Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Ci sono stati molti dibattiti e discorsi sulla SEO e su come è cambiata nel corso degli anni.

La tua strategia SEO non dovrebbe concentrarsi solo sulle parole chiave. Dovrebbe essere guidato dal tipo di informazioni che vuoi che le persone leggano sui tuoi prodotti o servizi e che tipo di clienti potrebbero scegliere per questi prodotti o servizi (pubblico di destinazione).

In questo articolo, abbiamo condiviso tutto ciò che devi sapere sulla strategia SEO e su come crearla per aumentare le conversioni e le vendite.

Cos'è la strategia SEO?

La strategia SEO è un termine di marketing utilizzato per descrivere le strategie di promozione online a lungo termine per il tuo sito web. Questo tipo di processo SEO può essere eseguito su qualsiasi supporto digitale come motori di ricerca, siti di social media e blog.

L'obiettivo principale alla base della creazione di un'efficace strategia SEO è migliorare la visibilità e il traffico dei motori di ricerca aumentando il ranking in modo coerente con il miglioramento della metrica di leggibilità.

Dopo aver stabilito la consapevolezza del marchio tramite le visite dei clienti, il passaggio successivo in questa strategia include l'acquisizione di parole chiave mirate ("coda lunga") che offrono un ROI superiore rispetto a quelle generiche.

Per una campagna di marketing digitale di successo, è essenziale per un'azienda avere uno specialista SEO in grado di suggerire strategie e obiettivi misurabili dei piani di ottimizzazione. Uno dei principali vantaggi di un piano SEO è che mette il tuo marchio davanti alle persone in ogni fase del percorso del cliente.

Ti pubblicizza a potenziali clienti e consente alla tua base di clienti esistente di scoprire, apprezzare e fidarsi del tuo marchio, il che può portarli ad acquistare o fare affari con te.

L'aspetto più importante della strategia SEO è che deve essere costantemente in evoluzione sulla base del feedback ricevuto da diverse fonti come utenti, dipendenti impegnati (quelli impegnati in ruoli di servizio clienti) e nuovi visitatori del sito Web per migliori presentazioni.

Che cos'è la strategia SEO mobile?

La SEO per dispositivi mobili è essenziale per garantire che il tuo sito o i tuoi contenuti siano accessibili ai visitatori sui dispositivi mobili.

L'utilizzo di un sito Web ottimizzato per i dispositivi mobili per le esigenze aziendali è un must al giorno d'oggi, poiché sempre più utenti del Web digitale preferiscono andare online tramite i propri telefoni o tablet. Il numero di utenti mobili che visitano un sito Web è in costante aumento dal 2010.

Le ricerche da dispositivi mobili sono più comuni delle ricerche da computer negli Stati Uniti al 61%. Ciò significa che sarebbe inutile se non ti concentrassi sull'ottimizzazione anche per i visitatori mobili!

L'ottimizzazione mobile è essenziale per Google perché vuole che il suo algoritmo utilizzi la migliore versione possibile durante la ricerca sul suo sito. Il loro indice è costituito interamente da risultati di ricerca organici, il che significa che vogliono abbinare le loro pagine a ciò che le persone stanno cercando nella loro area locale.

Se una persona fa clic sul risultato di un numero di telefono anziché sull'effettiva scheda di attività commerciale su Google Maps, verrà restituito anche se in quel momento avevi un annuncio. Piuttosto che ignorare del tutto gli utenti non mobili e sperare che riescano a fare clic sul tuo sito una volta in una data specifica, il tuo sito web deve essere pronto per l'ottimizzazione per iPhone, Android e qualsiasi altro dispositivo che il telefono dell'utente potrebbe avere.

Tuttavia, molte aziende non investono in una strategia SEO per dispositivi mobili poiché diventano lentamente scoraggianti consapevoli di quanto possa essere vantaggioso per i loro profitti.

È sempre meglio prendere in carico ora piuttosto che aspettare che gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google si verifichino di tanto in tanto, cambiando drasticamente il ranking su tutta la linea a causa di cambiamenti imprevisti che potresti non essere nemmeno in grado di gestire.

Per posizionarsi bene sui principali motori di ricerca, è necessario considerare ogni aspetto, in particolare la SEO mobile, che è una componente vitale per un posizionamento di successo.

Non ha senso promuovere il tuo sito con strategie tradizionali se trascuri di considerare la situazione unica degli utenti mobili.

Non tutti gli individui hanno esperienza nell'uso di computer o smartphone, quindi è sempre meglio per loro accedere ai loro siti Web richiedendo dispositivi compatibili con il computer. Non solo questo, ma ci sono molti campi in cui possono utilizzare qualunque dispositivo sia più facilmente accessibile, con poche possibilità che siano in grado di incoraggiare le persone a visitare il sito web della tua azienda.

Più spesso, i SEO creano varie strategie SEO e liste di controllo, ma finiscono con la sensazione di non essere posizionati tra i primi risultati dei motori di ricerca. Non c'è niente di sbagliato nel creare liste di controllo SEO, ma ci sono alcune scappatoie all'interno.

Il problema con le liste di controllo della strategia SEO

Una checklist per la strategia SEO è un elenco di azioni che un team SEO può intraprendere per migliorare la visibilità del sito nei motori di ricerca.
Sebbene una lista di controllo sia utile, non ti dice perché stai facendo queste cose. Una lista di controllo può aiutarti a decidere quali cose fare per prime, ma non ti dirà come farle bene.

Il modo migliore per creare una lista di controllo per la strategia SEO è scrivere ciò che vuoi realizzare e capire come arrivarci.

Il problema è; è necessario aggiornare questa lista di controllo più frequentemente.

Google aggiorna frequentemente il suo algoritmo, quindi è essenziale aggiornare regolarmente la tua strategia SEO. Se non lo fai, corri il rischio che il tuo sito web venga penalizzato da Google. La migliore pratica è avere una lista di controllo di tutte le cose necessarie da fare in modo da poter verificare rapidamente se tutto è stato fatto correttamente.

Tuttavia, dovresti essere consapevole che queste sono solo linee guida. Alcune cose potrebbero accadere quando si aggiornano le pagine del sito web molto più rapidamente di altre. Pertanto, prima di prendere decisioni, assicurati di tenere il passo con tutti i dati analitici, in particolare per le tendenze di Google e, se utilizzi campagne PPC, analizza le parole chiave utilizzate per il targeting durante la ricerca, consentendo un migliore posizionamento degli annunci, ecc...

La checklist SEO può aiutarti a capire perché è successo qualcosa, quante volte, quali tattiche di ranking stanno usando, ecc.

Bisogna anche capire che non avrai mai tutte le risposte a queste domande.

È un processo continuo, quindi assicurati di monitorare i dati giornalieri o settimanali relativi a dove si trova il tuo sito e confronta i tuoi rapporti di analisi web con i concorrenti in crescita.

Come creare una strategia di contenuti SEO?

La strategia dei contenuti SEO non è una scienza missilistica, ma è essenziale. Ciò è particolarmente vero quando si tratta di SEO e CONTENT MARKETING.

Secondo gli esperti di content marketing, non puoi semplicemente creare contenuti virali per capriccio e aspettarti che i contenuti del tuo blog/sito web vengano consegnati attraverso il traffico da soli.

Inoltre, questo potrebbe rivelarsi meno sensato se non vengono utilizzate tutte le forme di social media. Fai sapere alle persone cosa offre il tuo brand o i servizi di cui hanno bisogno, proprio in base alle esigenze del pubblico.

Questo processo aiuta a costruire il tuo marchio e a informare il tuo pubblico su ciò che tu o meglio hai detto che i fornitori di servizi offrono loro o su come possono ottenere successo grazie a tali servizi.

È altamente consigliabile imparare a lavorare con la strategia di content marketing non solo sugli aspetti commerciali, ma anche sulla sua importanza per i loro mercati target che utilizzano i social media e altre forme di piattaforme digitali per guadagnare entrate attirando più visitatori e mantenendoli.

È qui che si combinano sia l'attività di costruzione che gli aspetti di marketing, il che rende irraggiungibile la crescita e il successo di un'azienda senza che vada fino in fondo possibile e ti guida attraverso questo solido processo di strategia dei contenuti.

Ecco alcune strategie SEO molto note da adattare alle aziende:

Passaggio n. 1: creare un elenco di parole chiave

Il primo passo è creare un elenco di parole chiave che saranno la pietra angolare per i tuoi contenuti di qualità. Le parole che promuoveranno il tuo marchio attraverso vari tipi di contenuti.

Quindi, il processo inizia con una profonda strategia di ricerca di parole chiave. Qualsiasi cosa correlata al tuo marchio verrà inclusa in questo elenco.

Per fare la ricerca di parole, devi considerare frasi di parole chiave o sinonimi per parole chiave e parole chiave a coda lunga, che sono piuttosto meno popolari di quelle comuni ma fornirebbero un valore elevato a causa della loro bassa concorrenza oltre a fornire margini di profitto più elevati attraverso il loro utilizzo strategico .

La giusta strategia per le parole chiave in atto ti aiuterebbe a portare traffico organico al tuo sito e a completare l'intento di ricerca.

Passaggio n. 2: analizza la prima pagina di Google

Il passaggio successivo consiste nell'analizzare la prima pagina dei risultati di ricerca di Google ovunque arrivi la maggior parte dei visitatori. Attrarre profitti extra ottenendo le prime tre posizioni in questo elenco non è altro che vincere una guerra contro i tuoi concorrenti, che hai perso per decenni ormai.

Quindi, diventa imperativo che le parole chiave prescritte nel contenuto forniscano argomenti convincenti per cui dovrebbero essere interessati a prenderle a bordo e ad abboccare ai loro piedi.

Identificando queste pagine che sono considerate desiderabili, potresti decodificarle prima di mettere insieme la tua strategia per utilizzarle per aumentare i profitti invece di ottenere solo numeri di traffico su questa pagina.

Passaggio n. 3: crea qualcosa di diverso o migliore

Ora è il momento di creare contenuti di altissima qualità.

Quindi, per raggiungere questo obiettivo, devi identificare qualcosa di diverso o migliore di quello che offrono gli altri. È qui che entra in gioco un'eccezionale strategia di content marketing.

Per questo, devi identificare i problemi che sono comuni nella tua nicchia. Ecco dove differenziarti dagli altri ti aiuterebbe ad andare avanti con meno sforzo semplicemente creando qualcosa che la dice lunga sul loro valore piuttosto che su ciò che stanno offrendo.

La prossima cosa che dovresti fare è creare ottimi contenuti che rispondano alle domande dei visitatori sul tuo sito web. Ciò aiuterebbe le persone a sceglierne uno come prima scelta e giustamente per attirare in cambio buoni clienti. Qui, in fondo, la bellezza sta nei dettagli o cosa?

In questo modo, le persone atterreranno sul tuo sito web e si interesseranno ad acquistare quel prodotto o servizio rispetto a tutti gli altri.

Passaggio n. 4: aggiungi un gancio

Uno dei principali fattori di ranking di Google sono i backlink. E ottenere i backlink guadagnerebbe la fiducia del motore di ricerca.

Inoltre, non tutti i tipi di backlink ti aiuterebbero. Nell'ottimizzazione per i motori di ricerca, i buoni backlink contano. Il modo migliore per guadagnare questi backlink è capire cosa attirerebbe il tuo pubblico a collegarsi.

La risposta a questa domanda è: "Uncino".

Pertanto, quando aggiungi un hook per i tuoi contenuti, sarebbe il momento giusto per iniziare a creare qualcosa di prezioso che potrebbe guadagnare trazione in un breve lasso di ore o giorni.

Prova a utilizzare i dati o le statistiche più recenti per il contenuto effettivo. In questo modo, più siti troverebbero un motivo per collegarsi al tuo sito. Esistono anche altri tipi di hook, come guide o eBook.

Passaggio n. 5: ottimizza per la SEO on-page

L'ottimizzazione del contenuto per questo aiuterebbe a rispondere a tutte le domande e le obiezioni dei tuoi visitatori (se presenti).

L'ottimizzazione SEO consiste nel fornire la pagina migliore per i tuoi contenuti.

Che tu sia un'azienda locale o una società di internet marketing, l'ottimizzazione della pagina diventa essenziale per aumentare la visibilità della ricerca organica.

Ora, l'ottimizzazione manuale della pagina richiederebbe molto tempo e fatica. Pertanto, diversi strumenti SEO oggi disponibili sono stati preimpostati con una serie di funzionalità essenziali per monitorare e ottimizzare i tuoi siti Web e blog.

L'utilizzo di questi strumenti permetterebbe anche di farsi un'idea di ciò che gli altri utenti stanno cercando dall'argomento o dal contenuto delle sue pagine.

Questi strumenti utilizzano varie metriche rilevanti per la SEO on-page. Questi includono l'ottimizzazione del titolo della pagina, suggerimenti su collegamenti interni, collegamenti esterni e testi di ancoraggio.

Questi strumenti mirano a visualizzare il contenuto principale di una pagina, l'analisi delle parole chiave e quindi su varie altre pagine di un sito Web all'inizio del motore di ricerca. Insieme a queste funzionalità, uno strumento SEO comprenderebbe anche ogni parte del tuo sito/blog insieme al suo flusso, il che di solito aiuta molto se vuoi renderlo più attraente per i motori di ricerca.

Passaggio n. 6: ottimizza per l'intento di ricerca

L'uso della parola chiave target non è sufficiente per i ricercatori. Ti troveranno, ma per quanto riguarda la risposta a ciò che stanno cercando?

Tieni presente che l'intento di ricerca non è lo stesso dell'intento della parola chiave o della funzionalità di un sito web.

Questo termine significa più che richiedere al motore di ricerca di fornire pagine Web più pertinenti per le query interrogate anche se sono scritte male.

L'intento di ricerca è una parte essenziale della SEO, ed è per questo che la maggior parte dei professionisti SEO ora si concentra su questo elemento piuttosto che interamente sulla ricerca di parole chiave.

Passaggio n. 7: Rendi i tuoi contenuti fantastici

Con questa affermazione, intendiamo che l'attenzione deve essere rivolta anche alla creazione di un design dei contenuti. Ci sono vari strumenti al loro interno per creare design di layout unici, visualizzazione di immagini, ecc. Tutti questi aiutano a rendere il contenuto attraente per i visitatori.

Utilizza immagini, infografiche, elementi visivi e video pertinenti per creare contenuti che coinvolgano il tuo pubblico. Tutti questi giocheranno un ruolo chiave nell'influenzare le decisioni del visitatore finale in merito alla permanenza o all'abbandono del tuo sito web.

Passaggio n. 8: crea collegamenti alla tua pagina

Sebbene Google neghi i collegamenti come fattore di ranking, i collegamenti preziosi possono cambiare il tuo destino nelle SERP.

Pertanto, la creazione di link diventa una parte essenziale del processo di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Costruire collegamenti automaticamente o manualmente può farti guadagnare punti nelle SERP, quindi mira a ottenere questi collegamenti automaticamente attraverso attività di creazione di collegamenti.

Alcune strategie di creazione di link aumenterebbero le tue SERP e guadagnerebbero la fiducia di Google.

Costruzione di collegamenti interrotti

Un collegamento interrotto si verifica quando un collegamento dal tuo sito Web non è più disponibile, quindi è essenziale tenere traccia dei collegamenti interrotti sul tuo sito Web e correggerli il prima possibile.

In alternativa, è un'enorme opportunità di creazione di collegamenti. Trova i collegamenti interrotti sul sito di qualcun altro e offri loro i tuoi contenuti in sostituzione.

Analisi del backlink della concorrenza

Se desideri competere con un ampio indice di siti Web, dovresti forse analizzare i backlink dei tuoi concorrenti e determinare che tipo di strategie di creazione di link utilizzano.

Usa uno strumento di analisi dei link come Ahrefs e trova i domini che li collegano. Successivamente, controlla le pagine a cui si collegano e crea contenuti migliori per raggiungere questi domini.

Passaggio n. 9: migliora e aggiorna i tuoi contenuti

Il contenuto è ciò che guida il business. Il contenuto che crei dovrebbe essere pertinente al tuo mercato, fornire valore e utilizzare i tuoi strumenti di stile di marketing in modo efficace per ottenere buoni risultati.

Inoltre, prestare attenzione ai commenti di altri utenti su diversi siti Web e vedere se corrispondono ai loro atteggiamenti nei confronti di un argomento specifico; questa sarebbe una buona indicazione che ciò che stai creando è di alta qualità e sicuramente attirerà più attenzione da parte del pubblico.

Processo SEO

Dopo aver creato solidi contenuti SEO, la prossima cosa è lavorare ulteriormente sul processo SEO. Ecco alcuni consigli per te:

Ottimizza storicamente i tuoi contenuti

Il posizionamento nelle SERP richiede tempo. Continua a produrre contenuti di qualità in modo coerente e controlla i tuoi progressi dopo alcune settimane o mesi dalla creazione di un rilascio di contenuti unico.

Ricorda, i tuoi vecchi post saranno la miniera d'oro assoluta! Questo perché i vecchi contenuti hanno guadagnato la fiducia del motore di ricerca e un posto nella pagina dei risultati di ricerca di Google.

L'utilizzo di adeguate tecniche di ottimizzazione SEO on-page e l'ottimizzazione dei tuoi contenuti possono aumentare la tua visibilità e migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

Fai attenzione alla modifica delle parole chiave e al nuovo intento di ricerca

Cerca nuove parole chiave e chiediti: "Chi sta cercando di acquistare questo prodotto?"

Per rispondere a queste semplici domande basta fare qualche ricerca. Ottieni un elenco di prodotti con termini simili che desideri posizionare bene nelle pagine dei risultati di ricerca.

Quindi dagli abbastanza tempo per capire le altre parole chiave che le persone stanno cercando.

Prova a trovare diverse parole chiave correlate alla tua nicchia in modo che abbia un volume di ricerca migliore e almeno 100 ricerche al mese, a seconda di quale sia inferiore o superiore.

Aggiungi più valore editoriale ai tuoi vecchi contenuti

Ricorda questo; Le persone vanno alla pagina dei risultati di ricerca per vari motivi.

I motori di ricerca non si basano più solo sulle parole chiave, quindi i tuoi vecchi contenuti devono offrire un valore editoriale prezioso.

Ciò può essere ottenuto aggiungendo nuove informazioni che in precedenza non erano disponibili nei tuoi articoli e creando articoli unici in occasione di festività o rilasci di prodotti stagionali.

Può anche essere fatto creando moduli unici rilevanti per la tua nicchia e contenenti le ultime informazioni e articoli di notizie.

Crea un piano di contenuti mensile

Raggiungere diverse 100-200 pagine al mese non è difficile se si utilizza un calendario editoriale.

Imposta la scadenza per la scrittura dei contenuti e prepara almeno quattro pubblicazioni online con informazioni di qualità adatte al tuo argomento di nicchia.

Scrivi e pubblica un articolo a settimana e modifica tutti i tuoi contenuti scritti, correggendoli se necessario. Crea il tuo piano e programma di contenuti mensili.

Utilizza strumenti di pianificazione come Google Calendar ed Evergreen per creare un solido piano di contenuti.

Conclusione

Per posizionarti bene nei motori di ricerca, devi concentrarti su contenuti di valore e pertinenti per il tuo pubblico di destinazione. Un modo eccellente per farlo è creare un blog che fornisca preziose informazioni sull'argomento o sul settore che stai trattando.

Puoi anche utilizzare strategie SEO come la creazione di una serie di post sul blog su un argomento specifico, comprese le parole chiave correlate nei titoli e nelle descrizioni dei post e il collegamento a post precedenti all'interno dei tuoi articoli. È essenziale creare contenuti che abbiano una densità di parole chiave di alta qualità con parole chiave pertinenti.

Non importa per quali parole chiave ti classifichi a lungo termine, a patto che siano eccezionalmente ben scritte, sapientemente progettate e informative.