Come fare una ricerca per parole chiave: una lista di controllo in 6 punti

[NOTA DELL'EDITOR: il 27 agosto 2013 Google ha ufficialmente sostituito lo Strumento per le parole chiave di AdWords con un nuovo strumento gratuito chiamato Keyword Planner. Alla luce di questa modifica dello strumento, abbiamo aggiornato questo tutorial per fare riferimento allo Strumento di pianificazione delle parole chiave anziché all'antiquato Strumento per le parole chiave.]

Apri una pagina di destinazione sul tuo sito web. Descrivi cosa offre in tre o cinque parole.

Se sei in grado di pensare non a una, ma a diverse dozzine di combinazioni da tre a cinque parole che funzionano ugualmente bene per descrivere la tua pagina di destinazione e non sei sicuro di quale sia la scelta migliore, non sei solo.

Le parole hanno sinonimi. " Come faccio a... " e "Come faccio a... " sono dolorosamente simili. Come scegli se chiamarlo "Backpacking Europe", "How to Backpacking in Europe" o "European Backpacking Tips" quando tutti e tre descrivono la tua landing page allo stesso modo? Come fai a sapere quale risuonerà meglio con il tuo mercato di riferimento e otterrà la posizione SERP, il traffico e le conversioni che stai cercando?

Poiché spesso ci sono dozzine di modi per dire esattamente la stessa cosa, gli ottimizzatori si rivolgono alla ricerca di parole chiave per aiutarli a basare le loro decisioni linguistiche sui dati dei consumatori e della concorrenza, piuttosto che indovinare alla cieca quale opzione "sembra più giusta".

Come fare ricerca per parole chiave

L'obiettivo di questo articolo è rendere la ricerca per parole chiave facile e accessibile. Ci sono molti articoli che approfondiscono l'utilizzo degli strumenti di Google per la ricerca di parole chiave e tecniche avanzate di ricerca di parole chiave: questo non è uno di questi.

Questo articolo torna alle basi per approfondire sei pilastri centrali della ricerca per parole chiave, tra cui:

1) Iniziare con un elenco di brainstorming

2) Riconoscendo che hai bisogno di uno strumento di ricerca per parole chiave

3) Perfezionamento dell'elenco utilizzando le frasi chiave suggerite da uno strumento di analisi

4) Verifica della pertinenza della frase chiave

5) Osservare il volume di ricerca per determinare la domanda dei consumatori

6) Analizzare lo spazio competitivo per assicurarsi che tu e il ricercatore pensiate che le parole chiave abbiano lo stesso significato e per decidere se lo spazio è troppo competitivo

Quadro generale, l'idea è quella di avere frasi chiave estremamente mirate che hanno un volume di ricerca elevato e un mix di concorrenza basso. Nei termini più elementari, questo significa che, in un mondo perfetto, le tue frasi chiave descrivono i tuoi contenuti in modo accurato, molte persone stanno cercando la frase esatta e non ci sono molti concorrenti autorevoli che stanno anche ottimizzando per quell'esatto frase.

Primo pilastro: l'elenco di Brainstorm

La maggior parte delle ricerche di parole chiave inizia con un lungo elenco di intuizioni. Gli ottimizzatori ( anche se è Joe della mailroom a fare la tua ricerca di parole chiave, una volta che inizia a lavorare sulla SEO diventa tecnicamente un "ottimizzatore" ) compilano un elenco di parole e frasi che pensano che la loro fascia demografica target utilizzerebbe per descrivere i loro contenuti, prodotti, e servizi.

A volte questi elenchi si basano su ricerche personali, ma il più delle volte questi elenchi sono compilati da frasi tirate fuori dal nulla e rappresentano in gran parte le parole che l'azienda spera che le persone utilizzino per descrivere i loro prodotti e contenuti, non le parole effettive utilizzate dalla fascia demografica .

Fallo

Inizia il tuo processo di ricerca delle parole chiave con uno di questi elenchi. Non impostare alcuna limitazione a questo punto. Pensa a come i tuoi consumatori chiederebbero i tuoi prodotti, servizi e contenuti nelle query di ricerca. Che tipo di stem, come "Come fare per" o "Dove posso", sono appropriati? Che dire di modificatori locali come "Los Angeles County" o "Ventura, CA"? O modificatori come "gratuito"? Cosa funziona meglio per descrivere i tuoi contenuti?

Secondo pilastro: selezione e utilizzo di uno strumento di ricerca per parole chiave

Nel tuo processo di ricerca delle parole chiave analizzerai il tuo elenco di brainstorming di frasi chiave teoriche per determinare quali hanno il giusto mix di domanda, raggiungibilità e pertinenza per ottenere i migliori risultati SERP.

Poiché questo post riguarda i dati che estrai dagli strumenti di ricerca delle parole chiave, non gli strumenti stessi, manterrò questa sezione di alto livello ma volevo chiarire che, a meno che tu non sia un lettore mentale, lo farai è necessario utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave per estrarre i dati delle parole chiave.

Tutto ciò che è trattato in questo articolo lo puoi fare a livello base con Google.com e lo Strumento di pianificazione delle parole chiave. Strumenti a pagamento come WordTracker e Bruce Clay, Inc. SEOToolSet offrono informazioni più avanzate sulle parole chiave come un'analisi approfondita della concorrenza e approfondimenti di ricerca per Bing e Yahoo! motori, così come Google.

Se sei affamato di ulteriori informazioni sulle possibilità degli strumenti ora, dai un'occhiata alla nostra sessione di blog dal vivo da SMX Advanced: Advanced Keyword Research Tools .

Fallo

Mentre fisicamente puoi inserire le parole dal tuo elenco di brainstorming nello strumento per le parole chiave una alla volta o tutte in una volta ( lo Strumento di pianificazione delle parole chiave ti consente di inserire fino a 10.000 parole chiave ), ti consiglio di inserire le tue parole in piccoli gruppi di 10-12 frasi correlate in quanto renderà molto più semplice l'analisi delle frasi chiave correlate (chiamate "Idee per le parole chiave" nello Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google).

Quando utilizzi lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google, vedrai tre opzioni di ricerca nella home page dello strumento: ricerca di idee per le parole chiave; inserire o caricare parole chiave per vedere come si comportano; e moltiplicare gli elenchi di parole chiave. Puoi fare tutto ciò che è stato discusso in questo post del blog utilizzando la prima opzione, cercare idee per parole chiave e gruppi di annunci . Questa opzione restituirà automaticamente risultati di ricerca a corrispondenza esatta e suggerimenti di parole chiave che ti dicono quante persone hanno cercato la tua frase esattamente come l'hai inserita.

Terzo pilastro: utilizzare i suggerimenti per le parole chiave per perfezionare l'elenco

Quasi tutti gli strumenti di ricerca per parole chiave restituiranno frasi chiave suggerite simili alla tua richiesta di frase originale. Come accennato, in Google Keyword Planner queste sono chiamate idee per le parole chiave. Poiché la prima priorità dello Strumento di pianificazione delle parole chiave è supportare gli annunci Google, lo strumento restituirà i risultati organizzati in due schede: Idee per gruppi di annunci e Idee per parole chiave. Le idee per i gruppi di annunci verranno caricate automaticamente per prime. Per visualizzare un elenco completo di idee per le parole chiave organizzate per ricerche medie mensili, fai clic sulla scheda Idee per le parole chiave .

Raccogliere informazioni dalle parole chiave suggerite è davvero inestimabile in quanto ti consente di comprendere la lingua esatta utilizzata dal tuo gruppo demografico di destinazione per cercare i tuoi prodotti. Queste informazioni possono aiutarti a creare e perfezionare il tuo elenco di parole chiave target, nonché le road map di prodotti e contenuti (leggi di più sul motivo per cui i SEO utilizzano le frasi chiave, incluso il motivo per cui aiutano i marketer a sviluppare contenuti e strategie di prodotto).

Quarto pilastro: le parole chiave descrivono accuratamente il contenuto?

Quando inizi a guardare i suggerimenti di parole chiave, può essere facile cadere in una foschia da ubriacone ad alto volume e dimenticare che pertinenza significa direttamente descrittivo del tuo contenuto o prodotto, non strettamente correlato all'idea del contenuto o alle esigenze generali della fascia demografica target .

Non avvicinarti alla tua parola chiave come i Sei gradi di Kevin Bacon. Se identifichi una frase chiave che non descrive l'argomento sulla tua pagina di destinazione, ma è correlata al tuo argomento o di interesse correlato alla tua fascia demografica target, crea una nuova pagina di destinazione con nuovi contenuti che funzionino in quella frase chiave. Non cercare di ingannare gli esseri umani o i ragni di Google usando frasi che non descrivono esattamente i tuoi contenuti: usa la ricerca per parole chiave per informare la strategia dei contenuti!

Pensa a te stesso: quando l'utente cerca questa query, cosa sta cercando? Cosa vogliono? Se trovano il mio sito, le loro esigenze saranno soddisfatte?

Pilastro cinque: quante persone lo chiedono in questo modo?

Osservare le ricerche mensili medie di una frase chiave ti dirà quante volte al mese una frase chiave esatta è stata inserita in una ricerca su Google. Alcuni strumenti come lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google ti diranno solo quante volte il termine è stato cercato su Google; altri strumenti come SEOToolSet ti diranno quante volte il termine è stato cercato in Google, Yahoo! e Bing.

Quando una frase chiave esatta ha un volume di ricerca elevato, ci dice due cose. Uno, che c'è una forte domanda da parte dei consumatori per questo prodotto o per informazioni su questo argomento, e due, che in questo momento, questo mese, questo è il linguaggio esatto che molte persone stanno usando per cercare di trovare maggiori informazioni su prodotti e servizi tu porti.

Identificare termini di ricerca ad alto volume significa identificare la domanda e individuare le tendenze linguistiche. Ottimizza la tua pagina con le parole esatte utilizzate dal ricercatore e Google, riconoscendo i tuoi contenuti come una scelta estremamente pertinente, ti considererà un contendente per le prime tre SERP.

Fallo

Guarda la colonna Ricerche mensili medie nello Strumento di pianificazione delle parole chiave. Non esiste un numero magico generale che rappresenti il ​​volume di ricerca perfetto. Ciò che costituisce il volume di ricerca "giusto" sarà diverso da marchio a marchio e da obiettivo a obiettivo.

Sebbene parole chiave a coda lunga davvero specifiche come "come fare lo zaino in spalla in Europa" avranno un volume di ricerca inferiore rispetto a parole chiave generiche come "zaino in spalla", è molto più probabile che si convertano frasi specifiche che mirano a esigenze esatte. Preferirei guidare 100 lead qualificati che trascorrono del tempo sul mio sito e acquistano prodotti rispetto a 10.000 clic che rimbalzano immediatamente (abbandonano rapidamente il sito senza fare clic su altri contenuti).

Detto questo, quando possibile, prova a utilizzare la sezione Idee per le parole chiave per trovare le parole che sono il meglio di entrambi i mondi: frasi chiave a coda lunga molto specifiche con un volume di ricerca elevato. Ad esempio, nell'esempio seguente vorremmo utilizzare "Backpacking Europe" - una frase con 3.600 ricerche mensili - piuttosto che la frase molto simile "Come fare lo zaino in Europa", che ha solo 40 ricerche mensili locali.

Pilastro sei: analisi competitiva: questa frase di ricerca significa ciò che penso significhi?

Il sesto pilastro riguarda l'analisi di ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti e l'analisi dell'aspetto della concorrenza per lo spazio delle parole chiave SERP.

Per avere un'idea dello spazio competitivo di una parola chiave, fai una ricerca per la frase per cui stai cercando di classificarti. Basta inserire la frase in Google come se fossi tu il ricercatore.

Cosa vedi?

Vedi risultati che offrono prodotti e servizi simili ai tuoi? Vedi grandi marchi altamente competitivi tra i primi dieci? Vedi dieci risultati che non hanno nulla a che fare con i tuoi contenuti?

Se vedi risultati che offrono prodotti e servizi simili ai tuoi...

Va bene! Ciò significa che sei nello spazio giusto. Ora guarda chi altro si classifica per la tua frase chiave. Chi sono i tuoi concorrenti per i primi dieci o i primi tre? Cosa stanno facendo? Che lingua stanno usando? Una chiave per battere i tuoi concorrenti nelle SERP è fare più cose giuste di loro, quindi prenditi del tempo per pensare a cosa sta facendo bene il sito web nel punto in cui desideri e cosa stanno trascurando. Hanno la frase chiave nel titolo, nella descrizione e nel corpo del testo? A volte devi fare clic su tutti e dieci i collegamenti per avere un'idea a 360 gradi di dove ti trovi.

Per avere una visione ancora più dettagliata di quanto sia competitiva la tua frase chiave, fai una ricerca su Google per "Allintitle: parola chiave " dove parola chiave è la tua frase chiave. Questo ti dirà quante pagine web includono questa frase esatta nel tag Title, che ti darà un'idea di quante altre pagine web stanno ottimizzando per quella frase esatta.

Vedete grandi marchi altamente autorevoli tra i primi dieci?

So che tua madre ti ha sempre detto di non arrenderti mai, ma... a volte devi sapere quando abbandonarli se la concorrenza per una frase chiave è troppo ripida. Il numero di click-through che vedrai diminuisce attivamente con ogni posizione che ti allontani dal punto numero uno, quindi se hai una possibilità minima o nulla di battere Adobe, Wacom e Microsoft per i punti uno, due e tre Ti consiglierei di dedicare il tuo tempo a prendere di mira una frase chiave diversa per la quale hai la possibilità di posizionarti in alto.

Vedrai più traffico e conversioni in classifica al primo posto per una frase chiave che ha 1.500 ricerche mensili, rispetto al posto 15 per una frase chiave che ha 10.000 ricerche mensili.

Se non vedi risultati che offrono prodotti e servizi simili ai tuoi...

A volte le frasi chiave possono significare due cose completamente diverse a seconda di chi chiedi. Se esegui una ricerca per la tua frase chiave e vedi risultati restituiti che non hanno nulla a che fare con i tuoi contenuti o ciò che pensavi stesse chiedendo la frase chiave, allora hai scoperto una frase chiave con due significati.

Queste situazioni sono qualcosa di difficile da immaginare, quindi ecco un esempio. Supponiamo che tu stia ottimizzando per una pagina che insegna alle persone come utilizzare Ableton Live per creare ritmi di batteria personalizzati. Quando cerchi la tua frase chiave "come creare ritmi personalizzati" - una frase chiave a coda lunga che è, in teoria, estremamente rilevante per il contenuto della tua pagina - ti aspetti di vedere tutorial che mostrano alle persone come creare ritmi di batteria personalizzati con la musica software di editing. Quello che vedi in realtà sono dieci link che mostrano alle persone come creare cuffie Dr. Dre Beats personalizzate.

Alla fine, la persona che sta cercando i tuoi contenuti, come creare ritmi di batteria personalizzati, vedrà questi stessi risultati, sarà delusa quanto te e perfezionerà la ricerca. Il che significa niente traffico per te e sforzi di ottimizzazione sprecati.

Anche se la tua pagina web arriva al numero uno, se non è nel giusto spazio competitivo il tuo traffico di click-through sarà minimo. (Ad esempio, hai notato il collegamento Full Sail University per la creazione di musica nell'esempio SERP a destra? La maggior parte delle persone eseguirà la scansione della pagina, vedrà solo le cuffie e perfezionerà la ricerca.)

Perché dovresti usare la scienza per scegliere parole chiave migliori

Per indirizzare il traffico, le tue pagine web devono competere per il ranking di prima pagina nelle SERP. E per competere per il ranking di prima pagina, ogni pagina deve avere meta titoli, descrizioni e contenuto del corpo ricchi di parole chiave. Se hai intenzione di investire tutto il tempo per utilizzare frasi target nei tuoi sforzi di ottimizzazione, perché non dedicare solo un po' più di tempo per assicurarti di utilizzare la lingua giusta?

L'ottimizzazione basata su un'intuizione non è l'ottimizzazione. I dati sono tuoi amici.

SUGGERIMENTO: consulta il nostro tutorial gratuito sull'ottimizzazione dei motori di ricerca per un aiuto passo passo con la ricerca di parole chiave* e altri 17 argomenti!

*Per tua comodità, di seguito sono riportati i passaggi del tutorial SEO relativi alla ricerca di parole chiave:

• Ricerca per parole chiave
• Scelta delle parole chiave per la pertinenza SEO
• Come utilizzare le parole chiave nei contenuti