Come sviluppare strategie di marketing dei contenuti per la SEO locale

Uno dei più grandi errori che spesso commettono gli imprenditori è cercare di attirare un pubblico globale quando dovrebbero iniziare a livello locale. Infatti, il 46% delle ricerche su Google cerca informazioni locali.

Se la tua attività non è ottimizzata per i visitatori locali, avrai problemi a generare traffico pertinente. Naturalmente, la pubblicità locale e il passaparola sono buoni modi per promuovere localmente la tua attività, ma non c'è niente di meglio della SEO locale.

Quando cercano attività commerciali locali, il 97% dei clienti effettua ricerche online. È sicuro dire che perderai molti clienti locali se la tua attività non si classifica nei risultati di ricerca locali. Ma non preoccuparti; puoi comunque ottimizzare le tue strategie di content marketing per la SEO locale.

Se ti stai chiedendo "Cosa include la SEO locale?", sei nel posto giusto. Abbiamo compilato una guida completa sulla SEO locale e su come utilizzarla per classificarsi nei risultati di ricerca locali.

Che cos'è una strategia SEO locale?

La ricerca locale si riferisce a un utente che cerca attività, servizi o prodotti specifici di una determinata città o paese. Ad esempio, qualcuno che cerca società fiscali nella sua zona cercherà "società fiscali vicino a me" o "migliori società fiscali in [località]".

Pertanto, la SEO locale (ottimizzazione dei motori di ricerca) si riferisce al processo di ottimizzazione dei contenuti per posizionarsi nelle ricerche locali. Questo processo ti aiuta ad aumentare la tua visibilità online verso i (potenziali) clienti locali e ad attirare traffico mirato.

La SEO locale è principalmente vantaggiosa per le aziende con sedi fisiche. I motori di ricerca in genere si basano su parole chiave locali, pagine di destinazione specifiche per località e collegamenti e citazioni per raccogliere risultati per le ricerche locali.

Di conseguenza, le aziende possono indirizzare i propri contenuti e prodotti a potenziali clienti locali specificando la posizione sui propri siti Web.

Aziende che necessitano di una strategia SEO locale

Non tutte le aziende devono ottimizzare le proprie strategie di content marketing per la SEO locale. Le aziende che operano in aree geografiche specifiche trarrebbero vantaggio dal posizionamento nelle ricerche locali. Ecco alcuni esempi di aziende che necessitano di una strategia SEO locale.

• Casinò
• Ristoranti e bar
• Appaltatori locali
• Uffici legali
• Società immobiliari
• idraulici
• Negozi e boutique
• Fornitori di servizi medici
• Agenzie governative
• Parrucchieri
• Fotografi
• Onlus locali
• Agenzie di marketing
• Consulenti locali
• Caffetterie
• Produttori
• Concessionari auto
• Musei
• Istituzioni educative

Vantaggi della SEO locale

Concentrarsi sulla SEO locale mette la tua attività nel mercato locale e la rende visibile ai potenziali clienti locali. I vantaggi della SEO locale sono innegabili, soprattutto per le piccole imprese che fanno affidamento sui consumatori locali per crescere.

Ecco i sette vantaggi più importanti dell'adozione di una strategia SEO locale.

Miglioramento della visibilità online

I primi cinque risultati di ricerca raccolgono il 67,7% di tutti i clic degli utenti su Google. Pertanto, se desideri che gli utenti visitino il tuo sito web, devi fare tutto il possibile per posizionarti più in alto nei risultati di ricerca locali.

Se la tua attività non compare nelle prime 5 ricerche dopo che un utente ha cercato qualcosa di simile a "miglior [tipo di servizio] in [località]", l'utente potrebbe non imbattersi nemmeno nella tua attività. La SEO locale ti aiuta a posizionare la tua attività esattamente dove si trovano i clienti, migliorando la tua visibilità online.

Costruire una comunità

Le comunità locali sono uno dei modi migliori per mantenere viva l'economia e mantenere le relazioni con i clienti. La SEO locale ti aiuta a costruire una community che mette in evidenza gli sforzi della tua azienda per collegarsi e connettersi con i tuoi consumatori e altre attività locali nello stesso settore.

Ciò aumenta il tuo grado fornendo link a ritroso più affidabili, ma apre anche la porta a rapporti di lavoro di supporto con aziende della tua stessa linea di business. Quando indirizzi i tuoi clienti ai loro servizi, quelle aziende saranno inclini a ricambiare il tuo favore.

Generazione di traffico rilevante

Un altro modo in cui la SEO locale ti aiuta è generare traffico rilevante per la tua attività e la sua posizione. Vale la pena notare che il 72% di tutte le ricerche locali risulta in un'attività di persona entro un raggio di 5 miglia dall'utente.

Mirando ai consumatori locali con la SEO locale, apri le porte alle visite di persone disposte a diventare clienti abituali. D'altra parte, quando utilizzi un approccio SEO ampio, potresti raggiungere un vasto pubblico a livello globale, ma solo una piccola percentuale di loro sarà in grado di visitarti.

Riportare i clienti indietro

Negli ultimi tempi, i clienti hanno trovato più valore nel supportare le attività locali, quindi fare affari a livello locale è molto più conveniente che adottare un approccio globale. Inoltre, una volta che ti scoprono e si fermano, puoi utilizzare strategie SEO locali per garantire che la loro esperienza cliente sia personalizzata e mirata.

Ciò assicurerà che rimangano per sempre e che la tua attività venga visualizzata di nuovo quando cercano servizi simili nella loro zona. Il collegamento viola attiverà il loro ricordo di un'esperienza cliente eccezionale con te e li farà scegliere di nuovo te.

Costruire fiducia e autorità

La SEO locale aiuta le aziende a creare fiducia e autorità con i propri consumatori, i quali presuppongono che i risultati migliori nella loro ricerca locale siano aziende affidabili controllate da Google. Pertanto, l'utilizzo della SEO locale per ottenere il primo posto nei risultati dei motori di ricerca farà sì che i tuoi visitatori si fidino automaticamente e rispettino la credibilità della tua attività.

Riduzione dei costi pubblicitari

È più probabile che gli utenti dei motori di ricerca facciano clic sui primi risultati organici piuttosto che optare per le opzioni sponsorizzate. La SEO locale aumenta le tue possibilità di visibilità online, assicurandoti di non dover mai più pagare per gli annunci.

Con un'efficace strategia SEO locale, stai utilizzando Google come strumento pubblicitario gratuito e ottieni clic ancora più preziosi di un annuncio a pagamento.

Vendite in aumento

Una volta che crei fiducia e una comunità locale, riporti i clienti e generi traffico rilevante, l'ultimo modo in cui la SEO locale ti avvantaggia è aumentare le vendite. Quando gli utenti atterrano su siti Web aziendali nella loro zona, è più probabile che ti visitino e acquistino i tuoi servizi.

Anche se i tuoi contenuti ottimizzati per la SEO non li convincono, la tua vicinanza è sufficiente per incoraggiarli ad acquistare da te. Inoltre, dal momento che non pagherai per gli annunci, puoi aspettarti un profitto ancora migliore da queste maggiori vendite.

Esempi di efficace strategia SEO locale

Ecco alcuni dei migliori esempi di SEO locale su come implementare un'efficace strategia SEO locale.

Pagine di destinazione e domande frequenti

La creazione di una pagina di destinazione specifica per la città è uno dei migliori esempi di strategia SEO locale. È più facile classificarsi nelle SERP locali (pagine dei risultati dei motori di ricerca) quando hai pagine di destinazione specifiche per quella posizione. Tuttavia, scrivere pagine di destinazione specifiche per città può essere complicato, quindi puoi assumere servizi di scrittura di contenuti professionali per fare il lavoro per te.

Queste pagine di destinazione possono includere informazioni di contatto, indirizzo e servizi specifici della posizione che offri in quella città o paese. Jeni's Splendid Ice Creams offre ottimi esempi di landing page, comprese immagini locali e dettagli sui punti di riferimento locali.

Se la creazione di pagine di destinazione specifiche per città sembra un compito noioso per le aziende che operano a livello nazionale, potrebbe essere più facile iniziare con pagine di destinazione statali o regionali. La pagina di destinazione di Miami di AirBnB è un ottimo esempio, che include tutte le informazioni necessarie per coloro che hanno bisogno dei loro servizi a Miami.

Inoltre, le pagine delle domande frequenti sono uno dei migliori esempi di come utilizzare la SEO locale per ottenere i clic degli utenti. Queste domande frequenti possono essere posizionate in fondo alle pagine di destinazione specifiche per città e includono parole chiave SEO locali per attirare i clic degli utenti. Questa pagina delle domande frequenti sull'Acquario di Monterey Bay è l'esempio perfetto.

Speciali locali ed eventi

Ospitare eventi locali è un ottimo modo per trasformare i visitatori in clienti, ma aiuta anche ad aumentare notevolmente il posizionamento SEO locale. Tuttavia, non puoi ottenere questi vantaggi senza annunciare questi eventi sul sito Web della tua attività e sulle pagine dei social media.

Green Bench Brewing a San Pietroburgo, in Florida, offre un ottimo esempio di tale annuncio creando una pagina di destinazione specifica per i loro mercoledì dell'ospitalità, inclusi i dettagli sulla sede, gli orari, ecc.

Inoltre, offrire offerte speciali e sconti esclusivi alla gente del posto è un ottimo modo per implementare la tua strategia SEO locale. Come si vede negli hotel e nei parchi a tema, le attività commerciali locali possono trarre grandi vantaggi dall'offerta di pacchetti "Solo gente del posto".

Disneyland Florida offre un ottimo esempio di questo, inclusi pass e sconti esclusivi per i residenti in Florida. Inoltre, concentrarsi su speciali ed eventi locali aiuta le aziende a lasciare il segno nella comunità locale mostrando un'attenzione esclusiva per la gente del posto.

Contenuto del blog locale

Naturalmente, il contenuto del blog è l'aspetto più critico delle strategie SEO locali e la parte più difficile è mantenere l'attività. La pubblicazione di post di blog regolari sui siti Web aziendali e sulle pagine dei social media è il modo migliore per mantenere l'attenzione dei clienti locali.

Se non sei sicuro di cosa scrivere, potrebbe essere utile iniziare con domande frequenti, pagine di posizione, annunci di nuove posizioni, annunci di prodotti, testimonianze e interviste e guide complete per principianti ai tuoi servizi.

Guide "il meglio di".

Oltre a una guida ai tuoi servizi, la tua strategia SEO locale beneficerà anche di guide su un argomento generale a cui il tuo pubblico potrebbe essere interessato. Ad esempio, se possiedi un bar, è intelligente pubblicare una guida completa sui 5 principali pour-over metodi. Puoi pubblicare una guida sull'assicurazione aziendale e tutto ciò che copre come compagnia assicurativa.

Fornire informazioni e formazione è un buon modo per suscitare interesse e apparire in più ricerche.

Come migliorare la strategia SEO locale?

Ecco una guida passo passo su come migliorare le tue strategie di content marketing per la SEO locale.

Ottimizza la tua scheda GMB

GMB (Google My Business) è la parte più critica dell'implementazione della tua strategia SEO locale. Questo strumento consente ai proprietari di attività commerciali di creare schede di attività commerciali gratuite, che diventeranno il fattore principale considerato da Google quando forniscono risultati di ricerca locali organici.

Innanzitutto, crea il profilo della tua attività e la scheda su GMB fornendo il nome della tua attività, l'indirizzo del negozio, la posizione geografica esatta su Google Maps, la categoria dell'attività e le informazioni di contatto.

Verifica la tua scheda una volta pubblicata fornendo foto del negozio o dell'ufficio, orari di apertura, informazioni di contatto dell'attività e altre categorie pertinenti alla tua attività locale. Infine, puoi ottimizzare ulteriormente la tua scheda GMB fornendo contenuti aggiornati regolarmente e aggiornamenti aziendali.

Considera gli utenti mobili

Sapevi che l'82% di tutte le ricerche specifiche per località vengono effettuate da utenti mobili? Se non hai tenuto a mente gli utenti mobili durante la creazione di contenuti ottimizzati per la SEO, è meglio iniziare ora.

Il catering per gli utenti mobili può includere l'ottimizzazione del sito Web aziendale per adattarsi in modo efficiente agli schermi mobili. Inoltre, il tuo sito Web deve essere ottimizzato per i dispositivi mobili, assicurando che gli utenti mobili non abbiano problemi a navigare alla pagina delle domande frequenti o al negozio online.

Inoltre, è importante includere i pulsanti click-to-call nella scheda GMB e nel sito web aziendale. Infine, vale la pena notare che il 60% degli utenti mobili contatta le aziende direttamente dai risultati di ricerca, quindi è necessario rendere loro disponibile l'opzione.

Raccogli le recensioni dei clienti

I segnali di recensione sono anche un fattore importante considerato da Google mentre fornisce risultati di ricerca locali. Di conseguenza, il modo migliore per aumentare la tua visibilità online è accumulare recensioni autentiche e positive.

Inoltre, migliorerà la tua reputazione nella comunità locale. Puoi raccogliere le recensioni dei clienti concentrandoti sui siti in cui Google si aspetta che i clienti lascino una recensione. Raccoglierai le tue recensioni dalla tua scheda GMB, dal sito web aziendale, dalle piattaforme di social media e dalle directory dei consumatori.

Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare e Angie's List sono alcuni siti Web che si aspettano che i clienti lascino recensioni.

Dai priorità alla creazione di collegamenti locali

I segnali di collegamento influenzano anche il tuo posizionamento nei risultati di ricerca locali, incluso il collegamento dell'autorità e della quantità del dominio. La SEO locale è simile alla SEO generale perché richiede di potenziare il tuo profilo di collegamento tramite la creazione di collegamenti.

Il targeting dei siti Web delle autorità nella tua posizione specifica ti aiuterà a farlo. Ciò include gli uffici di licenza, le associazioni di categoria, la Camera di commercio e persino i siti .edu. Se vuoi ottenere preziosi backlink da siti locali, potresti prendere in considerazione borse di studio, partnership o post di ospiti.

È qui che entra in gioco la creazione di una comunità locale con SEO locale. Consente alle imprese locali di stabilire rapporti di lavoro vantaggiosi con altre imprese della zona.

Garantire la coerenza NAP

Un'altra cosa che Google considera mentre fornisce risultati di ricerca locali sono i segnali di citazione. Ciò include la coerenza nel volume delle citazioni e nel NAP (nome, indirizzo e numero di telefono). Oltre a GMB, le tue informazioni devono essere disponibili sui principali siti Web di citazioni come Bing Maps, Yelp e Facebook.

Le directory con un'autorità di dominio superiore dovrebbero essere la tua massima priorità. Oltre a ciò, devi anche assicurarti che tutte le informazioni siano coerenti su tutte le tue piattaforme. Eventuali errori di ortografia, discrepanza ed elenchi duplicati possono essere dannosi per il ranking dell'ottimizzazione della ricerca locale.

Utilizza l'ascolto sociale

L'ascolto sociale può aiutare ad alimentare la tua strategia SEO locale meglio di quanto pensi. Puoi facilmente trarre il massimo dall'ascolto sociale quando sai quali approfondimenti cercare. Inoltre, puoi utilizzare l'ascolto sociale per capire cosa dicono le persone del posto sulla tua attività e sul suo settore.

Usa queste informazioni per scoprire gli interessi e le priorità del pubblico e incorpora questi risultati nei tuoi contenuti ottimizzati per la SEO. Quindi, hai la maggior parte di queste informazioni sull'ascolto sociale per cambiare i tuoi prodotti e le tue strategie.

Ad esempio, l'ascolto sociale ti farà sapere che le persone si sono lamentate della mancanza di posti a sedere nel tuo locale. In risposta, puoi fare un annuncio sul tuo elenco GMB su un nuovo piano dei posti.

Aggiungi pagine di posizione

Come accennato, le landing page localizzate sono il modo più semplice per ottimizzare le tue strategie di content marketing per la SEO locale. Queste pagine includono parole chiave geo-specifiche e dettagli sui tuoi servizi in quella posizione specifica, facendoti salire di livello nei risultati di ricerca locali.

Il modo migliore per ottenere il massimo da queste pagine di posizione è includere intestazioni ottimizzate H1, H2 e H3, collegamenti interni, immagini locali e ottimizzazione per gli utenti mobili.

Esegui un audit SEO locale

La SEO è un processo intuitivo e continuo, quindi non puoi mai premere i freni se vuoi mantenere un posizionamento più alto nei risultati di ricerca locali. Per vedere dove si trova il tuo sito web su base SEO, può essere utile eseguire un audit SEO locale.

In un controllo di Google My Business, potresti porre domande come "Come appare il mio GMB nelle SERP?" e "Le informazioni sul tuo GMB sono accurate?" Nel frattempo, un controllo di Google Search Console determinerà se il tuo sito web è scansionabile o presenta errori che ostacolerebbero l'indicizzazione.

Un audit delle citazioni richiederebbe citazioni accurate nelle principali directory aziendali, mentre un audit del sito web metterebbe in dubbio le prestazioni del tuo sito web.

Trova parole chiave locali

Non c'è dubbio che i tuoi contenuti ottimizzati per la SEO dovrebbero soddisfare i clienti locali, motivo per cui devi includere parole chiave locali in varie pagine, che si tratti di un post del blog o di una pagina di destinazione. Inoltre, puoi utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google per filtrare le parole chiave in base alla tua posizione.

Dopo aver creato un elenco delle parole chiave pertinenti, puoi assicurarti che appaiano nei tuoi URL, metacontenuto e copia. Aiuterebbe anche a inserire punti di riferimento specifici della regione nei tuoi contenuti oltre a menzionare direttamente la città o il paese.

Inizia oggi la tua strategia SEO locale

La SEO locale è spesso trascurata, ma è una strategia di marketing cruciale per le piccole imprese che traggono grandi vantaggi da un pubblico locale. Anche quando la tua azienda ha raggiunto un pubblico globale, l'implementazione di una strategia di contenuto SEO locale non farà che aumentare i clic e le vendite degli utenti.

Quando implementi la tua strategia di marketing dei contenuti, assicurati di completare la tua checklist SEO locale, inclusa l'ottimizzazione della tua scheda GMB, le recensioni dei clienti, la considerazione degli utenti mobili, la creazione di link locali, ecc.

Scrivere contenuti per la SEO locale può essere piuttosto complicato, soprattutto se operi in diverse località. In questo caso, i servizi di scrittura di contenuti come Compose.ly sono utili, scrivendo per te i contenuti del tuo blog locali ottimizzati per la SEO.