Come aumentare un post su Facebook per ottenere i migliori risultati: passo dopo passo e suggerimenti dagli annunci di Facebook Blitz King Dennis Yu

In questo post illustreremo come utilizzare la funzione Boost Post di Facebook come i professionisti degli annunci per ottenere i migliori risultati.

Copriamo tutto da:

• Definizione degli obiettivi e che tipo di risultati aspettarsi
• Come acquisire lead dai post in evidenza
• Come misurare il successo dei post in evidenza
• Quanto costano i post potenziati e, naturalmente
• Una panoramica dei passaggi esatti per aumentare un post su Facebook

Abbiamo coinvolto la leggenda del marketing di Facebook Dennis Yu, fondatore dell'agenzia digitale BlitzMetrics, per condividere come aumentare un post su Facebook usando la sua famigerata strategia del dollaro al giorno in questo video tutorial.

Continua a leggere per la guida all-in-one su come mettere in evidenza un post su Facebook o passa alle sezioni con i link sottostanti.

• Come potenziare un post su Facebook in 8 passaggi
  • Passaggio 1: crea un pubblico personalizzato
  • Passaggio 2: seleziona un post o crea un post
  • Passaggio 3: seleziona il tuo pubblico personalizzato
  • Passaggio 4: imposta il budget
  • Passaggio 5: seleziona la durata della tua campagna
  • Passaggio 6: visualizza in anteprima il tuo post
  • Passaggio 7: seleziona il metodo di pagamento
  • Passaggio 8: colpisci Boost!
  • PASSO BONUS: acquisisci lead dai commentatori con un autorisponditore di Facebook
• Quali sono i vantaggi di potenziare un post su Facebook?
• Pulsante di invito all'azione o nessun pulsante di invito all'azione?
• Come misuri il successo dei post in evidenza?
• Qual è la differenza tra un post in evidenza e un annuncio di Facebook?
• Perché il coinvolgimento è la chiave per il tuo successo post potenziato
• Come funziona il post boosting?
• Facebook in realtà ti dice i post che dovresti aumentare
• 3 punti chiave su come potenziare un post su Facebook

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Come potenziare un post su Facebook in 8 semplici passaggi

Ecco gli 8 passaggi specifici che dovresti seguire per ottenere risultati eccellenti quando aumenti i post su Facebook.

Passaggio 1: crea un pubblico personalizzato.

Molte persone saltano questo passaggio perché non sanno come farlo. Ma otterrai un risultato molto migliore dal tuo post in evidenza quando ti rivolgi a un pubblico di remarketing personalizzato piuttosto che a un pubblico freddo basato sugli interessi.

I segmenti di pubblico personalizzati in Facebook possono essere basati su:

• Elenco clienti : un elenco di e-mail, numeri di telefono o ID utente di Facebook che Facebook abbinerà agli utenti di Facebook. Puoi caricare questo elenco clienti manualmente o utilizzare uno strumento di sincronizzazione del pubblico personalizzato.
• Comportamento del sito Web : puoi inserire un codice di monitoraggio dei pixel di Facebook sul tuo sito Web che ti consentirà di creare segmenti di pubblico personalizzati in base alle azioni degli utenti di Facebook sul tuo sito Web. I comportamenti possono essere qualsiasi cosa, dalla visita di pagine specifiche del sito, ai visitatori entro un periodo di tempo (fino a 180 giorni), al tempo trascorso su
• Attività dell'app : se disponi di un'app o di un gioco, puoi creare un pubblico personalizzato in base alle azioni intraprese dalle persone quando utilizzano la tua app o il tuo gioco.
• Attività offline : se hai un negozio o un'attività offline, puoi accedere e caricare su Facebook un elenco di clienti che hanno intrapreso azioni nel tuo negozio.
• Coinvolgimento di Facebook : il pubblico personalizzato di Facebook può essere basato su persone che interagiscono con i tuoi post, video, eventi e moduli su Facebook e Instagram.

Prenditi il ​​tempo necessario per creare segmenti di pubblico personalizzati adatti a te e alla tua attività all'interno di Gestione inserzioni di Facebook prima di seguire il percorso di potenziamento dei post.

Passaggio 2: seleziona un post o crea un post.

Potresti avere un post che sta già ottenendo buoni risultati dal punto di vista del coinvolgimento: in tal caso, Facebook ti dirà effettivamente quale post dovresti considerare di aumentare.

Tuttavia, se vuoi creare un nuovo post per un potenziamento immediato, puoi farlo anche tu. Assicurati solo che sia ottimizzato per funzionare bene di fronte al tuo pubblico personalizzato.

Passaggio 3: seleziona il tuo pubblico personalizzato.

Il prossimo passo su come aumentare un post su Facebook è selezionare il tuo pubblico. Se hai già impostato un pubblico personalizzato, probabilmente hai creato i contenuti del tuo post su misura per loro.

Seleziona semplicemente il pubblico personalizzato giusto dall'elenco a discesa e procedi.

Passaggio 4: imposta il budget.

Successivamente è il momento di impostare il budget. Dennis Yu è famoso per la sua strategia del dollaro al giorno.

Ciò significa che dovresti testare l'efficacia di una campagna iniziale impostando il tuo budget per spendere un dollaro al giorno. È tempo sufficiente per analizzare i risultati e decidere se vuoi spendere di più per raggiungere più persone nel tuo pubblico personalizzato.

Passaggio 5: seleziona la durata della tua campagna.

Successivamente è il momento di selezionare la durata della tua campagna. Per testare un potenziamento iniziale, Dennis suggerisce di eseguire una campagna per 7 giorni.

Se le tue metriche sono buone e desideri continuare a pubblicare la stessa campagna, dovresti estendere il periodo di tempo fino a un mese.

Passaggio 6: visualizza in anteprima il tuo post.

Il passaggio 6 mostra in anteprima come apparirà il tuo post in evidenza.

Non trascurare di fare una pausa per un momento per assicurarti di visualizzare il post come lo vedrà il tuo pubblico e vedere che tutto viene visualizzato come previsto. Cerca errori come la selezione del contenuto video sbagliato o il pulsante di invito all'azione sbagliato. Suggerimento: non consigliamo di utilizzare il pulsante di invito all'azione nei post in evidenza, più su quello di seguito.

Passaggio 7: seleziona il metodo di pagamento.

Successivamente è il momento di confermare il tuo metodo di pagamento preferito o aggiungere una carta di credito al tuo account pubblicitario.

Passaggio 8: colpisci Boost!

Dopo aver confermato i dettagli del pagamento, vai avanti e premi il pulsante boost!

Una volta fatto, il tuo annuncio entrerà nella coda di revisione degli annunci di Facebook e, supponendo che superi le politiche sugli annunci di Facebook, inizierà a essere pubblicato, di solito entro un giorno.

PASSO BONUS: acquisisci lead dai commentatori dei post con un autorisponditore di Facebook.

A questo punto, il tuo annuncio post potenziato su Facebook è in esecuzione. Il tuo post sarà visto dal pubblico di destinazione che hai impostato nei passaggi 1 e 3.

Tuttavia, puoi far lavorare di più un post potenziato per te catturando effettivamente i contatti a cui puoi inviare messaggi di follow-up utilizzando un bot di Facebook Messenger. Lo farai utilizzando un MobileMonkey Facebook Comment Guard.

Che cos'è un Comment Guard di Facebook?

Un Comment Guard è una risposta automatizzata del bot a chiunque commenti un post di Facebook. L'impostazione di una protezione dei commenti su un post o un'inserzione di Facebook consentirà al tuo bot di inviare automaticamente un messaggio a chiunque commenti quel post. Chiunque risponda al tuo bot diventa un contatto nominativo in MobileMonkey a cui puoi inviare messaggi di follow-up per coltivare i lead e vendere.

Soprattutto, è totalmente gratuito fare una protezione dei commenti con MobileMonkey.

Pronto a creare una guardia dei commenti? Registrati per un account MobileMonkey gratuito per sempre e vai su Strumenti di Facebook > FB Comment Guards.

Assegna un nome alla guardia dei commenti e scegli il post in evidenza dal menu a discesa dei post recenti della tua Pagina Facebook.

Scrivi la conversazione che il tuo bot avrà con i tuoi commentatori dei post di Facebook utilizzando widget come widget di testo, widget di domande rapide, widget di immagini e GIF.

Usa il widget Domanda veloce per offrire al lettore un modo rapido per rispondere a una domanda coinvolgente.

La chiave qui è porre una domanda a cui le persone risponderanno perché non appena inviano un messaggio in risposta, MobileMonkey li catturerà come lead con cui puoi seguire e conoscerai il loro nome, dove si trovano , la loro lingua e altro, automaticamente.

Infine, scegli la frequenza con cui in un determinato periodo qualcuno può commentare e ottenere questo autorisponditore.

Guarda gli esempi di comment guard per ispirarti e deliziarti in questo post: 5 esempi di Unicorn Comment Guard e convertire i commentatori in lead con un risponditore automatico di Facebook per i post della pagina gratuitamente.

E questo è tutto! Hai potenziato un post di Facebook per estenderne la portata al tuo pubblico personalizzato e stai acquisendo lead dal post che puoi seguire e coltivare come lead.

Quali sono i vantaggi di potenziare un post su Facebook?

L'annuncio "Boost Post" di Facebook è spesso suggerito come uno strumento che i marketer dovrebbero avere nel loro arsenale se vogliono combattere la costante tendenza al ribasso della portata organica sulla piattaforma.

Questo è successo anno dopo anno poiché Facebook è diventato un luogo sempre più competitivo per le aziende che desiderano trasmettere i propri contenuti per ottenere un seguito più ampio e aumentare le vendite.

Quindi potresti voler chiedere, aumentare i tuoi post ottiene il risultato desiderato o è un espediente inefficace?

Ecco alcuni dei numerosi vantaggi di aumentare un post su Facebook.

Vantaggio post potenziato di Facebook n. 1) Aumenta il coinvolgimento

Come probabilmente già saprai, tutto ciò che accade su Facebook è determinato dagli algoritmi e il successo va a chi sa come far funzionare quegli algoritmi a proprio vantaggio.

Facebook ha una chiara preferenza per i contenuti con un alto coinvolgimento, quindi ciò significa che i post che ricevono più Mi piace, reazioni e commenti hanno molte più probabilità di apparire nei feed di notizie delle persone.

Questo perché Facebook vuole ottimizzare l'esperienza dei suoi utenti e mostrare loro contenuti di cui è probabile che siano entusiasti e con cui interagiscono, e siamo onesti, ciò significa che più persone vedono annunci pubblicitari e fanno più soldi a Facebook!

Quando metti in evidenza un post che ha già funzionato bene per te in modo organico, stai creando un trigger per lo stesso identico algoritmo, che farà apparire il tuo post nei feed di notizie e poiché il contenuto è già socialmente provato, attiverà una cascata di Fidanzamento.

Vantaggio post potenziato di Facebook n. 2) Massimizza il valore dei contenuti esistenti

È risaputo che fare traffico a pagamento su Facebook significa creare contenuti nuovi di zecca e non testati per le creatività pubblicitarie e quindi testarli per trovare i vincitori.

Tuttavia, se aumenti il ​​​​tuo post, stai utilizzando i tuoi contenuti esistenti e collaudati e ne stai ricavando un valore extra. Non è necessario eseguire lo split-test, perché i risultati organici del tuo post ti hanno già mostrato che è un vincitore per il tuo pubblico. È come versare una spruzzata di carburante in più sul fuoco!

Quando paghi per il traffico su Facebook, aumentare i tuoi post migliori ti consente di ottenere ogni goccia di valore sia dai tuoi contenuti che dal tuo budget.

Vantaggio post potenziato di Facebook n. 3) Testare i contenuti a buon mercato

Un altro fantastico vantaggio del potenziamento dei post è quanto sia conveniente per testare ciò che funziona. Con solo un dollaro al giorno puoi testare un gran numero di post, il che significa che ogni test ti costerà solo $ 7 per la settimana.

Questo rende molto più facile trovare i tuoi contenuti vincenti senza spendere troppo.

Vantaggio post potenziato di Facebook n. 4) Aumenta a qualsiasi pubblico mirato che desideri

Proprio come con la piattaforma Facebook Ads, puoi aumentare i post a qualsiasi segmento di pubblico desideri, il che è molto potente. Quindi, sebbene l'obiettivo tecnico del potenziamento sia il coinvolgimento, in realtà puoi scegliere qualsiasi obiettivo desideri per il post, come generazione di lead, entrate o esposizione.

Esempi di segmenti di pubblico personalizzati a cui potresti aumentare sono le persone che hanno visitato il tuo sito, le persone che hanno guardato un determinato video o le persone che si trovano nella tua lista e-mail segmentata. In effetti, puoi aumentare le persone che si trovano in qualsiasi fase della tua canalizzazione generale.

Puoi anche costruire sequenze condizionali, quindi se qualcuno fa A, allora succede B. Questo è incredibilmente potente per automatizzare il tuo marketing in modo efficiente.

Vantaggio post potenziato su Facebook n. 5) Non hai bisogno di un obiettivo di conversione

Indipendentemente dal fatto che siano dilettanti o professionisti, la maggior parte degli inserzionisti di Facebook non si rende conto che se non ottengono 50 conversioni per set di annunci a settimana, Facebook non ha dati sufficienti per ottimizzare per un obiettivo come il CPA o il ritorno sulla spesa pubblicitaria .

Il bello di aumentare un post orientato alle vendite a un pubblico personalizzato è che il pubblico è già sufficientemente mirato e non ha bisogno di essere ottimizzato per un obiettivo di conversione perché è già un pubblico riscaldato.

Se sono già stati sul tuo sito o hanno scaricato il tuo whitepaper, non è necessario utilizzare l'algoritmo di Facebook per approfondire il targeting. Il pubblico è già abbastanza piccolo perché il post faccia la sua magia!

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Avere accesso

Dovresti includere un pulsante di invito all'azione quando metti in evidenza un post di Facebook?

Il costo e l'esperienza ci hanno mostrato che quando metti in evidenza un post, generalmente non è una buona idea aggiungere un pulsante di invito all'azione. Come mai? L'aggiunta di un pulsante a un post può triplicare i tuoi costi!

Quando aggiungi un pulsante CTA, l'agenzia di Dennis ha visto aumentare i costi CPM da circa $ 8 a quasi $ 30.

Questo aumento dei costi viene visualizzato indipendentemente dal pulsante di invito all'azione selezionato e sono disponibili diverse opzioni per i pulsanti:

Quindi il nostro consiglio è di scegliere sempre "Nessun pulsante" sotto l'opzione Pulsante post quando si imposta un post in evidenza su Facebook.

Come misuri il successo dei post in evidenza?

Non puoi dire da solo il ROI di un post in evidenza. Un post in evidenza dovrebbe far parte di una campagna integrata.

Dennis Yu ha fornito un'interessante analogia nella nostra conversazione video, dicendo "David, se andiamo in un bar e vogliamo andare a prendere delle donne e voglio valutare se mi sposerò o meno, ci vorranno più giorni . Ci vorranno più fasi in quella relazione.

"Quello che voglio fare è tenere traccia del ROI incrementale o del rendimento che deriva da quel post potenziato perché ciascuna di queste fasi della canalizzazione è un aiuto per quella fase successiva".

In altre parole, se vendi un corso su Facebook Ads come fa Dennis, crea brevi video sulla pubblicità di Facebook e pubblicali come post di Facebook prima di chiedere la vendita.

Crea un pubblico personalizzato e guida le persone più in basso nella canalizzazione dei contenuti

Puoi identificare determinati utenti che consumano una parte significativa dei tuoi video e utilizzare tali dati per creare un pubblico personalizzato.

Dovresti monitorare il ROI incrementale o il rendimento che deriva da quel post potenziato attraverso ogni fase della tua canalizzazione che hai impostato prima del tuo invito all'azione misurabile.

Ecco perché dovresti aumentare i post. Vuoi creare un pubblico personalizzato, questo ti consente di fornire post futuri a coloro che hanno già consumato i tuoi contenuti precedenti.

Ad esempio, può essere davvero efficace eseguire il remarketing per chiunque abbia guardato almeno 30 secondi di un video precedente o chiunque abbia guardato ciò che Facebook chiama ThruPlay.

Commercializza i tuoi prodotti o servizi per il tuo pubblico personalizzato

Una volta che hai iniziato a creare il tuo pubblico personalizzato, questo ti offre un'opportunità molto migliore per commercializzare direttamente i tuoi prodotti e servizi a un gruppo più caldo di consumatori.

È generalmente accettato che sia molto più efficace pubblicizzare le persone su Facebook che hanno già sentito parlare del tuo marchio e che hanno interagito.

Calcolo del valore finanziario dei post di potenziamento

Il modo in cui calcoli il valore di aumentare i post è misurare la differenza tra il rendimento di un pubblico freddo per diventare un lead e il rendimento di un pubblico personalizzato per diventare un lead .

Se stai facendo davvero un buon lavoro, ti costerà solo un centesimo o due per creare un membro del pubblico ThruPlay o un pubblico coinvolto.

Sei disposto a pagare due centesimi o anche cinque centesimi per riscaldare qualcuno e poi eseguire qualunque sia la tua campagna di vendita? Se no, perché no?

Qual è la differenza tra un post in evidenza e un annuncio di Facebook?

Un post in evidenza è solo un tipo di annuncio di Facebook.

Puoi eseguire inserzioni di Facebook per il coinvolgimento del marchio, per le visualizzazioni di video, per un chatbot di domande frequenti, per eventi, per clic sul sito Web e altri chatbot di Facebook.

Ci sono molte cose che potresti fare con la pubblicità su Facebook, ma il post potenziato è unico in quanto amplifica i contenuti già presenti sulla tua pagina.

Inoltre, un post in evidenza è l'unico tipo di annuncio di Facebook che viene alimentato dall'algoritmo del feed di notizie di Facebook.

Nota: non fare in modo che i tuoi annunci con post in evidenza assomiglino ad annunci

Succede solo che le inserzioni di Facebook che non sembrano annunci pubblicitari siano quelle con le prestazioni migliori!

Tutti noi sappiamo che aspetto hanno gli annunci, quindi non tendiamo a fare clic su di essi.

Se contrassegniamo qualcosa come annuncio, esistono quattro modi per fornire un feedback negativo:

1. "Rapporto"
2. "Spam"
3. “Nascondi messaggio”
4. “Nascondi tutti i post”

Quando un utente colpisce una di queste opzioni, questo crea un segnale su Facebook per poi penalizzarti organicamente e anche nella tua pubblicità.

Perché il coinvolgimento è la chiave per aumentare la visibilità su Facebook

Quando possiamo creare cose che coinvolgono davvero, il post potenziato prospera.

Se il tuo post sta andando bene in modo organico, probabilmente andrà bene anche quando lo aumenterai. Se non sta andando bene organicamente, questo è un forte segnale che non dovresti aumentare il post.

Testare prima i livelli di coinvolgimento su altre piattaforme

Sappiamo tutti che c'è una portata organica limitata sulle pagine di Facebook. Tuttavia, questo non significa che non puoi testare il successo organico dei post prima di pagare per giocare.

Ad esempio, puoi utilizzare il tuo profilo Facebook per testare la popolarità dei post prima di ricrearli sulla tua pagina Facebook.

Puoi fare lo stesso con i gruppi di Facebook e anche su altre reti come LinkedIn. Il successo organico su altre piattaforme è un ottimo segnale che lo stesso contenuto funzionerebbe bene come post potenziato su Facebook.

Un'altra grande fonte di contenuto sono le testimonianze dei clienti dei video che registri mentre sei alle conferenze. Se si impegna da qualche altra parte, è come impegnarsi come post potenziato sulla tua pagina Facebook.

Come potenziare il tuo post su Facebook?

Avrai bisogno di mettere in evidenza i tuoi post dalla tua pagina pubblica, non dal tuo profilo personale.

La tua pagina può appartenere alla tua attività o riguardarti come un marchio personale. Qualunque sia, aumentare i post funzionerà allo stesso modo.

Tuttavia, anche se non utilizzerai il tuo profilo personale, potrebbe fornirti degli ottimi contenuti da copiare e potenziare, soprattutto se c'è una sovrapposizione tra la tua vita personale e la tua attività.

Sul profilo personale di Dennis Yu, possiamo vedere un esempio di un post che ha ricevuto un grande livello di coinvolgimento dai suoi amici di Facebook, fornendo un indizio sul fatto che questo tipo di contenuto andrebbe bene in uno scenario di crescita.

Inoltre, non devi preoccuparti se il contenuto popolare non è stato pubblicato da te. Puoi persino copiare il post di qualcun altro su di te dal tuo profilo sulla tua pagina per essere potenziato, se i numeri hanno un senso.

Finché il contenuto è rilevante per la tua attività e i tuoi obiettivi per il post, aumentarlo sarà un'idea fantastica.

Quando passi alla tua pagina pubblica, noterai che Facebook ti dà persino suggerimenti di potenziamento basati sui tuoi post più popolari.

La chiave del successo con l'aumento dei post su Facebook è aumentare i contenuti che hanno già dimostrato di essere popolari. Potrebbero trattarsi di post già presenti sulla tua pagina, ma puoi anche eseguire il cross-post di contenuti dal tuo profilo personale, dal canale Youtube, da Instagram o da qualsiasi altro luogo in cui il post abbia ricevuto un coinvolgimento e una popolarità comprovati.

Qui possiamo vedere un altro post di Dennis con un comprovato livello di coinvolgimento di circa il 10%. Questo sarebbe un ottimo esempio di un post che potrebbe essere potenziato.

Nota ancora come Facebook stia attivamente suggerendo che il post sta andando bene e dovrebbe essere potenziato! Questo è un chiaro segno che coloro che consigliano di non aumentare i post sono fuorviati. Quali vantaggi Facebook ti avvantaggia, quindi c'è un ottimo motivo per seguire quel suggerimento da loro quando lo vedi!

Facebook in realtà ti dice come migliorare al meglio un post su Facebook

Facebook in realtà ti dice come potenziare al meglio un post su Facebook, ovvero quali post stanno già ottenendo prestazioni migliori rispetto ai tuoi post medi, in questo modo hai una forte indicazione su quali post dovresti aumentare.

Quando metti in evidenza un post, il 90% delle volte dovresti farlo per incoraggiare il coinvolgimento del post e, di conseguenza, creare un pubblico personalizzato.

Puoi essere altamente mirato per quanto riguarda chi vede il tuo post in evidenza. Nello screenshot qui sotto puoi vedere Dennis che seleziona un pubblico molto specifico per vedere il post in evidenza.

L'idea è che sei iper-mirato a chi vede il tuo post in evidenza, in modo che tu possa concentrarti solo sui livelli di coinvolgimento dei post potenziati per la tua campagna di remarketing, e il remarketing di Facebook è qualcosa che Dennis e io tratteremo in modo più approfondito in futuro puntata del Chat Marketing Train!

3 punti chiave su come potenziare un post su Facebook

1) Aumenta i post che hanno già dimostrato di essere popolari in modo organico

Non potenziare ogni post che pubblichi sulla tua pagina Facebook. Dovresti solo aumentare i post che si traducono in alti livelli di coinvolgimento.

Poiché le pagine di Facebook non forniscono una grande quantità di copertura organica, dovresti testare la probabile popolarità di un post pubblicandolo prima altrove, sul tuo profilo Facebook, in un gruppo Facebook forse su una piattaforma completamente diversa come LinkedIn.

2) Non utilizzare un pulsante di invito all'azione per un pubblico freddo

Il coinvolgimento costa circa 3 volte di più quando includi un invito all'azione sotto i tuoi post.

Come mai? Uno dei vantaggi dell'annuncio del post potenziato è che sembra un post organico di Facebook. L'aggiunta di un pulsante di invito all'azione cambia il post in modo che non sembri un post organico.

Come regola generale, considera l'inclusione di un CTA se il tuo traffico è caldo (ad es. hanno interagito con il tuo marchio in precedenza) e il CTA si riferisce specificamente al contenuto che stai condividendo. Tuttavia, è un'idea migliore utilizzare una protezione per i commenti dei post di Facebook per acquisire lead dai post in evidenza perché l'annuncio sembrerà comunque un post nativo di Facebook organico ma sarà abilitato per acquisire lead.

3) La promozione dei post dovrebbe far parte di una strategia pubblicitaria olistica di Facebook

Mentre aumentare i post può aumentare la consapevolezza del tuo marchio, per essere molto più efficaci dovrebbero far parte di una campagna pubblicitaria di Facebook globale in più fasi.

Assicurati di creare segmenti di pubblico personalizzati in base a chi ha interagito di più con i tuoi post e di eseguire campagne di remarketing per l'acquisizione di lead di follow-up per questo pubblico specifico.

Stai attualmente aumentando i post su Facebook? Facci sapere come sta andando e tutte le domande che hai nei commenti.

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