Come creare una guida allo stile del marchio

Una guida di stile del marchio , chiamata anche linee guida del marchio o manuale del marchio, è un materiale che delinea gli elementi visivi e verbali che definiscono collettivamente l'identità di un marchio.

Ma come creare una guida di stile del marchio? E, cosa più importante, come si crea uno che serva da riferimento per garantire la coerenza e la coesione del marchio?

Ecco un tutorial completo su come creare una guida allo stile del marchio che puoi utilizzare per modellare l'identità del tuo marchio in un'armoniosa sinfonia di colori, caratteri, immagini e messaggi.

Andiamo al tavolo da disegno!

Passaggio 1: definisci l'identità del tuo marchio

Prima di creare una guida di stile, è necessaria una chiara comprensione dell'identità del tuo marchio . Ciò include la missione, i valori, il pubblico di destinazione e la personalità del tuo marchio. Considera i punti di forza unici del tuo marchio e le emozioni che vuoi che evochi.

Se il tuo brand fosse una persona, come sarebbe? È giocoso o serio, moderno o tradizionale, innovativo o affidabile? Definire i tratti della personalità del tuo marchio ti aiuterà a guidare il tono delle tue scelte di comunicazione e design.

Passaggio 2: raccogliere le risorse del marchio esistenti

Nota: se crei un modello di guida di stile del marchio da zero, procedi al passaggio 3.

Se disponi già di risorse del marchio esistenti e desideri organizzare o perfezionare il tuo kit di branding, devi rivedere i materiali che già possiedi. Raccogli tutte le risorse del marchio esistenti come loghi, combinazioni di colori, scelte di stile del testo, immagini e altri elementi visivi utilizzati dal tuo marchio.

Mentre esamini queste risorse, analizza quali riflettono l'identità del marchio che hai impostato nel passaggio 1 e quali no. Lascia che gli elementi che hai conservato ti guidino durante i passaggi successivi.

Passaggio 3: scegli Font e tipografia

La tipografia gioca un ruolo fondamentale nel trasmettere la personalità e il messaggio del tuo marchio . La selezione di caratteri appropriati e la definizione di linee guida coerenti assicurano che il contenuto scritto del tuo marchio non sia solo leggibile, ma anche allineato con il tuo marchio.

In tipografia, i caratteri tipografici primari e secondari sono due tipi di carattere distinti scelti per essere utilizzati in modo coerente nei materiali visivi di un marchio. Lavorano insieme per creare un sistema tipografico equilibrato e armonioso che rafforza l'identità e il messaggio del marchio.

• Carattere tipografico primario . Questo è il carattere principale che rappresenta la personalità e i valori fondamentali del marchio. Viene in genere utilizzato per elementi importanti come titoli, titoli e altro testo importante.
• Carattere tipografico secondario . Il carattere tipografico secondario integra il carattere tipografico primario. Deve funzionare bene insieme al carattere principale, offrendo variazioni e contrasti di stile spesso utilizzati per il corpo del testo e altri elementi secondari.

Vale anche la pena rivedere i caratteri solitamente utilizzati nel tuo settore. Ad esempio, potresti voler esaminare i caratteri della caffetteria per una guida allo stile del marchio del caffè.

Passaggio 4: definire la tavolozza dei colori

Il colore è uno strumento potente nella comunicazione del marchio , evoca emozioni, crea stati d'animo e crea un riconoscimento istantaneo. La definizione di una tavolozza di colori nella guida allo stile del tuo marchio garantisce che l'identità visiva del tuo marchio rimanga coerente e facilmente riconoscibile su varie piattaforme.

Ecco i colori che devi definire per il tuo marchio:

• Colore principale del marchio . Seleziona un colore dominante che incarna l'essenza del tuo marchio. Questo colore viene spesso utilizzato per risorse chiave come loghi, titoli e componenti principali del design.
• Colori secondari . Scegli una serie di colori secondari che completino il colore primario. Questi colori aggiungono profondità alla tavolozza e possono essere utilizzati per sfondi, accenti e altri elementi di design.
• Colori Neutri . Includi colori neutri come grigi, bianchi o neri. Questi colori sono spesso usati per sfondi, testo e altri elementi di design fondamentali.

Considera la psicologia del colore quando scegli i colori del tuo marchio. Vari colori evocano emozioni e percezioni specifiche, quindi assicurati che le tue scelte cromatiche siano in linea con il messaggio e la personalità del tuo marchio.

Non sai da dove iniziare? Ecco alcuni strumenti di generazione dell'interfaccia utente AI che possono aiutarti a scegliere una tavolozza di colori:

• Marchio.io
• Colormind.io
• Design.ai

Passaggio 5: progettare le linee guida per l'utilizzo del logo

Il logo del tuo marchio è una pietra miliare visiva . Inutile dire che le linee guida relative al suo utilizzo dovrebbero essere una parte essenziale di come creare una guida di stile del marchio. In questo modo si garantisce una rappresentazione coerente e accurata su tutti i materiali e piattaforme.

Ecco le cose che devi definire per l'utilizzo del logo:

• Spazio libero . Definisci lo spazio libero minimo intorno al tuo logo che deve essere libero da altri elementi di design. Ciò garantisce che il tuo logo si distingua e mantenga la visibilità.
• Dimensione minima . Specifica la dimensione minima alla quale il tuo logo deve essere utilizzato per mantenere la leggibilità e l'impatto visivo. Ciò impedisce che il logo venga ridimensionato troppo, compromettendone la qualità.
• Variazioni di colore . Dettaglia diverse variazioni di colore del tuo logo, se applicabile. Queste variazioni possono includere il colore pieno, un colore (nero o bianco) e il retro (logo chiaro su sfondo scuro e viceversa). Puoi anche includere colori neutri che possono essere utilizzati come sfondi del logo, proprio come ha fatto Starbucks nelle linee guida del logo.

Passaggio 6: creare linee guida per le immagini

Il contenuto visivo, comprese le immagini, è un modo potente per trasmettere il messaggio del tuo marchio ed evocare emozioni. Pertanto, nessun tutorial su come creare una guida di stile è completo senza questo elemento.

Ecco i fattori da considerare in questo passaggio:

• Stili di immagini . Stai usando fotografie professionali, illustrazioni o una combinazione di entrambi? Definisci il tono, che sia schietto, raffinato, astratto, ecc., che dovrebbe riflettersi nel tuo contenuto visivo.
• Temi contenuti . Identifica temi o argomenti ricorrenti su cui dovrebbe concentrarsi l'immagine del tuo marchio. Questi temi contribuiscono a una narrazione visiva unificata, che si tratti di natura, tecnologia, persone o oggetti specifici.
• Linee guida per la fotografia . Se utilizzi la fotografia, delinea le linee guida per fattori come illuminazione, composizione, profondità di campo e angoli. Ciò garantisce un aspetto coerente in tutte le fotografie.
• Trattamento del colore . Specifica eventuali trattamenti di colore, filtri o effetti che dovrebbero essere applicati in modo coerente alle immagini per allinearsi allo stile visivo del tuo marchio. Ciò impedisce alle immagini di apparire disgiunte o incoerenti.

E il gioco è fatto! La tua guida definitiva su come creare una guida di stile del marchio.

Come avrai notato, la creazione di una guida completa allo stile del marchio richiede una profonda comprensione dei principi del design. Data la sua natura intricata, è un compito che è meglio lasciare nelle mani di designer professionisti.

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