Come sviluppare una strategia di contenuto del pilastro

L'utilizzo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) sul tuo sito web può aiutarti a migliorare la visibilità sui motori di ricerca e attirare più potenziali clienti sul tuo sito web. Le ricerche organiche costituiscono circa il 53% del traffico Internet e la SEO ti aiuta a raggiungere questi utenti. Il contenuto è una parte importante della SEO e l'utilizzo di una strategia a pilastri è un approccio comprovato alla creazione e alla gestione di contenuti di valore.

Che cos'è una strategia del pilastro dei contenuti?

Una strategia di pilastro dei contenuti organizza i tuoi contenuti per argomento invece di concentrarsi esclusivamente sulle parole chiave. L'utilizzo di una strategia di pilastro del contenuto rende più facile per i tuoi lettori trovare i contenuti che li interessano e approfondire gli argomenti con collegamenti correlati.

Quando utilizzi una strategia di contenuto pilastro, crei varie pagine pilastro, o pagine di destinazione, che coprono le basi di un argomento ampio. Dovresti posizionare strategicamente le parole chiave in tutto il tuo pilastro e includere collegamenti ad altri elementi più specifici di contenuti correlati.

Organizzare i tuoi contenuti in pilastri e cluster di argomenti aiuta a migliorare il flusso del tuo sito web e può sembrare più autorevole. Inoltre, rende più facile per gli algoritmi stabilire il tuo sito come risultato credibile per diverse ricerche su Internet.

Importanza dei pilastri dei contenuti ad alte prestazioni

Quando crei la tua strategia di contenuto del pilastro, è importante scegliere argomenti di pilastro forti. I pilastri di contenuto ad alte prestazioni possono generare più argomenti ed evidenziare la tua esperienza relativa a un determinato argomento. Poiché i pilastri dei contenuti ad alte prestazioni sono organizzati per attirare significato e interesse, possono svolgere un ruolo chiave nella tua strategia SEO.

Migliora il posizionamento nei motori di ricerca di Google

Quando qualcuno cerca su Google, il motore di ricerca analizza il tuo sito nel suo insieme. Il suo algoritmo scansiona ogni pagina e valuta come si collegano tra loro. L'utilizzo di una strategia di contenuto pilastro organizza il tuo sito e ti consente di creare più pagine interconnesse.

Avendo più contenuti pertinenti relativi a un argomento specifico, Google e altri motori di ricerca possono valutare la tua pagina e determinare che si tratta di un risultato credibile. Una strategia di pilastro ti consente anche di perfezionare il modo in cui utilizzi le parole chiave. Invece di inserire parole chiave in tutto il contenuto casuale, puoi essere più strategico su dove posizionare le parole chiave ad alto volume.

Poiché il contenuto del pilastro è una scrittura di lunga durata, puoi aggiungere parole chiave e frasi più dettagliate che le persone userebbero per trovare il tuo sito Web senza inserirle in parti più piccole di contenuto. Ciò migliora la visibilità del tuo sito quando le persone cercano un argomento ampio invece delle parole chiave specifiche che utilizzi in altre parti del tuo sito web.

Aumenta il traffico del pubblico

Portare le persone sul tuo sito Web non è sufficiente per ispirarle a fare un acquisto o saperne di più sulla tua attività. Poiché il contenuto del pilastro ti aiuta a organizzare post di blog, video e altri contenuti per argomento, le persone interessate a ciascun argomento possono dedicare più tempo alla lettura di articoli e all'apprendimento dei loro argomenti preferiti sul tuo sito.

Il sistema a pilastri migliora l'esperienza dell'utente modificando l'organizzazione del tuo sito. Quando conosci il tuo pubblico di destinazione e ti concentri sui contenuti che li interessano, puoi spingerli a trascorrere più tempo sul tuo sito con parole chiave mirate e backlink pertinenti.

Come creare una strategia di contenuto del pilastro

Prima di creare pilastri e altri contenuti correlati, prenditi del tempo per sviluppare una strategia. Questo ti aiuterà a creare contenuti mirati che ti mettono sulla strada per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Segui questa guida dettagliata per iniziare.

Identifica il tuo pubblico di destinazione e le Buyer Personas

Le migliori strategie del pilastro dei contenuti funzionano perché un imprenditore sa come creare contenuti informativi e coinvolgenti pertinenti per il proprio pubblico. Potresti pubblicare i blog più ben scritti e i video di alta qualità, ma a meno che tu non stia pubblicando contenuti pertinenti per il tuo pubblico, le persone probabilmente non saranno attratte dal tuo sito solo per la qualità.

Prima di creare i pilastri dei tuoi contenuti, identifica il tuo pubblico di destinazione e genera alcune buyer personas. Se sei in attività da un po' di tempo, potresti già conoscere il tuo pubblico di destinazione. Esamina le tue analisi dei social media, il database dei clienti attuali e altre ricerche di mercato per dipingere un quadro del tuo pubblico di destinazione.

Successivamente, trasforma i tuoi migliori clienti in personaggi immaginari che condividono caratteristiche simili. Ad esempio, se i tuoi migliori clienti sono uomini sulla quarantina che vivono in periferia e lavorano nella finanza, trasforma questo profilo in una persona. Probabilmente avrai più personaggi nella tua base di clienti. Se sei una nuova attività o vuoi rivolgerti a un nuovo tipo di cliente, crea dei buyer personas che li riflettano.

Trasformare una raccolta di informazioni demografiche in una personalità immaginaria ti aiuta a entrare nelle loro teste. Puoi indovinare cosa apprezzerebbe ogni persona e quale contenuto risuonerebbe con loro. Puoi anche avere un'idea delle loro domande frequenti e delle potenziali obiezioni a fare affari con te.

Condurre ricerche per parole chiave

Dopo aver fatto il brainstorming di un elenco di potenziali idee per i pilastri dei contenuti in base ai tuoi acquirenti, conduci una ricerca per parole chiave. Questo ti aiuterà a determinare quali sono le parole chiave migliori da scegliere come target in base ai tuoi pilastri di contenuto preferiti.

Esamina il tuo blog esistente e l'analisi dei social media per vedere quali argomenti hai già pubblicato e quali contenuti indirizzano il traffico al tuo sito. Crea un elenco di potenziali termini di ricerca che le persone utilizzerebbero per trovare i pilastri dei contenuti scelti su Internet.

Quindi, fai alcune ricerche e guarda i risultati, annotando le parole chiave e le frasi che compaiono in modo coerente. Puoi anche esaminare le ricerche correlate per trovare più idee. Prendi in considerazione l'utilizzo di uno strumento di controllo SEO e analizza alcuni dei siti Web dei tuoi concorrenti.

Seleziona il tuo argomento principale e i cluster di argomenti

I tuoi pilastri serviranno come argomenti principali. Se sei un graphic designer che utilizza una strategia di contenuto pilastro per generare più lead, i tuoi argomenti pilastro potrebbero includere branding, social media, linee guida di progettazione e multimedia.

Ciascuno di questi pilastri si collegherebbe a vari gruppi di argomenti con articoli e altri contenuti che esplorano ogni argomento in profondità. Ad esempio, il tuo pilastro del branding potrebbe includere gruppi di argomenti relativi al design del logo, alla scelta dei colori del tuo marchio, al perfezionamento del tuo marchio e allo sviluppo della voce del tuo marchio.

Sviluppa la tua strategia di marketing dei contenuti attorno ai cluster di contenuti

Una volta che hai stabilito i tuoi pilastri chiave e cluster di contenuti, usali per costruire la tua strategia di marketing dei contenuti. Se hai già un blog o una pagina multimediale, esegui una verifica dei contenuti per vedere quali post esistenti si adattano ai pilastri scelti e collegali alle pagine dei pilastri.

Delinea i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti e usali per creare le tue pagine pilastro. Se sei interessato a generare nuovi contatti, decidi quale dei tuoi pilastri puoi utilizzare per sviluppare contenuti che rispondano alle esigenze dei tuoi clienti.

Crea un calendario dei contenuti a partire dalle tue pagine pilastro e dai gruppi di argomenti. Se hai selezionato pilastri di alta qualità, dovresti essere in grado di pensare a più idee per ciascuno dei tuoi segmenti di contenuto. Pensa a contenuti sempreverdi che si adattino a ciascun cluster e inseriscili nel tuo calendario dei contenuti.

Mantieni il percorso del cliente al primo posto

Una strategia di contenuto aziendale dovrebbe essere costruita intorno ai potenziali clienti. Mentre il content marketing ti consente di essere creativo e di approfondire diversi argomenti, devi soddisfare il percorso del tuo cliente. Non tutti quelli che inciampano sul tuo sito web si troveranno allo stesso punto del loro viaggio. Alcuni non ti conoscono ancora e useranno i pilastri dei tuoi contenuti per saperne di più sul tuo marchio e su cosa puoi fare.

Altri clienti potrebbero essere a conoscenza del tuo marchio e nella fase di confronto della tua azienda con i concorrenti. Per questi clienti, puoi scrivere contenuti che rispondano a potenziali obiezioni all'acquisto o entrare più in dettaglio su ciò che offri e su cosa puoi fare per loro.

Immagina di essere il graphic designer dell'esempio precedente e di voler concentrarti sul tuo pilastro del branding. Per attirare nuove attività, puoi scrivere contenuti sempreverdi su come il tuo logo e il tuo sito Web lavorano insieme per rafforzare il tuo marchio. Potresti includere articoli sulla scelta dei colori del tuo marchio e su cosa considerare quando sviluppi la tua strategia di marca.

Per coinvolgere i tuoi clienti esistenti, potresti scrivere articoli o pubblicare video su come garantire che i post sui social media rimangano sul marchio o mantenere il tuo marchio coerente in ogni fase del processo di marketing. Oppure potresti includere alcuni post su come affrontare un rebrand senza perdere i clienti esistenti.

Utilizzando la tua strategia di pilastro, puoi sviluppare contenuti che parlano alle persone in ogni fase del percorso dell'acquirente e collegare articoli che potrebbero interessarli. Questo ti aiuta a creare consapevolezza di nuovi clienti e costruire rapporti con persone che già ti conoscono.

Crea una pagina del titolo per ciascuna delle tue pagine del pilastro

Le tue pagine pilastro fungono da sommario, guidando gli utenti nel tuo sito Web e segnalando algoritmi quando qualcuno effettua una ricerca su Internet. Mantieni semplici i tuoi frontespizi e usa le parole chiave quando scrivi le intestazioni.

Ciascuna delle tue pagine pilastro includerà una guida di lunga durata per ciascun argomento. Puoi utilizzare diversi tipi di pilastri di contenuto per scrivere ciascuna pagina del pilastro. I tipi comuni di pilastri di contenuto includono:

• Come: usa questo pilastro per stabilire la tua autorità guidando il tuo pubblico attraverso un argomento passo dopo passo.
• Che cos'è: utilizza questo pilastro per rispondere alle domande degli utenti e fornire informazioni dettagliate sull'argomento del pilastro.
• Guida: a differenza di una guida, una guida offre una panoramica generale dell'argomento pilastro. Usa questo per affrontare più punti sul tuo argomento e includere collegamenti a diversi cluster di contenuti.

Pensa a cosa vuole il tuo pubblico quando crei i pilastri dei tuoi contenuti. La tua ricerca di parole chiave dovrebbe darti una buona idea di quale tipo di pilastro scrivere.

Inizia a sviluppare contenuti di alta qualità

Dopo aver creato un calendario dei contenuti e scritto le tue pagine pilastro, puoi iniziare a sviluppare contenuti di alta qualità per ogni gruppo di argomenti. Usa la tua ricerca per parole chiave per dare la priorità ai tuoi bucket di contenuti e iniziare con gli argomenti più interessanti per il tuo pubblico.

Quando ti sei impegnato in una strategia di contenuto pilastro, ogni contenuto che pubblichi dovrebbe essere interconnesso con altri argomenti sul tuo sito web. I tuoi post sui social media possono anche collegarsi a uno dei tuoi pilastri di contenuto.

Una strategia del pilastro del contenuto mira a creare contenuti coerenti che fungano da base di conoscenza affidabile per il tuo pubblico di destinazione. Avere più contenuti correlati ti aiuta a stabilire la tua credibilità e a distinguerti nella mente dei tuoi clienti.

Pensa al tuo pubblico e a quello che vuole sapere. Considera l'intento di ricerca del tuo pubblico di destinazione e scrivi pezzi che parlino di queste esigenze. Includi collegamenti interni in ogni post di contenuto in modo che i tuoi lettori possano saperne di più su ogni argomento che li interessa.

Monitora le classifiche di ricerca e regola di conseguenza

Il tuo ranking di ricerca non salirà dall'oggi al domani, quindi non preoccuparti se gli algoritmi non ti rilevano immediatamente. Detto questo, è necessario monitorare le classifiche di ricerca. Se la tua attuale strategia del pilastro dei contenuti non ti sta dando i risultati desiderati, fai qualche altra ricerca per parole chiave e prova una strategia diversa.

Quando i pilastri dei tuoi contenuti sono attivi da alcuni mesi, dai un'occhiata all'analisi per vedere quali argomenti generano più traffico e quali devono essere perfezionati. Non devi rimanere per sempre con gli stessi pilastri. Potresti scoprire che il tuo pubblico è interessato a un argomento che non avevi considerato. Tieni d'occhio il comportamento del tuo pubblico. Nota quali post sui social media e post di blog ottengono la maggiore trazione.

Hai bisogno di aiuto per creare contenuti sempreverdi?

Scrivere contenuti sempreverdi e di alta qualità è una delle parti più difficili dell'esecuzione di una strategia del pilastro dei contenuti. Se hai ordinato i pilastri dei tuoi contenuti ma hai problemi con il copywriting vero e proprio, Composely può aiutarti.

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