Come ottenere backlink per i clienti

Gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano continuamente (Search Engine Land). Ciò significa che anche la strategia SEO che utilizzi per i tuoi clienti deve evolversi. Alcuni principi fondamentali rimangono gli stessi, come l'importanza di una buona strategia di collegamento per i siti dei tuoi clienti. La tua strategia di collegamento dovrebbe, ovviamente, includere sia collegamenti interni che esterni. C'è un'altra componente importante: come ottenere backlink.

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I backlink sono importanti perché mostrano l'affidabilità del sito del tuo cliente. Detto questo, può essere difficile ottenere buoni backlink. I backlink scadenti a volte sono peggiori di nessun backlink. Questa guida spiega come ottenere backlink nel modo giusto, in modo da poter migliorare il posizionamento dei tuoi clienti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Cosa sono i backlink e perché ne hai bisogno?

Prima di approfondire come ottenere backlink per i clienti, è utile un rapido aggiornamento su questo tipo di link. Cos’è un backlink e perché può essere così difficile ottenerne di buoni?

A differenza dei link interni, hai molto meno controllo sui backlink. Si tratta di collegamenti effettuati da altri siti ai siti Web dei tuoi clienti. Un esempio potrebbe essere un articolo sul sito di un notiziario locale. Quando pubblicano una storia sul tuo cliente, si collegheranno al sito web del cliente: questo è un backlink.

Poiché i backlink compaiono su altri siti web, hai meno controllo su di essi. Di conseguenza, può essere difficile ottenere buoni backlink.

Potresti chiederti se devi davvero preoccuparti dei backlink per i tuoi clienti. Perchè sono così importanti?

I backlink segnalano l'autorità del contenuto o del cliente. Quando molti siti affidabili rimandano alle pagine del tuo cliente, invia un messaggio: questa azienda sa di cosa sta parlando. A loro volta, molti buoni backlink fanno sembrare il tuo cliente più affidabile. Gli algoritmi dei motori di ricerca daranno una spinta ai siti che ritengono affidabili.

Questo è anche il motivo per cui devi fare attenzione ai backlink errati. I collegamenti provenienti da domini contenenti spam, ad esempio, possono danneggiare la reputazione del tuo cliente.

Con tutto ciò in mente, è tempo di esaminare alcuni metodi diversi su come ottenere backlink nel modo giusto.

HARO e le PR digitali possono guadagnare backlink di qualità

Abbiamo già menzionato i notiziari digitali come una buona fonte di backlink. Potresti non convincere il New York Times a fornirti un collegamento, ma ci sono molti punti vendita che si collegheranno al sito del tuo cliente.

Come convincere questi organi di informazione a sedersi e prenderne atto? Le PR digitali sono una tecnica collaudata e vera. Se il tuo cliente ha una storia “degna di nota”, allora un’esplosione di pubbliche relazioni può farlo comparire sui siti di notizie.

Molti organi di stampa raccoglieranno questo tipo di storie e le pubblicheranno insieme ad altre storie sul loro sito. Una rete aziendale potrebbe voler sapere se il tuo cliente sta aprendo una nuova sede o lanciando un nuovo prodotto. Un notiziario locale pubblicherebbe una storia sulla nuova posizione.

Lo strumento “Help a Reporter Out” o HARO può anche aiutarti a ottenere ottimi backlink (Cision). Molti giornalisti hanno bisogno di aiuto con le storie, che il tuo cliente potrebbe essere in grado di fornire. Un giornalista locale potrebbe desiderare un commento da parte di un imprenditore su una modifica dello statuto che influisce sui segnali aziendali. Un giornalista del settore potrebbe desiderare una storia su nuovi prodotti o innovazioni.

Se un giornalista intervista il tuo cliente, è probabile che si colleghi al sito Web nel suo prossimo articolo.

Come ottenere backlink con la tecnica del grattacielo

Un altro modo per ottenere backlink di alta qualità è utilizzare la tecnica del grattacielo.

Con questo metodo, cercherai i contenuti esistenti dei tuoi concorrenti. Utilizzando l'analisi dei backlink, puoi vedere quanti siti si collegano ai loro contenuti. Se offri servizi SEO white label, tu e i tuoi clienti potreste già avere accesso a uno strumento di analisi che può aiutarvi a trovare questi dati.

Una volta determinato ciò, puoi iniziare a creare contenuti migliori per il tuo cliente. Questo potrebbe essere più approfondito e più aggiornato rispetto ai contenuti della concorrenza.

Quando hai a portata di mano contenuti di qualità superiore, puoi raggiungere coloro che si collegano al tuo concorrente. Chiedi loro se desiderano sostituire il collegamento.

Funziona davvero però? Potresti pensare che la tecnica del grattacielo non ti porterà molti collegamenti. Dopotutto, i proprietari di siti Web e i giornalisti sono così ansiosi di svolgere il lavoro di sostituzione dei collegamenti?

Potresti essere sorpreso! Molti sono disposti a sostituire i collegamenti esistenti, soprattutto per contenuti più aggiornati o approfonditi. Le persone vogliono leggere il meglio, quindi vogliono collegare il meglio. (Aiuta anche i loro sforzi SEO per collegarsi a contenuti di alta qualità.)

Tieni traccia delle menzioni del marchio

E se esistessero opportunità di backlink già esistenti? Succede abbastanza spesso. Qualcuno menzionerà il tuo cliente o il suo prodotto, ma non si collegherà al sito.

L'utilizzo di strumenti per verificare le menzioni del marchio può essere d'aiuto. Riceverai una notifica quando il tuo cliente verrà menzionato. Se non sono collegati, puoi contattarci per creare un'opportunità di collegamento.

Tieni presente che non vale la pena collegare tutte le menzioni. Se trovi un articolo che dice a tutti quanto sia pessimo il prodotto del tuo cliente, è meglio lasciarlo stare. Se un articolo appare su un sito di bassa qualità o su un sito di spam noto, ti consigliamo di evitare di contattarlo.

Come ottenere backlink utilizzando il link building interrotto

La tecnica del grattacielo è una variante della cosiddetta “costruzione di link rotti” (Search Engine Journal). In questo caso, esaminerai il contenuto esistente.

Tuttavia, non è sempre necessario tornare indietro e creare contenuti migliori per detronizzare i tuoi concorrenti. Hai già contenuti simili che possono sostituire collegamenti interrotti o non funzionanti negli articoli.

Come la tecnica del grattacielo, funziona perché le persone vogliono collegarsi a siti di alta qualità. I collegamenti interrotti sono dannosi per il loro SEO, ma può essere difficile sostituirli. Se offri una soluzione, ovvero contenuti di alta qualità, coglieranno l'occasione.

Tieni presente che desideri backlink di alta qualità per il tuo cliente. Potresti non voler contattare tutti i webmaster per ogni collegamento interrotto. Prova a prendere di mira quelli che hanno un punteggio di autorità elevato.

Come ottenere backlink con pagine ed elenchi di risorse

Un altro buon metodo per ottenere backlink è raggiungere pagine di risorse, directory e siti che pubblicano articoli di tipo “top-X”.

Ognuna di queste risorse può fornire un paio di buoni backlink. Le pagine delle risorse forniscono molti collegamenti per gli utenti che desiderano effettuare ricerche su un argomento. Istituti formativi, associazioni di settore o altre fonti autorevoli mettono insieme queste risorse. In alcuni casi, tutto ciò che devi fare per entrare nell'elenco è compilare un modulo e inviarlo.

Le directory sono spesso simili. Potresti avere alcuni backlink da directory come Yellowpages, che possono potenziare il SEO locale. Anche altre directory, come un'associazione imprenditoriale locale, possono fornire backlink autorevoli.

Gli articoli di tipo elenco possono essere un altro buon modo per ottenere backlink. Per fare ciò, inizia cercando parole chiave e monitorando il volume. Potresti provare "i migliori ristoranti X di Austin" o "i migliori fornitori IT nella contea di Erie, Pennsylvania". Dopo aver messo insieme un elenco di articoli rilevanti per il tuo cliente, contatta gli autori. Inizia con il più autorevole e procedi lungo l'elenco.

Una presentazione breve e convincente sul motivo per cui il tuo cliente o il suo prodotto è “il migliore” o merita di essere sulla lista può fare molto. Questo metodo aiuta anche a promuovere la notorietà del marchio, poiché il nome del cliente verrà visualizzato su più siti.

Crea strumenti gratuiti e pubblica guide definitive

Se desideri indirizzare il traffico e ottenere backlink di alta qualità, pubblica contenuti a cui le persone desiderano collegarsi. Due delle migliori idee sono strumenti gratuiti e “guide definitive”.

Gli strumenti gratuiti sono spesso utili per gli utenti della ricerca. Se il tuo cliente è una società di gestione buste paga, potrebbe offrire uno strumento gratuito per aiutare a calcolare le detrazioni. Se il tuo cliente è un falegname che realizza mobili su misura, potrebbe offrire uno strumento gratuito per la stima del progetto. I siti di bricolage potrebbero rimandare allo strumento perché è utile per i loro lettori.

Le guide Ultimate generano backlink per alcuni motivi. Uno è che sono approfonditi e contengono molte informazioni di alta qualità. Se un altro sito pubblica un articolo sullo stesso argomento, potrebbe collegare la guida come fonte. Le guide definitive possono anche contenere ricerche o statistiche uniche.

Infine, le guide definitive sono spesso utili per i lettori che desiderano approfondire il tema. Un blogger potrebbe includerlo in un elenco di letture “di follow-up” per l’utente che desidera approfondire e saperne di più.

Costruisci una migliore strategia di collegamento

Esistono molte tecniche per ottenere backlink. Non tutti sono buoni e non tutti i backlink sono uguali. Questi metodi su come ottenere backlink sono tutti approvati dai motori di ricerca. Puoi fidarti che aiuteranno i tuoi clienti, soprattutto se vengono offerti dal team di esperti che supporta la tua offerta di servizi SEO white label.

Meglio ancora, la maggior parte di essi sono semplici da usare e lavorano per costruire relazioni migliori per il tuo cliente. Se aiuti un giornalista, è probabile che tornerà da te la prossima volta che avrà bisogno di un preventivo. Se proponi un ottimo articolo a un blogger, potrebbe rivolgersi a te per ulteriori contenuti.

In questo modo, puoi aiutare il tuo cliente a costruire una strategia di collegamento migliore, per oggi e domani.