Social media nella moda: come creare una strategia vincente con Snapchat

Un momento in cui ogni marchio si sta riversando su Snapchat, mentre il secondo successivo tutti cantano le lodi di Instagram. Poiché questi rapidi cambiamenti continuano a svilupparsi, molti marchi hanno lasciato confusi su come navigare nel panorama dei social media in continua evoluzione e, più specificamente, su come utilizzare Snapchat dal suo ultimo aggiornamento.

In particolare, con l'introduzione nel 2016 delle Storie di Instagram, una delle domande più grandi che ci troviamo di fronte più e più volte è questa: dovremmo avere una presenza su Snapchat nel 2018? Vale la pena investire tempo per i marchi di moda?

La pura verità? Inequivocabilmente, sì !

I marchi di moda possono (e dovrebbero !) sfruttare il potere di Snapchat. Con 187 milioni di utenti giornalieri , c'è innegabilmente un pubblico in attesa di essere scoperto su questa potente piattaforma. La chiave per sbloccare il potere di Snapchat è capire come utilizzarlo in modo efficace per connettersi con il tuo pubblico, comunicare i messaggi del tuo marchio e convertire gli spettatori di Snapchat in clienti .

Non convinto?

Oggi ti mostreremo esattamente come utilizzare Snapchat per il tuo marchio di moda.

Immergiamoci!

Conosci il tuo pubblico

Per prima cosa, prima di immergerti troppo in questo argomento, c'è un pezzo cruciale del puzzle che devi sempre considerare ogni volta che implementi qualsiasi tipo di nuova strategia di marketing: conosci il tuo pubblico . Nonostante così tanti utenti Snapchat attivi sulla piattaforma, se il tuo cliente target non utilizza Snapchat, non dovresti esserlo neanche tu.

Le generazioni millennial e Gen Z sono sicuramente gli utenti Snapchat più attivi, con l' 83,4% degli utenti Snapchat di età compresa tra 12 e 17 anni e il 78,6% tra i 18 e i 24 anni. In confronto, solo il 19,7% degli utenti ha un'età compresa tra 35 e 44 anni. Vale anche la pena notare che Snapchat è più popolare di Instagram nel mercato degli adolescenti .

Se sai che il tuo pubblico rientra in una di quelle principali categorie di età, è sicuramente il momento di considerare di passare a Snapchat in modo da poter iniziare a interagire con il tuo pubblico di destinazione.

Mettiti in primo piano sulla pagina Scopri

Uno dei più grandi cambiamenti che stiamo vedendo nel 2018 per Snapchat è la separazione dei contenuti "sociali" e "media", il che significa che le storie degli amici sono separate in un feed, mentre i contenuti di celebrità, influencer e marchi sono ora posizionati su la pagina di scoperta. Ciò che questo significa per i marchi è due cose:

• Con un algoritmo Snapchat appena aggiornato, hai maggiori possibilità di essere trovato nella pagina Scopri da potenziali nuovi clienti che corrispondono al tuo target. Snapchat chiama questa personalizzazione comportamentale , il che significa che i feed sono personalizzati in base al tipo di contenuto che gli utenti stanno già guardando su Snapchat.
• In secondo luogo, Snapchat prevede di offrire l'opportunità a più creatori di monetizzare i propri contenuti attraverso le storie nel 2018. Attualmente solo gli editori più grandi hanno la possibilità di farlo, ma ora con la combinazione di una pagina di scoperta più ottimizzata e la possibilità di monetizzare i contenuti, aumenta la capacità di un marchio di esporre i contenuti monetizzati a un pubblico più ampio. È una vittoria per tutti!

Usa filtri evento/geofiltri

Imparare a usare Snapchat richiede di giocare con tutte le diverse funzionalità e uno dei nostri preferiti è il tag/geofiltro. In sostanza si tratta semplicemente di una sovrapposizione di immagini di marca che le persone in un'area geografica possono utilizzare durante un periodo di tempo predeterminato. Ecco un esempio di una strategia di lancio di Snapchat con un geotag dell'evento, come mostrato da Everlane quando ha lanciato la sua collezione estiva:

Ecco tre modi principali in cui un marchio può utilizzare tag/geofiltri evento nel 2018

• Sulle storie

Un marchio può utilizzare i geotag per gli eventi esclusivi a cui partecipa. Ad esempio, la settimana della moda di New York ha sempre un geotag. Fornendo ai follower di Snapchat uno sguardo all'interno di un evento, stai dando loro un accesso esclusivo che altrimenti probabilmente non avrebbero. Non solo, ma utilizzando il tag geotag, la tua storia ha ora la possibilità di essere scoperta da un nuovo pubblico che sta cercando contenuti relativi a quell'evento.

Ecco come Vogue ha dato al suo pubblico uno sguardo dall'interno alla settimana della moda di New York:

• A Eventi

Puoi persino creare il tuo filtro unico se il tuo marchio sta organizzando un evento speciale! Questo è perfetto se stai ospitando un gruppo di influencer della moda o celebrità. Quando quegli influencer usano il tuo filtro, qualsiasi foto/video che condividono con la loro storia esporrà il tuo marchio a tutti i loro follower. Ecco un esempio di filtro geotag sponsorizzato con cui Nike è uscito per celebrare la Coppa del Mondo.

Scopri come creare un filtro per eventi di un marchio di moda qui .

Tieni inoltre presente che nel 2018 Snapchat prevede di consentire a chiunque di creare anche la propria lente , il che aprirà ancora più opportunità per i contenuti brandizzati!

• Nei negozi

Se il tuo marchio ha un negozio fisico, avere un geotag con il marchio che le persone possono utilizzare nel tuo negozio è un modo eccellente per esporre il tuo marchio a un vasto pubblico. Come? Bene, chiunque condivida qualsiasi contenuto con i propri amici mentre si trova nel tuo negozio, può utilizzare il tuo geotag. Ecco un esempio di come Lilly Pulitzer ha ottenuto questo risultato:

Immagine tramite Contently

Se ritieni che Snapchat sia più adatto per la comunicazione da amico a amico, questo è un modo eccellente per portare il tuo marchio di fronte a un pubblico senza dover fare affidamento esclusivamente sulla portata della pagina di scoperta. Con l'uso di un geotag nel tuo negozio, stai utilizzando la comunicazione da amico a amico, ma stai inserendo il tuo marchio nella storia del tuo cliente senza problemi, esponendo ulteriormente il tuo marchio al pubblico di quel cliente.

Lascia che i tuoi influencer prendano il sopravvento

Che si parli di Snapchat nel 2015 o di Snapchat nel 2018, un modo sicuro per esporre il tuo marchio a più persone è ospitare un'acquisizione di Snapchat. Se riesci a trovare una celebrità o un noto influencer di moda che prenda il controllo del tuo Snapchat, assicurati che annuncino l'acquisizione al loro pubblico. In questo modo probabilmente quel pubblico si riverserà sul tuo account.

Un esempio di acquisizione di Snapchat di grande successo nel 2017 si è verificato quando Victoria Secret ha utilizzato due dei suoi modelli più famosi, Martha Hunt ed Elsa Hosk, per promuovere una vendita. Queste signore hanno rilevato l'account Snapchat di Victoria Secret, sfoggiando vari pezzi a prezzo ridotto. Hanno persino promosso la vendita su Instagram, portando le persone su Snapchat per conoscere la vendita. Quindi non solo questo ha aumentato le conversioni durante la vendita, ma ha anche invogliato più persone a scoprire Victoria's Secret sulla piattaforma Snapchat.

Utilizza gli annunci Snapchat

Come mostrato sopra, puoi sicuramente creare un seguito Snapchat attraverso contenuti interessanti, informativi e divertenti. Detto questo, come è vero con la maggior parte delle piattaforme di social media oggi, c'è un certo livello di "devi pagare per giocare", il che significa che se vuoi davvero avere un impatto sulla piattaforma, potrebbe valere la pena considerare lo sviluppo di una pubblicità Snapchat .

Nel 2018 gli annunci su Snapchat non dovrebbero vedere cambiamenti drammatici. Ci sarà ancora l'inafferrabile funzione "scorri verso l'alto" che così tanti marchi adorano e le pubblicità continueranno a giocare tra le storie. Tuttavia, vale la pena notare che nel quarto trimestre del 2017, le impressioni degli annunci su Snapchat sono aumentate di un enorme 575 percento , il che significa che più utenti sono stati esposti agli annunci Snapchat. Non troppo malandato, diremmo.

Quindi riconsidererai la tua strategia Snapchat nel 2018? Sperimenta la tua promozione Snapchat per coinvolgere le generazioni più giovani sfruttando al massimo le ultime funzionalità. E ricorda di sfruttare al meglio le altre piattaforme per promuovere in modo incrociato e indirizzare il traffico verso le tue campagne Snapchat.

Hai seguito i marchi di moda su Snapchat? Quali caratteristiche trovi più utili per le tue campagne? Fateci sapere nei commenti qui sotto: