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Probabilmente hai sentito parlare spesso del termine "video promozionale", di solito nel contesto di uno spot pubblicitario online che circonda un evento imminente. Ma cos'è in realtà un video promozionale? Perché farne uno? E come si fa a farne uno buono?

Oggi risponderemo a tutte queste domande e a molte altre, coprendo i vantaggi della creazione di un video promozionale, quando si desidera utilizzare un video promozionale e come utilizzarli al meglio nella strategia complessiva di marketing video.

Immergiamoci!

Cos'è un video promozionale?

Un video promozionale o video promozionale è un video utilizzato allo scopo esplicito di promuovere una specifica iniziativa di marketing, vendita o evento. Le promozioni sono spesso simili nello stile e nel tono a un video teaser, in cui attiri l'attenzione del pubblico e lo attiri per saperne di più. Questo video per i workshop Leadership Essentials di Amazon è un esempio efficace.

Un altro esempio: hai una promozione imminente per il 50% di sconto sui tuoi mobili da giardino e da giardino durante il fine settimana del Labor Day, quindi crei un semplice video promozionale per evidenziare la tua offerta, inclusi i dettagli e le date della vendita.

In entrambi i casi, non stai cercando di vendere un particolare prodotto come se fossi in un video di un prodotto, o di promuovere il tuo marchio, come faresti con un video di un marchio. Invece, il tuo obiettivo è attirare lo spettatore per saperne di più, come fa un teaser trailer per un film!

Quando dovrei usare un video promozionale?

I video promozionali sono ottimi per attirare nuovi visitatori creando consapevolezza online per i prossimi eventi e promozioni. Se i tuoi spettatori sono nuovi al tuo marchio, un video promozionale può introdurli alla tua azienda suscitando il loro interesse con la tua promozione attuale.

Per coloro che conoscono il tuo marchio, puoi anche coinvolgere i visitatori attuali e ricorrenti richiamandoli e dando loro un motivo in più per considerare di fare affari con la tua azienda.

Ecco un buon esempio: supponiamo che un potenziale cliente o cliente sia sul tuo sito e stia valutando il tuo prodotto o servizio da un po' di tempo. Condividendo con loro un video promozionale per una promozione imminente, puoi fornire un valore aggiunto e un motivo in più per dire di sì.

Dai un'occhiata a questo esempio, che include un vero codice sconto alla fine:

Perché dovrei usare i video promozionali?

La risposta breve? Perché le promozioni funzionano. A volte, tutto ciò di cui un futuro cliente o potenziale cliente ha bisogno è quella spinta in più per fare il salto e provare il tuo prodotto o servizio. Gli studi hanno persino dimostrato che alcune promozioni, come l'offerta di coupon o sconti, possono portare a un aumento dei livelli di ossitocina, rendendo le persone più felici e più propense all'acquisto.

Probabilmente sai già quanto funziona bene con gli sconti a tempo limitato: la creazione di un video promozionale per i tuoi eventi o promozioni aiuta solo a spargere la voce in una forma che i tuoi follower vogliono vedere. I clienti in realtà preferiscono guardare i video dei marchi che seguono, in quanto rende le informazioni facili da digerire e ricordare.

I video promozionali sono un modo divertente ed efficace per trasmettere informazioni, in particolare informazioni sensibili al tempo che è necessario che il tuo pubblico comprenda facilmente e impegni nella memoria. Pensa a tutte le pubblicità che vedi durante i fine settimana di vacanza di grandi marchi che mettono in risalto le proprie promozioni, o teaser trailer che catturano perfettamente l'atmosfera di un film e diventano virali, anche con pochissime informazioni sulla trama reale.

Allo stesso modo, puoi utilizzare efficacemente questi video per attirare nuovi clienti e coinvolgere i visitatori attuali a venire a vederti, soprattutto se stai cercando di ottenere partecipanti per un evento.

Cosa rende un buon video promozionale?

Il video promozionale può sembrare semplice nel concetto, ma ci sono sicuramente alcuni elementi chiave che non vuoi tralasciare quando crei il tuo.

• Pensa come un teaser. L'obiettivo del tuo video promozionale non è approfondire i tuoi prodotti o servizi. È un trailer veloce e che attira l'attenzione per evidenziare una promozione o un evento, quindi usa tagli veloci nella tua modifica, così come morsi o titoli accattivanti.
• Rimanere concentrati. Se stai promuovendo un evento, mantieni il tuo video promozionale tutto sui dettagli dell'evento. Cosa vivranno gli ospiti lì? Quali venditori ci saranno? E, cosa più importante, quando andrà tutto a rotoli?
• Non trascurare la grafica. Ti consigliamo di includere un invito visivo all'azione, che si tratti di un codice sconto per una percentuale di sconto o di un'ora e una data per la fine di un evento o di un periodo promozionale. Usa titoli visivi per aiutare lo spettatore a concentrarsi su ciò che vuoi che ricordi.
• Crea più versioni per i social. Avrai voglia di utilizzare molto i tuoi video promozionali, specialmente per promozioni urgenti. Prova a creare una manciata di modifiche alternative dei tuoi video promozionali in modo che i tuoi feed social non diventino troppo ripetitivi!
• Puoi utilizzare le promozioni per la tua attività. Non pensare di dover avere un accordo per realizzare un video promozionale. Puoi utilizzare un video promozionale solo per stuzzicare o evidenziare un aspetto della tua attività nello stesso modo in cui faresti con una promozione o un evento a tempo.

Come realizzare un video promozionale

Esistono molti modi per creare un video promozionale, ma seguono tutti gli stessi passaggi di base. Ecco le nostre linee guida di base per iniziare. Innanzitutto, forniremo una panoramica dei suggerimenti, quindi approfondiremo ciascuno di essi.

Passaggi per realizzare un video promozionale

1. Scrivilo.
2. Storyboard la tua visione.
3. Produci il tuo video.
4. Assembla il tuo montaggio video.
5. Promuovi il tuo video promozionale.

Pronto per maggiori dettagli? Diamo un'occhiata più da vicino a ogni passaggio.

Inizia con il concetto più elementare: cosa stai promuovendo? Quindi, trova un concetto giocoso: qual è il tuo punto di vista su questa promozione? È a tema natalizio? Stai rispondendo urgentemente a un punto dolente che il tuo spettatore affronta regolarmente? O se si tratta di un evento, come puoi essere creativo attorno al tema dell'evento?

Concentrati sulle parole chiave e sui concetti chiave che desideri utilizzare nel tuo video promozionale. Quali sono tre o quattro aspetti chiave che vuoi che il tuo pubblico ricordi di questa promozione? Ad esempio, se stai realizzando un breve video promozionale aziendale, potresti concentrarti su alcuni valori fondamentali con cui vuoi che il tuo pubblico si connetta, come in questo esempio:

Mantieni la tua sceneggiatura breve: le promozioni possono durare fino a un minuto o un minuto e mezzo, ma non lo consigliamo. Trenta secondi e meno sono il punto debole, soprattutto se la promozione è piuttosto semplice. Le promozioni degli eventi possono durare più a lungo, ma ancora una volta, non ti consigliamo di andare oltre un minuto se puoi evitarlo.

La maggior parte delle volte, i video promozionali richiedono ausili visivi come grafica o intertitoli, quindi assicurati di pianificarli in anticipo utilizzando uno storyboard . Anche se stai per promuovere una svendita imminente e vuoi mostrare la tua vetrina o i tuoi prodotti in un formato di montaggio , dovresti provare a mappare tutto ciò che vuoi mostrare. Più pianifichi in anticipo, più facile è quando ti presenti sul set e filmi!

Nel caso di un promo di un evento, potresti utilizzare filmati di un evento precedente per promuoverne uno imminente. In tal caso, puoi comunque pianificare quali elementi chiave del tuo evento passato stai cercando di presentare per rendere più facile l'assemblaggio per il tuo editor!

Ci sono anche opportunità per creare più versioni dello stesso video promozionale. Prova a inventare alcune brevi variazioni sullo stesso tema o idea, in modo da poter creare più video promozionali per la stessa promozione. Ma ricorda di mantenerli semplici in modo da poterli sparare tutti allo stesso tempo!

Hai sceneggiato e realizzato lo storyboard della tua visione, quindi ora è il momento di produrre il video! A seconda del tuo obiettivo, scattare sul posto nel tuo negozio, ufficio o luogo dell'evento è il modo migliore per procedere.

Se il tuo video promozionale include un concetto narrativo astratto o breve, ti consigliamo di assicurarti quei luoghi in anticipo. Ad esempio, per un video promozionale astratto, potresti voler utilizzare uno spazio in studio con uno sfondo completamente bianco, quindi tutta l'enfasi è sul tuo prodotto unico ed emozionante.

Dopo aver filmato il tuo video, è il momento di metterlo insieme. Questo è anche indicato come fase di post-produzione ; se non sai molto sulla post-produzione, dai un'occhiata a quel link per un'analisi completa.

Uno degli elementi più critici in un video promozionale è la condivisione di informazioni vitali, come codici sconto, date e orari degli eventi o scadenze per la fine di una vendita. Assicurati di includere tali informazioni visivamente con la grafica e gli intertitoli in modo che il tuo pubblico non se ne perda!

La grafica aiuta ad aggiungere ed evidenziare le informazioni chiave e può essere utilizzata in tutti i modi creativi. È sempre meglio pianificare in anticipo quando si tratta di grafica, quindi coordinali di conseguenza inserendoli nello storyboard per la massima efficienza.

Scopri come abbiamo utilizzato la grafica in modo creativo in questo promo che abbiamo creato per una delle nostre iniziative di marketing!

Ora che il tuo video è finito, è il momento di promuoverlo! L'obiettivo di un promo è quello di spargere la voce, quindi prova alcune delle seguenti tecniche per far vedere il tuo video promozionale:

Social: i tuoi canali social sono uno dei principali segmenti di pubblico di proprietà della tua azienda, quindi pubblica sicuramente il tuo video (o video ) promozionale sui feed dei tuoi social media!

E-mail: proprio come invieresti più e-mail per promuovere un evento o una promozione di sconti, ti consigliamo di inviare un'e-mail ai tuoi abbonati (più volte) con il tuo video promozionale in newsletter ed e-blast in modo che si ricordino di approfittarne prima che sia troppo tardi.

Annunci a pagamento: metti un po' di spesa dietro il tuo video promozionale per farlo vedere sui social media e usa gli annunci di retargeting per effettuare il retargeting dei tuoi follower e abbonati che hanno aperto la tua e-mail promozionale in modo che vengano ricordati della promozione!

Sito Web: quando promuovi una promozione urgente, non vuoi perdere nessuna opportunità di coinvolgere potenziali clienti, quindi pubblica il tuo video promozionale anche sul tuo sito Web e sul blog aziendale!

Hai bisogno di ulteriore aiuto?

I video promozionali possono sembrare semplici, ma realizzarli correttamente non è sempre facile. La giusta promozione può portare un sacco di soldi per aziende grandi e piccole, quindi non lesinare quando si tratta di creare il materiale video perfetto. I video promozionali hanno uno scopo specifico, ma aiutano anche a elevare l'identità e la voce complessiva del tuo marchio, quindi trovare il giusto equilibrio è essenziale se vuoi che la tua promozione e il tuo marchio abbiano successo.