8 semplici passaggi per costruire una strategia di marketing video di successo nel 2020

Perché il video marketing è così trendy? Letteralmente tutti vogliono fare video, partendo da studenti di 10 anni e finendo con i pensionati. E certo, al giorno d'oggi qualsiasi azienda sta pensando o sta già lavorando attivamente ai contenuti video.

Come costruire una strategia di video marketing di successo nel 2020 e farla funzionare per te?

Riveliamo i trucchi proprio qui, proprio ora.

Sono sicuro che sarai pronto per lanciare il tuo potente video marketing non appena raggiungerai la fine di questo articolo.

Le statistiche dimostrano che il video è il tipo di contenuto più ricercato

Senza ulteriori indugi, portiamo avanti i numeri e i fatti:

• Questo contenuto è facile da usare: puoi ascoltarlo in movimento, spesso in azioni sovrapposte.
• Secondo le statistiche, il 73% degli utenti preferisce i video divertenti e l'83% guarda i video su YouTube. Pertanto, la creazione di una strategia di marketing su YouTube è un'entrata naturale per i principianti.
• Si prevede che nel 2020 la crescita del traffico web verso i video sarà superiore all'80%.
• Il 90% degli utenti ascolta volentieri i consigli dei video. Come possiamo ignorare questa tendenza?
• I video raccolgono il 1200% di condivisioni in più rispetto al testo.
• Sia le piccole che le grandi imprese si affidano ai contenuti video. Le aziende che utilizzano i video per le campagne pubblicitarie ottengono risultati due volte più velocemente.

Costruire una strategia di video marketing da zero, passo dopo passo

Sii paziente e creativo. Questo è davvero tutto ciò di cui hai bisogno. Il resto può essere facilmente implementato durante questi otto passaggi:

Passo 1

Definisci il tuo pubblico e il tono di voce.

All'inizio, ricerca il tuo pubblico di destinazione: chi sono queste persone: donne, uomini, adolescenti? Quanti anni hanno? Qual è il reddito medio di ogni gruppo? Quali siti web visitano di più? Devi sapere per chi stai creando un prodotto, dove pubblicizzarlo, quali emozioni vuoi evocare e quale obiettivo raggiungere.

Quindi, seleziona il tono di voce appropriato. Decidi come vuoi comunicare con il pubblico: sarebbe ufficiale o amichevole? Quali problemi potresti dover affrontare e come li affronterai? Qual è il tabù per il tuo marchio? Dovresti essere riconoscibile dall'umore proveniente dai tuoi video.

Un bell'esempio di un tono di voce così unico è il contenuto video di OldSpice. Lo riconoscerai facilmente nei primi secondi.

Passo 2

Trasmetti il ​​messaggio del marchio.

Per creare integrità del profilo e non confondere gli utenti, devi trasmettere un messaggio generico del marchio su tutti i canali e in ogni singolo video. Ogni messaggio che la tua azienda invia deve essere in linea con ciò che vuoi che il tuo marchio dica su se stesso e su ciò che rappresenta: il suo scopo.

Se c'è stato qualche cambiamento nel tuo posizionamento, pubblica un video dedicato a questa occasione. Distribuiscilo su tutte le piattaforme per assicurarti che gli utenti rimangano sintonizzati sugli aggiornamenti del tuo marchio.

Passaggio 3

Assegna un budget con saggezza.

Spendere un sacco di soldi per la produzione di video non è una garanzia del suo successo. Puoi investire migliaia di dollari, ma il video finale può essere un totale fallimento. D'altra parte, un piccolo budget può danneggiare la tua strategia di marketing in quanto non sarai in grado di attrarre professionisti qualificati per creare un video moderno e avvincente. Quindi, come gestisci il budget con saggezza?

Mantieni l'attenzione sugli obiettivi e sul pubblico. Se i tuoi utenti target sono adolescenti e studenti, non è necessario girare costosi video professionali per attirare la loro attenzione.

Se lavori con un pubblico solvibile della classe media, allora pensa alla cooperazione con qualche influencer. Può essere un blogger o un CEO di qualche azienda popolare. Tieni presente che la persona invitata dovrebbe condividere i valori del tuo marchio in modo che il tuo pubblico accetti e ammiri la sua presenza.

Passaggio 4

Produzione di contenuti video stessa

Inizia con la pianificazione. Pensa a quanto spesso pubblicherai un video: una volta alla settimana, una volta al mese o intuitivamente. Che tipo di video sarà? Direttive di Instagram/Facebook, una funzione regolare su YouTube, video per campagne pubblicitarie o qualcos'altro?

Alcune ottime idee per i tuoi contenuti video sono le seguenti:

• Interviste – con clienti, dipendenti, passanti, influencer;
• Video educativi con elementi divertenti;
• Tutorial e lezioni;
• Panoramica dei prodotti;
• Recensioni dei clienti;
• Vlog: il backstage del tuo lavoro;
• Webinar e podcast;
• Domande frequenti.

Scegli ora almeno 3 diverse tipologie di video e forma il calendario editoriale: temi, possibili scenari, tempistiche, calendario di pubblicazione, obiettivi, obiettivi, call to action.

Quando tutti i passaggi precedenti sono stati completati, dovresti capire come delegare le responsabilità tra il team di produzione. Definisci le cose successive:

• Chi crea la sceneggiatura? Chi prende la decisione finale in merito?
• Chi imposta l'illuminazione per la registrazione video?

Vuoi farlo da solo? Inizia con una trasmissione in diretta su Instagram. Il video verrà salvato automaticamente: non è necessario alcuno sforzo aggiuntivo.

Raccomandazione: non è necessario buttarsi nelle cose troppo in fretta e acquistare subito attrezzature costose: inizia a scattare sullo smartphone.

Passaggio #5

Seleziona i canali di distribuzione dei contenuti video.

Fare un video è solo metà della battaglia. Ma come fai in modo che il tuo pubblico lo guardi?

Sono disponibili queste opzioni:

• YouTube, Vimeo. Questi sono i primi canali che vengono in mente a tutti coloro che vogliono iniziare a fare video marketing.
• Il tuo sito web. Se appropriato, condividi i video su un blog o su pagine con recensioni dei clienti o Informazioni sull'azienda. Puoi anche aggiungere una panoramica del prodotto o una presentazione dell'azienda nella home page.
• Condividi il link in tutti i social network in cui sei rappresentato. Invita i tuoi dipendenti a ripubblicarlo.
• Condividi un video tramite newsletter. Le e-mail sono il canale di comunicazione più privato con il pubblico.

Passaggio #6

Ottimizza il video per ogni canale.

Sfortunatamente, creare un video e pubblicarlo nel formato originale su tutti i canali è inutile. Le persone vengono in siti diversi per vari motivi. La stessa persona su Facebook e Instagram persegue obiettivi diversi ed è guidata da motivazioni diverse. Come si definiscono i canali rilevanti per un video concreto e li si utilizza nel modo più efficiente possibile?

Considera questi punti:

• Facebook riduce la portata del post con un collegamento a siti Web esterni. Carica il video direttamente su Facebook, ma un'anteprima ridotta per facilitarne la visione.
• Di solito, le persone visitano Instagram per rilassarsi e trarre ispirazione. Le ragazze cercano qui foto e video belli e stimolanti. Usa i filtri sui tuoi contenuti in modo che siano luminosi ed edificanti. Aggiungi un po' di filosofia per aumentare le tue condivisioni sui social media.
• YouTube è il sito più ricercato per il video marketing. Tuttavia, se desideri apportare modifiche al video, devi attendere fino a due settimane a causa delle norme di YouTube.

Nozioni di base sulla SEO di YouTube

Tieni presente che YouTube appartiene a Google che preferisce i contenuti ottimizzati per la SEO e ha una serie di algoritmi di ranking complessi.

Quando carichi un nuovo video sul tuo profilo YouTube, segui attentamente questi consigli SEO:

Titolo. Per iniziare, seleziona le parole chiave utilizzando lo strumento per le parole chiave di YouTube o un altro strumento SEO. Quindi includi la parola chiave principale nel titolo del video e descrivi chiaramente di cosa tratta il tuo video, utilizzando parole chiave aggiuntive.

Tag . Pensa a quali query di ricerca usano le persone per trovare video simili ai tuoi. Includili nel campo Tag.

Testo sul video. Aggiungi un testo intrigante all'immagine di copertina che risponde alla domanda: "di cosa parla questo video?"

Riferimenti. Aggiungi il link al tuo sito web e ai tuoi social network nella descrizione del video.

Descrizione. Scrivi una descrizione completa del video con le parole chiave. Spiega alle persone quali argomenti rivela il video, chi ne sarebbe interessato, quali vantaggi possono ottenere gli spettatori. Puoi anche aggiungere un timestamp per rendere chiara la tua idea principale.

Passaggio #7

Coinvolgi gli spettatori

Ricorda che i tuoi video svolgono un ruolo cruciale nella canalizzazione di vendita. Pertanto, non puoi ignorare il significato dell'impegno.

Ecco alcuni trucchi per il coinvolgimento che puoi testare:

• Pubblica contenuti regolarmente. Le persone devono abituarsi al fatto che fai molti sforzi per girare video e quindi saranno più desiderosi di ringraziarti facendo acquisti.
• Un invito all'azione può essere creato sotto forma di alcuni elementi grafici, ad esempio un pulsante CTA (con un collegamento al sito/altro video/ecc).
• Chiedi agli spettatori di lasciare domande per te nei commenti e incoraggiali a guardare il prossimo video per ottenere risposte. È così che puoi rimanere in contatto con il pubblico.
• Se registri video in diretta sui social network, incoraggia gli spettatori a chattare. Rendi le interazioni dal vivo una tradizione, ad esempio una volta alla settimana o al mese.
• La pubblicità a pagamento è un altro modo efficace per promuovere su YouTube e Facebook, aumentando così il tasso di coinvolgimento poiché il tuo video risponde direttamente alle domande dell'utente.

Passaggio 8

Traccia e prova

Testa le campagne con diverse metriche e approcci per capire come costruire una strategia di video marketing di successo. Puoi provare a rivolgerti a un pubblico diverso, sperimentare la pianificazione, testare varie opzioni video: brevi, lunghe, completate o interrotte rapidamente.

Metriche da monitorare

• Tasso di coinvolgimento. Significa quante persone hanno guardato il video fino alla fine, quante persone se ne sono andate all'inizio, quante persone hanno fatto scorrere il video in avanti, chi ha seguito il collegamento alla tua pagina web.
• Visualizzazioni. Ogni sito conta il numero di visualizzazioni. Su YouTube, 30 secondi sono considerati come una visualizzazione, su Facebook – circa 3 secondi. Conoscendo il numero di visualizzazioni su ciascuna delle piattaforme, puoi concludere a quali tipi di video le persone sono più interessate.
• Riconoscimento/interazione sociale. Tieni traccia di indicatori come condivisioni, Mi piace e commenti.
• ROI. Considera il budget e il tempo spesi per una campagna di marketing video concreta e qual è stato il tuo risultato. Ne valeva la pena?

In base ai risultati e alle metriche ottenuti, modifica le tue ulteriori azioni.

Viam supervadet vadens

("Il sentiero sarà superato dalla persona che lo percorre")

Indipendentemente dal fatto che tu sia un principiante del marketing video o che utilizzi i video per promuovere la tua azienda o il tuo marchio da molti anni, hai bisogno di un piano chiaro, una sorta di tabella di marcia che stabilisca gli obiettivi, i compiti, le regole per la loro interazione e i criteri di successo .

La strategia finale sarà sempre una sorta di compromesso tra il desiderio di aumentare la copertura del pubblico e l'obiettivo di raggiungere un ROI accettabile, nonché il desiderio di realizzare alcune idee creative nel video e le reali esigenze del pubblico di destinazione. Nasce così la strategia di video marketing.

Ti auguro molta ispirazione, dedizione e budget pubblicitari bassi lungo la strada!