Come scegliere i colori per il tuo banner pubblicitario?

Ti sei mai chiesto quale significato abbia il colore quando crei banner pubblicitari? In caso contrario, è una buona idea iniziare e vorremmo aiutarti nel tuo percorso. Puoi quindi leggere di seguito come scegliere i colori migliori per i tuoi banner pubblicitari.

Si può dire che i colori siano una forma di comunicazione non verbale e quindi aiutano a migliorare la lettura, l'apprendimento e la comprensione. Inoltre, il cervello comprende i colori più velocemente del testo. Gli studi mostrano anche che il 93% dei consumatori prende decisioni di acquisto in base all'aspetto visivo. I colori non sono quindi qualcosa da prendere alla leggera, perché l'aspetto visivo aiuta ad aumentare il riconoscimento fino all'80% (1).

È anche importante scegliere i colori giusti per il tuo banner pubblicitario in modo da rivolgerti al pubblico giusto.

Scegli i colori migliori per il tuo banner pubblicitario

Probabilmente stai pensando di aver già sentito parlare molto dei colori e delle sensazioni che evocano. Ma ecco un nuovo consiglio: dimentica tutto quello che hai imparato!

Il rosso non significa necessariamente rabbia, né il giallo significa sempre felice: non c'è certamente alcuna prova scientifica di ciò.

Tutto dipende dall'occhio di chi guarda.

Esperienze, lingua, cultura e caratteristiche personali giocano tutti un ruolo nel modo in cui comprendiamo i colori. Può quindi essere difficile dire che un colore descriva un particolare stato d'animo o sentimento. E poiché un colore può significare molte cose diverse, a seconda di chi lo sta guardando, è difficile prevedere come un pubblico più ampio percepirà la tua scelta di colori (2).

Ci sono colori "buoni" o "cattivi", chiedi?

No, non c'è. Perché la posta in gioco qui è il contesto in cui viene inserito il colore, ed è per questo che è importante. Inoltre, non ci sono prove che, ad esempio, il rosso funzioni meglio del verde, ma il rosso potrebbe funzionare meglio in determinati contesti rispetto al verde.

Scegliere i colori per il tuo banner pubblicitario può essere come dover scegliere il colore del soggiorno. Ma non disperate, perché ora parliamo proprio di colori!

1. Cose di base che dovresti sapere sui colori

È davvero necessario iniziare su un livello così basso della scala della praticità, potresti pensare?

Sì! Le caratteristiche di base dei colori sono assolutamente fondamentali da conoscere per poterle combinare correttamente nei tuoi banner pubblicitari.

La cosa più importante da sapere è, prima di tutto, la classificazione dei colori in categorie di base (3).

Questi sono:

• I colori primari : blu, rosso e giallo. Mescolando questi, puoi creare qualsiasi colore.
• I colori secondari: quelli che si ottengono mescolando due dei colori primari. E questi sono verde (blu e giallo), arancione (rosso e giallo) e viola (blu e rosso).
• I colori terziari (intermedi): una miscela dei colori primari e secondari. Mescolando quantità uguali di un colore primario e uno secondario si ottiene un colore terziario.

Ma non è tutto!

I colori possono anche essere classificati in base alla purezza. I colori puri possono essere descritti come la tonalità o la sfumatura di base di un colore. I colori puri possono essere modificati aggiungendo il bianco o il nero (4):

• Le tinte si ottengono combinando colori puri con il bianco, che li rende più chiari nell'espressione.
• Le sfumature si ottengono combinando colori puri con il nero, che li rende più pesanti nell'espressione.

I colori possono quindi essere divisi in molti altri gruppi?

Sì, sì, possono. I colori possono anche essere suddivisi in: colori caldi (es. arancio, giallo e rosso) e colori freddi (es. blu, verde e viola).

Tipi di composizione del colore

Ora che abbiamo parlato un po' di quali categorie di colori ci sono, è giunto il momento di vedere come questi colori possono essere messi insieme. Questo viene fatto con le composizioni di colori.

Le diverse composizioni di colore sono (4):

• Analogico (analogo): quelli in cui i colori sono posti uno accanto all'altro nella ruota dei colori. Questi colori sono generalmente compresi tra 3 e 5 colori e, poiché sono uno accanto all'altro, questi colori si armonizzano bene.
• Monocromatico : quelli con una base di tinte e sfumature. Questo crea variazioni e può quindi essere utilizzato durante la creazione di un'espressione organizzata e pura.
• In omaggio : quelli realizzati con colori posti ai lati opposti della ruota dei colori, come: blu e arancione. Questi colori hanno il contrasto più alto.
• Triade : le composizioni a tre colori, tutte equamente distanziate nella ruota dei colori. Questi colori aiutano a creare un buon equilibrio e diversità.

Nota!

Se usi troppi colori, il tuo banner pubblicitario sarà troppo confuso e difficile da capire. Gli esperti suggeriscono quindi di utilizzare al massimo 4 colori, ma che tra 2-3 colori sono i migliori (6).

Ora che abbiamo esaminato le basi dei colori, possiamo passare all'argomento successivo.

2. Selezione dei colori giusti per i banner pubblicitari

Le basi potrebbero essere già a posto ora, ma come sceglierai i colori giusti per il tuo banner pubblicitario?

Non preoccuparti: voglio aiutarti in questo!

Innanzitutto è bene seguire queste linee guida:

• Scegli i colori che corrispondono al contesto che stai costruendo.
• Scegli i colori che creano abbastanza contrasto tra loro.

E ricorda:

I colori sono una forma di comunicazione e possono quindi essere utilizzati per creare banner pubblicitari più convincenti.

E poiché i colori sono una forma di comunicazione, dovresti prenderti del tempo per pensare al tuo messaggio. Cosa vuoi davvero esprimere? Sono sentimenti? I valori? La personalità della tua azienda? Come regola generale, dovrebbe essere qualcosa a cui vorresti che la tua attività fosse associata.

Ma e adesso?

Una volta che hai ricevuto il messaggio giusto, è il momento di guardare i colori. Ma quali?

Se vuoi esprimere positività, i colori caldi e luminosi sono una buona scelta. Se invece vuoi esprimere coraggio, puoi utilizzare tonalità pure come il giallo e il rosso.

Ma non dimenticare che il contesto gioca un ruolo importante e che in alcune situazioni i colori sono più necessari che in altre.

Non puoi aggirare questo problema. Può ritorcersi contro e il tuo marchio può essere percepito in modo diverso da come vorresti che fosse.

Ma…

... una cosa che puoi fare, ad esempio, è usare colori più scuri in situazioni positive per distinguerti dalla massa. Tuttavia, devi anche stare attento a questo in quanto può essere percepito in modo molto diverso a seconda dell'occhio di chi guarda.

C'è qualcos'altro di cui devi essere a conoscenza?

Sì, non abbiamo ancora finito. Un'altra cosa da tenere a mente è che anche la cultura gioca un ruolo importante quando si tratta di colori. Ad esempio, prendi il colore rosso, che è un colore felice nella maggior parte dei paesi occidentali, mentre in Giappone, ad esempio, il rosso è visto come il colore del dolore (7).

Ma non dimenticare...

… Il tuo pubblico di destinazione!

Le preferenze di colore non sono solo culturali: anche il sesso e l'età giocano un ruolo importante, che esamineremo ora...

3. Il significato del colore e del genere nei banner pubblicitari

Il genere è importante? Sì, sì, lo fa.

Gli studi dimostrano che uomini e donne hanno gusti di colore diversi e che il blu è un colore preferito da entrambi i sessi. Gli uomini, invece, prediligono maggiormente il blu rispetto alle donne. D'altra parte, anche le donne preferiscono il viola.

L'arancione e il marrone sono i colori generalmente visti come quelli che le persone preferiscono di meno. Alle donne piacciono di meno l'arancione, il marrone e il grigio, mentre agli uomini piacciono di meno il marrone, l'arancione e il viola. D'altra parte, sia agli uomini che alle donne non piace affatto il giallo.

Di seguito puoi vedere quali colori piacciono di più a uomini e donne e quali a loro piacciono di meno (8):

Ma non è solo il genere ad essere importante; anche l'età gioca un ruolo importante e ne parleremo più in dettaglio nelle sezioni seguenti...

4. L'importanza dei colori e delle fasce d'età nei banner pubblicitari

L'età conta davvero?

Ci puoi scommettere!

L'età gioca un ruolo importante, perché non è solo tra i sessi che ci sono preferenze sui colori. Si può dire che il blu sia un'eccezione, poiché è in gran parte un colore che piace a tutti.

La maturità aiuta a creare una maggiore preferenza sulle sfumature con lunghezze d'onda più corte, ad esempio verde, blu e viola. In contrasto con questi colori, ci sono colori con lunghezze d'onda più lunghe come l'arancione, il giallo e il rosso.

Gli studi hanno anche dimostrato che la preferenza del colore è influenzata da fattori sia culturali che sociali (9).

Diverse fasce di età hanno anche un colore che gli piace di meno e, di nuovo, tendono ad essere arancione e viola. Inoltre, il colore giallo diventa sempre meno favorevole man mano che si invecchia.

È quindi importante tenere a mente l'età, poiché ciò potrebbe avere un impatto significativo sul modo in cui viene ricevuto il tuo banner pubblicitario.

5. Contrasti di colore nei banner pubblicitari

Ora veniamo ai contrasti, e qui è una buona idea prendere a cuore ogni parola. I contrasti sono una delle cose più importanti quando si tratta di design e colori.

I contrasti possono essere utilizzati per enfatizzare informazioni importanti mentre possono aiutare i consumatori a distinguere tra i diversi elementi del tuo design. Inoltre, i colori non sono completamente efficaci senza un contrasto sufficientemente forte.

Ad esempio, se il tuo banner pubblicitario ha uno sfondo blu e ci posizioni un pulsante blu scuro, potrebbe essere difficile per il lettore vederlo. Se invece scegli un pulsante giallo o arancione, verrà creato un contrasto e il lettore potrà vedere il pulsante.

Tieni anche presente che i colori forti contrastano tra loro. Un leggero contratto di colore può sembrare molto bello, ma il testo che scegli di sovrapporlo sarà difficile da vedere. Ciò significherà che il lettore dovrà dedicare più tempo a distinguere tra i diversi elementi del banner. E questo alla fine potrebbe indurre il lettore a scegliere di non fare clic sul tuo banner.

Quando si utilizzano colori ad alto contrasto, il testo sarà più facile da leggere, ma bisogna anche fare attenzione a non esagerare il contrasto, poiché può risultare molto sgradevole per gli occhi del lettore (10).

Nell'esempio seguente puoi vedere come il pesce rosso risalta chiaramente sullo sfondo nero: il contrasto tra l'oggetto e lo sfondo è molto chiaro.

In breve

Ci sono molte cose che entrano in gioco quando scegli i colori per i tuoi banner pubblicitari. Una delle cose più importanti da capire è come i diversi colori si incastrano e, quindi, quale contrasto si crea.

Inoltre, è importante tenere conto anche del sesso e dell'età. Se vuoi fare pubblicità alle generazioni più anziane, può essere vantaggioso evitare, ad esempio, il giallo, poiché questo colore non è particolarmente ben accolto da un pubblico più anziano. Oppure scegli il colore blu se vuoi raggiungere più persone possibili.

Ci sono molte cose di cui tenere traccia, ma avere una conoscenza generale dei colori è d'obbligo e speriamo che questo articolo ti abbia aiutato a diventare più intelligente riguardo ai colori e alle scelte cromatiche per i banner pubblicitari.

Se desideri migliorare ulteriormente il tuo banner pubblicitario, puoi anche scegliere di eseguire lo split-test. E questo può essere fatto con testo, colori e immagini.