Come utilizzare efficacemente la copertura della stampa come musicista

Quindi hai appena finito il tuo ultimo progetto musicale. Congratulazioni!

Se hai lavorato al marketing della tua musica, conosci già l'importanza di cose come elenchi di e-mail, branding e un EPK, ma quando si tratta di copertura stampa, potresti pensare che sia un po' un mistero, anche se hai precedentemente assunto un pubblicista o fatto la tua stampa.

Come pubblicista negli ultimi 8 anni, ho riscontrato molti malintesi e confusione su ciò che esattamente la stampa aiuta a realizzare e su come utilizzarla come parte di una strategia di marketing complessiva. C'è molto che puoi fare con la stampa e può essere uno strumento rivoluzionario per i musicisti se usato correttamente.

Ecco cosa devi sapere per sfruttare al meglio la copertura della stampa:

Non tutta la stampa è uguale

Non intendo dire che nomi familiari comePitchforkoRolling Stoneabbiano più peso dei ragazzini; non è sempre così. Voglio dire che non tutta la stampa avrà lo stesso valore per te. Ciò significa che a volte i punti vendita più piccoli sono effettivamente preferibili.

È ben noto all'interno della comunità delle pubbliche relazioni che più grande è lo sbocco, minore è la qualità della scrittura o della copertura dei social media che probabilmente otterrai come band più piccola. Sì, potrebbe essere molto bello avere il tuo nome in un blog che i tuoi amici conoscono, ma, nella mia esperienza, la scrittura tende a mancare di immaginazione. Ciò può significare nessuna citazione della stampa da tirare, nessuna recensione entusiastica per il tuo EPK e, forse la cosa più triste di tutte, raramente condividono una copertura di band più piccola sui loro canali di social media. Tra la mancanza di scritte colorate e l'assenza di menzioni fuori sede, è facile che quella "grande recensione" passi inosservata.

Può sembrare interessante, ma non tende a generare tanto traffico quanto, ad esempio, essere inclusi in un piccolo blog o podcast con una fedele base di fan che si tufferà davvero in ogni sfumatura della tua uscita e poi condividerà il post con i loro fan sui social media.

Il takeaway qui: non ottenere una visione a tunnel con la tua copertura: più grande non è sempre meglio.

Riutilizza la tua copertura stampa

Spesso vediamo la copertura andare in diretta, poi un artista la promuove una volta e poi viene dimenticata. Questo è uno scoraggiante spreco di stampa! Ci sono molti modi per riutilizzarlo nel tempo. Ecco alcune opzioni:

Un TikTok/reel: mostrare la tua reazione a un grande pezzo di stampa con la citazione sullo schermo di una canzone di tendenza è un ottimo modo per riutilizzare i contenuti in modo da attirare l'attenzione dei fan vecchi e nuovi.

Un post carosello: puoi utilizzare Canva per creare un post carosello con la citazione su una diapositiva, un'altra citazione (dello stesso articolo) su un'altra diapositiva e quindi il logo del revisore o un "grazie!"sull'ultimo, e tagga la presa di stampa. Rendilo divertente: inserisci la tua personalità nel modello Canva con i colori e la personalità della tua band, per farlo risaltare.

Nel tuo EPK: le citazioni forti appartengono sempre al tuo artista EPK.Il grande vantaggio delle pubbliche relazioni è che invece di dire quanto sei fantastico, qualcun altro lo sta facendo per te. Ciò conferisce molta più credibilità a un'affermazione, che fa molto. Quindi inserisci quella citazione nel tuo EPK!

Nelle e-mail di presentazione/comunicati stampa/biografia/OneSheet: Praticamente ovunque tu voglia vantarti di te stesso, includi questa citazione.Ciò potrebbe significare includerlo in un'e-mail alla stampa, mostrando loro che altre persone ne stanno già parlando. Oppure includilo nella biografia del tuo musicista, per illustrare come la tua musica sta raggiungendo gli altri. Oppure mostralo su OneSheet che invii agli utenti che prenotano. Fai loro sapere quanto sei bravo in questi punti vendita!

Sentiti libero di provare tutti questi e vedere quale ottiene la migliore reazione dai tuoi fan.

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Costruisci sulla copertura esistente

Una volta che inizi a creare un po' di trazione con i posizionamenti sulla stampa, puoi usarlo per continuare a presentarti di fronte a quel pubblico ancora e ancora. Ad esempio, seInfectious Magazine(il mio vecchio blog, RIP) copre una volta la tua band, non aver paura di tornare da loro dopo un pezzo di copertura particolarmente riuscito e offriti di lavorare con loro su qualcos'altro. Ad esempio, se hanno pubblicato un'intervista che ha avuto un'ottima accoglienza da parte del loro pubblico, perché non pubblicare un live o un Reel sulla loro pagina usando la tua canzone?

Allo stesso modo, per i futuri single puoi tornare ai punti vendita che hanno mostrato un po 'd'amore al tuo primo e richiedere copertura. In questo modo ti presenti diverse volte davanti al loro pubblico e loro inizieranno a riconoscere il tuo nome. Potrebbero non stabilire la connessione che proviene dallo stesso blog, ma sapranno di aver già sentito il tuo nome e questo gli conferirà credibilità nella loro mente, il che significa che è molto più probabile che facciano clic e ascoltino.

Diventa creativo: la stampa non è più quella di una volta

La copertura della stampa è cambiata molto negli 8 anni in cui sono stato un pubblicista e il gioco non è più quello di una volta. Anni fa potevi inserire una band indie su un sito abbastanza noto e vedere un sacco di trazione. Purtroppo, di solito non è più sufficiente. Può essere un ottimo trampolino di lancio, ma c'è di più per far crescere un seguito. Quindi, sii creativo e sii aperto su come pensi alla copertura della stampa. Non è solo dai blog; nelle nostre campagne stampa includiamo cose come posizionamenti di influencer con nano influencer e questo è stato un modo davvero brillante per far crescere la presenza digitale del nostro artista.

Il mio suggerimento è di lavorare con nano influencer (meno di 10.000 follower se stai ancora crescendo) per farlo. Puoi persino utilizzare clip della stampa precedente per dare loro un'idea di parte della trazione che hai già ricevuto.

Usa la tua pressa per continuare a crescere

Ogni pezzo di stampa è un trampolino di lancio per la tua prossima mossa. Se il tuo singolo attuale ha ottenuto pezzi di stampa da punti vendita molto piccoli, ma con citazioni davvero fantastiche, celebralo! È meraviglioso. La prossima volta puoi avvicinarti a blog, podcast o influencer leggermente più grandi, utilizzando quel materiale precedente e l'interesse della stampa per assicurarti, si spera, maggiori opportunità. E così via.

Puoi anche utilizzare la stampa quando cerchi opportunità come la gestione, l'interesse per l'etichetta e la prenotazione di spettacoli. Quella comprovata prova di interesse dimostra che la tua carriera sta crescendo.

Una volta che hai ottenuto alcuni pezzi di stampa e pubblicità per la tua musica, assicurati di usarli bene! Sfruttare al massimo la copertura della stampa è un ottimo modo per generare slancio per la tua carriera.

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Angela Tyler è la fondatrice di MP Co. (precedentemente Muddy Paw PR), una società di servizi di marketing, PR e gestione per musicisti. Si è assicurata posizioni su Forbes, Business Insider, American Songwriter, Lead Singer Syndrome e altro, e i suoi artisti continuano a firmare per etichette e suonare nei principali festival. Adora i dolci, il suo cane da salvataggio Sawyer e le nuove idee.