Come fare una ricerca sulla concorrenza per la SEO

Spiare i tuoi concorrenti è uno dei modi migliori per capire meglio la tua attività, come ti presenti, i tuoi punti di forza e di debolezza e come migliorare la tua strategia SEO.

Non esiste un modo "giusto" per fare ricerca sulla concorrenza. In realtà, può sembrare un viaggio senza fine che ti porta attraverso curve e tornanti e buche in cui è sempre possibile fare più ricerca.

Ma, per semplificare il processo, ti mostrerò alcuni passaggi collaudati che puoi eseguire utilizzando strumenti e suggerimenti su come eseguire ricerche sulla concorrenza per la SEO.

Valutare la concorrenza di mercato

Alcune aziende hanno già una buona idea di chi siano i loro concorrenti di mercato. In caso contrario, inizia a fare un brainstorming sull'elenco di tutte le attività che offrono servizi, prodotti o informazioni simili ai tuoi.

Ricorda che la concorrenza cambia in base alla categoria servizio/prodotto/informazioni, quindi assicurati di pensare anche in questi termini.

Alcune domande che potresti voler porre mentre valuti i concorrenti includono:

• Com'è il loro sito web? Cosa mi piace? Cosa non mi piace?
• In che modo il nostro prodotto/servizio/informazioni è uguale o diverso?
• Quanto successo hanno? Questo potrebbe essere basato su metriche come entrate, soddisfazione dei dipendenti e dei clienti, metriche del sito Web e altro ancora.

Sapere chi sono i tuoi concorrenti di mercato può aiutarti a scoprire preziose informazioni sulla tua attività e sul tuo sito web. Può aiutarti a massimizzare i tuoi punti di forza e ridurre i tuoi punti deboli.

Può anche aiutare con la ricerca di parole chiave, di cui parlerò tra poco. Esegui questo esercizio più volte all'anno poiché la concorrenza può cambiare.

Strumento da considerare:

• Analisi del traffico di Semrush

Mentre passiamo al passaggio successivo, tieni presente che a volte utilizzerai i passaggi e gli strumenti seguenti per valutare anche i tuoi concorrenti di mercato online, che potrebbero differire dalla concorrenza online per parola chiave.

Valuta la competizione online

Capita spesso che le aziende presuppongano che la loro concorrenza di mercato offline sia anche la loro concorrenza online. Di solito è falso.

La pagina dei risultati di ricerca è un'arena completamente diversa. Stai gareggiando per la visibilità del tuo sito web nei risultati di ricerca per particolari query di ricerca (ovvero parole chiave). La prossima sezione spiegherà come valutare la tua concorrenza online.

Strumento da considerare:

• Strumento di analisi SEO del dominio di Moz (per scoprire i domini che potrebbero essere i tuoi concorrenti)

Scegli Parole chiave

La ricerca per parole chiave è il primo passo per capire chi sono i tuoi veri concorrenti online: chi compare in cima ai risultati di ricerca di Google per la parola chiave che desideri possedere?

Come parte della tua ricerca di parole chiave, tuttavia , vorrai guardare i tuoi concorrenti del mercato online. Cerca anche le parole chiave per le quali si classificano e aggiungi quelle parole e frasi al tuo elenco di parole chiave come potenziali da esplorare.

Strumenti da considerare:

• SEOToolSet Strumento Suggerimenti per le parole chiave per scoprire le parole chiave (versione gratuita qui)
• SEOToolSet Analizzatore di pagina singola per scoprire quali parole chiave stanno utilizzando i tuoi concorrenti di mercato
• Strumento di ricerca organica di Semrush
• Lo strumento Content Gap di Ahref

Ulteriori informazioni: come eseguire ricerche per parole chiave per la SEO

Identifica i concorrenti

Una volta che hai un elenco di parole chiave definito, puoi vedere chi si classifica per quelle parole chiave. Questo è qualcosa che potresti fare manualmente (in modalità di navigazione in incognito, ovviamente, in modo che la cronologia delle ricerche non distorca i risultati). Ma molti strumenti SEO là fuori ti daranno i dati più velocemente.

Usiamo il nostro SEOToolSet come esempio di come ottenere questi dati. Il rapporto Riepilogo ricerca fornisce informazioni dettagliate sui domini e le pagine Web che si classificano per le parole chiave di destinazione.

Nella relazione puoi vedere:

• Quali domini si classificano per quella parola chiave, insieme a dati come le pagine indicizzate e il numero di link in entrata. Molte volte, una pagina diversa si classifica in ogni motore di ricerca.
• Le prime pagine Web in classifica per quel termine insieme al loro posizionamento in Google e Bing.

Da lì, puoi passare al passaggio successivo, che sta analizzando i fattori SEO di quelle pagine Web di alto livello.

Analizza i migliori concorrenti

Competere nei risultati di ricerca in molti casi significa essere meno imperfetti rispetto alla concorrenza. Quindi vuoi essere in grado di capire meglio cosa stanno facendo bene le pagine in cima al ranking e dove potrebbero mancare.

Qui, gli strumenti SEO sono inestimabili. Ad esempio, utilizzando il nostro SEOToolSet, puoi eseguire lo strumento Multi Page Analyzer (MPA) (abbiamo un brevetto su questo strumento) per vedere cosa sta facendo la concorrenza per classificarsi.

Se hai già utilizzato il rapporto Riepilogo ricerca come descritto nella sezione precedente, puoi selezionare le pagine web nel rapporto da analizzare con l'MPA.

Questo rapporto esamina cose come:

• I fattori di ranking sulla pagina
• I fattori di ranking fuori pagina
• Quanto spesso usano la tua parola chiave mirata e dove
• Metriche di leggibilità delle pagine web
• Consigli su come ottimizzare le tue pagine web in base alla concorrenza

(Dai un'occhiata alla versione gratuita di questo strumento SEO .)

Utilizziamo anche SEOToolSet per alimentare il plug-in Bruce Clay SEO WP che fornisce fattori di ranking in un formato diverso per gli utenti di WordPress. Una volta installato il plug-in, hai accesso ai dati di ottimizzazione in tempo reale basati sui concorrenti che si classificano per la tua parola chiave.

I punti dati a cui puoi accedere includono intervalli per:

• Obiettivi del conteggio delle parole dei metadati
• Obiettivi del conteggio delle parole della pagina
• Obiettivi del punteggio di leggibilità

Questi dati sono inestimabili quando crei contenuti e ottimizzi le pagine web, in modo da non scattare al buio.

Ulteriori informazioni: desideri una consulenza SEO personalizzata per parola chiave? C'è un plugin per quello!

Guarda i profili di collegamento

Può essere utile dedicare un po' di tempo in più per conoscere i profili di collegamento dei concorrenti. In primo luogo, sapere quanti link ha il tuo concorrente dà qualche indicazione del ruolo che i link possono avere nella classifica di quel sito e di quanti potresti aver bisogno. Ma questo non è sempre il caso.

Ci sono innumerevoli fattori che gli algoritmi dei motori di ricerca applicano a una singola query per determinare i risultati. E i criteri possono cambiare da una query all'altra. Quindi i collegamenti non sono l'essere tutto, fine tutto. In effetti, vediamo spesso i siti Web con meno collegamenti superano quelli con molti collegamenti, o perché la qualità dei collegamenti supera la quantità o semplicemente perché altri fattori hanno la precedenza.

Tuttavia, i profili di collegamento della concorrenza possono dirti altre cose utili come:

• Chi si sta collegando a loro e dettagli su quei domini. Non è una cattiva idea identificare la qualità, i domini pertinenti che si collegano alla concorrenza e quindi provare a ottenere un collegamento da loro a un certo punto (utilizzando metodi SEO-friendly per attirare i collegamenti).
• A che velocità stanno acquisendo collegamenti, il che può darti qualche indicazione dei loro sforzi di creazione di collegamenti.
• Quali sono i collegamenti interrotti sul loro sito, che può essere una grande opportunità per sostituire il loro collegamento morto con il tuo contenuto sui siti Web che si collegano ad esso.

Strumenti da considerare:

• Esplora siti di Ahrefs
• SEOToolSet Rapporti di collegamento

Controlla lo stato del sito web

Puoi ottenere una rapida visione dello stato di salute del sito web del tuo concorrente utilizzando lo strumento Site Checker in SEOToolSet. Ciò può esporre problemi di prestazioni nel sito Web della concorrenza. Ricorda, l'idea è di essere il meno imperfetto.

(Dai un'occhiata alla versione gratuita di questo strumento SEO .)

Analizza singole pagine Web

Scava più a fondo in una singola pagina web della concorrenza per vedere cosa stanno facendo in termini di ottimizzazione.

Lo strumento Analizzatore di pagine singole di SEOToolSet fornisce informazioni dettagliate su:

• Utilizzo e distribuzione delle parole chiave
• Tag e titoli
• Collegamento e anchor text
• Leggibilità
• Eventuali problemi con l'occultamento
• Rendering JavaScript
• Cordialità mobile

... e altro ancora.

(Dai un'occhiata alla versione gratuita di questo strumento SEO .)

Scopri le classifiche perse

Puoi spiare le classifiche perse dei tuoi concorrenti e potenzialmente sfruttarle rapidamente.

Ad esempio, se potessi identificare per quali parole chiave un concorrente ha perso di recente una classifica, potresti analizzare la pagina web e vedere quali potenziali problemi hanno contribuito a ciò. Quindi puoi assicurarti che la tua pagina web per quella parola chiave (nuova o vecchia) la superi.

Strumento da considerare:

• Strumento di ricerca organica di Semrush

Fai ricerca sulla SERP

È importante portare la tua ricerca oltre i soli 10 link blu. Analizza tutti i risultati nella pagina dei risultati di ricerca per una parola chiave target. Questo ti dà maggiori informazioni su quali contenuti dovresti creare e come.

Ulteriori informazioni: Che cos'è una strategia SEO Whole-Serp?

Strumenti da considerare:

• Ahrefs Site Explorer può dirti se la tua concorrenza si classifica per i frammenti in primo piano e quanti.
• Lo strumento Featured Snippets+ di Internet Marketing Ninjas può aiutarti a ottimizzare per loro.

Guarda la struttura del sito

Avere un sito web strutturato o organizzato in silos (riflesso nella navigazione, nei link e nei contenuti) è una best practice SEO. Questo perché è buono sia per i motori di ricerca che per i tuoi visitatori.

Quando hai bisogno di approfondire il modo in cui i tuoi concorrenti supportano la loro rilevanza per le classifiche, puoi guardare la struttura del loro sito. Ricorda, il nome del gioco è essere migliori di loro.

Ulteriori informazioni: Cos'è il siloing SEO?

Alla fine della giornata, potrebbe sembrare che tu possa sempre fare più ricerche sulla concorrenza (e probabilmente è vero). Tuttavia, se segui i passaggi descritti in questo articolo, sei sulla buona strada per sapere come battere i tuoi concorrenti.

La ricerca competitiva è solo un aspetto di un solido programma SEO. Se vuoi parlare delle tue specifiche esigenze di marketing digitale, contattaci per una consulenza gratuita.