Come creare video marketing che converte

Sapevi che ci sono almeno 720.000 ore di nuovi contenuti video caricati su YouTube al giorno?

Quel numero in aumento mostra che gli utenti di Internet sono collegati ai video. Sono finiti i giorni in cui le aziende usavano quei paragrafi ingombranti e pieni di testo per dare al loro pubblico un'idea di cosa stanno vendendo. I video possono farlo molto meglio senza infastidirli.

Ha senso il motivo per cui oltre l'86% degli esperti di marketing è saltato sul carro del marketing video per portare le proprie campagne complessive a un livello completamente nuovo. Ma, proprio come qualsiasi altra strategia di marketing, le campagne di marketing video ad alta conversione devono essere ben preparate e ben pensate.

Una campagna video scadente e amatoriale può fare più male che bene. spaventerà i tuoi potenziali clienti e danneggerà persino la tua reputazione online.

A questo punto, una domanda scottante sarebbe: "Allora, come si crea una campagna di marketing video che converte?"

In questa guida, ti mostreremo come creare una solida campagna di marketing video dall'inizio alla fine che converte i tuoi spettatori in clienti paganti.

Passo 1. Definisci cosa vuoi ottenere

Ogni strategia di marketing digitale ha bisogno di un obiettivo specifico per funzionare. Lo stesso vale per la tua campagna di video marketing.

Non puoi semplicemente produrre un mucchio di video casuali, caricarli su Internet e incrociare le dita, sperando che facciano del bene, sia che aumentino la consapevolezza del marchio o aumentino il tasso di conversione senza avere alcuna metrica da monitorare.

Definire il tuo obiettivo è il primo e più importante passo nella pianificazione di una solida strategia di video marketing perché darà forma a ogni altro elemento della tua campagna.

Stai cercando di aumentare la consapevolezza del marchio? Attira più traffico verso il tuo sito web? promuovere un nuovo prodotto o servizio? Ottieni più contatti e iscritti?

Devi essere molto chiaro su ciò che vuoi ottenere con la tua campagna di marketing video prima di passare ai passaggi successivi.

Passo 2. Trova il tuo pubblico di destinazione

Ora che sai cosa vuoi ottenere, è il momento di identificare il tuo pubblico di destinazione.

Il tuo pubblico di destinazione è il gruppo di persone che è più probabile essere interessato ai tuoi prodotti o servizi.

Devi capire i loro bisogni, desideri e punti deboli. Solo così potrai produrre video che parlino direttamente con loro e che offrano soluzioni ai loro problemi.

Ci sono alcuni modi per trovare il tuo pubblico di destinazione:

• Guarda i dati dei tuoi clienti (se ne hai)
• Usa gli strumenti di ascolto dei social media
• Condurre ricerche di mercato

Passaggio 3. Vieni con un'idea di contenuto intrigante

Ora che sai chi è il tuo pubblico di destinazione, è il momento di iniziare a creare contenuti video accattivanti.

I tuoi contenuti video devono essere abbastanza avvincenti da attirare l'attenzione del tuo pubblico e trattenerla fino alla fine.

La cosa più importante da ricordare quando crei la tua campagna di marketing video è concentrarti sulla qualità piuttosto che sulla quantità. È meglio produrre alcuni video fantastici che un mucchio di video mediocri.

Ecco alcuni suggerimenti per creare contenuti video accattivanti:

• Mantienilo breve e dolce
• Rendilo visivamente accattivante
• Raccontare una storia
• Usa l'umorismo
• Sii autentico

Ricorda che la qualità dei tuoi contenuti è fondamentale. Questo è il motivo per cui gli spettatori rimangono e guardano i tuoi video fino alla fine.

Passaggio 4. Dai vita alle idee con una sceneggiatura solida

Puoi avere le migliori idee per i contenuti video, ma se non sono ben eseguite, i tuoi video falliranno.

Ecco perché è necessario scrivere una sceneggiatura solida prima di iniziare a filmare qualsiasi cosa.

Una buona sceneggiatura è alla base di ogni grande video. Si assicurerà che i tuoi video siano puntuali e rimangano in linea. È anche un ottimo modo per garantire che i tuoi video siano chiari, concisi e di facile comprensione.

Potresti pensare che creare una sceneggiatura significhi che devi essere un grande scrittore. Tutte quelle parole fiorite e fantasiose non sono necessarie. Finché non è difficile vendere il tuo prodotto o servizio, la tua sceneggiatura non deve essere materiale pluripremiato.

Tieni presente che una sceneggiatura noiosa e commerciale può far sembrare noiose anche le tue idee brillanti. Quindi assicurati di mantenerlo interessante e coinvolgente.

Quello che devi fare è scrivere uno script semplice e diretto che delinei i punti principali del tuo video. Una volta che hai lo schema, tutto ciò che devi fare è riempire gli spazi vuoti con dialoghi e conversazioni naturali.

Passaggio #5. Live-action o animazione?

Esistono due tipi di video che molti esperti di marketing utilizzano quando si tratta di campagne di marketing video; video live-action e video animati.

I video animati vengono spesso utilizzati nei video di formazione, nei video esplicativi, nei video social o in qualsiasi video che sia veloce da creare e consumare. Nel frattempo, i video live-action vengono utilizzati per i video dei prodotti e il feedback o le testimonianze dei clienti, dove sono necessarie le espressioni e le emozioni umane.

Ovviamente, entrambi hanno i loro vantaggi e svantaggi, quindi è importante scegliere quello giusto per la tua campagna.

Ecco alcune cose da considerare quando si sceglie il giusto tipo di video:

• Il tuo pubblico di destinazione
• Il tuo budget
• Il messaggio che vuoi consegnare
• L'aspetto generale del tuo marchio
• Il livello di valore della produzione che vuoi raggiungere

Passaggio #6. Pronto, azione!

Una volta che hai deciso il tipo di video, è il momento di iniziare a pianificare e filmare il tuo video.

Quando vuoi provare video live-action, ci sono alcune cose che devi prendere in considerazione:

• La posizione
• Gli oggetti di scena e l'attrezzatura di cui avrai bisogno
• Le persone di cui avrai bisogno per aiutarti con le riprese
• Gli attori o le attrici che dovrai assumere (se presenti)

D'altra parte, se stai cercando video animati, devi iniziare a pensare allo stile di animazione che desideri utilizzare.

Vuoi andare per l'animazione tradizionale disegnata a mano? Oppure vuoi creare qualcosa di più moderno con la grafica generata al computer?

Devi anche pensare alla voce fuori campo. Vuoi assumere un doppiatore professionista? O hai intenzione di farlo da solo?

Passaggio #7. Ottimizza i tuoi video per la SEO

È una lotta per i bulbi oculari là fuori. Questo è importante perché vuoi che i tuoi video siano facilmente trovati dal tuo pubblico di destinazione.

Non importa quanto brillante sia la tua idea di contenuto, quando nessuno guarda il video, qual è il punto? Per questo è fondamentale ottimizzare i video per i motori di ricerca.

Ottimizzare qui significa garantire che i video siano più accessibili e visibili ai motori di ricerca.

Di conseguenza, i tuoi video si classificheranno più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e più persone potranno guardarli.

Ecco alcuni suggerimenti per ottimizzare la tua campagna di marketing video per la SEO:

• Usa titoli e descrizioni ricchi di parole chiave
• Usa le trascrizioni
• Aggiungi annotazioni e sottotitoli
• Crea una mappa del sito video
• Crea una miniatura personalizzata

Passaggio 8. Promuovi i tuoi video

Creare video di marketing è una cosa. Promuoverli – assicurarsi che tutti possano vederlo è un altro. Ora che il tuo video è pronto e pronto per l'uso, è ora di iniziare a promuoverlo.

Nessuna piattaforma digitale è creata allo stesso modo. Ognuno ha un algoritmo diverso con dati demografici diversi, quindi è importante personalizzare la tua strategia di marketing per ciascuna piattaforma.

Ad esempio, quando crei video su misura per le aziende B2B, non c'è posto migliore di LinkedIn. Nel frattempo, quando crei video scadenti per il pubblico più giovane, TikTok è una piattaforma ideale. In un altro caso, quando vuoi far crescere la tua mailing list e i tuoi iscritti, la newsletter è il modo migliore per andare.

Passaggio #9. Valuta e adatta la tua strategia di marketing video

Creare e promuovere i tuoi video di marketing è una mezza battaglia. L'altra metà serve a monitorare le prestazioni dei tuoi video e vedere cosa funziona e cosa no.

Il modo migliore per farlo è configurare Google Analytics per il tuo sito web. Molti social media offrono anche funzionalità di analisi integrate che consentono agli utenti di monitorare le prestazioni dei loro post.

Da lì, puoi iniziare a vedere quali video ottengono il maggior numero di visualizzazioni, coinvolgimento e conversioni. Queste analisi ti rendono anche molto più facile tenere traccia di quante persone stanno guardando i tuoi video, da dove provengono, per quanto tempo stanno guardando e quali parti stanno riguardando. Puoi quindi utilizzare quei dati per migliorare i tuoi futuri video di marketing.

Passaggio #10. Attenersi a un programma

Non esiste un successo dall'oggi al domani quando si tratta di campagne di marketing video. Non puoi aspettarti che i tuoi video diventino virali all'istante. Coerenza e pazienza sono le chiavi qui.

Il modo migliore per coinvolgere il tuo pubblico è attenersi a un programma e pubblicare regolarmente nuovi video. Non è necessario pubblicare nuovi video ogni giorno. Una o due volte alla settimana dovrebbe essere sufficiente. Ma assicurati di essere coerente con la data di uscita, in modo che il tuo pubblico sappia quando può aspettarsi un nuovo video da te.

Quando hai un programma, sarebbe molto più facile per te costruire una base di pubblico e far crescere il tuo canale in modo organico. Le serie di video con un tema specifico o un pubblico di destinazione in mente possono essere una buona idea per mantenere il coinvolgimento.

Avvolgendo

La creazione di una campagna di marketing video di successo non è una cosa una tantum. È un processo continuo che richiede pianificazione, impegno e, soprattutto, ottimizzazione costante. Seguendo i pratici passaggi precedenti, sei sulla buona strada per creare una strategia di marketing video che converte.