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Questo articolo è stato originariamente pubblicato su PerformanceIn.com .

La gig economy è arrivata. Sempre meno persone sono dipendenti a tempo pieno e sempre più trovano lavori dove possono scegliere orari, orari e entrate con aziende come Uber, Lyft, Fiverr, Rover, Postmates e TaskRabbit. Infatti, uno studio di Intuit prevede che entro il 2020 oltre il 40% dei lavoratori americani saranno appaltatori indipendenti.

Ma cos'è questa gig economy, come ci è arrivata di soppiatto e come sta lasciando il segno nel settore del marketing dei partner e nel marketing nel suo insieme?

L'ascesa del concerto

Oggi si stima che un impressionante 34% della forza lavoro faccia parte della gig economy. L'ascesa della gig economy è stata una sorta di tempesta perfetta, alimentata dall'ascesa delle app mobili, che davano a tutti l'accesso a giostre, shopping e cibo in un attimo — o "on-demand", come molte aziende e app in lo spazio è noto. (La gig economy è anche nota come "economia on-demand", simile all'economia dell'accesso e all'economia della condivisione.) I dispositivi mobili hanno anche accelerato i processi aziendali standard come ordini, consegna e assunzioni a pochi minuti anziché settimane o mesi di chiamate , riunioni e contratti.

Attualmente, la gig economy è responsabile di 864 miliardi di dollari di entrate negli Stati Uniti, con il 44% degli adulti statunitensi che prima o poi hanno partecipato a transazioni di gig. Un sondaggio Gallup stima che il 29% di tutti i lavoratori negli Stati Uniti abbia un accordo di lavoro alternativo come lavoro principale. Ciò include un quarto di tutti i lavoratori a tempo pieno (24%) e la metà di tutti i lavoratori a tempo parziale (49%). Compresi più titolari di posti di lavoro, il 36% ha un contratto di lavoro in qualche modo.

Parte di tale evoluzione è stata la normalizzazione del concetto di business non solo all'interno delle mura degli uffici, ma in ambienti di lavoro remoti. L' imprenditorialità è cresciuta in popolarità , poiché la forza lavoro odierna desidera (e si aspetta) più flessibilità e libertà che mai. Non è più la norma per i dipendenti salire una scala aziendale per tutta la vita; in questi giorni, la persona media cambia lavoro da 10 a 15 volte nel corso della sua carriera. Abbinalo al marketing di affiliazione, in cui gli affiliati possono guadagnare entrate extra promuovendo i marchi come un trambusto secondario o un concerto a tempo pieno, ed è una scelta naturale.

E ci sono vantaggi anche per i datori di lavoro. Per uno, possono ridurre le spese operative sostenute da un'assunzione a tempo pieno; I gig worker sono una soluzione rapida ai problemi di carenza di personale ed è un ottimo modo per trovare un lavoratore dedicato per progetti a breve termine. Il marketing di affiliazione si basa esclusivamente sulle prestazioni, il che significa che i datori di lavoro pagano solo per i risultati e le vendite generate.

È un vantaggio per tutti: gli affiliati vengono premiati per tanti risultati quanti sono la larghezza di banda e il pubblico da generare e i datori di lavoro pagano una piccola parte dei soldi che stanno guadagnando, con pochi rischi in termini di ROI e piccoli svantaggi se un certo l'affiliato non funziona. In effetti, l' 85% per cento dei dirigenti prevede di aumentare l'utilizzo da parte della propria organizzazione di lavoratori freelance indipendenti nel prossimo anno.

Impatto su diverse regioni

Le città sono in qualche modo avvantaggiate nella gig economy, perché le città sono di solito i primi posti in cui debuttano le nuove app e i loro residenti spesso hanno entrate più spendibili per cose come la consegna dei pasti e i servizi di dog walking. Ma ci sono diversi modi in cui la gig economy può anche essere un boom per le piccole città e persino livellare il campo di gioco.

Per uno, con il miglioramento della tecnologia, le aree rurali avranno la stessa connessione Internet ad alta velocità che consente alle app mobili di funzionare al meglio. Dall'altro, poiché le aziende abbracciano il telelavoro, le persone saranno in grado di lavorare come appaltatori indipendenti da qualsiasi luogo: città rurali, appartamenti in città e ovunque nel mezzo. Inoltre, aziende come Airbnb hanno portato la gig economy anche nelle aree più rurali, dove un proprietario di una casa particolarmente remota potrebbe essere in grado di guadagnare tanto dai viaggiatori che cercano di fuggire dal trambusto, quanto gli abitanti delle città che affittano una piccola stanza urbana.

Il bello del marketing di affiliazione è che può essere fatto da qualsiasi luogo con una connessione Internet, quindi la gig economy è l'occasione perfetta per unire questi due mondi.

Le migliori app di Gig Economy

Chi sono i primi a guidare la gig economy? In tutti i settori, ecco le migliori app di gig economy e cosa fanno:

• Consegna pasti: postini . Qualsiasi prodotto da qualsiasi negozio in meno di un'ora.
  • caviale | DoorDash | Grubhub | UberEats | Senza soluzione di continuità
• Consegna della spesa: Instacart . I postini dei negozi di alimentari.
  • Amazon fresco | Safeway Qualunque cosa
• Trasloco: Buddytruk . Traslochi mobili su richiesta a corto raggio.
• Dog walking: Swifto . Passeggiate con il tuo cane tracciate GPS complete di immagini.
  • Altri: Wag! | Rover | Care.com
• Lavori: TaskRabbit . I tasker svolgono commissioni e lavoretti che non vuoi fare.
  • A portata di mano | Fiverr
• Bellezza: StyleBee . Truccatori e servizi termali portati a casa tua.
• Trasporto: Uber . Ovviamente, l'app di gig economy iniziale che ha cambiato il gioco.
  • Lyft | attraverso

Le app di gig economy coprono qualsiasi cosa, dalla consegna dei pasti alla condivisione di corse fino alle passeggiate con i cani. // Foto di Matt Nelson su Unsplash

Tutte queste app si prestano bene al marketing di affiliazione perché il marketing di affiliazione prospera sulle nicchie, dagli amanti degli animali domestici che vivono in città ai blogger di bellezza. Gli esperti di marketing di affiliazione conoscono bene il loro pubblico, spesso ottengono maggiore fiducia e coinvolgimento rispetto ai percorsi pubblicitari più tradizionali e sono motivati ​​finanziariamente a condividere in un modo che converte le aziende. Ciò rende la promozione di un'app o di un'azienda di cui sono appassionati un gioco da ragazzi per gli affiliati.

Ottenere Giggy con esso

I marchi che cercano di trarre vantaggio dalla gig economy possono iniziare in pochi semplici passaggi.

In primo luogo, è importante identificare quali parti della tua attività devono rimanere interne e quali possono essere esternalizzate ai dipendenti. Prendi Airbnb, ad esempio: forniscono il software che consente ricerche, recensioni e pagamenti, mentre la loro rete di dipendenti di gig fornisce appartamenti, case ed esperienze locali. Allo stesso modo, Uber fornisce una piattaforma tecnologica, mentre i conducenti forniscono il servizio. Pensa a quali parti della tua attività puoi utilizzare per facilitare il lato del gig e apri la tua larghezza di banda ai lavoratori del gig.

Quindi, considera come gli affiliati potrebbero accelerare la crescita e la consapevolezza del tuo marchio. Avrai un solido programma di affiliazione in cui fornirai contenuti, grafica e testo a scorrimento in base a promozioni speciali? Sfrutterai gli influencer del settore? Oppure, un approccio più di base ai codici coupon e ai bonus di riferimento? Ci sono innumerevoli opzioni per spargere la voce attraverso i tuoi affiliati, con le uniche limitazioni che sono la tua creatività, obiettivi e budget.

Quindi, pensa a come ricompenserai gli affiliati. In base ai tuoi obiettivi, potresti premiarli con commissioni, coupon o prodotti gratuiti. La parte importante è che hai un modo per monitorare accuratamente le conversioni e acquisire dati in tempo reale, gestire facilmente i pagamenti e condividere le informazioni con i partner.

Il modo più semplice per farlo è attraverso un software di monitoraggio degli affiliati che ti consente di misurare, gestire e ottimizzare le campagne di marketing dei tuoi partner, tutto in un unico posto. Altrimenti, i tuoi piani migliori potrebbero trasformarsi improvvisamente in dati non corrispondenti, sovraccarico di fogli di calcolo e partnership indisciplinate.

Siamo entusiasti di vedere dove ci porterà la gig economy nei prossimi anni, in particolare i liberi professionisti che desiderano creare la propria esperienza di lavoro/vita, i datori di lavoro in grado di trovare l'appaltatore giusto al momento giusto e i consumatori che cercano qualsiasi servizio, in qualsiasi momento, in qualsiasi luogo.

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