Come sviluppare un'efficace strategia di distribuzione dei contenuti?

Ottimi contenuti possono portare a risultati straordinari per la tua azienda. Ma affinché ciò accada, i tuoi contenuti devono trovare il loro pubblico. Mentre l'ottimizzazione per i motori di ricerca aiuta il pubblico a trovare i tuoi contenuti in modo organico, un'efficace strategia di distribuzione dei contenuti aiuta invece i tuoi contenuti a trovare il pubblico. Sebbene idealmente, la ricerca organica dovrebbe catturare abbastanza occhi per i tuoi contenuti, sappiamo tutti che non è facile. Ecco perché è estremamente importante distribuire e promuovere i contenuti sui canali giusti per aumentare le possibilità di raggiungere il pubblico giusto.

Quindi qual è una strategia di distribuzione dei contenuti? Come si può garantire un'efficace distribuzione dei contenuti? In questo articolo, risponderemo a tutte queste domande e condivideremo anche una guida in 7 passaggi per creare una buona strategia di distribuzione dei contenuti insieme al processo di creazione dei contenuti.

• Cos'è una strategia di distribuzione dei contenuti?
• Perché hai bisogno di un'efficace strategia di distribuzione dei contenuti?
• Come sviluppare un'efficace strategia di distribuzione dei contenuti?
• Passaggi per lo sviluppo di una buona strategia di distribuzione dei contenuti

Cos'è una strategia di distribuzione dei contenuti?

La distribuzione dei contenuti si riferisce alla pratica di condividere e promuovere contenuti su diversi canali, nei formati più adatti a questi canali. Una forte strategia di distribuzione dei contenuti aiuta ad aumentare la portata dei tuoi contenuti e a costruire la consapevolezza del marchio.

Esistono diversi canali di distribuzione dei contenuti tra cui puoi scegliere. La tua strategia di distribuzione dei contenuti dovrebbe definire quali canali di distribuzione scegliere, quale tipo di contenuto condividere e quali obiettivi di conversione raggiungere con questa attività di marketing.

Pertanto, ogni volta che pubblichi un nuovo post sul blog, rilasci un rapporto di indagine o crei white paper ed e-book, la tua strategia di distribuzione dei contenuti determinerà dove, quando e in quale formato questi contenuti devono essere promossi.

Perché hai bisogno di un'efficace strategia di distribuzione dei contenuti?

Un marketer può considerare la distribuzione dei contenuti come qualcosa che potrebbe saltare o come qualcosa che non è strumentale al successo del content marketing. Se consideri la distribuzione dei contenuti come un ripensamento, potresti perdere molto potenziale traffico, lead e conversioni. Ecco perché un'efficace strategia di distribuzione dei contenuti è una necessità assoluta nella tua strategia complessiva di marketing dei contenuti.

Un'efficace strategia di distribuzione dei contenuti:

• Aumenta la portata dei tuoi contenuti e aumenta la scoperta
• Costruisci la consapevolezza del marchio e indirizza il traffico verso il tuo sito web
• Metti i tuoi contenuti di fronte a potenziali clienti di alto livello
• Aumenta le possibilità di generazione di lead dai contenuti
• Aumenta le prestazioni dei contenuti e, quindi, le classifiche di ricerca
• Promuovi i risultati più velocemente rispetto al semplice affidamento sulla ricerca organica per l'impatto

Con così tanti vantaggi in gioco, non puoi semplicemente ignorare il ruolo della distribuzione dei contenuti in un piano di content marketing di successo. Se non sei sicuro di come distribuire i contenuti in modo efficace e non hai ancora una strategia documentata, ecco una guida completa su come costruirne una.

Come sviluppare un'efficace strategia di distribuzione dei contenuti?

Come tutte le altre attività aziendali, anche la distribuzione dei contenuti deve essere effettuata in modo coerente e devoto per ottenere risultati reali. Per sviluppare un'efficace strategia di distribuzione dei contenuti, abbiamo preparato questa guida in 7 passaggi che puoi applicare praticamente a qualsiasi tipo di contenuto, sia esso il tuo blog, video, podcast, case study o altro.

Passaggi per lo sviluppo di una buona strategia di distribuzione dei contenuti

1. Stabilisci i tuoi obiettivi

Indipendentemente dall'attività che stai intraprendendo nel mondo degli affari, stabilire i tuoi obiettivi prima di iniziare è un must. I tuoi obiettivi ti aiuteranno a capire in quale direzione dovresti andare e cosa aspettarti quando l'attività sarà terminata. Anche la distribuzione dei contenuti viene effettuata con alcuni obiettivi in ​​mente. Questi potrebbero essere uno dei seguenti o qualcos'altro, a seconda di quali sono i tuoi obiettivi di marketing generali:

• Aumentare le visualizzazioni di pagina e il traffico unici
• Aumentare il coinvolgimento sui tuoi contenuti
• Riduzione delle frequenze di rimbalzo e del tempo medio sulla pagina
• Aumento di clic, download, ecc.
• Aumentare il sentimento sociale (mi piace, condivisioni, commenti, ecc.)
• Promuovere micro-conversioni come iscrizioni a newsletter o richieste demo

Questi sono solo alcuni esempi. È importante assegnare un indicatore chiave di prestazione (KPI) a ciascuno dei tuoi obiettivi. Ciò ti renderà più facile misurare le prestazioni nelle fasi successive in modo da sapere se i tuoi sforzi stanno dando i loro frutti.

2. Identifica il tuo pubblico di destinazione

La metà dei tuoi problemi viene risolta quando sai esattamente per chi stai creando i contenuti. L'intero scopo della distribuzione dei contenuti è mettere i tuoi contenuti di fronte alle persone giuste. Quindi sapere qual è il personaggio del tuo pubblico di destinazione e determinare quali sono le loro preferenze, i punti deboli e il comportamento online giocano un ruolo enorme nel successo della promozione dei contenuti.

Se hai già creato una strategia per i contenuti del blog, molto probabilmente hai ordinato il tuo personaggio del pubblico. Ecco come dovrebbe apparire una persona acquirente ben studiata e dettagliata.

Come puoi vedere, contrassegnata in rosso è la sezione che elenca i canali preferiti o le fonti di raccolta di informazioni del tuo pubblico di destinazione. Queste intuizioni giocheranno un ruolo importante nella tua strategia di distribuzione dei contenuti. Questo ti dirà quali canali scegliere come target, che tipo di contenuto promuovere per ogni fase del percorso del cliente e come incoraggiare il coinvolgimento sui tuoi contenuti promossi.

Conoscere i gusti, le antipatie e il comportamento del tuo pubblico contribuirà notevolmente a decidere il destino dei tuoi sforzi di promozione dei contenuti.

3. Comprendere i diversi canali di distribuzione dei contenuti

Dalla tua ricerca su dove di solito si trova il tuo pubblico di destinazione, potresti aver già selezionato alcuni canali di distribuzione di contenuti in cui dovresti promuovere i tuoi contenuti. Ma prima di iniziare, è importante capire come funzionano questi diversi canali e quali ti aiuteranno a raggiungere i tuoi obiettivi più velocemente.

Quando si tratta di canali di distribuzione dei contenuti, esistono sostanzialmente tre tipi diversi: canali di proprietà, guadagnati e a pagamento.

Supporti di proprietà

I media di proprietà includono quanto segue:

• Sito web
• Blog
• Account sui social media
• E-mail

Questi sono i canali che possiedi e controlli. La distribuzione di contenuti su questi canali è un dato di fatto, poiché dipende interamente da te come e quando vuoi promuovere i tuoi contenuti su questi canali. Questi sono canali che dovresti assolutamente sfruttare. Ma è anche importante creare prima un seguito su questi canali se vuoi aumentare la tua copertura.

Scopri i modi per ottenere più follower sui social media e abbonati e-mail affinché questi canali siano utili.

Media guadagnati

I canali media guadagnati includono:

• Condivisioni sociali
• Menzioni di marca
• Post degli ospiti
• Interviste
• Notizie/PR
• Forum

Come è evidente, si tratta di canali che non possiedi ma che guadagni pubblicando buoni contenuti o costruendo buoni rapporti con i partner. Ciò equivale al marketing del passaparola in cui terze parti promuovono i tuoi contenuti e il tuo marchio, idealmente senza nulla in cambio. Se è coinvolto uno scambio, di solito significa restituire il favore e promuoverli anche sui tuoi canali di proprietà.

Se usati bene, questi canali guadagnati possono essere uno dei canali di distribuzione dei contenuti più efficaci in quanto ti aiutano a raggiungere un pubblico più ampio e non sfruttato oltre ai tuoi follower o abbonati.

È importante notare, tuttavia, che quando lavori alla creazione di relazioni con terze parti per i media guadagnati, scegli partner con un pubblico di destinazione simile al tuo. Ciò garantirà che i tuoi contenuti raggiungano le persone giuste e pertinenti.

Distribuzione a pagamento

I canali di distribuzione a pagamento sono:

• Annunci social a pagamento
• Annunci PPC
• Marketing dell'influenza
• Remarketing e retargeting

Ancora una volta, come suggerisce il nome, i canali di distribuzione a pagamento sono quelli in cui devi pagare per ottenere funzionalità. Ciò include annunci PPC, annunci social, influencer paganti per promuovere i tuoi contenuti o il tuo marchio, ecc. Sebbene questo sia un modo efficace per mettere i tuoi contenuti di fronte al tuo pubblico di destinazione, non è un metodo organico e non tutte le aziende potrebbero essere in grado di permetterselo.

Nella nostra guida allo sviluppo di un'efficace strategia di distribuzione dei contenuti, ci concentreremo principalmente su come utilizzare i media di proprietà e i canali dei media guadagnati per distribuire i contenuti.

4. Crea un calendario di distribuzione dei contenuti

Una volta deciso quale dei suddetti canali di distribuzione dei contenuti funziona meglio per te, è il momento di iniziare a costruire un calendario di distribuzione dei contenuti. Un calendario di distribuzione dei contenuti definirà il tuo piano di distribuzione dei contenuti insieme alle tempistiche, in modo da poter tenere traccia di quali contenuti sono già stati promossi e cosa deve essere fatto dopo. Funziona come una tabella di marcia per il team di marketing, dando loro un'idea chiara di quali attività di promozione dei contenuti dovrebbero intraprendere e quando.

È molto simile a un calendario dei contenuti del blog che creeresti per pianificare i tuoi contenuti per il mese successivo. Esistono diversi strumenti di calendario editoriale che puoi utilizzare per questo. Anche il calendario dei contenuti di Narrato servirà bene allo scopo. Puoi creare un flusso di lavoro personalizzato per il tuo processo di distribuzione dei contenuti con codici colore diversi per ogni fase del flusso di lavoro. Quindi crea un progetto per la distribuzione dei contenuti, in cui puoi aggiungere tutti i tuoi contenuti riproposti per la promozione insieme alle date di scadenza. Questi elementi di contenuto appariranno automaticamente nel calendario dei contenuti e potrai monitorare visivamente l'avanzamento di tutte le attività.

Se utilizzi un foglio di calcolo per mantenere il tuo calendario di creazione dei contenuti, puoi aggiungere una colonna separata anche per la distribuzione dei contenuti. Puoi anche avere colonne dedicate per i canali in cui prevedi di condividere i contenuti e qualsiasi altro dettaglio. Assicurati di contrassegnare/evidenziare la rispettiva colonna mentre continui a pubblicare su ciascun canale, in modo da rimanere aggiornato sul piano di distribuzione dei contenuti.

Per creare il tuo calendario dei contenuti, la scelta di un modello di calendario dei contenuti adatto online è il modo più semplice per procedere.

5. Riutilizza e ottimizza i tuoi contenuti per la distribuzione

Quando promuovi contenuti su diversi canali media posseduti o guadagnati, è importante prima capire quale tipo di contenuto funziona meglio su queste piattaforme. Ad esempio, ciò che inseriresti nella tua newsletter via e-mail non funzionerebbe per le tue promozioni sui social media. Per distribuire sui social, avrai bisogno di brevi e di grande impatto dal tuo post sul blog o articolo con un'immagine accattivante o un'infografica. Per le newsletter via e-mail, avresti bisogno di qualcosa di più elaborato ma comunque più breve del post del blog originale. Per i media guadagnati come la pubblicazione degli ospiti sul blog di un partner, dovrai creare un intero post sul blog e trovare modi per aggiungere backlink al tuo articolo originale.

Il riutilizzo dei contenuti è un'attività critica nel piano di distribuzione dei contenuti. Ci sono diversi modi per farlo. Alcuni buoni modi per riutilizzare i post del tuo blog per le promozioni possono essere questi:

• Crea post brevi e completi per i social media (prendi nota dei limiti di caratteri per piattaforme come Twitter)
• Crea infografiche per un consumo più semplice su piattaforme come Instagram o Pinterest
• Crea brevi video da condividere su YouTube, Instagram Reels e altri canali
• Crea presentazioni per la distribuzione su SlideShare, tramite e-mail e su comunità e forum
• Crea newsletter via e-mail con punti chiave dai post del blog e link al post originale
• Crea riepiloghi per piattaforme come Medium, Substack, Digg e altre

Questo potrebbe sembrare un sacco di lavoro, oltre a creare un post sul blog ben studiato. Ma se hai gli strumenti giusti in tuo aiuto, questo può richiedere molto meno tempo e fatica. Ad esempio, potresti utilizzare uno scrittore di intelligenza artificiale per parafrasare o riassumere i tuoi contenuti. Supponiamo che tu voglia convertire una sezione del tuo post sul blog in un breve elenco puntato per un post social, potresti utilizzare il caso d'uso da paragrafo a punto elenco sull'assistente di scrittura AI di Narrato per farlo per te.

Ecco un esempio. Il testo evidenziato è l'elenco puntato generato dallo scrittore AI, dal paragrafo di input che abbiamo fornito.

Strumenti di intelligenza artificiale come questi possono semplificare molto la produzione e il riutilizzo dei contenuti. L'assistente alla scrittura AI di Narrato ha anche uno strumento di parafrasi, un espansore di frasi, uno scrittore di e-mail AI, un generatore di bozze di script video e descrizioni video e altri casi d'uso che potrebbero tornare utili. Narrato ha anche un'integrazione ChatGPT che puoi utilizzare per riassumere i tuoi contenuti per la distribuzione e ottimizzare i contenuti per diversi canali.

Esistono tantissimi strumenti di intelligenza artificiale per la creazione di video e audio anche dal testo che puoi utilizzare per riutilizzare i post del tuo blog. Alcuni buoni generatori di video AI dal testo sono Designs.ai, Elai e RawShorts. Strumenti come Canva o Figma possono essere ottimi per creare infografiche.

6. Distribuisci e promuovi i tuoi contenuti sui canali giusti

Il passo successivo è distribuire il contenuto riproposto sui canali giusti. Abbiamo già discusso su come decidere quali canali di distribuzione dei contenuti scegliere per un content marketing efficace. Ma la semplice condivisione dei contenuti su questi canali non è sufficiente se vuoi vedere i risultati. Dovrai anche stimolare il coinvolgimento sul tuo blog e su altri canali. Sui social media, devi incoraggiare commenti e discussioni sui tuoi post. Puoi iniziare pubblicando tu stesso un commento interessante, taggando influencer del settore o leader di pensiero nel tuo post, utilizzando hashtag pertinenti e di tendenza e così via.

Nei gruppi e nei forum in cui scegli di condividere anche i tuoi contenuti, è importante impegnarsi in una conversazione con i membri. Aumentare il coinvolgimento aumenta la visibilità dei tuoi contenuti su questi canali e le tue possibilità di generazione di lead o conversioni aumentano di molte volte.

Quando si distribuiscono contenuti su canali media guadagnati come la pubblicazione di guest post su altri blog o si ottiene una menzione del marchio o una condivisione su un'altra pagina di social media, è importante promuovere queste menzioni anche sui propri canali.

L'idea è di avere più occhi possibili sui tuoi contenuti, in modo che le tue possibilità di raggiungere le giuste prospettive raddoppino.

È anche importante pubblicare contenuti sui canali giusti al momento giusto. Ad esempio, gli utenti sono attivi su diverse piattaforme di social media in momenti diversi. LinkedIn, ad esempio, è un sito di networking professionale e potresti non raggiungere troppe persone se pubblichi qui nei fine settimana o alla fine della giornata. Su Instagram, invece, le persone sono probabilmente più attive al di fuori del normale orario di lavoro. Fai la tua ricerca su qual è il momento migliore per condividere contenuti su questi canali.

Abbiamo una guida su come promuovere efficacemente i tuoi contenuti sui social media, se hai bisogno di aiuto.

Lo stesso approccio dovrebbe essere applicato anche alle promozioni via e-mail. Quando distribuisci contenuti tramite newsletter via e-mail, assicurati di programmare le tue e-mail per un momento adatto per aumentare i tuoi tassi di apertura.

7. Tieni traccia e misura le tue prestazioni

Infine, ogni sforzo di marketing deve essere tracciato e monitorato e lo stesso vale anche per il tuo piano di distribuzione dei contenuti. Hai già fissato i tuoi obiettivi e KPI all'inizio del processo. Ora devi misurare questi KPI per determinare se i tuoi sforzi hanno avuto successo.

La distribuzione dei contenuti su diversi canali genera più traffico? Controlla il traffico per sorgenti o le visualizzazioni di pagina uniche per canale. La distribuzione dei contenuti ha aumentato il coinvolgimento sulla tua pagina? Controlla il tempo medio sulla pagina. Puoi confrontarlo con i dati passati per vedere se c'è stato qualche miglioramento.

Puoi utilizzare Google Analytics, analisi dei social media e altri strumenti di analisi per raccogliere questi dati in base a dove distribuisci i tuoi contenuti.

Il monitoraggio delle tue prestazioni ti fornirà preziose informazioni su cosa funziona e cosa no. Puoi rivisitare la tua strategia di distribuzione dei contenuti e apportare modifiche in base a questa analisi.

Avvolgendo

La distribuzione dei contenuti richiede uno sforzo ed è importante che i marketer dei contenuti abbiano una strategia in atto. Personalizzare e riutilizzare i contenuti può richiedere un piccolo sforzo, ma ne vale la pena! Se fatto bene, la distribuzione dei contenuti può essere uno strumento incredibilmente efficace per ottenere risultati sorprendenti con le tue campagne di content marketing.