Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Esattamente dieci mesi fa, Scalenut ha lanciato SEO Research and Writing in aggiunta alla sua già esistente suite di AI Copywriting. Da allora, siamo stati abbastanza fortunati da raccogliere un immenso supporto dalla nostra base di utenti, ottenendo anche approfondimenti su quali dovrebbero essere i prossimi passi logici per risolvere la nostra dichiarazione di missione principale:

Come aiutare in modo sostenibile i nostri utenti ad aumentare le entrate tramite la copertura organica?

Abbiamo aggiunto una miriade di nuovi power-up nel modulo esistente come funzionalità SERP, scrittore di blog di 5 minuti (modalità Cruise), miglioramenti sui termini NLP e ricerca sulla concorrenza, ma la spinta non finisce qui. L'obiettivo era risolvere una strategia di contenuto coerente a livello di marchio. Questo ci ha portato di nuovo al nostro tavolo da disegno per capire la grande domanda: COSA SUCCEDE?

Il nostro modulo SEO Writing ha funzionato molto bene per l'ottimizzazione dei contenuti SEO on-page. Ed era giunto il momento di salire la scala della catena del valore e aggiungere un'altra stella all'uniforme. Volevamo realizzare e tradurre quella stessa esperienza a un livello che potesse aiutare un marchio con la sua intera strategia di contenuto.

I motori di ricerca tendono generalmente a favorire i domini che hanno autorità su un particolare argomento. In un certo senso, significa scrivere e coprire non solo uno ma anche argomenti correlati per la tua nicchia di contenuti.

Per capirlo meglio, approfondiamo.

Permettetemi di iniziare con un esempio qui.

Stai affrontando un problema. Vai da una persona che pensi possa sapere cosa fare. La persona scava in profondità in quel problema fastidioso, la soluzione giusta per quel problema e copre tutto il nocciolo dell'argomento. Non solo, parlano anche di cose sconosciute che potresti non aver nemmeno previsto. Non ti sentirai sicuro della conoscenza della persona e non chiederai loro consiglio? Sì giusto?

Coprire gli aspetti a 360 gradi di un argomento può far sembrare un individuo o un marchio il giusto sostenitore di quell'argomento.

Questa è l'essenza dell'autorità topica.

Cos'è l'autorità topica?

L'autorità topica è una misura dell'autorità costruita attraverso l'ampiezza e la profondità della conoscenza di un determinato argomento. È un'indicazione di comprovata fiducia e autorità nella tua nicchia o campo.

È anche un modo per mostrare la tua esperienza in una determinata area attraverso contenuti ben scritti che coprono l'argomento principale e le relative domande. In breve, l'idea è quella di coprire tutti i casi d'uso del percorso dell'acquirente e rispondere a tutte le domande pertinenti che l'utente vorrebbe conoscere.

Facciamo un esempio di due siti web che parlano di gatti. Uno ha scritto un articolo sui tipi di gatti e sui loro attributi fisici. L'altro ha scritto gli stessi argomenti più affini come le esigenze dietetiche, i bisogni di sicurezza, la routine del sonno e molte cose che comprendono un particolare tipo di gatto. Considerando gli aspetti trattati, il secondo blog avrebbe più autorevolezza agli occhi del motore di ricerca.

Perché l'autorità topica è importante? Come aiuta?

Quando hai un'autorità di attualità nella tua nicchia, i tuoi utenti ti percepiscono come un esperto ed è probabile che siano più attratti dalle tue offerte.

Nel mondo di Internet, un buon contenuto è un ottimo modo per nutrire gli acquirenti. È il giocatore nascosto che porta sottilmente la fiducia al tavolo.

Quando tu o il tuo sito web diventate l'hub per la vostra nicchia, il vostro utente non andrà da nessun'altra parte. In effetti, torneranno per saperne di più e probabilmente porteranno anche un amico (condividere informazioni con altri).

Quando scrivi sull'argomento principale, le aree correlate, le parole chiave importanti, rispondi ai dubbi degli utenti e offri diversi tipi di contenuti, stai dando al tuo pubblico tutti i motivi per cui dovrebbero venire da te.

Si tratta di costruire un'architettura di contenuti che affronti tutti i punti deboli nel percorso del cliente.

Potresti dire ciò che dicono i tuoi concorrenti, ma quando aggiungi un " piccolo " sforzo in più, sii un " poco" in più là fuori, allora quel "poco" la dice lunga, non solo per l'utente ma anche per il motore di ricerca.

Inoltre, avere un'autorità di attualità aiuta naturalmente anche ad attrarre backlink. Altri ti citano nei loro contenuti quando sei visto come un'autorità per i contenuti.

Come costruire un'autorità topica?

Ricordi l'architettura dei contenuti che abbiamo menzionato prima? Ecco come. Capiamo come procedere.

1. Ricerca

Inizia con la ricerca dell'argomento su cui vuoi mostrare l'autorità di attualità. Per sapere cosa scrivere, devi capire cosa chiede il tuo pubblico e cosa vuole sapere. È "semplice" come scoprire cosa stanno cercando su Google (i termini che digitano nella barra di ricerca). Si può utilizzare Google Keyword Planner per questo.

2. Creare cluster

Una volta trovate le parole chiave che desideri scegliere come target, classificale in cluster. cioè, un insieme di parole chiave correlate. Queste sono le parole chiave che utilizzerai in un particolare contenuto.

Un insieme di parole chiave dovrebbe essere univoco per un determinato URL. Consente ai web crawler di raggruppare insieme la semantica di un pezzo. L'obiettivo dovrebbe essere quello di creare cluster in modo da evitare la cannibalizzazione di parole chiave o argomenti (usando frasi di ricerca simili in URL diversi, confondendo a sua volta il web crawler su ciò che è unico, uccidendo così il tuo stesso posizionamento). La creazione di cluster è una parte molto importante della pianificazione dei contenuti.

3. Scrivi contenuti di alta qualità

L'obiettivo non è quello di essere là fuori per ogni singola parola chiave, ma piuttosto un gruppo di parole chiave correlate. Crea contenuti approfonditi e di valore aggiunto (probabilmente di lunga durata) che si rivolgono a un particolare cluster. Qualità più che quantità. Sempre.

Ti consente anche di creare collegamenti interni, aumentando a sua volta il coinvolgimento del sito web.

Sembra un sacco di lavoro? Non preoccuparti; ti abbiamo preso. Incontra il nostro nuovo modulo - Topic Clusters.

Come procedere con i cluster di argomenti?

Seleziona le parole chiave per i cluster di edifici

1. Trova una parola chiave generica

Quando pianifichi i contenuti, fissa la parola chiave head. Mantieni il termine chiave relativamente ampio. Potrebbe essere o meno il termine che stai prendendo di mira nella fase attuale. Perché prendiamo la via larga? È così che puoi avere una panoramica di tutte le specifiche che fanno parte del termine ampio. Da lì, puoi iniziare a eliminare ciò che non si adatta alla tua attività.

2. Decidi una categoria

Il termine chiave dovrebbe appartenere alla categoria a cui vuoi rivolgerti. Ha molto più senso trovare cluster su "cibo per gatti" che solo su "gatto" durante la ricerca se la tua azienda si rivolge principalmente al primo. Non vuoi perdere rilevanza affrontando cose non correlate alle tue offerte.

3. La strada non è stretta

Essere molto specifici sulla parola chiave porterà limitazioni al piano generale dei contenuti. Prendiamo lo stesso esempio di cibo per gatti. Qualcosa come "cibo per gatti sano per gatti diabetici" sarebbe TROPPO specifico. Non è abbastanza ampio per coprire argomenti secondari. Portando tale specificità, potresti perdere altri aspetti importanti che dovresti affrontare.

Come utilizzare i cluster di argomenti?

I cluster di argomenti trovano i cluster di parole chiave per la parola chiave che desideri indirizzare per aiutarti a creare il contenuto del pilastro. Raggruppa le parole chiave correlate in vari cluster. Costruisci autorità di attualità creando contenuti di alta qualità e ben studiati per un cluster.

Passaggi per utilizzare i cluster di argomenti:

1. Trova la funzione Cluster di argomenti nel pannello di navigazione a sinistra della Dashboard di Scalenut.

2. Inserisci la parola chiave per la quale desideri trovare idee correlate, quindi cerca e seleziona la località di destinazione. Fai clic su "Crea gruppi di argomenti".

3. Fare clic sul pulsante " Apri rapporto cluster " per visualizzare il rapporto.

4. Successivamente, vedrai l'elenco dei cluster per l'argomento principale.

5. Fare clic sull'icona "Espandi" su uno qualsiasi dei cluster per esaminarli in dettaglio. Topic Clusters ti fornisce il volume di ricerca totale del cluster, le parole chiave pertinenti e il volume di ricerca per ciascuna delle parole chiave.

6. È possibile utilizzare l'opzione "Ordina per" in alto a destra per ordinare questi cluster in base al loro volume di ricerca o al numero di parole chiave nel cluster. Utilizzare la casella di ricerca per cercare una parola chiave tra i cluster.

7. Per condividere il report, fai clic sul pulsante "Esporta" nell'angolo in alto a destra per scaricare un pratico file .csv.

8. Topic Cluster è anche compatibile con il kit di strumenti per contenuti Scalenut. Passa il mouse sul cluster di tua scelta e fai clic su "Crea documento SEO". Questo genererà un documento di ricerca SEO per il tuo cluster.

9. Dopo la ricerca e la breve creazione, puoi iniziare a scrivere tramite l'editor AI di Scalenut e la modalità Cruise.

PS Ecco alcuni BTS su come abbiamo risolto questo problema a Scalenut

Abbiamo iniziato con una serie di parole chiave correlate e creato cluster per esse.

Ma, a volte, ci imbattevamo in una parola chiave per la quale esistevano MIGLIAIA di parole chiave correlate.

Ordinarli in coorti correlate è un compito laborioso. Come raggrupparli in modo efficace era la grande domanda.

Il team ML di Scalenut è venuto in soccorso qui.

Dopo un'approfondita ricerca, il team ha ideato algoritmi di deep learning alimentati da BERT per creare cluster utilizzando parole chiave correlate.

Cos'è BERT adesso?

BERT è l'acronimo di Bidirectional Encoder Representations from Transformers. È un pioniere nell'elaborazione del linguaggio naturale e colma il divario tra linguaggio naturale e computer.

In parole povere, fa in modo che le macchine (computer) capiscano il testo ambiguo utilizzando l'aiuto del testo circostante per impostare il contesto. Dà un senso a tutte le parole di collegamento leggendo l'intera frase (da sinistra a destra, da destra a sinistra e quindi bidirezionale) e prevedendo la successiva.

Un altro problema che abbiamo dovuto affrontare è stato ottenere parole chiave correlate. C'erano diversi argomenti per i quali ottenere parole chiave correlate era un compito noioso. A volte non erano disponibili o altre volte non pertinenti. Questo ha richiesto alla squadra un altro mese per risolverlo. Infine, abbiamo utilizzato una combinazione di dati di terze parti e i nostri algoritmi per risolverlo.

Alla fine, vogliamo dire che sono stati fatti molti sforzi per costruire questo strumento. L'autorità topica attraverso Topic Clusters detiene il potere di

• Aiutarti a sviluppare l'intera strategia dei contenuti
• Migliora le prestazioni dei contenuti
• Ottieni quel marchio di credibilità e indirizza il traffico.

La supremazia nelle SERP non è una realtà lontana quando hai i Topic Clusters al tuo fianco.