Come ottimizzare l'ottimizzazione dei contenuti

Il content marketing è fondamentale per molti obiettivi aziendali: maggiore consapevolezza del marchio, aumento delle vendite, aumento del traffico, ecc. Quando produci contenuti di alta qualità, mostri al tuo pubblico target che meriti il ​​loro tempo e la loro attenzione. Quando fornisci loro valore, continueranno a tornare, aiutandoti a far crescere la tua attività.

Se ti stai dando da fare creando contenuti per i tuoi blog, newsletter via email e account di social media, sappi che una strategia può aiutarti ad aumentare i tassi di conversione senza masticare eccessivamente il tuo budget: l'ottimizzazione dei contenuti.

Una buona messa a punto dei contenuti prenderà il tuo post originale e apporterà piccole modifiche per migliorare la leggibilità, il potenziale SEO, il tono e lo stile, la capacità di narrazione e altro ancora.

Quindi, come puoi sapere se un contenuto, un blog o un articolo necessita di una messa a punto e come puoi affrontare questo contenuto in modo che non si appiattisca di nuovo?

Quando ottimizzi i tuoi contenuti, ecco un approccio passo passo che delinea alcuni suggerimenti, strumenti e processi di scrittura per garantire che i post del tuo blog abbiano l'impatto desiderato.

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Perché l'ottimizzazione dei contenuti dovrebbe essere sul tuo radar

Prima di approfondire come creare messe a punto eccezionali, è fondamentale comprendere il valore di questo approccio.

Una rapida ricerca su Google mostrerà un numero enorme di statistiche e ricerche sui contenuti riproposti, dimostrandone la potenza e la presenza attuale nelle strategie dei professionisti del marketing.

Secondo lo State of Content Marketing Report 2023 di SEMrush, il 42% dei professionisti del marketing afferma che l'aggiornamento dei contenuti esistenti porta a campagne di marketing di maggior successo.

A tal proposito, ecco solo alcuni dei vantaggi derivanti dall'ottimizzazione dei contenuti:

• Ottimizza la tua strategia SEO per aumentare il tuo posizionamento e la tua visibilità online.
• Riduci i costi di creazione dei contenuti, aiutandoti a reinvestire in altri tipi di contenuti.
• Genera nuovi backlink e attira più traffico organico.
• Adatta le nuove best practice per superare la concorrenza.
• Incorpora nuove statistiche, funzionalità, ecc. per affermarti come leader autorevole.

Quali sono le mie opzioni quando ripropongo i contenuti?

Una messa a punto dei contenuti molto spesso coinvolge vecchi post di blog. Ad esempio, potresti aver pubblicato una guida immobiliare nel 2014 che non è più rilevante. Da allora le tendenze e la tecnologia sono cambiate drasticamente, quindi invece di lasciare che i contenuti siano presenti sul tuo sito (senza fornire molto valore), è meglio migliorarli. Puoi aggiungere le tue ultime ricerche, le nuove offerte della tua azienda, ecc. Fondamentalmente, aggiorni il contenuto in modo che sia reale e attuale.

Tuttavia, puoi anche “ottimizzare” i contenuti riproponendoli in modo da dargli nuova vita.

Ecco alcuni esempi:

• Prendendo un vecchio post del blog e trasformandolo in un post di leadership di pensiero da inviare via email a un pubblico segmentato.

• Estrarre statistiche chiave o suggerimenti da un ebook precedente per creare un'infografica per i social media.

• Trasformare un post di blog con buone prestazioni in un podcast per espandere la portata del tuo pubblico e fornire gli ultimi aggiornamenti.

Per saperne di più: 12 modi per riutilizzare i tuoi contenuti sempreverdi

Ecco come affrontare l'ottimizzazione dei contenuti

Sebbene il processo di ottimizzazione dei contenuti possa sembrare abbastanza semplice, è necessaria una pianificazione per garantire il massimo ROI possibile. Devi pianificare la tua strategia e continuare a monitorare il successo del contenuto. Con questo in mente, considera questi passaggi.

1. Identificare l'obiettivo del post del blog

Prima di poter iniziare la messa a punto dei contenuti, devi capire qual è la tua intenzione. Cosa miri a raggiungere?

Alcune domande comuni che vuoi prendere in considerazione sono:

• Stai cercando di vendere un prodotto o fornire informazioni aggiornate su quel prodotto?

• Vuoi espandere il tuo pubblico e raggiungere? Come riuscirai a raggiungere questo obiettivo?

• L’obiettivo è migliorare la SEO e aumentare il tuo posizionamento sui motori di ricerca?

• Lo scopo del contenuto è cambiato?

• Vuoi che il lettore tragga una conoscenza particolare dalla tua scrittura?

Concentrati sugli obiettivi specifici della tua azienda in modo da poter pianificare di conseguenza. Indipendentemente dai tuoi obiettivi, rimane una variabile critica: l’ottimizzazione dei contenuti deve generare valore.

Ad esempio, se in precedenza hai scritto un blog di successo sulla perdita di peso per il tuo pubblico, è lecito ritenere che il tuo lettore stia cercando modi tangibili per iniziare a perdere peso immediatamente. Se è stata condotta una nuova ricerca dopo la sua pubblicazione originale o se hai lanciato un prodotto migliorato, ti consigliamo di prendere di mira questi nuovi elementi nella tua messa a punto.

In questo caso, potresti voler assicurarti che il nuovo blog fornisca suggerimenti e strategie reali per perdere peso, non cercare solo di vendere un prodotto. L’intenzione non si allineerà e probabilmente meno lettori interagiranno con il tuo post. Concentrati sempre sul valore che puoi dare al tuo pubblico.

È essenziale identificare l'obiettivo del post del blog prima di crearlo in modo che i tuoi contenuti corrispondano alle sue intenzioni e non siano inferiori ai lettori.

2. Esegui una valutazione della velocità della pagina web

Se hai pubblicato contenuti di qualità che non funzionano bene, ti consigliamo di assicurarti che non si tratti di altre variabili, come la velocità di caricamento della pagina, prima di dedicare risorse all'aggiornamento del testo.

Un problema comune per le PMI è che i loro blog o siti web potrebbero avere tempi di caricamento prolungati. Ciò non solo può essere molto frustrante per i visitatori del sito, ma può anche danneggiare il tuo posizionamento su Google.

Ecco un breve tutorial su come utilizzare uno speed test di Google:

• Vai su GTmetrix e inserisci l'URL della tua pagina blog.
• GTmetrix ti fornirà quindi un'analisi delle prestazioni del tuo blog o sito web. Questa analisi include il tempo di caricamento della prima pagina, le richieste di terze parti (immagini, script) e la dimensione totale di tutte le risorse che devono essere scaricate per visualizzare i contenuti sul front-end.
• Se si verificano ritardi dovuti a tempi di caricamento lenti, ciò potrebbe indicare altri problemi di fondo, come sovraccarichi di capacità del server o reti sovraccariche all'interno dei provider Internet.

È importante notare che la velocità di caricamento su dispositivi mobili è un problema comune per i siti di blog, quindi assicurati che i post del tuo blog siano ottimizzati per dispositivi mobili con tempi di caricamento rapidi.

Se tutto va bene e la velocità di caricamento non è un problema, potresti prendere in considerazione l'assunzione di un copywriter o editor esperto per valutare la qualità del tuo post. Una messa a punto dei contenuti che introduce più valore potrebbe aiutarti ad aumentare il traffico, soprattutto quando investi nella ricerca di parole chiave.

Quando miri a migliorare il tuo SEO, affidati agli strumenti e alle risorse a tua disposizione. Scopri di più sui servizi di ricerca di parole chiave di Scripted .

3. Valutare l'analisi

Nella maggior parte dei casi, ti consigliamo di ottimizzare i contenuti meno recenti che hanno funzionato bene. Per fare le scelte giuste, dovrai esaminare metriche come visualizzazioni di pagina, tempo medio sulla pagina, traffico, conversioni, ecc.

Controllare frequentemente le analisi di ogni post del blog è un'ottima pratica come parte della tua strategia complessiva di content marketing. Otterrai informazioni dettagliate su come i visitatori interagiscono con i tuoi contenuti, il che ti dirà quali passaggi seguire. In questo caso, se un post sta funzionando bene ma ha bisogno di una rinfrescata, è un ottimo contendente per la messa a punto.

Se la tua attività subisce cambiamenti importanti, ti consigliamo di fare un'analisi approfondita per concentrarti sui post che sono ancora pertinenti ma che ti consentiranno di intrecciare al loro interno le informazioni più recenti. Puoi anche riutilizzare i post per raggiungere altri obiettivi. Ad esempio, se hai un post sul blog di lunga durata che si posiziona bene, espandilo e trasformalo in un ebook. Puoi quindi offrire questo ebook come contenuto scaricabile in cambio degli indirizzi email degli utenti.

Proprio come vorrai identificare i contenuti con buone prestazioni, è fondamentale sapere cosa non sta andando bene. Ancora una volta, l’analisi può aiutarti a raggiungere questo obiettivo. Quando identifichi un post del blog che non ottiene clic sulla pagina, coinvolgimento o risultati desiderati, puoi prendere decisioni basate sui dati per decidere se vale la pena riproporlo.

Uno degli strumenti di analisi più comuni è Google Analytics. Utilizza questo strumento per capire come stanno andando i tuoi contenuti precedenti e cosa vogliono i tuoi lettori. Utilizza queste informazioni per espandere la tua strategia di ottimizzazione dei contenuti.

statistiche di Google

L'utilizzo di Google Analytics è un ottimo modo per scoprire cosa stanno cercando i lettori dei post del tuo blog.

Per installare Google Analytics, devi iniziare aggiungendo un codice HTML all'intestazione del post del blog che desideri analizzare.

Alcune metriche comuni incluse in Google Analytics:

• Sia che i tuoi lettori utilizzino dispositivi mobili o desktop.
• Dove si trovano i tuoi lettori.
• Le lingue parlate dai tuoi lettori.
• Quante persone fanno clic sull'invito all'azione nel post del tuo blog.
• La quantità di tempo che le persone trascorrono sul post del tuo blog.

I dati analitici dovrebbero sempre venire prima delle modifiche alla progettazione, in modo da sapere dove si trovano i punti deboli prima di affrontarli.

Avrai un'idea migliore del motivo per cui il pezzo originale potrebbe non essere andato secondo i piani. Potrebbe essere più conveniente migliorare quel post come messa a punto piuttosto che creare nuovi contenuti.

4. Valutare la leggibilità e il coinvolgimento

La leggibilità è un aspetto che richiede costante attenzione per qualsiasi contenuto. Una volta selezionato il post che desideri ottimizzare, poniti queste domande:

• Conteneva molti errori di grammatica, ortografia e punteggiatura?

• Il contenuto era mal formattato?

• Non hai utilizzato titoli o sottotitoli per aiutare i lettori a orientarsi meglio tra le tue parole e idee?

Un'altra cosa da considerare per la leggibilità è che i tuoi contenuti si rivolgono alla fascia demografica del tuo pubblico. Devi capire chi è il pubblico a cui ti rivolgi e parlare in un modo che capisca e coinvolga.

Ad esempio, se ti rivolgi a un vasto pubblico con un'ampia varietà di competenze, potresti prendere in considerazione l'utilizzo di un linguaggio e di simboli comprensibili per una gamma più ampia di pubblico. Supponiamo che tu stia prendendo di mira un pubblico in campo medico. In tal caso, potrebbe essere utile utilizzare un linguaggio e termini più tecnici, poiché è probabile che il tuo articolo abbia aspettative di professionalità e informazione.

Altre considerazioni sulla leggibilità:

• Lunghezza
• Uso delle contrazioni
• Utilizzo delle parole (ad esempio utilizzando meno gergo)
• Stile di scrittura (formale/informale)
• Strutture delle frasi (sono frasi concise o continue?)

Se la leggibilità è un problema, puoi utilizzare uno strumento come Grammarly per correggere gli errori grammaticali prima di rilanciare i post del tuo blog. Puoi anche assumere un servizio professionale di scrittura di contenuti per aiutarti a trasformare la tua copia.

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5. Esegui un'analisi delle parole chiave

Le parole chiave sono la spina dorsale dei contenuti del blog e un post di blog indipendente senza le parole chiave adeguate potrebbe non posizionarsi molto bene. L'esecuzione di un'analisi delle parole chiave ti aiuta a determinare quali parole utilizzano le persone quando cercano i post del blog.

L'analisi delle parole chiave è un passo importante per scoprire se il post del tuo blog contiene parole pertinenti che il tuo pubblico previsto sta cercando su Google.

Ecco alcune cose da cercare quando esegui un’analisi delle parole chiave sul tuo post del blog:

• Quante volte ciascuna delle tue parole chiave viene utilizzata nell'articolo?

• Quante parole chiave vengono utilizzate nelle intestazioni e nei sottotitoli?

• La parola chiave principale è utilizzata nell'URL del blog?

• Con quale frequenza i concorrenti di alto livello su Google utilizzano parole chiave specifiche?

• Qual è il volume di ricerca e la competitività delle tue parole chiave

• Quali frasi di ricerca utilizza il tuo pubblico?

Se non sei sicuro di come eseguire un'analisi delle parole chiave, ci sono molti ottimi strumenti e software che puoi utilizzare.

Semrush è un ottimo strumento che puoi utilizzare per eseguire una parola chiave e un controllo del posizionamento sul tuo articolo.

L'argomento è un altro strumento eccellente che può aiutarti a garantire di avere le parole chiave giuste in tutto il post del tuo blog.

Uno strumento come Topic ti fornirà una classifica SEO del tuo articolo o post del blog prima della pubblicazione. Questo è un ottimo modo per garantire che il tuo articolo sia ottimizzato per posizionarsi immediatamente su Google.

Puoi anche affidarti a strumenti basati sull'intelligenza artificiale per la ricerca di parole chiave.

6. Aggiorna eventuali informazioni obsolete

Il tuo post sul blog menziona un sito web che non esiste più?

La tua azienda ha cambiato marchio o ha aggiunto nuove funzionalità che vorresti integrare nei vecchi contenuti?

C'è un evento di cui stai scrivendo che è già passato e che rende il tuo post obsoleto? In tal caso, è importante aggiornare queste informazioni il prima possibile. Pensa alla messa a punto dei contenuti come a “rinfrescare” tutto ciò che è obsoleto. Vuoi che i tuoi contenuti rimangano accurati e preziosi.

L'aggiornamento delle informazioni sui post del tuo blog può avere un impatto positivo sul tuo posizionamento su Google e aumentare la percentuale di clic. Alcuni post del blog potrebbero essere stati scritti diversi mesi o anni fa e da allora non sono stati aggiornati, il che porta a informazioni obsolete o errori di data.

L'aggiornamento dei post del blog garantisce che i lettori trovino contenuti aggiornati quando cercano parole chiave correlate nelle ricerche su Google. Aiuta anche a mantenere la fiducia del tuo pubblico nel tempo fornendo contenuti di qualità da fonti affidabili.

Lo script può aiutare

Esistono molti suggerimenti e trucchi per gli scrittori per ottimizzare correttamente i vari contenuti. Una delle cose più importanti è sempre capire in primo luogo cosa c'è che non va nell'articolo. Una volta compresi i problemi nei post del blog, vuoi eseguire test tangibili per vedere come puoi migliorare ulteriormente il blog.

L'obiettivo è sempre quello di migliorare la qualità e le prestazioni dei contenuti per ottenere un migliore posizionamento su Google, aumentare il coinvolgimento e fornire contenuti che i lettori desiderano di più. Che tu voglia convertire un post di un blog in un mini ebook o in una serie di social media, il team di scrittura di Scripted può aiutarti a creare contenuti ad alta conversione che il tuo pubblico ama.

Se stai cercando il supporto di esperti per mettere a punto i tuoi blog per la massima ottimizzazione, Scripted offre una gamma di strumenti gratuiti basati sull'intelligenza artificiale e un ampio pool di talenti di scrittori esperti. Inizia oggi la tua prova di 30 giorni !