Come creare immagini di e-commerce di moda che convertono

Pubblicato: 2023-08-01

Nel frenetico mondo dell'e-commerce di moda, un elemento spicca su tutto: immagini belle e di alta qualità . Lungi dall'essere esclusivamente estetiche, queste immagini hanno molteplici scopi in vari reparti. Sono fondamentali per il successo di qualsiasi marchio di moda .

In questo post, esploreremo come creare elementi visivi per l'e-commerce che non solo mostrino i tuoi prodotti, ma generino anche conversioni . Vedremo come semplificare il processo di creazione delle immagini . In fase di pianificazione, produzione o distribuzione, massimizza il ROI di ogni immagine e fornisci costantemente immagini di e-commerce di moda ad alta conversione.

Per oltre un decennio, il nostro team di fotografi di Launchmetrics Spotlight ha scattato le migliori immagini del settore a livello globale, aiutando i marchi ad avere un impatto senza precedenti nelle loro regioni target. Grazie al loro feedback di esperti, abbiamo messo insieme questo post per guidarti attraverso come creare immagini di e-commerce di moda che convertono. Quindi iniziamo.

In questo articolo imparerai...

E-commerce di moda: inizia con il quadro generale

Tutto inizia con la pianificazione. Nell'e-commerce di moda, le immagini possono spesso servire a molteplici scopi ed essere utilizzate da vari reparti. Pertanto, è fondamentale abbattere i silos dipartimentali e adottare una prospettiva ampia, fin dalla fase di pianificazione .

Considera tutte le diverse piattaforme e processi per cui hai bisogno di immagini per l'anticipo. Pensa al tuo sito di e-commerce, ai social media, alle newsletter, ai comunicati stampa e persino ai tuoi showroom virtuali. Definire i requisiti dell'immagine per ciascuno. Questo ti guiderà nella creazione di immagini versatili che soddisfano esigenze diverse , raccontano la storia del tuo marchio e mantengono la coerenza.

Adottando un punto di vista più ampio dalla fase di pianificazione, è possibile semplificare il processo di produzione. Puoi anche eliminare le ridondanze, assicurandoti che ogni immagine contribuisca al massimo valore al tuo marchio.

Immagini di Jean-Paul Gaultier utilizzate sul sito Web e sui social media del marchio.

Mostra la realtà, fai spazio alla fantasia

Naturalmente, le foto stesse devono essere di alta qualità, visivamente accattivanti e coerenti per poter vendere un prodotto. Ma c'è di più.

Le foto di e-commerce di moda possono essere una specie di funambolo tra fantasia e realtà. Vuoi che siano il più precisi possibile in modo che i clienti abbiano chiare aspettative su ciò che riceveranno. Dopotutto, i prodotti che non corrispondono alle loro foto sono un motivo comune per i resi. Allo stesso tempo, vuoi che il cliente sia in grado di proiettare il prodotto su se stesso e immaginare che la sua vita sia migliore con quel prodotto al suo interno.

Se coinvolgi un team esperto per creare elementi visivi per te, saranno esperti nel trovare il giusto equilibrio. Ecco alcune cose da tenere a mente.

“Il potere delle grandi immagini di moda è mostrare una fantasia, farti sognare, farti innamorare. Devi creare desiderio per i vestiti e renderli stimolanti e il più fantastici possibile. Ecco perché i grandi creatori di immagini di moda hanno così tanto successo e sono così importanti per un marchio di moda.
Dice il famoso fotografo di moda Nicholas Knight CBE

Prodotto di e-commerce di moda vs scatti di stile di vita

Ci sono molti tipi di immagini di e-commerce di moda a cui pensare; Flatlay, scatti modellati, scatti di passerelle, ecc. Può aiutare a pensare in generale in termini di scatti di prodotti o scatti di lifestyle.

Considera gli scatti del prodotto come la realtà (il "cosa"). Questi dovrebbero utilizzare un approccio essenziale e diretto per fornire ai clienti una rappresentazione chiara e accurata del prodotto . I consumatori possono quindi esaminare dettagli come colore, consistenza e design.
Gli scatti sullo stile di vita aggiungono contesto e risvegliano l'immaginazione del cliente (il “chi”, il “dove”, il “quando”, il “perché” e il “come”). Queste immagini intrecciano una narrazione attorno al prodotto, mostrano come i valori del tuo marchio si allineano con quelli del cliente ed evocano risposte emotive. Dato che le decisioni di acquisto dei consumatori sono prevalentemente basate sull'emozione , questo è un aspetto cruciale da inchiodare nella creazione dell'immagine.
Bilanciare entrambi i tipi di immagini può offrire ai clienti una comprensione olistica del prodotto (la sua realtà e il suo potenziale) e amplificare le tue opportunità di copertura da parte della stampa.

Immagine lifestyle di Kenzo che mostra come il loro denim può essere indossato e abbinato.

Usare i modelli giusti per il tuo pubblico

Quando riprendi i modelli, che si tratti di un lookbook in studio o di uno stile di vita in esterni, è importante scegliere quelli con cui il tuo pubblico di destinazione entrerà in contatto .

Pensa alla geografia e ad altri fattori. Ad esempio, in uno studio del Dr. Ben Barry, le donne nordamericane erano più propense a fare un acquisto se il modello assomigliava a loro in termini di età, razza e taglia . Le donne cinesi hanno risposto meglio ai modelli che riflettevano l'ideale di bellezza occidentale. Le tendenze nei diversi mercati globali sono in continua evoluzione. È importante tenere il polso di ciò che sta risuonando con ogni pubblico.

Scegli il ROI massimo, non la spesa minima

La creazione di immagini di e-commerce di moda che convertono richiede più di una fotocamera. Richiede fotografi, stilisti e altri membri del team esperti , a seconda del tipo di scatto. Pertanto, è necessario valutare l'opzione di creare immagini internamente piuttosto che avere un team di professionisti fidati che lo facciano per te.

Spesso, i marchi più piccoli presumono erroneamente che creare le proprie immagini sia l'opzione più economica. Tuttavia, a causa del tempo e delle risorse necessarie, diventa subito evidente che non è così. Può anche portare a incoerenze nello stile dell'immagine, nel tema e nell'aspetto del marchio. Lasciare che un team esterno esperto gestisca l'intero processo può portare a un brand e a uno storytelling migliori in modo coerente, ma anche a un ROI più elevato, anche se richiede un esborso iniziale maggiore.

Metti le tue immagini nelle mani giuste (e rapidamente)

Una delle principali sfide per i marchi di moda è ottenere che le loro immagini vengano prodotte, caricate e distribuite abbastanza rapidamente . Soprattutto in questa era digitale in cui i consumatori ei media si aspettano accesso e gratificazione immediati.

Avere uno stretto rapporto con un team di servizi di produzione esperto, che ha anni di esperienza nel settore, significa che le immagini dell'e-commerce di moda possono essere abbastanza professionali da essere multiuso tra i reparti.

Ricorda, i ritardi nel caricamento delle foto dell'e-commerce nelle vetrine digitali possono comportare la perdita di vendite e la lentezza nel rispondere alle richieste di immagini di PR può farti perdere una preziosa copertura della stampa.

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La soluzione a questi problemi consiste nell'aver semplificato i processi per la consegna e l'archiviazione delle immagini . Considera questa situazione: i file di immagine sono archiviati su un desktop disordinato o sparsi in più posizioni. I nomi dei tuoi file sono confusi e la distribuzione viene eseguita utilizzando più e-mail Dropbox o WeTransfer che vengono perse o scadono.

Nel frattempo, dal punto di vista dei media, giornalisti, editori e team di pubbliche relazioni devono lavorare per reperire, comprendere ed elaborare le immagini della tua raccolta. Questo processo può far sì che i marchi vengano trascurati e che i collegamenti vengano persi. Sfortunatamente, molti marchi si affidano ancora a questo approccio arcaico e poco professionale.

Una volta che hai un team di esperti che ti fornisce immagini multiuso e di qualità da prima pagina, sei pronto per compiere la fase successiva nella tua strategia di immagine di moda. Investendo in una soluzione più moderna, che consente di archiviare le immagini in uno showroom digitale su misura, significa che i marchi possono condividere facilmente i contenuti internamente ed esternamente e con un solo collegamento. Una soluzione per showroom digitale può consentire ai marchi di condividere gallerie personalizzate con i contatti della stampa, aiutare ad amplificare la copertura della stampa e consentire loro di monitorare il successo di ogni immagine per capire cosa ha più impatto.

Tieni traccia delle prestazioni delle immagini del tuo e-commerce di moda

Quale delle tue immagini di moda sta ottenendo il maggior coinvolgimento? Se non sei sicuro, è ora di iniziare a monitorare! Metriche come visualizzazioni di pagina, condivisioni multimediali, clic, Mi piace e conteggi di download possono fornire un quadro chiaro di quali elementi visivi funzionano e quali no . Puoi utilizzare questi dati per perfezionare il tuo approccio alla creazione di immagini, assicurandoti che ogni nuovo set di elementi visivi sia informato da ciò che si è dimostrato efficace in passato.

Il monitoraggio delle prestazioni delle immagini ha un valore inestimabile per più reparti. Ad esempio, il tuo team di vendita può raccogliere informazioni approfondite dal monitoraggio del modo in cui le immagini vengono convertite su eCommerce e social commerce. Nel frattempo, i dipartimenti di PR e marketing dovrebbero monitorare quali immagini vengono raccolte nella copertura della stampa di moda in modo da poter affinare le loro strategie e indirizzare i giusti contatti con la stampa con i giusti tipi di immagini.

I modelli nei dati nel tempo ti permetteranno di vedere quali immagini funzionano e perché. Queste informazioni possono aiutarti a far evolvere le immagini del tuo e-commerce, guidare le tue campagne social e massimizzare la copertura della stampa.

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Il viaggio perfetto per le immagini dell'e-commerce di moda

Allora, com'è il viaggio ideale per le immagini di e-commerce di moda? Riassumiamo suddividendolo in alcuni passaggi attuabili.

Strategizza considerando i molteplici usi delle tue immagini . Ferma il silo di usarli per un solo scopo.
Crea immagini di sfondo oltre a semplici, piatte e bianche, anche per l'e-commerce. Racconta la tua storia e vendi uno stile di vita attraverso le tue immagini.
Rivolgiti a un team di servizi di produzione che conosca l'importanza della narrazione di immagini e sia fluente nella creazione di contenuti secondo le migliori pratiche.
Dimentica le ore di smistamento tra file disordinati. Fai in modo che le immagini vengano consegnate dal tuo team di produzione, archiviate in una posizione centrale per tutti i reparti e presentate in modo professionale.
Investi in una soluzione per showroom digitale per condividere facilmente le immagini, aumentare le opportunità di copertura e ottenere preziosi dati di tracciamento.

Non lasciare che le tue immagini di moda diventino un ripensamento: implementando i suggerimenti di cui sopra, puoi elevarle a potenti strumenti di conversione che dovrebbero essere.