Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Se ti occupi di marketing digitale e SEO da molto tempo, ora sapresti cosa conta di più per avere successo nella SEO.

Per anni, i professionisti SEO hanno escogitato nuove teorie, ma i professionisti del marketing come Neil Patel si sono sempre attenuti a un'unica nozione: il contenuto è tutto.

Dal rilascio dell'aggiornamento dell'algoritmo Hummingbird, la creazione di contenuti ottimizzati per SEO è diventata più cruciale.

In teoria potrebbe sembrare facile, ma stiamo facendo abbastanza per creare una solida strategia di contenuto SEO?

Molti SEO credono di fare abbastanza per creare contenuti ottimizzati per SEO utilizzando una strategia simile alla ricerca di parole chiave. La ricerca per parole chiave è senza dubbio un ottimo modo per iniziare, ma non chiude i tuoi contenuti.

In questo articolo condivideremo la strategia dei contenuti SEO e varie tecniche di ottimizzazione per ottenere un posizionamento più elevato e la massima visibilità.

Cos'è un SEO?

La Search Engine Optimization è un processo che migliora la visibilità di un sito web nei motori di ricerca.

È un insieme di tecniche utilizzate per migliorare il posizionamento di un sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). In parole semplici, la SEO è un insieme di strategie che ti aiutano a ottenere più traffico e un posizionamento elevato sul tuo sito web.

Google utilizza vari fattori e metriche per dare la priorità ai motori di ricerca e classificare quelli con maggiore autorità e maggiore rilevanza.

La SEO è diventata una parte cruciale del marketing digitale e svolge un ruolo vitale nel suo successo.
Per ottenere un posizionamento più alto nelle SERP, il fattore più importante è la creazione di contenuti che ti aiutano ad aumentare la tua visibilità e il tuo posizionamento nei motori di ricerca.

Il content marketing è il modo più efficace per generare lead, aumentare la consapevolezza del marchio e, infine, convertire tali lead in vendite. Il modo migliore per garantire che i potenziali clienti vedano i tuoi contenuti è creare una strategia SEO in tandem con i tuoi contenuti.

Cos'è la strategia dei contenuti per la SEO?

La strategia dei contenuti per la SEO è un approccio strategico alla creazione, distribuzione e misurazione dei contenuti che avranno un impatto positivo sul posizionamento nei motori di ricerca online.

Una strategia di contenuto dovrebbe fornire una visione chiara di ciò di cui la tua azienda ha bisogno per raggiungere e come raggiungerlo. Dovrebbe identificare il contenuto principale e i risultati finali che la tua organizzazione creerà.

Ricorda, non stai scrivendo contenuti per i motori di ricerca ma per il tuo pubblico di destinazione. Tuttavia, ci sono poche strategie di ottimizzazione SEO on-page e off-page che vengono notate da Google.

E sono anche un forte segnale di classifica.

La necessità di una strategia SEO per i contenuti pianificata è massima quando si ha in mente un chiaro obiettivo aziendale.
I contenuti sparsi e non organizzati saranno difficili da indicizzare per i motori di ricerca, identificare la tua area di autorità o classificare le pagine del tuo sito.

È allora che devi creare e impostare una strategia di contenuto per la tua attività.

Modi per impostare facilmente una strategia di contenuto SEO

Ora, potresti aver bisogno di questo playbook per creare una solida strategia di marketing dei contenuti SEO per il tuo marchio.

Quindi, non esitate a dare un'occhiata a questo. È un modello di strategia dei contenuti semplice ma efficace per aiutarti a creare contenuti di qualità per il tuo marchio.

Conosci il tuo pubblico di destinazione

Con la SEO, l'attenzione deve essere sempre rivolta anche alla CRO (ottimizzazione del tasso di conversione).

Come detto, il contenuto è per il pubblico e non per i motori di ricerca.

Quindi, il gioco inizia conoscendo il tuo pubblico di destinazione. Sono le persone che utilizzeranno il tuo sito web, le tue app e altri strumenti di marketing online. I creatori di contenuti devono comprendere il loro pubblico prima di poter creare buoni contenuti per loro.

Alcune domande necessarie per avere un'idea del pubblico di destinazione:

• Chi sono i tuoi clienti ideali? Qual è il tuo mercato di riferimento? Conosci i dati demografici, l'età, il sesso e tutte le altre informazioni pertinenti del tuo cliente di cui hai bisogno per filtrare il pubblico di destinazione.
• Chi sono i tuoi concorrenti nello stesso settore ? Ora, questo è fondamentale per il successo. I tuoi concorrenti sono quelli che avranno difficoltà a batterti nella tua nicchia, ma sono quelli che ti daranno un indizio sulla loro strategia vincente. Conoscere i loro tipi di contenuto, formati di contenuto e colmare eventuali lacune di contenuto.
• In che modo le persone utilizzano i tuoi prodotti o servizi? Pensa a come i clienti usano il tuo prodotto o servizio.
• Quali prodotti offrite? Se sei un food truck, è ovvio che devi offrire cibo. Se la tua azienda è nel settore B2B, allora sappi che tipo di prodotti vendono e come le persone li usano.
  
  

Tutto questo si riduce a un ordine del giorno; risolvendo i punti deboli dei clienti target e offrendo loro la migliore soluzione di prodotti e servizi.

Crea un elenco di argomenti

Poiché conosci già il tipo di contenuto di cui ha bisogno il tuo pubblico di destinazione, è tempo di fare un elenco di argomenti.

Non creare un intero post su ogni argomento. Come accennato in precedenza, concentrati maggiormente su una nicchia e pubblica pochi post correlati o approfondisci un argomento.

La chiave del successo in primo luogo è trovare un'area tematica. Un'area tematica è un termine per definire le informazioni o un argomento ampio che puoi fornire al pubblico di destinazione che ti distingue.

Per trovare l'elenco degli argomenti, fai un elenco di alcuni termini vicini ai prodotti e ai servizi che offri. Ora, usa uno strumento SEO come SEMrush o Ahrefs per trovare il volume di ricerca e la concorrenza dei tuoi termini chiave.

Sarai in grado di generare anche alcune parole chiave a coda corta utilizzando questo strumento. Ma questa non è la fine! Crea un elenco di 10-15 parole chiave di questo tipo con un volume di ricerca decente e trova le parole chiave strettamente correlate.

Ad esempio, un'azienda idraulica vorrebbe scrivere un articolo sulle piastrelle lavabili. Ma questa è una parola chiave estremamente competitiva.

Quindi, la migliore pratica è trovare una parola chiave attorno a questo argomento. Puoi anche utilizzare il suggerimento automatico di Google o lo strumento simile alle tendenze di Google per generare più argomenti.

Crea un elenco di parole chiave a coda lunga

Creare una parola chiave a breve termine su un argomento popolare come SEO o marketing digitale è uno spreco di denaro!

La parola chiave principale è popolare, ma questa è l'unica parola chiave per portare traffico alla tua pagina. L'utilizzo di parole chiave strettamente correlate o parole chiave a coda lunga può migliorare la visibilità e portare traffico organico da ricerche diverse.

Quando crei un argomento pilastro per la tua parola chiave principale, utilizza le parole chiave a coda lunga per creare vari cluster di contenuti per commentare gli utenti con le informazioni e aumentare la pertinenza.

Eseguire la ricerca per parole chiave

Il passaggio essenziale nella creazione della strategia dei contenuti è trovare le parole chiave giuste che indirizzano il traffico verso la tua pagina.

Ora che hai un elenco di parole e frasi, conduci una ricerca per parole chiave per trovare le varianti delle parole chiave.

Utilizza strumenti di ricerca per parole chiave come SEMRush, Ahrefs o il pianificatore di parole chiave di Google per trovare frasi, domande e termini correlati. La parte migliore è ottenere informazioni sul volume di ricerca mensile, sui backlink, sulla difficoltà delle parole chiave e su altre metriche vitali.

È ora di creare un contenuto

Ora che hai l'elenco delle parole chiave che possono incrementare le vendite e aumentare il ROI, usale nei tuoi pezzi di scrittura.

Indipendentemente dal tipo di contenuto, informazioni e risposte fornite sul sito, assicurati che vengano fornite per soddisfare l'intento del ricercatore.

Inoltre, l'ottimizzazione eccessiva e l'ottimizzazione insufficiente potrebbero essere dove ti manca. Ecco i suggerimenti rapidi da tenere a mente:

• Quando hai l'elenco delle parole chiave, inizia a creare il contenuto del tuo pilastro. Utilizza diversi tipi di informazioni per attirare visitatori sul tuo sito e offrire loro ciò che stanno cercando.
• Non inserire troppe parole chiave a coda lunga o parole chiave esatte nella pagina. Questa potrebbe essere una bandiera rossa per Google e le conseguenze del keyword stuffing sono già note.
• Ottimizza i tuoi contenuti per la SEO on-page per migliorare la SEO e gli sforzi di marketing dei contenuti. Usa titoli e sottotitoli pertinenti. Usa tag di intestazione come H1, H2 e H3 e meta descrizioni.
  

Crea un calendario editoriale di contenuti

Un programma di blog pianificato faciliterà i tuoi sforzi di marketing dei contenuti e ti aiuterà a rimanere in pista.

Una pianificazione settimanale, bisettimanale o mensile è essenziale per creare una routine che ti aiuti a creare articoli di valore che il tuo pubblico desidera leggere.

Utilizza strumenti di pianificazione come Google Calendar, Apple iCal o Outlook per assicurarti di non perdere le date di pubblicazione critiche. Rivedi regolarmente il calendario editoriale per rimanere aggiornato su ciò che sta accadendo intorno a te e mantenere il tuo pubblico interessato e atteso sul tuo prossimo argomento.

Crea una solida strategia di link building

Dopo aver creato il contenuto giusto e averlo ottimizzato con le parole chiave, è il momento di creare i backlink.

La creazione di link è il processo per attrarre link in entrata al tuo sito web. Implica la costruzione di relazioni con altri siti Web, blog, directory e siti di social media.

La creazione di link è una parte essenziale della tua strategia SEO in quanto fornisce ai motori di ricerca un segnale che i tuoi contenuti sono preziosi per i lettori. Maggiore è il valore dei link che puntano ai tuoi contenuti, maggiore è la fiducia che la tua pagina guadagna agli occhi di Google.

E il segreto è creare contenuti di alta qualità che soddisfino l'intento del ricercatore. Assicurati di utilizzare le statistiche, le infografiche e altri dati pertinenti nei tuoi contenuti per renderli più collegabili.

Inoltre, utilizza i link interni per collegare due pagine del tuo sito. I link interni sono i principali segnali di ranking poiché i motori di ricerca li utilizzano per eseguire la scansione da una pagina all'altra e comprendere la rilevanza del contenuto. Quindi, la migliore pratica è quella di collegare le pagine a una pagina di alta autorità del tuo sito, come la home page.

Usa le variazioni del testo di ancoraggio e il processo di creazione di link deve apparire naturale ai motori di ricerca.

Processo SEO da implementare

Una volta che hai la tua strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca, alcune altre cose devono essere fatte per continuare a ottimizzare queste strategie in seguito.

Ecco alcune cose su cui concentrarsi:

Ottimizza i tuoi vecchi post del blog

I vecchi post del blog sono sempre più redditizi dei tuoi nuovi post sul blog. Perché sono qui da molto tempo e Google ha già costruito un po' di fiducia.

Quindi, la chiave per far rivivere i tuoi vecchi post è ottimizzarli continuamente in modo che il motore di ricerca sappia che l'articolo è aggiornato e pertinente alla tendenza in evoluzione.

Cerca l'intento di ricerca

Le parole chiave sono essenziali per classificare la tua pagina, ma non è sufficiente. Le pagine dovrebbero essere ottimizzate per tutte le ricerche possibili.

In questo modo, puoi assicurarti che i lettori ottengano ciò che vogliono. Modifica i sottotitoli che si adattano al nuovo intento di ricerca. Usa o modifica i sottotitoli che i tuoi migliori rivali stanno usando e crea contenuti migliori intorno a loro.

Costruisci nuovi collegamenti ad esso

Usa il processo di link building e cross-linking per creare nuovi link dalle vecchie pagine e dalle pagine che portano più traffico al tuo sito.

Utilizza strumenti come gli strumenti per i webmaster di Google o Google Analytics per trovare le pagine che portano più traffico.

In che modo una strategia di contenuto incentrata sul pubblico è diversa da una strategia di contenuto incentrata sulle parole chiave?

La strategia di content marketing consiste nel concentrarsi maggiormente sulla creazione di contenuti incentrati sul pubblico. L'obiettivo deve essere quello di indicare la proposta di valore unica del marchio e aumentare la consapevolezza del marchio.

La ricerca per parole chiave è eccellente per scoprire cosa dicono le persone del tuo marchio e come viene utilizzato. Tuttavia, non è così bravo a scoprire le esigenze del pubblico. Alcuni pubblici potrebbero voler cercare l'acquisto del prodotto, mentre una parte del pubblico sarà interessata a imparare l'uso del prodotto.

Quando un'azienda si concentra sul pubblico piuttosto che sulle parole chiave, creerà contenuti di alta qualità che fanno appello al loro mercato di riferimento. Usano questo contenuto come un modo per generare lead e guidare il business verso di loro.

I contenuti incentrati sul pubblico rispondono alle domande a cui un contenuto incentrato sulle parole chiave potrebbe non riuscire a rispondere:

• Comprendere i punti deboli del pubblico e trovare la soluzione.
• Che tipo di contenuto piace al tuo pubblico?
• Quali sono le caratteristiche uniche e l'expertise del marchio?
  

In poche parole, una combinazione di due strategie è più efficace di una sola.

Trovare il tuo angolo di contenuto unico

La chiave per entrare in contatto con il tuo pubblico è trovare l'angolazione unica che puoi utilizzare per risolvere i loro problemi.

Per entrare in contatto con il tuo pubblico, hai bisogno di un modo unico per risolvere i loro problemi e usare qualcosa che capiscono per aiutarli.

Ed è qui che connetti la tua esperienza nel marchio con i punti deboli dei clienti. Precisamente, lo chiameremmo Content tilt. Questo termine è stato coniato dall'istituto di content marketing e definisce l'angolazione unica che puoi utilizzare per risolvere i problemi dei tuoi clienti.

L'inclinazione dei contenuti è il modo in cui racconti la tua storia attraverso la tua prospettiva unica sulla tua nicchia di contenuti. È la tua prospettiva unica sulla tua nicchia di contenuti, che ti crea un'opportunità per attaccare, guidare e, in definitiva, possedere la categoria.

Trovare l'angolo unico di risolvere i problemi dei clienti in un modo comprensibile da loro e fornire in modo divertente informazioni preziose sarà sufficiente per entrare in contatto con il tuo pubblico.

Crea una strategia di contenuto SEO che supporti i tuoi obiettivi aziendali

Si tratta di capire il tuo pubblico e di cosa ha bisogno da te. Se hai le risposte a queste domande, sarà più facile per te creare contenuti che risuonino.

È allettante inserire contenuti incentrati su parole chiave ad alto traffico nel tuo sito, ma dovresti pensare se questo è giusto o meno per ciò che stai cercando di realizzare. Se stai cercando di indirizzare il traffico e aumentare il tuo SEO, allora ha senso inserire contenuti altamente pertinenti che le persone che cercano troveranno utili.

Ma se stai costruendo un sito nuovo di zecca o rebranding di uno esistente, qual è il modo migliore per attirare nuovi visitatori?

È probabile che il tuo pubblico cerchi informazioni sul tuo prodotto o servizio, quindi se vuoi che ti trovino e acquistino da te, allora ha senso creare contenuti che forniscano informazioni preziose.
Questo aiuterà le persone a scoprire cosa stanno cercando e cosa devono sapere sul tuo prodotto o servizio.

La cosa grandiosa del contenuto è che può essere qualsiasi cosa tu voglia che sia.

Ciò significa che più tempo e impegno dedichi alla creazione di contenuti pertinenti e di alta qualità, più è probabile che le persone ti trovino online.

Infine, una buona strategia di contenuto includerà un piano per costruire relazioni con i clienti. Se non fornisci un'esperienza preziosa ai tuoi clienti, non continueranno a tornare per vedere cosa c'è di nuovo.

Tutto questo ti porta alla fine di un playbook con la necessità di creare i contenuti più preziosi. Pianifica i tuoi contenuti, trova le migliori parole chiave e utilizza gli strumenti di content marketing e SEO per migliorare l'esperienza del cliente e aumentare il traffico di ricerca organico.

Una volta che inizi a creare regolarmente un blog, troverai l'area di competenza e i punti deboli del cliente. Questo è ciò che consideriamo una vittoria.