Come costruire il tuo marchio con gli Hangout di Google+ in diretta

Se sei come la maggior parte delle aziende oggi, hai accettato i social media come parte necessaria di una strategia di marketing basata sui contenuti. Su Twitter puoi comunicare offerte brevi e dolci, suggerimenti, titoli di notizie e immagini del sapore della giornata. Su Facebook puoi organizzare concorsi, pubblicare foto e link a post del blog. Ma quante aziende realizzano l'opportunità di Google+?

Più di una semplice piattaforma social, Google+ offre vantaggi in termini di SEO, branding e coinvolgimento del pubblico. La sua funzione Hangouts On Air (HOA), in particolare, può essere un vero punto di svolta che aiuta i marchi a costruire trazione ed esperienza nel loro campo in modo più rapido ed economico di qualsiasi altro modo.

Per prima cosa: perché essere su Google+?

Se il tuo marchio non è su Google+, ti manca molto di più della semplice interazione sociale. Ora il secondo social network più attivo a livello globale, l'integrazione di Google+ con la ricerca e altri prodotti Google porta innegabili vantaggi SEO oltre a quelli di altre piattaforme di social media.

"Google+ è davvero l'unificazione di tutti i servizi di Google, con un livello sociale comune." – Vic Gundotra, responsabile di Google+, nella sua recente presentazione al Pubcon

“Devi solo farlo. È un segnale di alto livello e penso che tu sia stupido se non lo fai". – Danny Sullivan, editore di Search Engine Land, parlando in un HOA questa settimana

Chiaro e semplice, se il tuo marchio si preoccupa di essere trovato nella ricerca di Google, deve essere attivo su Google+. C'è almeno un ovvio vantaggio SEO: gli articoli pubblicati o inseriti su +1 da qualcuno che un utente ha cerchiato in Google+ possono apparire nei primi 10 risultati di quel ricercatore nella SERP. Google vede questo come un'approvazione da parte di qualcuno di cui si fida, il che crea un potenziale posizionamento per i tuoi contenuti nei risultati personalizzati delle persone.

Le aziende attivamente impegnate su Google+ possono unirsi a comunità, commentare post, fare +1 e pubblicare i propri contenuti in un ambiente favorevole alla conversazione, progettato per imitare il modo in cui le persone costruiscono relazioni nella vita reale. Ma i brand possono anche utilizzare la funzione Hangout in diretta (HOA) gratuita di Google+ per trovare il proprio pubblico, entrare in contatto con influencer e acquisire o stabilire competenze.

Ospitare il tuo Hangout o Hangout in diretta

Qualsiasi utente di Google+ può utilizzare la funzione Hangouts per avviare una videoconferenza con un massimo di 10 follower in qualsiasi momento. Questo è già un consiglio per risparmiare denaro, perché Hangouts offre alle aziende un modo completamente gratuito e semplice per effettuare teleconferenze. Il tuo Hangout di videoconferenza sarà privato, solo tra i partecipanti, se utilizzi questo metodo:

In alternativa, puoi avviare un Hangout in diretta, una videoconferenza dal vivo disponibile per tutti gli utenti Google+ da guardare e commentare e salvata per sempre come video visualizzabile pubblicamente sul canale YouTube del tuo marchio.

Ospitare un HOA o una serie di HOA su argomenti rilevanti per la tua attività può rapidamente:

• Posiziona il tuo marchio come leader di pensiero nel tuo campo
• Dimostra la tua esperienza
• Comunica la cultura e la personalità del tuo marchio
• Rafforza le tue relazioni con altri esperti che inviti a parlare
• Dai al tuo marchio un fattore umano con cui le persone possono relazionarsi
• Aumenta il riconoscimento del marchio e crea un seguito

Per pianificare un Hangout in diretta:

1. Dal menu a discesa principale, scegli Hangouts, quindi fai clic su "Avvia un Hangout in diretta". (Nota: devi prima avere il tuo profilo Google+ collegato al tuo account YouTube.)
   
2. Successivamente, compila il modulo:
   
   Usa bene i campi del nome e della descrizione, poiché devono invogliare le persone a guardare. Servono anche come tag del titolo e meta descrizione della pagina dell'evento (importante per la ricerca).
3. Assicurati di taggare i tuoi altoparlanti nella tua descrizione. Se inviti autorità famose a essere i tuoi relatori, aumenti la portata e la qualità del tuo HOA. Quando vedranno che li hai menzionati, probabilmente condivideranno il tuo post e aiuteranno a promuovere l'evento nelle loro grandi cerchie.
   
4. Includi anche uno o due hashtag in fondo alla tua descrizione, come #SEO, per indicare l'argomento e aiutare le persone che cercano quell'hashtag a imbattersi nel tuo HOA.
5. Per programmare l'evento, scegli "Più tardi" e imposta una data e un'ora.
6. Per il pubblico, puoi lasciarlo impostato su "Pubblico" per invitare tutti i tuoi follower e consentire anche ad altri di unirsi.
7. Per pubblicizzare il tuo prossimo HOA, pubblica un post a riguardo sulla tua pagina Google+. Condividi il post con cerchie particolari o persone specifiche. Collegalo in modo appropriato alla conversazione nei thread di commenti pertinenti.

SUGGERIMENTO: se imposti un HOA pubblico con almeno 5 giorni di anticipo, Google può includerlo in un programma di HOA imminenti in modo che più persone possano trovarlo. Avrai bisogno di seguire alcune linee guida per farlo accadere.

Partecipare a un Hangout in diretta

Non è necessario ospitare le proprie HOA per utilizzarle a fini di branding. Partecipare a un Hangout in diretta ti consente di:

• Incontra influencer: le HOA presentano esperti che sono autorità influenti su un argomento. Guardare gli HOA relativi al tuo campo ti aiuta a conoscere questi esperti a un livello più personale - come pronunciano i loro nomi, che aspetto hanno, come parlano e altri dettagli che possono condividere su se stessi - e incontrare nuove persone che farai desidera ricercare e fare rete con.
• Non essere invisibile - parla: se osservi in ​​silenzio un hangout, perdi un'opportunità per farti conoscere dalle persone. Usa i commenti per digitare domande e informazioni utili durante l'hangout e i partecipanti e gli oratori le vedranno quasi in tempo reale. Commentare ha due vantaggi: 1) I relatori possono rispondere direttamente alla tua domanda, anche menzionandoti per nome. 2) Altri commentatori potrebbero interagire con te. La prima volta che ho partecipato a un HOA, ho notato che un commentatore è stato di grande aiuto. Quando ho digitato una domanda su qualcosa che l'oratore aveva detto, me l'ha chiarito. Ha anche pubblicato collegamenti a cose menzionate casualmente dai relatori. L'ho ringraziato lì, gli ho fatto un cerchio e in seguito ho menzionato il suo nome in un post - e così è iniziata una relazione. Ogni volta che pubblichi qualcosa di valore, le persone vedono il tuo nome. Col tempo, costruisci più connessioni e il tuo nome diventa noto.
• Aumenta la tua esperienza: quando ascolti gli esperti, sei destinato a imparare qualcosa! Gli HOA comunicano un sacco di informazioni gratuite. Guarda gli hangout relativi al tuo campo e sii un ascoltatore attivo: prendi appunti, cerca le risorse extra menzionate e così via. Imparare dai migliori ed essere in grado di citarli ti aiuta a diventare tu stesso più un'autorità.
• Crea le tue cerchie: assicurati di circondare gli oratori e i partecipanti i cui commenti aggiungono valore. (Spostando semplicemente il puntatore su un nome viene visualizzata una scheda al passaggio del mouse in cui puoi fare clic su Aggiungi.)

Come aumentare il valore di un Hangout a cui partecipi

Se ospiti un Hangout, vorrai promuoverlo in anticipo attraverso tutti i tuoi canali di social media. Ma anche quando stai solo partecipando all'HOA di qualcun altro, se è correlato all'argomento del tuo marchio, dovresti cercare di stimolare la conversazione e l'interazione. Considera queste azioni per generare coinvolgimento prima e dopo lo svolgimento dell'evento.

PRIMA DELL'HANGOUT:

• RSVP: per i prossimi Hangout pubblici, assicurati di specificare che guarderai scegliendo "Forse" o "Sì":
  
  Una volta fatto, verrà aggiunto ai tuoi eventi e riceverai promemoria. Inoltre, il tuo nome e l'immagine in miniatura appariranno nell'elenco dei visualizzatori, creando un altro sottile punto di esposizione nella community:
  
• Aiutaci a promuovere l'HOA: se sei entusiasta di un prossimo Hangout in diretta, condividilo con le tue cerchie facendo clic sul pulsante di condivisione (cerchiato sotto). Assicurati di scrivere una breve raccomandazione con parole tue e di taggare l'organizzatore dell'hangout e/o gli oratori. Saranno grati per la pubblicità extra e potrebbero anche ringraziarti con un +1 o un commento.
  
• Commenta in anticipo: nella pagina dell'evento (fai clic sul titolo dell'hangout per arrivarci), puoi inserire un commento anche prima della data di messa in onda. Il tuo commento ti presenta e semina la conversazione, soprattutto se tagghi le persone. Dopo aver commentato, riceverai una notifica su ogni commento successivo in modo da poter facilmente entrare e interagire con gli organizzatori dell'evento e altri. Le idee per i commenti includono: 1) esprimere il tuo interesse per l'argomento e/o per i relatori; 2) porre una domanda per chiarire di cosa tratterà l'HOA; 3) rispondere in qualche modo alla descrizione dell'evento; 4) rispondere a un commento precedente nello stream; 5) menzionare una risorsa correlata sull'argomento.

DOPO L'HANGOUT:

• Ringraziare se del caso: utilizzare i commenti dell'evento per ringraziare gli organizzatori e i relatori, etichettandoli per nome e dando complimenti specifici, se del caso.
• Scrivi dell'hangout: hai tratto molto valore dalla discussione sull'hangout? Spesso l'organizzatore dell'evento pubblica il proprio riassunto, ma la prospettiva di ognuno è diversa. Sai cosa è prezioso per il tuo pubblico specifico: scrivi un riepilogo, un riepilogo, un elenco di azioni o altro e pubblicalo sulla tua pagina Google+. Nel tuo post, collega alla pagina dell'evento in cui i lettori possono guardare la replica se lo desiderano e tagga tutti gli oratori. Se scrivi contenuti originali su misura per il tuo pubblico, dando credito ai partecipanti all'hangout per nome, questo è il massimo della cura dei contenuti.

PS Hai bisogno di ulteriore aiuto per iniziare? Cerchia queste persone per un flusso continuo di contenuti di prim'ordine su come utilizzare Google+ e Hangouts:

• Eric Enge, consulenza del tempio di pietra
• Ryan Hanley, Guerra dei contenuti
• Stephan Hovnanian, Siti web Shovi, autore
• Ray Hiltz, NewRayCom
• Ronnie Bincer, l'assistente dell'hangout
• David Amerland, autore e relatore