Come creare una campagna Google Ads per il tuo negozio online?

Se per caso sei un rivenditore online con l'ambizione di generare più vendite, aumentare i tassi di conversione, ma non sai da dove iniziare allora sei nel posto giusto!

È risaputo nell'e-commerce che il successo nelle vendite è garanzia di maggiori profitti. La domanda è: come vendere bene in un negozio online, che suggerisce i prodotti presenti sul mercato con i prezzi più convenienti e ancora non può tornare? Anche il negozio più sorprendente, con uno splendido design, prodotti e navigazione, affronta barriere nella missione di raggiungere il pubblico corrispondente.

Contrariamente ai negozi e alle strutture tradizionali, quando il tuo obiettivo principale è informare le persone sulla posizione fisica del tuo negozio e occuparti delle vendite, la necessità di negozi online va oltre una posizione. Perché? La risposta è semplice, hai bisogno di una campagna Google per raggiungere il pubblico di destinazione e aumentare le tue vendite. Senza una campagna pubblicitaria ben organizzata, purtroppo, non andrai da nessuna parte, né ti arrenderesti a metà.

Perché annunci Google?

Google Ads è una piattaforma PCC il cui funzionamento consente al tuo prodotto, o marchio, di apparire nei risultati di ricerca dei motori di ricerca. Con l'aiuto delle vendite di Google Ads, conquistare il pubblico di destinazione diventa più facile ed economico per i negozi online. Dai un'occhiata all'immagine qui sotto per capirne più chiaramente il funzionamento.

Dall'esempio, è chiaro che esistono due tipi di posizionamento dei risultati:

• SEM per risultati a pagamento
• SEO per risultati organici, gratis

Il lato positivo di Google Adwords è che viene pagato per clic, il che significa che non paghi fino a quando i visitatori non fanno clic sul tuo sito. Ora, scaviamo più a fondo nei dettagli e, per capire come funziona davvero, continua a leggere!

Come funziona Google Adwords?

Se il tuo negozio vende un orologio da parete, sarebbe molto fortunato se il tuo annuncio viene visualizzato non appena una persona digita "acquista orologio da parete" nella casella di ricerca. Sì, fortunato, perché creare una campagna pubblicitaria da solo non basta per ottenere traffico. Affinché il tuo annuncio venga visualizzato con questa parola chiave, devi aggiungere un'offerta (che è l'importo massimo che sei disposto a pagare per pubblicare i tuoi annunci).

Potresti chiederti, ma cosa succede se il mio annuncio non viene visualizzato anche dopo aver aggiunto un'offerta? Non c'è motivo di preoccuparsi, Google non addebita nulla, solo a causa delle metriche del costo per clic (CPC). Oltre all'offerta stessa, Google tiene conto dell'esperienza degli utenti che visitano il tuo sito. Ad esempio, considera l'attività dopo che gli utenti hanno fatto clic su 2 criteri negativi sul tuo sito, il che significa che c'è qualcosa di sbagliato nel negozio e che i visitatori non hanno apprezzato:

• I visitatori se ne vanno troppo presto
• I visitatori non hanno cliccato su nulla

Tutto ciò converge nella spiegazione che il tuo negozio online ha bisogno di una campagna pubblicitaria prolifica e ben pianificata. In realtà ci sono molti tipi, puoi scegliere 1 tra 5 tipi di annunci, a seconda dell'area dell'annuncio su cui desideri concentrarti.

Quali tipi di annunci esistono?

1. Rete di ricerca

Quando scegli questo tipo di annuncio, i tuoi annunci verranno visualizzati nella pagina dei risultati di ricerca di Google. I rivenditori online spesso scelgono questo tipo con la Rete Display perché hanno la qualità per mostrare sia i loro annunci nella pagina dei risultati che i banner Adsense.

2. Rete Display

Questo tipo di annunci viene visualizzato nei banner del sito Adsense e di solito non viene fornito da solo come accennato in precedenza.

3. Google Shopping

Puoi utilizzare questi annunci nelle occasioni in cui desideri mostrare il tuo prodotto tramite annunci illustrati di Google Shopping.

4. video

Con questi annunci, le cose diventano più semplici, dal momento che vengono visualizzati solo su YouTube.

5. Campagna universale con applicazioni

Abbiamo creato il tipo di annuncio più completo di tutti. Solitamente usato quando il tuo obiettivo è essere ovunque.

In breve, possiamo vedere che l'opzione più funzionale per un negozio di e-commerce è la rete di ricerca, la prima citata. Confrontando con altri tipi, ti dà il 100% di controllo sui tuoi annunci e su cosa succede a loro.

Come avviare una campagna Google Ads?

Dopo tanto leggere e dibattere, è ora di capire come creare un annuncio Google. Per questo, abbiamo creato per te una guida passo passo molto semplice. Approfondiamo ogni argomento, esplorando la magia di una campagna pubblicitaria.

1. Impostazione di una campagna

A seconda del settore e del formato aziendale che gestisci, nonché di ciò che preferisci pubblicizzare, dovrai gestire una o più campagne.
Innanzitutto, devi creare un account AdWords su adwords.google.com. Dopo aver impostato l'account, è il momento di creare la prima campagna.

Nel pannello di controllo di AdWords, dovrai scegliere il tipo di annuncio che desideri, ad esempio il tipo di ricerca. Una volta fatto, è il momento di decidere il budget, la posizione, le parole chiave, le offerte, il testo dell'annuncio, salvare e continuare.

Dopo aver scelto la campagna nella sezione corrispondente, vedrai una domanda sull'obiettivo di ottimizzazione per i tuoi annunci: vendite, lead o traffico verso il tuo sito. Quindi imposta il nome della campagna.
Un'altra cosa importante che merita considerazione è la lingua. La lingua standard di AdWords è l'inglese, tuttavia è possibile aggiungere altre lingue per scopi di vendita globale.

2. Impostazione del budget e degli importi delle offerte

Completando i parametri della campagna, è il momento di concentrarsi su budget e offerte. Stabilire un budget rilevante è dei punti capitali, quindi è importante sapere come farlo. In AdWords, devi impostare un budget giornaliero. In tal caso, prendi il tuo budget mensile e dividi per i giorni del mese.

In media, Google utilizza 30,4 giorni al mese. Si consiglia di scegliere il budget minimo all'inizio. In uno scenario in cui il tuo budget mensile è di $ 300, il tuo budget giornaliero sarebbe di $ 9,8.
$ 300 / 30,4 = $ 9,8

Per quanto riguarda la strategia di offerta, dovresti concentrarti qui sulla spesa del tuo budget per le destinazioni giuste. Per citarne solo alcuni, concentrati sul numero e sul valore di conversione o sul numero di clic ricevuti dai tuoi annunci.

3. Configurazione di gruppi di annunci

Il passaggio successivo, ora, è creare gruppi di annunci. Sembrano gruppi di parole chiave correlate ai tuoi annunci. Approssimativamente, la tua campagna è come un trucco generale, il cui modo per renderlo più specifico è aggiungere gruppi di annunci. Nell'esempio seguente, possiamo vedere che il nome della campagna è "Fiori" e specificare un gruppo di annunci "Rose" con la parola chiave corrispondente, "Rose rosse".

Mantieni le tue parole chiave sempre pertinenti al gruppo di annunci perché organizza l'ambiente e lo rende facile da trovare.

4. Aggiunta di parole chiave

A questo punto, discuteremo di come aggiungere parole chiave. Al momento di una campagna di ricerca, le parole chiave dovrebbero essere pertinenti entro i termini delle ricerche del pubblico effettuate su Google.

Seguendo questi passaggi, la parola chiave deve essere organizzata nella posizione corretta, aggiunta all'interno dei gruppi pertinenti. Assegna un nome a ciascun gruppo di parole chiave, che deve avere da 3 a 5 parole chiave correlate. A quel punto, puoi persino contare sull'aiuto di Google suggerendo parole chiave pertinenti per iniziare.

Nel caso in cui non sei sicuro della tua strategia per le parole chiave, lo Strumento di pianificazione delle parole chiave è sempre pronto a darci una mano.

Implementando questo strumento, riceverai un elenco di parole chiave simili, i livelli di concorrenza e il CPC, oltre al numero di ricerche mensili per ciascuna parola chiave.

5. Ultima verifica delle impostazioni

Non appena completi tutti i passaggi argomentati e la tua campagna è in onda, ti consigliamo di finalizzare tutto con un ultimo controllo. Accedendo al tuo account Google Ads, noterai come i dati della campagna vengono evidenziati nella tua dashboard. Con il tuo aiuto, capirai quale campagna ha un buon rendimento e quale pubblico fa clic sui tuoi annunci, tra le altre funzionalità.

Personalizzando le tue metriche nel grafico in alto, sarai in grado di vedere conversioni, impressioni e clic ogni volta che vuoi.
Agendo in questo modo, ti verranno fornite informazioni per distinguere quali strategie funzionano meglio e quali dovrebbero essere modificate da te.

Conclusione

Dati gli argomenti trattati in questo articolo, possiamo chiaramente dedurre che la creazione di una campagna Google Ads non è così difficile. Svolge un ruolo cruciale nelle prestazioni del tuo negozio online, fornendo traffico al tuo sito, guidando vendite e lead, portando il tuo negozio al livello successivo nell'e-commerce.

Quando imposti la tua campagna impostando il budget e le offerte specificando i gruppi di annunci della campagna con parole chiave correlate, cambierai drasticamente il panorama del traffico e delle conversioni nel tuo negozio online. Solo in questo modo potrai aumentare la portata del tuo target di riferimento, generando lead e corrispondenti vendite.