Come creare un titolo che ottenga più clic

Hai versato sangue, sudore e lacrime in quell'articolo e il tuo livello di creatività è attualmente vuoto. Ti piacerebbe avere un titolo accattivante, ma pensare ad altre parole ti fa male al cervello.

Ho capito. Ma ora non è il momento di lesinare sui dettagli. Perché il titolo può fare la differenza tra un clic e una pergamena. Qui condividerò le ultime ricerche sulla creazione di titoli che funzionino, insieme alle migliori pratiche SEO e ai suggerimenti per ottenere più clic. In questo articolo:

• L'ultima ricerca sui titoli: cosa funziona
• Considerazioni SEO per i titoli
• Creazione di buoni titoli per ricercatori e motori di ricerca

L'ultima ricerca sui titoli: cosa funziona

Cosa rende un titolo di successo? Non esiste una formula vincente che provocherà clic e aumenterà il traffico verso il tuo articolo ogni volta. Tuttavia, possiamo imparare da studi su larga scala su ciò che funziona in termini di tipo e lunghezza del titolo.

Tipo di titolo

Quali tipi di titoli (domande, istruzioni, ecc.) ottengono il maggior numero di visualizzazioni? La ricerca di Semrush ha analizzato più di un milione di articoli scelti da domini con una sezione blog che aveva da 30.000 a 500.000 sessioni. Questa ricerca ha rilevato che tra i seguenti tipi di titoli:

• Domande
• Guide
• Elenchi
• Come
• Altro

... i titoli incentrati sull'elenco hanno ottenuto il maggior numero di visualizzazioni di pagina, seguiti dai titoli di istruzioni.

Lunghezza del titolo

Quanto dovrebbe essere lungo il tuo titolo? I dati di Semrush hanno mostrato che i titoli da 10 a 13 parole generavano il doppio del traffico rispetto ai titoli più brevi con meno di sette parole. Anche i titoli con più di 14 parole hanno ottenuto buoni risultati.

Un'altra ricerca di BuzzSumo ha analizzato più di 100 milioni di titoli sui social media. Questo studio ha rilevato che il titolo ideale è di 11 parole, il che è coerente con il punto debole dei risultati di Semrush.

Questi dati sono utili, ma per quanto riguarda le considerazioni SEO? Come influiscono questi fattori nella creazione di un titolo? Lo tratterò dopo.

Considerazioni SEO per i titoli

Quando scrivi contenuti per SEO, cosa intendiamo per "titolo"?

Normalmente, pensi a un titolo come alle parole che appaiono grandi nella parte superiore di una pagina. Nella maggior parte delle pagine web, questo è in realtà il tag Heading 1 .

Ma quando parli di attirare clic da una pagina dei risultati di ricerca, è il tag del titolo HTML che ti interessa davvero ottimizzare. Il tag del titolo della tua pagina tende a essere quello che appare in un risultato di ricerca come titolo cliccabile.

Ora, Google potrebbe rivedere il tag del titolo per le SERP. Ad esempio, ultimamente Google è stato visto sostituire i tag title con i tag Heading 1. Tuttavia, secondo Google, il tag del titolo HTML viene utilizzato come titolo della SERP cliccabile più dell'80% delle volte .

Indipendentemente da ciò, per scopi SEO, il tag del titolo di una pagina è ciò su cui dovresti concentrarti sull'ottimizzazione poiché di solito funge da titolo per il tuo snippet nella pagina dei risultati del motore di ricerca. Ecco un esempio:

La distinzione non deve essere significativa. L'intestazione 1 che scrivi per i tuoi articoli sarà spesso uguale o simile al tag del titolo. In entrambi i luoghi, tuttavia, è necessario che il titolo attiri sia i motori di ricerca che i potenziali visitatori del sito.

Ecco alcune best practice per aiutarti a creare buoni titoli per i tag title che ti aiuteranno a rendere la tua pagina web più pertinente per una ricerca e ottenere più clic...

Lunghezza tag titolo

Un tag title deve essere compreso tra 6 e 12 parole. Google interrompe un titolo visualizzato nei risultati di ricerca dopo circa 60-70 caratteri inclusi gli spazi sul desktop e sui dispositivi mobili è un po' più lungo, circa 77 caratteri (ma dipende dalla larghezza dei caratteri).

( Correlati: cosa sono i meta tag? Perché sono importanti per la SEO? Come li crei?)

Ciò è in linea con alcune delle ricerche menzionate nella sezione precedente che mostrano che i titoli da 10 a 13 parole hanno ottenuto i risultati migliori. Tuttavia, Backlinko ha condotto alcune ricerche sulla lunghezza del tag del titolo e ha scoperto che i tag del titolo tra 15 e 40 caratteri hanno il CTR più alto (8,6% in più).

Per metterlo in prospettiva, il seguente tag del titolo sembra breve, giusto? Ha 35 caratteri e solo sette parole:

Spostando l'attenzione sui consigli di Google, nella sua Guida introduttiva SEO, Google tocca la lunghezza del tag del titolo, dicendo:

I titoli possono essere sia brevi che informativi. Se il titolo è troppo lungo o comunque ritenuto meno rilevante, Google potrebbe mostrarne solo una parte o una generata automaticamente nel risultato della ricerca. Google può anche mostrare titoli diversi a seconda della query dell'utente o del dispositivo utilizzato per la ricerca.

Il takeaway: mantieni il titolo descrittivo della pagina e generalmente all'interno delle linee guida per il conteggio dei caratteri.

Lunghezza tag titolo personalizzata

Mentre gli studi su larga scala menzionati in questo articolo insieme alle migliori pratiche SEO conosciute possono essere utili per metterti sulla strada giusta quando si tratta di titoli, ottenere dati personalizzati per ogni articolo che scrivi è ancora meglio.

Ecco perché voglio citare il nostro plugin per WordPress. Ma prima, ricorda che ogni query sui motori di ricerca produce un insieme unico di risultati di ricerca. Ad esempio, i primi risultati di ricerca per "come cambiare un filtro dell'olio" e "come fare SEO tecnico avanzato" avranno lunghezze medie dei tag del titolo diverse.

Quindi, non sarebbe bello se potessi sapere a quale lunghezza del tag del titolo puntare in base ai risultati di ricerca vincenti? La risposta qui è sì, perché il modo in cui funziona la SEO deve essere il meno imperfetto rispetto alla concorrenza. Ciò significa fare tutto ciò che stanno facendo le pagine Web più in alto e fare alcune cose un po' meglio.

Se sei interessato a saperne di più su questi dati SEO personalizzati, puoi dare un'occhiata al plug-in SEO di Bruce Clay WP.

La conclusione qui: utilizza le best practice per guidare la creazione del titolo, ma perfeziona la tua esecuzione con dati personalizzati.

Contenuto tag titolo

Ora che ho spiegato quante parole o caratteri inserire nel tag del titolo, concentriamo la nostra attenzione su ciò che dovresti effettivamente dire. Ci sono milioni di articoli con suggerimenti su come scrivere un titolo accattivante e senza dubbio puoi trarre molte idee creative da loro. Questo non è il mio obiettivo qui. Invece, colmerò le lacune con suggerimenti per la scrittura di titoli dal punto di vista SEO.

Ricorda che il tag title ha più di una funzione, quindi vuoi che sia descrittivo e interessante per i motori di ricerca e gli utenti:

• Il tag title serve come prima informazione che la tua pagina web fornisce agli spider dei motori di ricerca che la visitano. Questo li aiuta a determinare rapidamente la pertinenza di una pagina web rispetto a una query (ovviamente, non è l'unica cosa che aiuta a determinare la pertinenza, ma è importante).
• Il tag title è solitamente la prima impressione che dai ai potenziali visitatori nei risultati di ricerca. Un buon tag del titolo invoglierà i lettori a fare clic e ad indirizzare più traffico verso il tuo articolo.

Google raccomanda nella sua Guida introduttiva SEO che i tag del titolo siano unici e accurati. È vero: non vuoi che i tag del titolo siano un duplicato del titolo di qualsiasi altra pagina, né che siano lasciati vuoti. Entrambi gli scenari possono causare problemi alle tue classifiche e alle percentuali di clic.

Google continua dicendo:

Scegli un titolo che legga in modo naturale e comunichi efficacemente l'argomento del contenuto della pagina.

Qui, Google vuole assicurarsi di non riempire il tag del titolo con parole chiave e di pensare in termini di titoli degli articoli quando si tratta di creare contenuti per i tag del titolo. Come accennato in precedenza, in molti casi puoi utilizzare il titolo dell'articolo (o una sua versione) come contenuto del tag del titolo.

Parlando di parole chiave, assicurati di includere le parole chiave più importanti nel tag del titolo. Ulteriori ricerche di Backlinko mostrano che la maggior parte dei titoli dei risultati organici sulla prima pagina di Google contengono parole chiave che corrispondono esattamente o parzialmente a quella ricerca.

Un'ultima parola sui tag del titolo: nessuna preparazione può garantire che il tag del titolo che crei sarà quello che verrà visualizzato nei risultati della ricerca. Come ho detto, a volte Google cambia le cose per una serie di motivi e puoi leggere di più qui.

Creazione di buoni titoli per ricercatori e motori di ricerca

Hai passato tutto quel tempo a creare un articolo di qualità, non lesinare sulla creazione di un ottimo titolo. Dopotutto, è il titolo che può essere responsabile dell'indirizzamento dei clic e del traffico verso il tuo sito web.

Se vuoi ottenere più clic, devi considerare tutto ciò che va in un titolo, comprese le ultime ricerche, le migliori pratiche SEO e persino i dati personalizzati che puoi ottenere con gli strumenti SEO.

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