Come condurre un'analisi di marketing dei contenuti competitivo

Devi sempre tenere d'occhio lo stato del mercato se vuoi promuovere con successo un marchio o un prodotto. Puoi riuscire in questo conducendo analisi di marketing dei contenuti competitivi. L'analisi del marketing dei contenuti fornisce indicazioni e strategie predefinite che stabiliscono con successo un'attività.

Potresti essere a conoscenza dei concorrenti della tua azienda quando sviluppi una strategia di marketing dei contenuti. Sei anche a conoscenza dei tuoi concorrenti di contenuti?

Anche se i tuoi articoli possono essere paragonabili a quelli di un'altra attività, i tuoi contenuti potrebbero elevarti a un livello superiore. In alternativa, il tuo materiale può essere in diretta concorrenza con articoli creati dalle aziende. Queste aziende potrebbero vendere cose non correlate alla tua. È fondamentale conoscere la concorrenza dei contenuti e come superarli durante la progettazione della strategia per i contenuti.

Il successo di un'azienda è influenzato da una varietà di aspetti collegati oltre alla qualità degli articoli offerti. Uno degli aspetti importanti di uno studio di content marketing competitivo. Diamo un'occhiata più da vicino a cosa è e il modo appropriato per farlo.

Che cos'è un'analisi del marketing dei contenuti competitivo?

Come suggerisce il nome, è una tecnica per analizzare le iniziative di marketing dei contenuti e i piani aziendali generali dei tuoi rivali. Conducendo tale analisi, puoi avere una comprensione più approfondita di ciò che stanno facendo. Inoltre, puoi utilizzare queste informazioni per sviluppare il tuo piano. I seguenti tre fattori ti aiuteranno a capire perché dovresti condurre questa analisi:

Saprai come si confronta il tuo marketing dei contenuti rispetto a quello dei tuoi rivali. Inoltre, saprai cosa aspettarti dal tuo mercato di riferimento. Scoprirai punti deboli sia nella tua strategia per i contenuti che nelle azioni dei tuoi rivali. Per determinare le strategie di maggior successo, confronterai materiale ad alte e basse prestazioni. La tua strategia di contenuto verrà inoltre aggiornata includendo nuovi concetti,

Perché fare un'analisi del marketing dei contenuti competitivo?

Puoi identificare le metriche e gli strumenti più cruciali per l'analisi del marketing dei contenuti competitivi. Oltre agli indicatori (metriche) più importanti su cui dovresti concentrarti. Puoi anche usarlo per monitorare facilmente le tendenze e i requisiti del tuo pubblico.

Il modo migliore per eseguire un'analisi di marketing dei contenuti della concorrenza

1. Elenca i tuoi concorrenti

Se non sai già chi sono i tuoi concorrenti, il primo e più ovvio passo è fare qualche ricerca su di essi e crearne un elenco. La maggior parte delle volte, si tratta di attività nella tua nicchia particolare che producono materiale simile a te.

Sarai in competizione con qualcosa di più dei semplici marchi perché stai lavorando con i contenuti qui. Probabilmente ci sono una varietà di media che producono contenuti nel tuo settore che non sono tuoi rivali. Anche questi rivali dovrebbero essere inclusi nella tua lista perché sei in competizione per contenuti con loro.

2. Analizza i prodotti ei servizi della concorrenza

L'analisi dei prodotti e dei servizi dei concorrenti è molto importante nel processo di content marketing competitivo. Per capirlo, devi prestare molta attenzione sia agli aspetti sottili che a quelli palesi della loro presenza online.

Ad esempio, i dati di base che hai utilizzato per iniziare ti daranno già un'idea dei tipi di organizzazioni contro cui ti trovi. Guarda le loro meta descrizioni e titoli.

Esaminare la struttura di collegamento del sito Web, l'ottimizzazione del sito e la navigazione. Cerca i loro profili sui social media. Soprattutto, prendi nota del loro marchio. Puoi scoprire come si posizionano queste aziende guardandole tutte. Questi ti permetteranno di valutare in modo più efficace i loro sforzi di marketing dei contenuti.

Puoi acquisire un reale vantaggio competitivo essendo consapevole di ciò che offrono i tuoi rivali e di come il mercato risponde ad esso. Invece di imitare pedissequamente i beni oi servizi dei tuoi rivali, dovresti costruire un prodotto basato sulle richieste del mercato.

A questo punto, dovresti compilare i seguenti dati:

• Le funzionalità dei prodotti della concorrenza,
• Il costo del prodotto e gli eventuali sconti offerti,
• La disponibilità delle recensioni degli utenti e
• I punti deboli ei punti di forza dei prodotti.
  

3. Dai un'occhiata alla qualità dei contenuti del concorrente

Parlando di qualità dei contenuti, è una buona idea valutare la quantità e il calibro dei contenuti dei tuoi concorrenti. Entrambi sono necessari per il successo della tua strategia così come quella dei tuoi rivali.

È qui che entrano in gioco i servizi di content marketing. Per raggiungere determinati obiettivi aziendali, i servizi di content marketing includono lo sviluppo di una strategia di content marketing. Include anche la produzione, la distribuzione, la promozione e il monitoraggio dei contenuti. Vengono inoltre monitorati articoli, post di blog, ebook e altri tipi di contenuti.

Presta attenzione alla lunghezza e alla profondità del contenuto. Inoltre, il formato che utilizza e se il contenuto è originale o curato/di provenienza hanno tutti un impatto diretto sulla quantità e qualità dei contenuti del blog.

Presta attenzione anche ai temi dei contenuti. Quali sono i più apprezzati, quali sono perenni e quali no? L'analisi del contenuto della concorrenza include anche uno sguardo a importanti variabili SEO. Di conseguenza, puoi individuare eventuali lacune di contenuto sul tuo sito web.

Guarda i seguenti dettagli per esaminare attentamente la qualità dei contenuti della concorrenza:

• Le principali categorie di contenuti . Ti farà scoprire i temi di contenuto più apprezzati nel tuo settore.
• Lunghezza del contenuto .
• Un formato di contenuto chiave come webinar, infografica, materiale interattivo, report, film, podcast, ecc.
• I metodi che stanno usando per attirare un determinato pubblico (come le CTA).
• Coinvolgimento di influencer nei social media . Prendi nota dei nomi e dei tipi di contenuti prodotti da ciascun influencer dei social media se i tuoi concorrenti li utilizzano per commercializzare i loro contenuti. Quasi probabilmente puoi metterti in contatto con loro anche per chiedere aiuto.
• Scopri come i concorrenti interagiscono con il loro pubblico imparando a conoscere i canali di distribuzione dei contenuti. Scopri i contenuti condivisi sulle pagine dei social media della concorrenza.
• Valuta la frequenza con cui i concorrenti pubblicano materiale.
• Identifica i post che ricevono il maggior numero di interazioni : condivisioni, commenti e Mi piace.

4. Scegli le metriche SEO

Puoi iniziare la tua analisi una volta che hai dati sufficienti sui siti Web e sui contenuti dei tuoi rivali. Tuttavia, devi prima decidere le tue metriche SEO e i requisiti per lo studio di cui sopra. Le metriche SEO più popolari utilizzate in tali analisi sono elencate di seguito:

• Paese principale per traffico,
• Punteggio di autorità di dominio,
• Traffico di ricerca organico mensile e
• Tempo medio trascorso in loco.

Anche il numero stimato delle parole chiave principali e il numero stimato di backlink sono altre metriche che potresti prendere in considerazione. Sebbene tu possa utilizzare altre metriche, queste dovrebbero essere la tua scelta principale.

Puoi determinare il tuo rendimento rispetto ai tuoi concorrenti confrontando questi indicatori con le prestazioni del tuo sito web.

5. Analizza le metriche SEO chiave

Ora puoi eseguire l'analisi perché hai scelto le metriche e gli standard SEO. Utilizza uno dei tanti strumenti Internet per l'analisi che ti forniranno le cifre per le misure sopra menzionate affinché i tuoi rivali lo facciano.

Grazie alla sua semplicità d'uso e all'abbondanza di funzionalità gratuite, Google Analytics potrebbe essere lo strumento più popolare in questa situazione. Sarà piuttosto semplice per te ottenere tutte le informazioni di cui hai bisogno sulla tua concorrenza se le stai già utilizzando per il tuo sito web. Altrimenti, se lo desideri, puoi sempre utilizzare uno strumento diverso.

6. Dai un'occhiata alle partnership con influencer e social media

I social media sono fondamentali per monitorare l'attività sui social media della concorrenza. È anche importante osservare cosa pubblicano e come il loro pubblico interagisce con loro. Dovresti dare un'occhiata alle piattaforme di social media che utilizzano. Traccia anche le informazioni che pubblicano, la regolarità con cui lo fanno e il livello di partecipazione.

Gli utenti commentano i loro post? Commentare, mettere mi piace o condividere? Ci sono elogi da parte degli utenti? Lamentarsi? Ottieni accesso diretto a ciò che gli utenti stanno pensando attraverso questo. Non dimenticarlo!

Le collaborazioni con influencer possono anche rivelare informazioni sulla strategia dei contenuti di un concorrente. Che tipo di influencer impiegano i tuoi rivali? Cosa scrivono su di loro le persone influenti? Potresti voler indagare se lavorare con influencer potrebbe essere vantaggioso per te poiché può essere un investimento redditizio in vari settori.

7. Indaga sulla tecnologia utilizzata dai tuoi concorrenti

Sembrerebbe che la tecnologia sia una risorsa fisica che qualsiasi marchio potrebbe ottenere. Le aziende concorrenti possono utilizzare la stessa piattaforma di eCommerce, ma possono personalizzarla ed espanderla per fornire un'esperienza distintiva del marchio (bene immateriale).

Di conseguenza, prestare attenzione a quanto segue durante l'analisi:

• L'azienda utilizza open source, SaaS o commercio senza testa come piattaforma di e-commerce?
• Usano estensioni o plugin unici?
• Offrono un'esperienza di acquisto coinvolgente utilizzando tecnologie all'avanguardia? Questa tecnologia all'avanguardia include AI, Chabot, realtà aumentata o realtà virtuale?
• C'è un modo in cui potresti offrire una migliore esperienza di acquisto online decidendo su un diverso stack tecnologico o mettendo in atto integrazioni uniche?
  

8. Guarda i prezzi e le offerte attuali della tua concorrenza

La mappatura percettiva rende più facile vedere dove potresti inserirti e in che modo i diversi concorrenti valutano i loro prodotti. Queste informazioni forniscono le cifre di riferimento che i consumatori sono disposti a pagare per determinate merci.

9. Trasforma la tua analisi dei contenuti competitivi in ​​azione

Descrivi come puoi migliorare i contenuti del tuo sito web dopo aver ricevuto tutti i dati di marketing dei contenuti rilevanti dai tuoi rivali. Puoi analizzare i tuoi concorrenti diretti e quindi utilizzare tali informazioni per analizzare i tuoi concorrenti indiretti.

Conclusione

Un'analisi delle operazioni commerciali dei concorrenti può essere utilizzata per ricostruire il tuo posizionamento. Può anche essere utilizzato per trovare il pubblico di destinazione.

La capacità di prestare molta attenzione ai dettagli e condurre ricerche approfondite influisce sull'efficacia della tua analisi di marketing dei contenuti della concorrenza. Utilizzare i passaggi in questo articolo per eseguire uno studio di marketing dei contenuti competitivo, quindi utilizzare i risultati per creare un piano di contenuti efficace.