Che cos'è Evergreen Content e come utilizzarlo per costruire il tuo marchio

Quando costruisci la presenza online del tuo marchio, i contenuti sono fondamentali.

Per molti, ciò significa concentrarsi sul blog. Si è dimostrato un modo collaudato per creare consapevolezza del marchio, generare traffico e stabilire una leadership di pensiero.

La ricerca afferma che il 56% dei marketer che sfruttano il blog lo ritiene efficace. Il 10% ha anche affermato che genera il più alto ritorno sull'investimento per il proprio marchio.

Sebbene il blog possa produrre ottimi risultati, non si può negare che ci vogliono tempo, fatica e denaro per creare contenuti preziosi e di alta qualità. Il modo migliore per farlo è il contenuto sempreverde che ti aiuta a ottenere il massimo dal tuo denaro.

In questo articolo imparerai cos'è il contenuto evergreen (e cosa non è). Inoltre, scoprirai alcuni suggerimenti utili per creare contenuti sempreverdi per costruire il tuo marchio in modo efficace.

Che cos'è esattamente il contenuto Evergreen?

Prima di andare oltre, dobbiamo discutere esattamente di cosa siano i contenuti evergreen. E cosa non è.

In sostanza, il contenuto sempreverde è qualsiasi forma di contenuto continuamente rilevante. Rimane "fresco" per un periodo prolungato perché non ha alcun tipo di data di scadenza per la sua pertinenza o accuratezza. Ciò significa che il tuo pubblico può goderselo oggi, tra mesi o anche tra anni.

Ecco alcuni esempi per darti una migliore comprensione:

• Analisi o fatti approfonditi: i fatti rigidi non cambiano, rendendoli l'esempio perfetto di contenuto sempreverde. Ad esempio, se dovessi scrivere un articolo approfondito su cosa sia il content marketing, la definizione e la base generale dei tuoi contenuti rimarranno sempre le stesse.
• Guide pratiche, suggerimenti e trucchi: le persone sono sempre alla ricerca di tutorial pratici o modi intelligenti per rafforzare le proprie abilità. Questi tipi di articoli sono ampiamente attraenti e attireranno i lettori per molto tempo, soprattutto se il contenuto è completo.
• Risorse del settore: indipendentemente dal settore in cui ti trovi, le risorse del settore come guide, casi di studio o glossari di termini rilevanti saranno sempre popolari.

Una cosa da tenere a mente è che non vuoi trascurare i tuoi contenuti evergreen. Anche se il concetto e la maggior parte dei tuoi contenuti rimarranno pertinenti, non significa che non possa sopportare di essere aggiornato di tanto in tanto. A volte le statistiche devono essere aggiornate o si riscontra un problema di formattazione o ortografia che è passato inosservato. Quindi, controlla forse una volta all'anno i tuoi migliori pezzi sempreverdi per vedere come si accumulano.

E l'articolo che stai leggendo in questo momento? L'abbiamo completamente riscritto. Sebbene il contenuto principale sia lo stesso, la revisione di questo post ci ha permesso di ravvivare il contenuto per allinearlo agli obiettivi del nostro marchio. L'aggiornamento dei post del blog più vecchi e sempreverdi garantirà che tutto nei nostri archivi sia di alta qualità e conforme agli standard attuali.

Cosa non è il contenuto Evergreen

D'altra parte, i contenuti scritti su argomenti di tendenza che sono rilevanti o popolari solo per un breve periodo non sono considerati evergreen. Questo perché ora è attraente, ma probabilmente non attirerà l'interesse per mesi o anni. Alla fine, quei post finiscono per raccogliere polvere virtuale.

Ecco alcuni esempi di cosa non è il contenuto evergreen:

• Eventi attuali: questo dovrebbe essere ovvio, ma le notizie non hanno una lunga durata. Le notizie pubblicate oggi non genereranno molto interesse questa volta la prossima settimana perché qualcos'altro sarà successo ad attirare l'attenzione del mondo.
• Recensioni sui media: se scrivi recensioni su libri, programmi TV o film, probabilmente vedrai un picco di traffico solo poco dopo la pubblicazione del post. Questo perché è quando le persone sono più interessate ad ascoltare i tuoi pensieri. Dopo che il fascino si affievolisce, anche il tuo traffico diminuisce.
• Statistiche: le statistiche sono sempre ottime da includere nei tuoi contenuti. Tuttavia, questo tipo di dati non è statico. Cambia nel tempo man mano che i ricercatori raccolgono nuovi dati. Ciò significa che i contenuti statistici alla fine diventeranno obsoleti e irrilevanti per i tuoi lettori.
• Tecnologia: il mondo tecnologico si evolve costantemente, con nuovi gadget rilasciati regolarmente. Una volta che esce un nuovo modello di laptop o smartphone, i contenuti sui modelli precedenti sono meno richiesti.

Questo non significa che dovresti evitare del tutto questi argomenti. Significa solo che dovresti coprire le aree che attualmente interessano al tuo pubblico. Una buona regola da seguire è quella di pubblicare un articolo evergreen ogni 10 post del blog che scrivi. In questo modo, puoi creare un forte archivio di contenuti preziosi che il tuo pubblico può consumare.

Come i contenuti Evergreen costruiscono il tuo marchio

Potresti anche chiederti quanto saranno utili i contenuti evergreen per la tua strategia generale di contenuti. Non vuoi investire energia in qualcosa che non varrà la pena. Quindi, ecco alcuni motivi per cui diventare evergreen ti aiuterà a costruire il tuo marchio:

1. Genera traffico costante nel tempo

Un enorme fattore trainante per la creazione di qualsiasi contenuto è che può attirare un sacco di nuovo traffico sul tuo sito web. Questo ti aiuta a farti vedere e, in definitiva, crea consapevolezza per il tuo marchio. Ora, con un argomento di tendenza più tempestivo, vedrai un'esplosione di traffico poco dopo la pubblicazione del post. Quindi, l'interesse comincerà a svanire e quel post non attirerà più molto interesse.

Con un post sul blog sempreverde, ci sarà interesse per l'argomento per molto tempo. Attirerà traffico ora, tra un mese e persino tra un anno. Ciò ti assicura di ottenere il massimo ROI e vedrai che il tuo duro lavoro continuerà a dare i suoi frutti anche in futuro.

2. Funzionerà bene nelle classifiche dei motori di ricerca

Poiché i tuoi post sempreverdi saranno senza tempo e di alta qualità, ci sono buone possibilità per Google di posizionarli in alto nei risultati di ricerca. Ciò significa che vorrai fare ulteriori passaggi per scrivere contenuti SEO che siano adeguatamente ottimizzati per aumentare le tue possibilità di ottenere l'ambito primo posto. E ovviamente, classifiche più alte significano più traffico in arrivo.

3. Il traffico continuo porterà a contatti costanti

Salteresti immediatamente a bordo con contenuti sempreverdi se ti promettessero di portarti più contatti che mai? Beh, è ​​certamente possibile. Con un archivio sempreverde, vedrai un flusso continuo di traffico verso il tuo sito web nel tempo. Più traffico ricevi, maggiori sono le opportunità di generare lead qualificati. Questi lead potrebbero diventare il tuo prossimo cliente pagante.

4. Stabilirà l'autorità del tuo marchio

Ogni marchio vuole essere visto come un'autorità nel proprio settore, soprattutto in un mercato saturo in cui può essere difficile distinguersi. Per superare i tuoi concorrenti, una delle cose migliori che puoi fare è produrre contenuti di alta qualità e di valore e farlo in modo coerente. Mentre gli argomenti di tendenza possono farlo, i post del blog evergreen sono ancora più potenti per stabilire l'autorità.

Questa è la tua opportunità per mostrare le tue conoscenze e competenze nel tuo campo. In questo modo puoi creare fiducia con i lettori quando iniziano a vedere che sai di cosa stai parlando. E vorranno supportare il tuo marchio e continuare a consumare più contenuti che hai da offrire.

Come creare contenuti sempreverdi in 5 semplici passaggi

Ora che comprendi meglio cosa significa essere evergreen e i suoi vantaggi, probabilmente sei ansioso di entrare nel processo di scrittura. Ma prima di tuffarti, abbiamo qualche consiglio! I cinque passaggi che seguono ti mostreranno come creare contenuti sempreverdi che tutti ameranno (incluso Google).

1. Traccia la tua strategia di contenuti sempreverdi

Il primo passo è avere una sessione di brainstorming per generare argomenti sempreverdi di cui puoi scrivere sul tuo blog. Se voli da solo, puoi farlo da solo. Se hai una squadra, è intelligente coinvolgerla. Spesso le persone nella tua squadra hanno idee a cui non hai mai pensato.

L'intenzione qui è quella di trovare idee per i contenuti che interessino a lungo il tuo pubblico di destinazione. Per farlo, poniti le seguenti domande:

• Le persone cercheranno ancora questo argomento tra un mese o un anno da oggi?
• Questo argomento può approfondire abbastanza da diventare un pezzo stellare di contenuti di lunga durata?

Alla fine della giornata, i contenuti evergreen sono preziosi. È autorevole. Ed è completo. Quindi, se puoi rispondere sì a entrambe queste domande, è un ottimo argomento da perseguire come parte della tua strategia di contenuto.

Genera quante più idee possibili per iniziare a scriverne nei prossimi mesi. Pubblica articoli su argomenti di tendenza tra la pubblicazione di quelli sempreverdi. In questo modo, puoi spaziare e creare un bel mix di contenuti per il tuo blog.

2. Conduci ricerche approfondite sull'argomento scelto

Ora che hai scelto un argomento per il tuo prossimo contenuto sempreverde, è importante effettuare una ricerca approfondita prima di passare alla fase di scrittura.

La ricerca è essenziale per apprendere nuove informazioni che possono essere incluse nel tuo post sul blog. Potrebbe aiutarti a saperne di più su un argomento che non avevi mai trattato prima. La ricerca è anche la tua opportunità per trovare studi e statistiche pertinenti a sostegno di qualsiasi affermazione che fai. Citare le tue fonti è fondamentale e aiuta a portare a casa i punti più importanti per i tuoi lettori con dati comprovati.

Quando vedi altri articoli sullo stesso argomento, può anche convalidare le tue idee, assicurando che il post sia abbastanza popolare da indirizzare il traffico. Ma puoi anche leggere articoli della concorrenza per vedere come puoi migliorare ciò che è già disponibile. Offrire una nuova prospettiva o portare le informazioni un ulteriore passo avanti assicura che i tuoi contenuti si distinguano dalla massa. Inoltre, i lettori apprezzeranno che hai fatto il possibile per offrire loro valore. Basta non copiare direttamente un altro creatore. Vuoi sempre dare il tuo tocco alle cose per differenziarti.

3. Organizzati delineando i tuoi contenuti

Quando scrivi un nuovo post sul blog, devi prima creare uno schema o in genere salti quel passaggio?

Se normalmente eviti di delineare e preferisci volare sul sedile dei pantaloni, cambiamo le cose. Perché il fatto è che trasformerà completamente il modo in cui affronti i contenuti sempreverdi.

Dal momento che questo contenuto porterà (si spera) traffico per molto tempo, assicurati che sia uno dei tuoi lavori migliori. Deve essere accurato e completo per dare un'ottima impressione a chiunque lo legga. E uno schema può aiutarti a farlo.

Mentre delineate i vostri contenuti, tracciate le vostre sezioni più importanti. Quindi, suddividi quelle sezioni nei singoli punti che vuoi fare. Quando arriva il momento di scrivere (il passaggio successivo), saprai esattamente di cosa dovresti scrivere, mantenendoti organizzato e in pista.

4. Scrivi e modifica la prima bozza del tuo post sul blog

Hai condotto la tua ricerca. Hai uno schema a portata di mano. Ora arriva la parte divertente.

Come creatori di contenuti, abbiamo tutti modi diversi per entrare nel nostro ritmo di scrittura. Ad alcune persone piace ascoltare la musica in sottofondo, mentre ad altre è necessario il silenzio completo. E per alcuni di noi, mettersi comodi sul divano è l'atmosfera perfetta per scrivere, mentre altri hanno bisogno di essere seduti a una scrivania.

Fai tutto ciò che funziona per te per entrare in quella mentalità di scrittura.

E una volta che inizi a scrivere, ecco alcuni consigli utili da ricordare:

• Prenditi il ​​tuo tempo: non aspettarti di creare un contenuto di qualità senza precedenti in una sessione di scrittura di mezz'ora. Se ciò potesse accadere, sarebbe fantastico. In realtà, i blogger possono impiegare in media quasi quattro ore per scrivere un post sul blog. Sii paziente con te stesso e non affrettare il tuo lavoro.
• Salva la modifica fino alla fine: alcuni creatori di contenuti potrebbero non essere d'accordo con questo, ma a volte la modifica mentre procedi può interrompere il flusso di scrittura. Per evitare che ciò accada, concentrati sul portare la tua prima bozza sullo schermo. Quindi, puoi tornare indietro e modificare per chiarezza, aggiungere formattazione, ecc.
• Non dimenticare di ottimizzare: se vuoi che i tuoi contenuti evergreen siano classificati, non puoi dimenticare la SEO. Ecco perché devi scegliere la tua parola chiave focus prima di scrivere in modo da poter trovare modi per incorporarla nei tuoi contenuti in modo naturale.

Il processo di scrittura può essere stressante per molti perché spesso può sembrare che ci sia pressione per creare contenuti di cui tutti si innamoreranno. Ecco perché vuoi essere paziente con te stesso e prenderti il ​​tempo di cui hai bisogno. Seguire questi suggerimenti dovrebbe rendere la scrittura più facile che mai.

5. Aggiorna periodicamente i tuoi contenuti sempreverdi

Puoi tirare un sospiro di sollievo una volta che hai pubblicato il tuo post nel mondo, ma il tuo lavoro non è ancora finito. Sebbene il contenuto sempreverde abbia una lunga durata a causa della sua pertinenza e accuratezza, può comunque diventare un po' stantio nel tempo.

Ecco perché desideri condurre periodicamente un controllo dei contenuti per verificare la qualità dei tuoi contenuti evergreen. Mentre leggi un post sul blog, controlla eventuali informazioni obsolete. Quindi prenditi del tempo per aggiornare le statistiche e assicurati di collegarti ai dati più recenti. E, naturalmente, assicurati che la formattazione del post sia corretta e ricontrolla che i file multimediali vengano ancora caricati.

Pensalo come un modo semplice per rinfrescare i tuoi contenuti e dare un'ottima prima impressione a chiunque si imbatta nel tuo sito web. Vuoi tenerne traccia per i tuoi post che portano traffico costante. È anche una buona opportunità per ottimizzare in modo che possano classificarsi più in alto.

Inoltre, può essere utile tenere un elenco di tutti i post del tuo blog sempreverdi in un foglio di calcolo. In questo modo, puoi fare riferimento a loro e prendere i collegamenti quando necessario per il tuo audit. Puoi anche registrare la data più recente in cui il post è stato aggiornato e prendere nota delle modifiche apportate.

Genera traffico costante con contenuti sempreverdi

Non si può negare che i contenuti sempreverdi siano un ottimo modo per aumentare il posizionamento del sito e generare traffico ora e nel futuro. Tuttavia, ci vuole tempo e fatica per creare contenuti straordinari che salgano in cima alle SERP e attirino l'attenzione del tuo pubblico di destinazione. Quindi, se hai bisogno di aiuto per dare vita alla tua strategia di contenuto, lascia che Express Writers ti aiuti.

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