Come far funzionare l'algoritmo di LinkedIn per te nel 2021

Qualsiasi social media marketer che vuole ottenere il massimo da LinkedIn deve comprendere appieno come funziona l'algoritmo di LinkedIn nel 2021.

Le chiavi per dare priorità ai tuoi post sui feed di LinkedIn e far crescere il tuo marchio personale sono pubblicare in modo coerente, attirare i migliori tipi di coinvolgimento ed essere una persona reale. LinkedIn vuole più conversazioni e coinvolgimento sulla sua piattaforma dalle persone piuttosto che da influencer o marchi, quindi il suo algoritmo è progettato per premiare le persone che sono attive sulla piattaforma e stimolare le conversazioni.

LinkedIn è noto come la rete professionale, ma ciò non significa che dovresti usarla solo per trovare il tuo prossimo lavoro o reclutare talenti per posizioni aperte . È un ottimo posto per avere conversazioni sul tuo settore e professione. Milioni di persone parlano ogni giorno su LinkedIn di tendenze, sfide, best practice e notizie del settore.

La sfida con qualsiasi social network è che le persone che lo gestiscono non riveleranno cosa c'è dietro le quinte. Non vedrai una dichiarazione ufficiale di LinkedIn che spieghi esattamente come funziona il suo algoritmo. Ma c'è molto che sappiamo da utenti e marketer su LinkedIn che condividono le loro esperienze ed esperimenti.

Analizziamolo.

L'algoritmo di LinkedIn dà la priorità alle persone rispetto ai marchi

Fortunatamente per te, la prima regola dell'algoritmo di LinkedIn nel 2021 è molto facile da sfruttare.

Se sei una persona con un account personale piuttosto che un account di marca, sei già sulla strada giusta. Naturalmente, se gestisci l'account del marchio della tua azienda e desideri aumentarne la presenza, puoi comunque farlo. Convincere le persone a interagire con il tuo marchio aumenterà la sua presenza. La difesa dei dipendenti su LinkedIn può aiutare in questo.

Le persone che lavorano nella tua azienda sono un'estensione del tuo marchio.

Ma è importante ricordare che le persone che lavorano nella tua azienda sono un'estensione del tuo marchio . Rappresentano tutti la tua organizzazione. Gli handle del tuo marchio non sono l'unica rappresentazione che la tua organizzazione ha sui social media. Far sì che i tuoi dipendenti siano attivi sui social media è un ottimo modo per estendere la portata del tuo marchio sfruttando l'algoritmo di LinkedIn nel 2021.

LinkedIn ha anche iniziato a ridurre la portata degli influencer sulla piattaforma per offrire alle persone comuni più opportunità di apparire nei feed, il che ha senso. Se i marchi e gli influencer avessero lo stesso peso di un utente medio, il tuo feed sarebbe pieno di marchi e influencer perché ottengono un maggiore coinvolgimento.

Invece, il tuo feed è probabilmente pieno di persone con cui interagisci, con cui interagisci i tuoi amici, oltre a influencer e marchi che ti piacciono.

Naturalmente, gli influencer ottengono ancora una grande quantità di coinvolgimento su LinkedIn, ma non è necessario avere un milione di connessioni o follower per avere una buona esperienza organica.

Non tutto il coinvolgimento è uguale

Affinché i tuoi post vengano visualizzati più in alto nei feed, desideri ottenere una forte quantità di coinvolgimento, ma non tutto il coinvolgimento è uguale.

Ottenere un Mi piace sul tuo post è fantastico, ma non vale quanto una condivisione o un commento. Inoltre, l'algoritmo di LinkedIn nel 2021 valuta i commenti più lunghi rispetto ad altri. Ancora una volta, LinkedIn vuole stimolare le conversazioni, quindi un breve commento da qualcuno che dice solo "Bello!" aiuterà il tuo post, ma un commento più lungo nel tuo post aiuterà un po' di più.

È una buona idea rispondere alle persone che commentano i tuoi post perché potrebbero rispondere o qualcun altro potrebbe entrare nella conversazione e dare più commenti ai tuoi post.

Tipi di post e didascalie

A LinkedIn piace quando le persone condividono una varietà di tipi di post.

Molte persone tendono a pubblicare costantemente link, sia che si tratti di post di blog, pagine di registrazione o qualcos'altro. Ma l'algoritmo di LinkedIn nel 2021 penalizza le persone che postano costantemente link. A volte puoi condividere link, ma se non va bene avere un link in ogni post.

Molti esperti di marketing cercano di aggirare questo problema aggiungendo un collegamento nel primo commento del proprio post anziché nel post stesso. L'idea è che non vieni penalizzato solo per la pubblicazione di un link e ottieni un certo coinvolgimento dando un commento al tuo post. Questa strategia ha funzionato a lungo. Ma recentemente, alcuni esperti di marketing hanno notato che questa strategia non funzionava bene per loro come in passato.

Un altro modo in cui l'algoritmo di LinkedIn sa che le persone sono interessate ai tuoi post è quando fanno clic su "... vedi di più" nella didascalia.

Se qualcuno fa clic su "... vedi di più", vedrà il resto della didascalia. Ciò significa che la parte superiore del tuo post su LinkedIn è la più importante allo stesso modo in cui la parte superiore di un articolo è la più importante. Deve coinvolgere le persone in modo che facciano clic su quel pulsante.

Una volta che fanno clic sul pulsante, è necessario che apprezzino il resto del tuo post per guadagnare quel coinvolgimento.

Un ultimo consiglio per ottenere coinvolgimento sui tuoi post è parlare di argomenti tempestivi. Condividere post che sono perspicaci e riconoscibili sulle tendenze e le sfide del settore è un'ottima idea, ma anche i post tempestivi sono fantastici.

Le persone sono sempre interessate alle novità. Se c'è un annuncio o un cambiamento recente che avrà un impatto su molte persone nel tuo settore, condividi la tua reazione su LinkedIn. Potresti fare qualcosa di semplice come condividere un'analisi delle notizie o condividere i tuoi pensieri generali su di essa.

Quando lo fai, le persone si impegneranno con esso e il tuo post potrebbe anche fare tendenza.

Ecco un post di un collegamento a un articolo di notizie che ha ottenuto oltre 34.000 visualizzazioni. Perché ha funzionato così bene? È perché era un post tempestivo con un riassunto e una reazione alla notizia.

Poiché era tempestivo e una buona ripartizione di ciò che stava accadendo, LinkedIn News ha inserito il post nel suo feed facendo sì che il post facesse tendenza. Oltre 20 commenti e 80 Mi piace in seguito, anche le visualizzazioni del profilo sono aumentate.

Tutto questo impegno è stato solo perché il post era tempestivo e informativo. Non è necessario che tu abbia un post tempestivo come questo ogni giorno, ma questo è un modo per far sì che alcuni dei tuoi post siano di tendenza e farti notare sull'algoritmo di LinkedIn.

Non importa se condividi un post tramite un'app di terze parti o se lo pubblichi in modo nativo su LinkedIn. Le stesse regole applicate dall'algoritmo di LinkedIn. Se pubblichi qualcosa di interessante che interessa al tuo pubblico di destinazione, ti darà l'ora del giorno.

Se condividi costantemente post di qualità, alla fine otterrai più attenzione e più coinvolgimento.