Come curare i contenuti per i tuoi canali di social media

Pubblicato: 2022-06-12

Che cos'è comunque il contenuto curato?

In parole povere, i contenuti curati sono una raccolta di diverse forme di materiali, spesso progettati per un pubblico particolare che possono essere condivisi attraverso i canali della tua azienda. Non c'è limite al "contenuto" che puoi sviluppare. Ciò significa che infografiche, video, blog, post, presentazioni sono tutti un gioco leale.

Chi sta facendo tutta questa roba? Questi sarebbero i creatori di contenuti, queste sono le menti creative dietro ciò che il tuo pubblico sta consumando. Le loro specialità possono variare da guru della scrittura, grafici geniali, vlogger e altro ancora. Con una così ampia varietà di mezzi e tipi di contenuto, non esiste una descrizione "cookie cutter" di cosa sia un creatore di contenuti.

La differenza tra la cura dei contenuti e la creazione dei contenuti

Va notato, tuttavia, che esiste una differenza tra la creazione di contenuti e la cura dei contenuti.

Creazione di contenuti : crea i tuoi contenuti da zero allo scopo di condividerli sui tuoi canali.

Cura dei contenuti : utilizzo di materiali di terze parti su un argomento specifico da altre fonti o influencer da condividere sui tuoi canali.

Perché i marchi dovrebbero curare i contenuti?

I contenuti fanno girare il mondo, o almeno i social media comunque. Con un'elevata concorrenza che combatte per lo spazio nel feed delle notizie, è importante far notare il tuo marchio. E quale modo migliore per attirare l'attenzione se non condividere contenuti pertinenti che fanno appello ai gusti, agli interessi e ai valori del tuo pubblico senza dover redigere qualcosa da zero?

Ecco 5 motivi per cui i brand devono curare i contenuti in modo coerente:

1. Aumento del traffico organico

Se giochi bene le tue carte hai una grande opportunità di essere scoperto attraverso i motori di ricerca senza spendere un centesimo. Per farlo correttamente è necessario sviluppare un piano di content marketing, completo di parole chiave pertinenti a cui si desidera indirizzare. Usa questo come ispirazione per alimentare argomenti e raggiungere i leader del pensiero per ottenere la loro opinione e pubblicarla sul tuo blog. Dai un'occhiata a uno dei nostri post di blog curati con le migliori prestazioni " I migliori trucchi per la produttività condivisi dagli esperti ".

2. Riconoscimento del marchio

La condivisione della voce è un elemento essenziale del marketing. Curando i contenuti e trattando argomenti preziosi per il tuo pubblico, puoi diventare facilmente riconoscibile e persino eclissare i tuoi concorrenti. La cura dei contenuti espande il numero di pezzi che puoi distribuire sui tuoi canali. Le risorse interne possono arrivare solo fino a questo punto. Sii il primo nella mente dei tuoi clienti condividendo nuove idee e materiali sulle piattaforme che usano di più!

3. Costruzione della comunità

Dietro ogni contenuto c'è una community. Se usi i tuoi contenuti per prendere le note giuste, coprire gli argomenti giusti e commentare le notizie giuste, creerai una community fedele in pochissimo tempo. È importante notare, tuttavia, che la creazione di comunità può espandersi al di fuori della cura dei contenuti . In effetti, rispondere alla tua community in modo tempestivo , partecipare a discussioni di gruppo e affrontare le recensioni sui siti sono tutti modi per creare un seguito fedele.

4. Materiali di marketing

Il contenuto curato ha molti vantaggi: uccide un milione di piccioni con una fava. Mentre i tuoi contenuti possono avere un enorme impatto sulla costruzione, sul coinvolgimento e sul marchio della tua community, hai anche il vantaggio di far crescere i tuoi materiali di marketing. Ciò significa che avrai un sano arretrato di forniture che puoi utilizzare per riutilizzare i contenuti su altri canali o persino equipaggiare i tuoi team di vendita. Dì addio alla creazione di cose in movimento e goditi i frutti del tuo lavoro a lungo termine.

5. Marketing dell'influencer

La cura dei contenuti ti offre molte opportunità per creare relazioni con gli influencer . Usa le collaborazioni con influencer come opportunità per raggiungere nuovi segmenti di pubblico e prolungare ulteriormente il tuo messaggio. Se sei pronto per tuffarti nel marketing degli influencer, puoi provare il nostro strumento gratuito per trovarne uno che si abbini perfettamente al tuo marchio.

Non sei sicuro che il tuo contenuto curato risuoni con il pubblico giusto? Ti copriamo le spalle. Usa questo strumento gratuito per modelli di persona per organizzare il tuo marketing.I 10 migliori strumenti per la cura dei contenuti per avviare il tuo social media marketing

Ormai sei probabilmente nell'umore del social media marketing, il che significa che hai bisogno di alcuni fantastici strumenti per la cura dei contenuti a tua disposizione.

1. Ispirazione ai contenuti di Socialbakers

Tutti i grandi contenuti iniziano con l'ispirazione. Con questo strumento gratuito per la cura dei contenuti, sarai in grado di cercare i post con le migliori prestazioni su tutte le piattaforme. Non limitarti a indovinare che aspetto hanno i fantastici contenuti, ma dai un'occhiata a te stesso e ricrea i successi degli altri!

Prova gratis qui !

2. Avvisi di Google

Lascia che le idee sui contenuti vengano da te. Seleziona gli argomenti rilevanti per la tua strategia di content marketing e ricevi le notizie inviate direttamente nella tua casella di posta senza dover nemmeno muovere un dito! È un modo semplice per imparare cosa sta succedendo nel tuo settore in modo da poter saltare sulle tendenze mentre sono ancora calde.

3. Gruppi di social media
Suona troppo facile? Trova dei portavoce all'interno della tua azienda e incoraggiali a partecipare a gruppi o forum sui social media. Alcuni dei gruppi più popolari sono Quora, Reddit o Facebook e LinkedIn Groups. Stabilire una presenza all'interno di questi gruppi aiuta a costruire il tuo marchio in modo autentico, fornendoti al contempo informazioni sui dolori e sui desideri del tuo pubblico di destinazione in modo da poter creare contenuti che si adattano meglio alle loro esigenze.

4. Scoop.it

Questo strumento di cura dei contenuti consente a privati e aziende di monitorare le fonti a livello globale. Scopri i contenuti di terze parti in pochi clic e condividi i tuoi risultati con la tua community su tutti i canali.

5. ContentGems

Simile agli strumenti sopra menzionati, ContentGems esegue la scansione degli articoli sul Web. Avrai un flusso di contenuti pertinenti ogni giorno per aiutarti a tenerti aggiornato.

6. Lavagna a fogli mobili

Questo fantastico strumento offre contenuti direttamente a te. Dai un'occhiata a una raccolta di social media e contenuti web per avere il quadro completo. Filtra facilmente per argomenti diversi o guarda cosa è in primo piano quel giorno.

7. Pubblica questo

Hai tonnellate di contenuti con cui non sei sicuro di cosa fare? PublishQuesto ti aiuterà a ottenere il massimo da tutti i tuoi contenuti curati, dandoti la possibilità di monitorare gli eventi attuali con notizie curate.

8. Pubblicazione di newsletter

Se hai bisogno di notizie o contenuti molto specifici, fare affidamento su avvisi o notizie quotidiane potrebbe non essere la scelta giusta per te. In questo caso, trova le pubblicazioni che pubblicano frequentemente contenuti rilevanti per la tua attività e iscriviti alle loro newsletter in modo da poter rimanere coinvolto senza visitare costantemente la loro pagina web.

9. Google Trend

Scopri cosa sta cercando il mondo con Google Trends. Scopri cosa è popolare o cerca in base alle parole chiave più importanti per la tua attività.

Come curare i contenuti per i social media

Ora che sai cos'è la cura dei contenuti e quali tipi di strumenti dovresti usare come fonte di ispirazione, è tempo di affrontare come puoi curare contenuti efficaci per il tuo pubblico sui social media.

Identifica quale tipo di contenuto curato risuonerà con le persone del tuo pubblico

Il pubblico è al centro di tutti i tuoi contenuti. Prima di poter premere il pulsante "Condividi", devi identificare con chi stai parlando. Le aziende hanno spesso molti personaggi diversi per i quali devono curare i contenuti, motivo per cui è fondamentale avere a portata di mano i personaggi del pubblico.

Se non hai personaggi del pubblico o desideri organizzare quelli che hai, puoi scaricare il tuo modello gratuito qui .

Dopo aver condotto l'analisi del pubblico , otterrai informazioni più dettagliate sui tipi di contenuti con cui i tuoi diversi personaggi avranno maggiori probabilità di interagire. Dopotutto, il marketing personalizzato è innovativo e può avere enormi effetti sui profitti di un'azienda.

La mancanza di contenuti personalizzati può persino danneggiare la tua attività. Secondo un rapporto di Infosys , il 74% dei clienti si sente frustrato quando i marchi non forniscono loro contenuti personalizzati del sito web. Allo stesso tempo, il 63% dei consumatori mondiali è infastidito dal vedere ripetutamente messaggi pubblicitari generici. Le aziende devono iniziare a investire in contenuti personalizzati prima piuttosto che dopo. Fortunatamente ci sono modi in cui gli esperti di marketing possono automatizzare questo processo per risparmiare tempo e risorse.

Dopo che la tua ricerca sul pubblico è completa e hai dato con successo un volto alle tue persone, puoi restringere la ricerca di contenuti e trovare argomenti pertinenti più velocemente.

Quanto contenuto curato è abbastanza?

I contenuti curati possono essere un modo semplice per quantificare il numero di pezzi che puoi pubblicare, ma devi stare attento a non esagerare.

Per decidere quanti contenuti dovresti curare, dai un'occhiata alla tua attuale frequenza di pubblicazione e guarda quanti contenuti stai pubblicando in generale. Sei al massimo della tua capacità? O hai una consegna insufficiente?

Ad esempio, se sei come Reynolds Kitchens probabilmente non avrai molto spazio per i contenuti curati. Basta uno sguardo al design "Endless Table" del feed di Instagram per dimostrare che non hanno spazio per altri post poiché la loro strategia si basa interamente su immagini di marca.

Se hai spazio per un po' di cura nella tua strategia di contenuto, dovresti cercare di trovare l'equilibrio. Secondo uno studio pubblicato da Convince & Convert, la quantità di contenuti curati è correlata al volume di clic e conversioni .

Oltre i curatori

Si scopre che le aziende che pubblicano contenuti curati il 75% delle volte generano molti clic ma poche conversioni. Non sorprende che i contenuti curati siano più cliccabili dei contenuti interni perché hanno un senso di autenticità e credibilità che i marchi non potranno mai ottenere. Tuttavia, non pubblicare abbastanza dei tuoi contenuti potrebbe non attirare un pubblico "pronto per l'acquisto".

Autopromotori

All'altro capo dello spettro, le aziende che pubblicano contenuti curati fino al 50% delle volte generano meno clic e meno conversioni. Forse il pubblico elimina i messaggi di marca nel tempo se i canali sono saturi di contenuti provenienti dalla stessa fonte.

Maestri curatori

Le aziende che pubblicano contenuti curati tra il 50 e il 75% delle volte generano meno clic ma più conversioni. Mentre i clic erano inferiori del 20% rispetto a Over Curators, il loro tasso di conversione era 10 volte superiore! Si scopre che un sano equilibrio è fondamentale.

Naturalmente, questa regola non deve valere per te: dovresti fare alcuni test per trovare il punto debole per la tua attività.

Come creare un flusso di lavoro efficace per la cura dei contenuti

Per curare i contenuti, a una velocità costante e coerente, è necessario creare un team altamente funzionante con ruoli e responsabilità chiari. Se hai bisogno di più contesto su come creare un team di social media all-star, visita il nostro blog: qui . Tuttavia, di seguito spieghiamo in dettaglio come distribuire le attività tra il tuo team di marketing digitale:

Content Strategist : decide il tipo di contenuto curato per assicurarsi che sia in linea con gli attuali obiettivi aziendali. È loro responsabilità selezionare i contenuti curati che si adattano al quadro più ampio per evitare di curare i contenuti solo per motivi di quantità. È anche loro compito decidere come e dove distribuire il contenuto.

Content Curator : questa persona esaminerà tutti i contenuti curati per trovare il meglio del meglio. Saranno alla ricerca di contenuti rilevanti per il settore, di alta qualità e in linea con gli interessi del loro pubblico. Affinché qualcuno svolga bene questo lavoro, dovrà aver letto attentamente tutto il contenuto. Se stanno collaborando con i contributori, è loro compito fornire feedback all'autore e commenti che corrispondano agli obiettivi della loro azienda. Questo può anche essere sotto forma di aggiunta di collegamenti ipertestuali, punti dati, immagini e altri contenuti di marca.

Distributore di contenuti : pubblica contenuti curati su tutti i canali. Questa persona conosce i dettagli di tutti i canali aziendali. Sanno come confezionare contenuti per ogni piattaforma e, idealmente, come pubblicare al momento ottimale per massimizzarne la visibilità e il coinvolgimento .

Community Manager : monitora il feedback sui contenuti curati e interagisce con i membri del pubblico su tutti i canali.

Come misurare i risultati della tua cura dei contenuti dei social media

Il bello del social media marketing è la capacità di misurare ogni singola iniziativa. Se stai aggiungendo la cura dei contenuti alla tua strategia, dovresti impostare parametri su come intendi misurare il tuo successo. Fortunatamente, ci sono molti modi diversi in cui puoi vedere se il tuo contenuto curato sta colpendo tutte le note giuste.

Quali metriche dovresti monitorare?

Impegno globale

- Il tuo coinvolgimento generale sui social media è qualcosa su cui probabilmente stai già tenendo d'occhio. Questo può essere visto come la somma delle interazioni che ricevi in un periodo di tempo (di solito il mese è meglio guardare) o come una media. L'analisi del coinvolgimento generale dei tuoi canali ti aiuterà a individuare eventuali schemi.

Coinvolgimento per 1.000 follower: questa metrica ti darà uno sguardo più accurato ai tuoi livelli di coinvolgimento rispetto alle dimensioni della tua community. Assicurati di farlo per tutte le tue piattaforme ogni mese per i tuoi rapporti regolari.

Ripartizione delle interazioni per tipo : è importante sapere come reagiscono il pubblico dei social media ai tuoi contenuti curati. Stai ricevendo molti Mi piace e reazioni? Se quest'ultimo, sarai in grado di vedere se sono positivi o negativi.

Che ne dici di commenti? I commenti significano che questi post stanno accendendo conversazioni tra la tua comunità. Puoi anche fare un ulteriore passo avanti e dare un'occhiata al sentimento per vedere esattamente come si sentono i membri della tua comunità.

Volume di clic : se pubblichi i tuoi contenuti curati sul tuo sito Web, puoi vedere se questi blog o articoli stanno guidando traffico sociale e organico. Usa una piattaforma di marketing come Socialbakers per vedere facilmente quante persone hanno cliccato su un pezzo curato. Oppure esplora i dati di Google Analytics e guarda come i tuoi contenuti curati si confrontano con i tuoi.

Crescita dei follower – Cresci follower ogni mese o ne stai perdendo alcuni? La pubblicazione di contenuti curati può essere un'arma a doppio taglio. Se pubblichi contenuti curati troppo frequentemente, può sembrare spam. Se non lo pubblichi abbastanza, i tuoi contenuti potrebbero sembrare e sembrare troppo simili al marketing. Se questo equilibrio è sbagliato, potresti essere in grado di dirlo dando un'occhiata alla crescita dei tuoi follower.

Suona come un sacco di cui tenere traccia? C'è un modo semplice per farlo! Per svolgere più lavoro in meno tempo, utilizza una piattaforma di social media marketing che ti consentirà di etichettare i post in modo da poter monitorare le prestazioni di una campagna nel suo insieme, piuttosto che dare la caccia a ogni singolo post in modo nativo. Una volta che hai etichettato il tuo "contenuto curato", puoi facilmente segmentare la tua analisi per arrivare alla fine di ciò che sta funzionando. Iscriviti gratuitamente a Socialbakers per provarlo!

Esempi di cura dei contenuti

Mari Smith

Mari Smith è una delle più influenti social media marketer in circolazione, tanto da essere spesso definita la "regina di Facebook". Ma non governa solo su Facebook, indossa anche la corona quando si tratta di curare i contenuti.

Una rapida occhiata all'account Twitter di Smith mostra come può facilmente affrontare una tempesta. Per stare al passo con il ciclo di tweeting di 24 ore, fa molto affidamento sulla condivisione di contenuti pertinenti di terze parti. Taggando i suoi curatori di contenuti è in grado di dare loro pubblicamente credito, che può trasformarsi in una relazione gratificante nel tempo.

A proposito di relazioni reciprocamente vantaggiose, vuoi consigli esclusivi su Mari Smith? Nessun problema! Ottieni le sue 7 risposte alle domande che ogni social media manager vuole sapere .

Esaminatore di social media

Solo perché Social Media Examiner è una pubblicazione online, non significa che non possano condividere fonti da altri!

Social Media Examiner ha tonnellate di articoli, podcast e interviste pubblicati ogni giorno, ma è ancora difficile ottenere contenuti là fuori quando ci sono notizie dell'ultima ora da coprire! Per assicurarsi che affrontino l'argomento mentre è di attualità, Social Media Examiner a volte fa affidamento su articoli di terze parti di editori come Mashable.

Di tanto in tanto condividono sotto forma di link o riassumono le ultime notizie da una fonte di terze parti in un lungo post di Facebook. Indipendentemente da ciò, è una tattica geniale aiutare l'azienda ad aggiornare i propri fan e avviare discussioni su argomenti rilevanti.

Invisione

Invision , una piattaforma di design digitale, non esita a curare i contenuti, anche su Instagram. Integrano bene alcuni contenuti curati in un modo molto specifico. Il loro contenuto curato è spesso la ripubblicazione di illustrazioni di artisti che hanno un apprendimento chiave. Considerando che Invision è incentrato sulla creatività e sul design, ha perfettamente senso che l'azienda condivida alcuni dei cartoni animati più apprezzati all'interno della propria comunità.

Danno sempre credito agli artisti da cui curano i contenuti, il che è un ottimo modo per costruire il loro marchio nella comunità del design.

Suggerimenti e trucchi per la cura dei contenuti

È probabile che non sia necessario cercare lontano per l'ispirazione. Sfrutta il tuo hub di conoscenza interno per scoprire facilmente cosa sta succedendo nel tuo settore. Chiedi al tuo team gli articoli che hanno letto di recente, quali video hanno guardato e altro ancora per avere un'idea di ciò che sarebbe rilevante all'interno della tua community.
Internet ha molto da offrire. È un posto perfetto per trovare fatti o statistiche interessanti che puoi facilmente riutilizzare. Non aver paura di estrarre contenuti da altre fonti e dargli la tua interpretazione. Un ottimo modo per farlo è compilare le tue scoperte in un'infografica di facile lettura da cui il tuo pubblico può imparare e condividere.
Esci e scopri influencer o organizzazioni che creano contenuti pertinenti. Se il contenuto soddisfa le esigenze del tuo pubblico e non è un conflitto di interessi, non c'è motivo per cui non dovresti essere in grado di condividerlo sui tuoi canali di social media. Come accennato in precedenza, tagga sempre i creatori di contenuti per dare credito dove è dovuto e costruire relazioni nel processo. Chissà, in futuro potrebbero iniziare a curare i contenuti del tuo sito web!
Non dimenticare le PR. Se il tuo team di pubbliche relazioni sta proponendo articoli, dati o suggerimenti con altre pubblicazioni, hai una grande opportunità per condividerlo sui tuoi canali. Il tuo team di pubbliche relazioni ha già svolto il duro lavoro per ottenere copertura, quindi perché non espandere un po' la durata del contenuto condividendolo sui tuoi canali di social media.
Contatta influencer o leader di pensiero nel tuo settore e chiedi loro citazioni o suggerimenti su un determinato argomento. Usa queste informazioni per compilare un elenco di tutte le citazioni o suggerimenti che hai raccolto e pubblicato sul tuo blog. Questo è un modo semplice per ottenere gratuitamente contenuti di valore che possono essere utilizzati in una moltitudine di modi diversi. Ad esempio, puoi twittare le citazioni su Twitter, creare immagini accattivanti attorno alle citazioni per Instagram e pubblicare il blog come collegamento per Facebook. Tante idee che nascono da un solo formato!
Crea un pezzo originale basato sui tuoi pezzi curati preferiti. È così facile da fare e può davvero aiutare il tuo pubblico. Trova semplicemente un argomento rilevante per il tuo pubblico e crea un elenco di "top X articoli" che la tua community dovrebbe leggere. Fornisci un breve riassunto dopo ogni raccomandazione in modo che i tuoi lettori possano decidere immediatamente se è giusto per loro. Dai un'occhiata a una delle nostre liste curate qui .
Includi il tuo pubblico! Chi dice che i contenuti generati dagli utenti non possono essere curati? Le linee sono sfocate qui. Usa il potere dei concorsi e degli hashtag sui social media per incoraggiare il tuo pubblico a contribuire con i propri contenuti. Ripubblica o condividi post che si adattano perfettamente ai canali dei social media e diventa più vicino alla tua community nel processo. Puoi persino creare contenuti attorno alle domande frequenti richieste dai membri della tua comunità! Organizza una sessione dal vivo rispondendo a queste domande, crea contenuti per blog o pubblica articoli su questi argomenti per aiutarli a trovare soluzioni alle loro sfide.

L'asporto

Il social media marketing è continuo, il che significa che devi avere tonnellate di contenuti nella manica per competere. La creazione di contenuti internamente va solo così lontano e, se il tuo team di contenuti è piccolo, la lotta può essere reale. Per lavorare in modo efficiente, devi sviluppare una strategia di cura dei contenuti che risuoni con il tuo pubblico.

Ma prima di andare in una frenesia di ripubblicazione, ricorda sempre di bilanciare i tuoi contenuti curati con i contenuti originali. Tieni d'occhio il tuo tasso di coinvolgimento analizzando i tuoi post curati e confrontandoli con i tuoi. Piattaforme di marketing come Socialbakers lo rendono estremamente facile: verifica tu stesso accedendo alla tua prova gratuita !