Come fare ricerche per parole chiave per la tua azienda

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Se lavori nel marketing digitale o nella creazione di contenuti, devi sapere come fare ricerca per parole chiave. È la base dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e della pubblicità digitale. Dirige la tua pianificazione dei contenuti e ti mostra cosa dire sul tuo sito web.

Continua a leggere per imparare come fare ricerca di parole chiave in SEO, dal brainstorming all'applicazione. Ma prima, diamo un'occhiata a cosa comporterà il processo.

Cos'è la ricerca per parole chiave?

La ricerca per parole chiave significa trovare le parole, le frasi e le domande utilizzate dai tuoi clienti e potenziali clienti. Ti aiuta a identificare quei termini di ricerca e ad assegnarne la priorità in base alle loro caratteristiche più essenziali, tra cui:

• Popolarità
• Competitività
• Pertinenza del marchio
• Relazione con il viaggio dell'acquirente

Alcune aziende effettuano internamente ricerche di parole chiave come parte dello sviluppo della loro strategia di marketing. Altri esternalizzano il processo a un SEO o a un servizio di contenuti.

Perché la ricerca per parole chiave è fondamentale per il tuo business?

La ricerca di parole chiave mirate ti dà una chiara direzione per i tuoi sforzi di marketing e il tuo budget. Ti aiuta a identificare le esigenze più urgenti del tuo pubblico, che è essenziale per la tua strategia di marketing.

Inoltre, la ricerca mirata di parole chiave è il fondamento di una solida strategia SEO. Ti mostra ciò che il tuo pubblico vuole sapere e ti aiuta a creare i preziosi contenuti che Google ama.

La ricerca per parole chiave ti aiuta anche ad allocare il tuo budget per gli annunci a pagamento. I dollari pubblicitari vengono spesi al meglio quando raggiungono il pubblico più interessato. Le parole chiave ti aiutano a farlo.

Tipi di parole chiave

Per ottenere il massimo dalla tua ricerca di parole chiave, devi comprendere lo scopo delle diverse categorie nel processo di acquisto.

Il modo migliore per comprendere lo scopo delle parole chiave è l'intento di ricerca: ciò che le persone vogliono vedere quando effettuano una ricerca utilizzando una determinata frase. Quando conosci l'intento di ricerca di diverse parole chiave, puoi scegliere quelle giuste per la tua strategia di contenuto.

Parole chiave di navigazione

I ricercatori utilizzano parole chiave di navigazione quando hanno in mente una destinazione particolare. Sanno dove vogliono andare ma scelgono di non inserire l'URL nella barra di ricerca.

Le parole chiave di navigazione possono puntare a un sito, a una pagina Web all'interno di quel sito o a informazioni specifiche sul marchio che l'utente desidera che il motore di ricerca utilizzi come target. Per esempio:

• Compose.ly
• Compose.ly blog
• Scrivi per Compose.ly

Poiché queste ricerche menzionano specificamente il nome dell'azienda, Google classifica per primo il sito brandizzato.

Queste ricerche sono eccellenti per la SEO. Tuttavia, richiedono che le persone conoscano prima il nome della tua attività, quindi continua a investire nella consapevolezza del marchio.

Parole chiave transazionali

Le parole chiave transazionali hanno l'intenzione di acquisto più solida. Si tratta di frasi come:

• Compra un iPhone usato
• Le caffetterie aprono ora
• Bici per bambini a meno di $ 100
• Cuccia per cani spedizione gratuita

Se scegli correttamente come target parole chiave transazionali, puoi raggiungere persone pronte all'acquisto. Abbinali al contenuto giusto e potresti aumentare significativamente il tuo tasso di conversione.

Parole chiave informative

Le persone usano parole chiave informative quando fanno ricerche. Questa ricerca può portare o meno a un acquisto: a volte, il ricercatore desidera solo una risposta.

Ad esempio, supponiamo che il tuo amico abbia parlato incessantemente del suo investimento in Bitcoin. Non vuoi ammettere che non ne sai molto, quindi chiedi a Google "Cos'è la crittografia?"

Fai clic su un blog e la prossima cosa che sai, ti stai iscrivendo. Quindi, effettui il tuo primo acquisto di criptovalute un mese dopo tramite quel sito.

Certo, non è sempre così che va. A volte un lettore ottiene la sua risposta e va avanti, e non hai più sue notizie. Ma a volte entri al piano terra con un cliente che non sapeva di avere un'esigenza di acquisto.

Le ricerche informative sono spesso domande come:

• Come si annoda un papillon?
• Quanto tempo cucini la zuppa di pollo?
• Cos'è la celiachia?

Queste parole chiave possono anche essere semplici parole e frasi, come:

• Diete sane in gravidanza
• Danza swing
• Pianificazione della pensione

La scelta delle giuste parole chiave informative può espandere il tuo pubblico in modi inaspettati. Assicurati solo di avere una pipeline ponderata di contenuti da acquistare, in modo da perdere il minor numero di contatti possibile.

Parole chiave investigative

Le parole chiave investigative sono il ponte tra le ricerche informative e transazionali. Le persone usano spesso queste parole chiave quando hanno un'esigenza di acquisto ma non sanno quale prodotto scegliere.

Esempi di parole chiave sperimentali includono:

• I migliori smartphone per adolescenti
• Le 10 migliori cuffie Bluetooth
• Quali strumenti di ricerca per parole chiave valgono i soldi

Le parole chiave di indagine ti consentono di indirizzare le persone che sono quasi pronte per l'acquisto ma hanno bisogno di maggiori informazioni. Non devi convincere le persone di un bisogno, ma devi posizionare il tuo marchio come una delle migliori scelte.

Metriche delle parole chiave da controllare

Prima di imparare a fare ricerche per parole chiave, devi familiarizzare con il vocabolario di base.

Volume di ricerca

Il volume di ricerca indica la frequenza con cui le persone hanno cercato un determinato termine su un motore di ricerca specifico in un periodo definito.

Se disponi di un account Google Ads, puoi accedere al volume di ricerca tramite Keyword Planner. Da queste informazioni puoi estrapolare:

• La quantità di traffico che determinate parole chiave potrebbero generare
• La difficoltà di posizionamento per parole chiave specifiche

Queste informazioni ti aiutano a scegliere le parole chiave più adatte al targeting.

Pertinenza

La pertinenza delle parole chiave misura quanto strettamente un termine è correlato ai tuoi prodotti o servizi.

Gli algoritmi dei motori di ricerca misurano la pertinenza delle tue pagine web durante la valutazione del posizionamento. Guardano la tua autorità sull'argomento, comprese le credenziali dei tuoi creatori di contenuti. Considerano anche il volume e la qualità dei contenuti che produci su un particolare argomento.

Ad esempio, se vendi abiti da donna e hai poco o nessun contenuto sugli abiti da sposa, l'algoritmo di Google presupporrà che tu non sappia molto sugli abiti da sposa. Ma se hai tre blog e un video dimostrativo di un consulente matrimoniale, hai maggiori possibilità di classificarti per quell'argomento.

Se stai valutando la pertinenza delle parole chiave per il tuo brand, considera quali termini di ricerca probabilmente utilizzerebbe il tuo pubblico. Puoi ottenere alcune di queste informazioni osservando il rendimento delle diverse pagine e quali parole chiave sono indirizzate a tali pagine.

Difficoltà delle parole chiave

La difficoltà delle parole chiave si riferisce al livello di sfida del ranking per una particolare parola o frase. Più alto è il livello di difficoltà, più tempo e impegno dovrai investire per ottenere risultati.

La concorrenza è il fattore più significativo nel determinare la difficoltà delle parole chiave. Se una parola chiave è molto popolare, è più difficile posizionarsi nella prima pagina di Google.

Altri fattori includono la popolarità e l'autorità delle pagine attualmente classificate. Quando i migliori risultati sono siti come Amazon o Target, è più difficile per un nuovo sito entrare. È più facile se i migliori siti sono piccole imprese o blog indipendenti.

Poiché è impossibile sapere per quali parole chiave un sito desidera posizionarsi in modo organico, i motori di ricerca di solito utilizzano il volume degli annunci a pagamento per valutare la concorrenza e la difficoltà delle parole chiave.

Come condurre una ricerca per parole chiave: 6 passaggi da seguire

Come in tutti gli aspetti della SEO, il segreto del successo è rimanere concentrati sui propri obiettivi. Questo processo di ricerca delle parole chiave passo dopo passo ti manterrà sulla strada giusta.

1. Preparare un elenco di idee per le parole chiave

Il tuo primo compito è metterti nei panni del tuo cliente. Quali domande farebbero che potrebbero portarli ai tuoi prodotti?

Inizia con i personaggi dei tuoi clienti. Una persona è un ottimo modo per pensare a quali diversi tipi di acquirenti hanno bisogno da te e quali problemi puoi risolvere.

Pensa a ogni persona come a un vero essere umano. Pensa ai loro punti deboli e chiediti quali termini di ricerca potrebbero utilizzare per risolvere questi problemi.

Toccare il maggior numero possibile delle quattro principali categorie di parole chiave. Ad esempio, se il tuo personaggio è una mamma di 32 anni che acquista scarpe con un budget limitato, potresti scrivere:

• Quali sono le scarpe migliori per i tuoi piedi? (Informativo)
• Scarpe per bambini più votate quest'anno (investigativo)
• Le scarpe da donna più alla moda in saldo (transazionali)

Sii il più generale possibile al primo passaggio. Quindi, restringi il campo a ciascuna categoria di prodotti o servizi. Quali ricerche manderebbero qualcuno a questa categoria in particolare?

2. Cerca i suggerimenti per le parole chiave nelle SERP di Google

Non preoccuparti se la tua lista di brainstorming sembra troppo sottile. Lo compilerai utilizzando termini diversi come punto di partenza per trovare altre idee.

La pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) di Google è una miniera d'oro di idee. Inserisci un termine di ricerca e scorri verso il basso la pagina per trovare:

• Contenuto ispiratore pieno di possibili idee per le parole chiave
• Una sezione "le persone chiedono anche" con diverse domande correlate
• Una sezione "ricerche correlate" con ancora più termini di ricerca simili ai tuoi

Puoi generare infinite possibili parole chiave in questo modo. Innanzitutto, prendi un termine correlato e inseriscilo nel campo di ricerca, quindi scorri verso il basso e osserva i risultati che genera. Successivamente, scegli una parola correlata da quella pagina e ripeti il ​​processo finché non sei soddisfatto.

3. Condurre un'analisi del divario delle parole chiave per trovare le parole chiave target del concorrente

A questo punto, avrai dozzine di potenziali parole chiave. Non puoi scegliere come target tutti in una volta, quindi devi restringere l'elenco. E quale potrebbe essere una priorità più alta che scoprire dove i tuoi concorrenti stanno avendo successo e tu no?

Un'analisi del gap di parole chiave rivela per quali parole chiave i tuoi concorrenti, ma non tu, si posizionano in alto. Queste sono parole chiave preziose a cui dare la priorità perché ti aiutano ad espandere il tuo pubblico piuttosto che investire in ricerche in cui ti posizioni già.

Le analisi dei gap ti indirizzano anche verso nuove idee di contenuto. Rivelano le parole chiave non sfruttate più le pagine e i contenuti che i tuoi concorrenti utilizzano per classificare quei termini. Creare contenuti simili ma farlo meglio è un modo perfetto per salire di livello.

4. Analizza e scegli parole chiave ad alto volume con bassa concorrenza

Ora che hai un elenco considerevole di parole chiave, è il momento di iniziare a restringerlo. Non devi ancora lanciare alcuna parola chiave, ma devi scegliere quale scegliere come target per prima.

Le parole chiave più efficienti hanno un volume di ricerca elevato e una bassa competitività. Inizia su Google Trends, utilizzando la sua funzione di confronto per esaminare i volumi di ricerca di diverse parole chiave correlate.

Quindi, prendi i termini con i volumi di ricerca più elevati e inseriscili in uno strumento che misura la competitività. Ubersuggest, uno strumento di tendenza con una solida versione gratuita, è un utile punto di partenza. Ti dà il SEO e la difficoltà a pagamento di ogni parola chiave, oltre a suggerimenti di altre parole chiave e dei loro livelli di difficoltà.

5. Dai la priorità alle tue parole chiave

Il passaggio successivo consiste nel prendere le parole chiave ad alto potenziale e scegliere quale scegliere come target per prima. Per fare ciò, classificherai la priorità di ogni parola chiave in base al suo potenziale per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.

Ad esempio, se desideri concentrarti sulla consapevolezza del marchio, potresti dare la priorità alle parole chiave informative e di indagine. La parola chiave "che cos'è la SEO" otterrebbe un rango di priorità più elevato rispetto a "servizi SEO con il miglior rapporto qualità-prezzo".

Non c'è una risposta corretta qui. Tutto dipende dallo sviluppo del tuo marchio e dagli obiettivi di marketing.

6. Controlla il volume di ricerca mensile e i punteggi di difficoltà per le parole chiave selezionate

Scrivi un elenco che includa ciascuna delle tue parole chiave prioritarie insieme alle loro metriche chiave: difficoltà, volume di ricerca e pertinenza. Aiuta a creare una tabella, fisica o digitale.

Usa la stessa fonte per la stessa metrica. Ad esempio, se utilizzi Ubersuggest per ottenere il livello di difficoltà di una parola chiave, utilizzalo per valutare la difficoltà di ogni termine.

Quando hai finito, guarda i numeri e come lavorano insieme. Ci sono una o due parole chiave che hanno la massima priorità e hanno il volume più alto? Potresti concentrarti su una di queste, anche se non è la parola chiave meno competitiva.

Il tuo obiettivo in questa fase è sviluppare una o due parole chiave per le quali vuoi investire nel posizionamento. Una volta che li hai, puoi iniziare a creare contenuti.

I migliori strumenti di ricerca per parole chiave da utilizzare

Ora che sai come eseguire la ricerca per parole chiave, entriamo nella sua applicazione. Il tuo primo passo è scegliere uno strumento di ricerca per parole chiave intuitivo che ti aiuti a raggiungere i tuoi obiettivi.

I migliori strumenti di ricerca per parole chiave sul mercato includono:

• SEMRush: uno strumento basato su abbonamento con un'ampia funzionalità, inclusa la ricerca di parole chiave della concorrenza e il monitoraggio SEO in tempo reale
• Ahrefs Keyword Explorer: un potente servizio che fornisce suggerimenti di parole chiave, analisi delle parole chiave della concorrenza, volumi accurati di parole chiave e altro ancora
• KWFinder: uno strumento di analisi mirato che fornisce dati di facile lettura su difficoltà, volume di ricerca e classifiche dei concorrenti
• LongTail Pro : uno strumento per il targeting di parole chiave a coda lunga, quelle frasi più lunghe e più specifiche

Infine, non sottovalutare il primo strumento di ricerca per parole chiave in assoluto: l'outsourcing a un esperto. Compose.ly offre supporto SEO esperto per aiutarti a sviluppare la tua strategia di contenuti e un piano di servizi gestiti completo per la creazione di contenuti.

Smetti di preoccuparti di come destreggiarti tra la ricerca di parole chiave e il resto della tua strategia di marketing. Collabora con noi oggi stesso e lascia che se ne occupino i nostri esperti.

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