Come creare una pagina di destinazione SEO-friendly

Lodiamo costantemente le pagine di destinazione ad alta conversione con testi accattivanti, design accattivanti e CTA evidenti. Sebbene questi possano sicuramente avere un impatto sulla prima impressione dei clienti, non verranno scoperti se non sono ottimizzati per la SEO.

Dopotutto, il traffico organico è fondamentale per avviare il processo di vendita.

I potenziali clienti possono scoprire il tuo marchio tramite i social media. Tuttavia, se non riescono a trovare il tuo sito Web su Google, probabilmente non torneranno.

In effetti, i siti nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google possono ottenere un CTR (percentuale di clic) del 32,5%, la seconda pagina può ottenere il 17,6% mentre la terza pagina ottiene uno scarso 11,4%. Essere sulla seconda pagina può portare a perdere almeno la metà dei potenziali visitatori del tuo sito.

Come rendere una pagina di destinazione SEO-friendly?

Detto questo, come puoi creare una landing page SEO friendly? Abbiamo compilato un elenco di suggerimenti che possono aiutarti a essere in cima ai risultati di ricerca di Google.

Suggerimento 1: considera il tempo di caricamento della pagina

Il primo passo è considerare la velocità della pagina.

Il 37% dei visitatori lascia il sito Web se impiega più di cinque secondi per caricarsi, secondo Pingdom. Un ritardo di un secondo potrebbe anche portare a un calo del 7% delle conversioni!

Un modo per determinare la velocità della pagina è utilizzare lo strumento gratuito: Google PageSpeed ​​Insights. Inserisci l'URL del sito nella barra di ricerca per valutare il tempo di caricamento della tua pagina.

Ad esempio, Backlinko ha una velocità di pagina moderata rispetto ad altre pagine negli ultimi 30 giorni.

La sezione opportunità offre suggerimenti per aumentare la velocità. Il sito può considerare l'utilizzo di formati immagine con JPEG 2000, JPEG XR e WebP per una migliore compressione. In alternativa, rimuovere i plug-in non più utilizzati per ridurre i tempi di risposta del server.

Suggerimento 2: usa il markup dello schema

Il markup dello schema è un codice che puoi inserire sul tuo sito web per migliorare la tua rappresentazione nei risultati dei motori di ricerca.

Ciò comporta l'aggiunta di un rich snippet o di una descrizione avanzata che consenta a Google di eseguire facilmente la scansione del tuo sito web.

Ecco un elenco di altri componenti aggiuntivi che puoi includere:

• Disponibilità
• Eventi
• Posizione
• Opzioni di pagamento
• Fascia di prezzo
• Prezzo
• Recensioni
• Valutazioni a stelle
• Orari di apertura

Ad esempio, il risultato di ricerca di Booking.com aggiunge ulteriori valutazioni a stelle, tariffe e domande frequenti. Dal momento che i clienti desiderano visualizzare le informazioni pertinenti al più presto, i rich snippet potrebbero incoraggiarli a fare clic sulla tua scheda.

Suggerimento 3: considera la densità delle parole chiave

La maggior parte delle pagine di destinazione include una parola chiave focus che indica la frase per cui la pagina desidera classificarsi.

Diciamo che hai fatto un post sul blog su come fare il caffè dalgona, la parola chiave di destinazione potrebbe essere “come fare il caffè dalgona” o “caffè dalgona”.

Idealmente, vuoi ottenere una densità di parole chiave compresa tra lo 0,5% e il 3%. Se hai un post di 500 parole, significa che la tua parola chiave target dovrebbe essere trovata almeno due volte sulla pagina di destinazione.

Strumenti come Yoast possono determinare il numero di volte in cui dovresti usare la frase chiave di messa a fuoco in un post del blog.

Suggerimento 4: sfrutta il rendering dinamico

L'obiettivo di ogni marketer è garantire che il proprio sito Web venga scansionato e indicizzato dai robot di Google.

Se il tuo sito web si basa su Javascript, i bot non saranno in grado di analizzare i tuoi contenuti. È necessario eseguire la scansione di elementi HTML statici per effettuare una valutazione.

Di conseguenza, gli sviluppatori devono utilizzare il rendering dinamico.

Google definisce il rendering dinamico come "passaggio tra contenuto renderizzato lato client e contenuto prerenderizzato per agenti utente specifici".

Ciò comporta la creazione di pagine web statiche specializzate per i bot. L'HTML statico esegue il rendering del codice Javascript in modo che i bot possano eseguirne la scansione e indicizzarlo.

Se desideri seguire i consigli di Google e implementare il rendering dinamico per i bot, puoi utilizzare un renderer come Rendertron per generare Javascript e convertirlo in HTML statico.

Per sfruttare il rendering dinamico, Google utilizza un processo in tre fasi che include quanto segue:

1. Osservando la visualizzazione di un'app Web di esempio
2. Configurazione di un piccolo server express.js
3. Aggiunta di rendertron al server

Puoi consultare la guida di Google su "Rendering dinamico con Rendertron" per saperne di più sul processo.

Suggerimento 5: utilizza il rendering lato server

Se non vuoi trattare i bot in modo diverso dagli altri utenti usando il rendering dinamico, usa il rendering lato server.

Esistono due modi per eseguire il rendering dei risultati del sito Web: il rendering lato client e il rendering lato server.

Ecco la differenza tra questi due concetti principali:

• Rendering lato client . Il bot o il browser riceve una pagina vuota al caricamento iniziale. Quindi, Javascript deve scaricare il contenuto dal server. Sfortunatamente, potrebbero essere necessarie alcune ore o una settimana prima che il contenuto venga indicizzato, scansionato o classificato nei risultati di ricerca di Google.
• Rendering lato server . Il bot o il browser ottiene il file HTML nel codice sorgente. Ciò consente ai robot di eseguire la scansione e l'indicizzazione della pagina all'istante. Porta a tempi di caricamento più rapidi e classifiche istantanee nei risultati di ricerca di Google.

Delle due opzioni, il rendering lato server è uno dei preferiti per migliorare la tua SEO. Google riceve rapidamente le informazioni di cui ha bisogno in modo da poter iniziare a classificare.

Suggerimento 6: massimizza la copertura con il Knowledge Graph di Google

Il grafico della conoscenza è una casella informativa presente nei risultati dei motori di ricerca. Mostra informazioni di base come posizione, tariffe, pagine di social media e altro ancora.

Ad esempio, Blue Apron's include una descrizione dell'attività, la sede principale, il fondatore, i dipendenti e le organizzazioni madri. Contiene anche i profili dei social media delle aziende su Facebook, Instagram e Pinterest.

Coloro che vogliono trovare alternative possono guardare la sezione "Cercano anche persone" per trovare concorrenti.

Il grafico della conoscenza di hotel e ristoranti contiene un collegamento a foto, mappe dell'area, sito Web, valutazione a stelle e annunci.

Le recensioni sono fondamentali per il processo decisionale di un cliente, quindi anche Google le mostra.

Come richiedere un pannello di conoscenza?

I riquadri della conoscenza vengono generati automaticamente e le informazioni nel riquadro si basano su varie fonti come i partner di dati di Google e il feedback diretto dell'utente in primo piano.

Puoi consultare queste guide di Google per rivendicare la tua scheda informativa:

• Fatti verificare su Google
• Aggiorna il tuo pannello delle conoscenze

Quando gli utenti sono stati verificati su Google, possono caricare immagini che verranno visualizzate nel pannello. In caso contrario, le immagini provengono dal web.

Come ottenere un pannello informativo da Google

Poiché i pannelli di conoscenza vengono generati automaticamente da Google, come si fa a ottenerne uno? Naturalmente, solo le entità e le aziende pertinenti possono ottenere un pannello di conoscenza.

Ecco alcuni suggerimenti per ottenere un pannello di conoscenza:

• Crea un articolo su Wikipedia. Avere un articolo di Wikipedia è un modo semplice e veloce per ottenere un Knowledge Graph.
• Crea una pagina Chi siamo. Google ha bisogno di informazioni generali sulla tua attività (ad es. orari di apertura, indirizzo, ecc.), quindi crea una pagina Chi siamo con informazioni dettagliate.
• Ottieni una copertura PR. Per ottenere pubblicità e rilevanza nel settore, mettiti in evidenza su pubblicazioni affidabili. Puoi metterti in contatto con i principali siti di notizie o organizzazioni di pubbliche relazioni per ottenere pubblicità per la tua attività.
• Crea pagine profilo azienda. Ottieni un account e crea pagine del profilo aziendale su siti come Crunchbase, Google e LinkedIn.
• Ottieni affermazioni o menzioni da siti pertinenti. Oltre a Wikipedia, Google utilizza anche informazioni da siti di notizie generali (es. Reuters, CNN), siti di notizie di nicchia (es. Imprenditore, Forbes) e siti di notizie geo-specifici (es. Japan Times).
• Costruisci un caso per la notabilità. È ancora possibile ottenere un Knowledge Graph dimostrando che il tuo marchio è notevole. Ciò comporta l'ottenimento di una copertura significativa in più fonti secondarie indipendenti e affidabili. Puoi consultare le linee guida di Wikipedia sulla notabilità per capire come la tua organizzazione potrebbe qualificarsi.

Suggerimento 7: crea contenuti approfonditi

Il contenuto è ancora uno dei modi principali per aumentare il traffico organico verso il tuo sito.

Le persone preferiscono i siti con informazioni approfondite e pertinenti.

Pertanto, le pagine di destinazione nei primi 3 risultati di Google hanno un conteggio delle parole che varia da 2.350 a 2.500 parole. Quelli nelle prime dieci posizioni del ranking dei motori di ricerca di Google di solito hanno più di 2.000 parole. Maggiori informazioni possono indicare una maggiore credibilità per gli utenti.

Suggerimento 8: identifica l'intento di ricerca

Vuoi assicurarti che i tuoi contenuti rispondano alla query di ricerca del tuo lettore.

Diamo un'occhiata ai quattro tipi principali di intento dell'utente, secondo Backlinko:

Una ricerca su "pizza in tazza" significa che gli utenti cercano contenuti informativi sotto forma di ricette.

Ti consigliamo quindi di guardare le pagine che già si classificano per quella parola chiave. I primi risultati di ricerca di solito hanno valutazioni a stelle, tempo di cottura e immagini del prodotto finale. Quindi, la tua pagina di destinazione deve avere una ricetta dettagliata e altri dettagli pertinenti.

Suggerimento 8: analizzare le tue pagine di destinazione

Come ottimizzare il tuo sito e migliorare la SEO? Strumenti come SEO Panel possono aiutare gli utenti ad analizzare le pagine di destinazione. Lo strumento consente ai proprietari di siti di comprendere il proprio ranking su Google e Alexa in base al numero di backlink e pagine indicizzate.

Può anche determinare il numero di backlink da diversi motori di ricerca come Google e Bing.

La barra degli strumenti SEO di Ahrefs offre inoltre agli utenti la possibilità di identificare la valutazione del proprio dominio (DR), il grado di Ahrefs (AR), il numero di backlink e il numero di domini di riferimento e altre metriche necessarie per analizzare le pagine di destinazione.

3 Esempi di pagine di destinazione convincenti

Ora che conosci i giusti suggerimenti SEO, come puoi creare una pagina di destinazione convincente? Abbiamo compilato un elenco di pagine di destinazione creative e pertinenti per aiutarti a iniziare.

1. Airbnb

Immediatamente, questa pagina di destinazione ti attirerà fornendo i tuoi guadagni stimati. Gli utenti con diverse proprietà in tutto il mondo possono cambiare la loro posizione e specificare il numero di ospiti che potrebbero ospitare per determinare il loro reddito stimato.

Il pulsante rosa "Inizia" si distingue dalla pagina di riposo e dirige lo sguardo degli spettatori.

2. Zendesk

Zendesk, un software CRM, ha un titolo diretto come "Guarda una demo". Include anche un modulo di iscrizione accurato e il vantaggio di fornire agli utenti "un'esperienza senza interruzioni".

3. 99disegni

99designs, una piattaforma creativa, consente agli utenti di collaborare con i designer. All'inizio, gli utenti possono digitare le proprie esigenze nella casella di ricerca per trovare le creatività e visualizzare il proprio portfolio. Il prodotto di queste collaborazioni sono presenti in una giostra.

Conclusione

Quando si tratta di creare landing page, l'ottimizzazione SEO è fondamentale.

Considera i tempi di caricamento della pagina. Utilizza il grafico della conoscenza e il markup dello schema. Presta attenzione alla densità delle parole chiave e all'intento di ricerca. Usa i suggerimenti tecnici SEO per migliorare l'esperienza utente dei tuoi visitatori.

Abbiamo anche fornito esempi di pagine di destinazione efficaci con design e contenuti di qualità. Quindi, speriamo che questi ti abbiano ispirato a costruire il tuo sito web.

Come creerai una landing page efficace? Fateci sapere nei commenti qui sotto.