Come creare un codice di monitoraggio di Google Analytics

Hai bisogno di più input?

Come Johnny Number 5 mangia l'Enciclopedia Britannica nella clip sopra della gemma del 1986 "Short Circuit", come ottimizzatori siamo costantemente alla ricerca di più input.

I codici di monitoraggio di Google Analytics sono un modo per monitorare il modo in cui i destinatari interagiscono con i nostri contenuti.

Conosciuti anche come codici UTM, parametri di monitoraggio o campagne personalizzate, i codici di monitoraggio di Google Analytics sono parametri di monitoraggio personalizzati che comunicano informazioni dettagliate su come i visitatori hanno interagito con i tuoi inviti all'azione per arrivare alle tue proprietà.

Questa guida descrive:

• Quando utilizzare un codice di monitoraggio
• Come formattare un codice di monitoraggio
• Strumenti preferiti per la creazione di UTM
• 7 linee guida essenziali per la formattazione dei codici di tracciabilità

Vai a ciascuna sezione con i link sopra... o tuffati ora.

Se hai bisogno di aiuto per iniziare prima con Google Analytics, non esitare a fare riferimento alla nostra guida facile da seguire Come impostare Google Analytics!

Quando utilizzare un codice di monitoraggio

Usa i codici di monitoraggio UTM per vedere come è arrivato il traffico verso le tue proprietà web di proprietà da tutto il web.

Utilizza un parametro di monitoraggio ogni volta che ti colleghi a un URL su un dominio o un'app di tua proprietà. Riceverai i dati di monitoraggio in Google Analytics per i domini verificati.

Puoi utilizzare i parametri di tracciamento UTM quando ti colleghi alla tua proprietà di proprietà da qualsiasi posizione: banner pubblicitari, newsletter via e-mail, contenuti di social media e qualsiasi altra campagna che colleghi le persone a una proprietà che possiedi e gestisci in Google Analytics.

Non puoi utilizzare il monitoraggio UTM per analizzare i clic su siti Web di terze parti, come YouTube.com o Wikipedia.org. Per tenere traccia dell'attività di clic sui collegamenti che indirizzano le persone a proprietà che non possiedi, Bitly è un'ottima risorsa ed è gratuita.

Come formattare un codice di tracciabilità UTM

Per implementare un codice di monitoraggio UTM, aggiungi i tuoi parametri alla fine dell'URL che desideri monitorare per ottenere informazioni dettagliate.

Ecco un esempio di URL con UTM. In questo esempio, il collegamento è pubblicato su Facebook.

https://www.bruceclay.com/blog/amplify-seo-employee-advocacy/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=liveblog

Parte 1: URL della pagina a cui ti stai collegando con un "?" alla fine

Parte 2: utm_source=

Parte 3: utm_medium=

Parte 4: utm_campaign=

Come mettere insieme un codice di monitoraggio di Google Analytics

Esistono cinque parametri possibili che puoi impostare per ciascun codice di tracciabilità UTM:

1. Fonte
2. medio
3. Campagna
4. Contenuto
5. Termine

Dovresti sempre utilizzare i parametri Sorgente, Mezzo e Campagna; Contenuti e Termini sono facoltativi e utilizzati principalmente per la pubblicità a pagamento. Google entra nel dettaglio di ciascun tipo di parametro nella sua pagina di supporto qui.

Per semplificare questa guida, discuteremo solo di come utilizzare i tre parametri richiesti: utm_source, utm_medium e utm_campaign.

Fonte

Google definisce il parametro Source come tale:

utm_source: identifica l'inserzionista, il sito, la pubblicazione, ecc. che sta inviando traffico alla tua proprietà, ad esempio: google, newsletter4, billboard.

I dati dei parametri Common Source utilizzati all'interno del dipartimento dei contenuti e dei social media di BCI includono blog , newsletter , facebook e twitter .

medio

Google definisce il parametro Medium come tale:

utm_medium: il mezzo pubblicitario o di marketing, ad esempio: cpc, banner, newsletter via e-mail.

Il mezzo trasmette il quadro generale: come classificare il mezzo con cui il tuo collegamento è stato presentato all'utente.

Campagna

Google definisce il parametro Campaign come tale:

utm_campaign: il nome della singola campagna, lo slogan, il codice promozionale, ecc. per un prodotto.

Il parametro Campaign è ancora più specifico di Source e il parametro da cui puoi davvero iniziare a diventare granulare con il tuo monitoraggio.

Il parametro Campaign ti dà il potere di identificare le specifiche di un posizionamento di link, fino al colore e alle dimensioni dell'invito all'azione, se lo desideri.

Per illustrare, ecco quattro dei parametri della campagna più recenti che abbiamo utilizzato nelle attività di marketing dei contenuti:

utm_campaign=smm : i contenuti che pubblichiamo sul blog possono servire ad approfondire i nostri esperti, i contenuti autorevoli che supportano i nostri silos o i temi dei contenuti. Ad esempio, ho collegato l'ultimo post sul marketing Snapchat per millennial con il parametro della campagna "smm" in modo da poter vedere quanto sono popolari i nostri contenuti di marketing sui social media.

utm_campaign=toolset61upgrade : Con il rilascio di SEOToolSet 6.1, ci siamo impegnati in una campagna per invitare gli abbonati SEOToolSet Lite a provare la versione più recente degli strumenti. I link della nostra campagna e-mail di coinvolgimento contengono questo parametro della campagna.

utm_campaign=liveblog : La nostra conferenza liveblogging è una campagna. Investiamo nell'invio di liveblogger alle principali conferenze di marketing digitale con l'obiettivo di indirizzare il traffico verso il sito. Capire quando riceviamo traffico dai contenuti del liveblog è la chiave per valutare questo investimento.

utm_campaign=seonewsletter-101816 : Pubblichiamo mensilmente la Newsletter SEO. La campagna “seonewsletter” ci dice che il traffico verso il sito è attratto dai contenuti della newsletter. La data ci dice quale edizione del giornalista hanno cliccato per vedere.

Strumenti per la creazione di UTM

Diventerai abbastanza bravo a digitare a mano un UTM abbastanza velocemente dopo averlo fatto alcune volte.

Ma se preferisci utilizzare uno strumento per creare l'UTM per te, tienili a portata di mano.

• Generatore di URL della campagna di Google Analytics
• UTMftw con estensione cromata e dashboard GA personalizzato disponibile

7 Linee guida essenziali per la formattazione dei codici di monitoraggio di Google Analytics

1. Ogni codice di monitoraggio UTM inizia con un punto interrogativo (?utm_). Questo punto interrogativo indica a Google Analytics dove finisce l'URL del tuo collegamento e inizia il monitoraggio.

Se non includi il punto interrogativo, Google penserà che il tuo link è http://www.yourwebsite.com/your-cro-landing-page-articleutm_source che, come alterazione dell'URL permalink, risulterà in un 404 errore. Il punto interrogativo è importante.

2. Esistono cinque parametri possibili che puoi impostare per ciascun codice di monitoraggio UTM: Source, Medium, Campaign, Content e Term.

I parametri che scegli di utilizzare sono messi insieme in una frase (senza spazi) e separati da e commerciali (&).

3. Non importa in quale ordine si elencano i parametri, ma il primo parametro deve iniziare con un punto interrogativo e tutti i parametri seguenti devono iniziare con la e commerciale.

La "&" indica a Google Analytics dove finisce un parametro e inizia il successivo.

Se dimentichi la e commerciale e scrivi il tuo codice come "&utm_medium=viralutm_campaign=", Google Analytics penserà che il tuo mezzo sia "viralutm_campaign=" che, come puoi immaginare, distorcerà notevolmente i dati del tuo mezzo e della campagna.

4. La procedura migliore consiste nell'utilizzare i trattini per separare le parole in un parametro UTM.

Se finisci per utilizzare gli spazi, Google Analytics riempirà gli spazi con il segno di percentuale o il segno più.

I trattini sono preferiti ai trattini bassi, sebbene entrambi funzionino. Per il retroscena, vedere la spiegazione del dietro le quinte di Matt Cutts: trattini e sottolineature.

5. Gli UTM fanno distinzione tra maiuscole e minuscole. Mantieni la semplicità. Rimani con il minuscolo.

I codici UTM fanno distinzione tra maiuscole e minuscole, quindi Google Analytics raccoglierà i dati per patate e patate come due rapporti separati.

Poiché Google Analytics non ha la sensibilità umana per dirti che esiste una versione in maiuscolo della tua campagna che fluttua da qualche parte nei tuoi dati sul traffico dei referral, potresti analizzare dati incompleti se il tuo team non è attento alle maiuscole.

6. È necessario possedere la destinazione di un URL per raccogliere i dati allegando un UTM ad esso.

In altre parole, puoi utilizzare il monitoraggio UTM solo per assegnare parametri ai collegamenti che vanno alle tue proprietà: il tuo sito Web, il tuo blog, la tua app, ecc. Non puoi utilizzare il monitoraggio UTM per analizzare i clic che vanno a proprietà che non possiedi, metti mi piace alla tua pagina su Facebook.com o al tuo negozio su Amazon.com.

7. Infine, è fondamentale avere una discussione sulle convenzioni dei parametri UTM prima che qualcuno nel tuo team inizi a creare codici UTM, volenti o nolenti.

Il generatore di URL di Google Analytics consente al tuo team di rimanere sincronizzato facilmente durante la creazione e la propagazione dei codici di monitoraggio UTM. Crea un foglio di lavoro o un altro documento vivo (un foglio di lavoro di Google Drive funziona benissimo) che delinei chiaramente le convenzioni interne e i parametri coerenti.

L'ultima cosa che vuoi è la suddivisione dei dati della tua campagna tra le variazioni, causata da problemi semplici come la pluralizzazione o la capitalizzazione. Potresti analizzare dati incompleti se il tuo team non è coerente. È bello avere regole di base a livello di squadra di cui tutti siano a conoscenza. Ad esempio, "bastone con minuscolo" è una buona regola pratica.

Perché utilizzare i codici di tracciamento?

Utilizza i codici di monitoraggio di Google Analytics per misurare da dove proviene il traffico dei referral, quali iniziative stanno raggiungendo gli obiettivi di traffico, in che modo i mercati target preferiscono ricevere comunicazioni e il flusso e il flusso di un settore basato sulla stagionalità.

Sei un Johnny Numero 5? Gli UTM ti offrono un'istantanea granulare del tuo traffico, di come i tuoi consumatori (e potenziali consumatori) interagiscono con gli inviti all'azione che stai pubblicando e sono un ottimo modo per soddisfare un'incessante necessità di dati sul ROI.

Permettici di aiutarti a guidare e monitorare il traffico verso il tuo sito web da ricerca organica, ricerca a pagamento, content marketing e social media. I servizi strategici di BCI sono fatti su misura per soddisfare i tuoi obiettivi aziendali e il tuo pubblico. Parliamo di più dell'aumento delle entrate attraverso il marketing digitale.

Nota del redattore: questo post originariamente pubblicato nel 2013 è stato aggiornato.