Come utilizzare al meglio le foto d'archivio per il content marketing

Siamo esseri visivi, naturalmente attratti dal contenuto con una grafica ricca e accattivante. Quindi, se stai creando contenuti di marketing con immagini, hai due scelte: crearne di tue o utilizzare foto d'archivio.

Mentre il processo creativo della fotografia può essere divertente per molti, può anche essere un divoratore di tempo e denaro, ecco perché la maggior parte delle aziende si affida alla fotografia stock. Ciò rende la fotografia stock una risorsa molto utile per i marketer moderni e, se combinata con altri strumenti per aumentare l'efficienza, come una piattaforma di automazione del marketing digitale, il content marketing diventa molto più semplice e gratificante.

Creatività: non lasciare che trovare l'immagine della campagna ideale ti tenga sveglio la notte

Cosa sono le foto d'archivio?

In generale, la fotografia stock è una raccolta di fotografie già pronte che possono essere noleggiate commercialmente, cioè concesse in licenza per scopi creativi. Le immagini d'archivio includono un'ampia gamma di temi, inclusi oggetti di uso quotidiano, paesaggi, persone, cibo e bevande, moda e così via.

Gli utenti possono scaricare un'ampia libreria di contenuti creativi da siti Web di fotografia stock, scegliendo un'opzione di acquisto adatta alle loro esigenze, come download di immagini singole o abbonamenti mensili per clienti con volumi elevati.

Ottenere fotografie e materiale creativo online da un'agenzia di foto d'archivio, come JumpStory, è uno dei modi più efficaci per utilizzare legalmente le foto per progetti commerciali, editoriali e personali. Soprattutto se hanno il potenziale per essere foto ad alta conversione.

Perché usare le foto d'archivio?

Tutti gli elementi del tuo sito web lavorano insieme per aiutare o ostacolare le conversioni. Ciò include cose come il contenuto, il layout, la dimensione del carattere, l'invito all'azione, i titoli e, naturalmente, le foto.

Le immagini sono essenziali

Le immagini sono così importanti per il tuo marchio. Come mai?

Secondo le statistiche, è probabile che tu ricordi solo il 10% delle informazioni che hai sentito tre giorni fa. Tuttavia, grazie alla nostra incredibile capacità di ricordare le immagini, associa queste informazioni a un'immagine e probabilmente ricorderai il 65%.

I post di Facebook che contengono immagini vedono un aumento di 2,3 volte più coinvolgimento rispetto a quelli senza. E su Twitter, i tweet con immagini ottengono il 150% in più di retweet. In effetti, i canali di social media in più rapida crescita sono quelli basati sulla visualizzazione.

La narrazione è potente

Gli esseri umani sono programmati per connettersi con le storie, simpatizzare con i personaggi e rispondere alle narrazioni. È il motivo per cui lo storytelling è un pilastro così cruciale nel marketing dei contenuti perché rende i tuoi contenuti molto più coinvolgenti e accattivanti rispetto alla comunicazione di marketing incentrata solo su fatti e dati.

Gli acquirenti sono regolarmente sopraffatti da numerose forme di contenuto: ci sono molte informazioni da ordinare. Nonostante il contenuto testuale rimanga la fonte primaria della narrazione, le persone si stanno rendendo conto sempre più che devono enfatizzare il contenuto visivo per distinguersi dalla massa, attirare l'attenzione e ottenere più coinvolgimento.

Vantaggi dell'utilizzo di foto d'archivio

In passato, le immagini d'archivio avevano una reputazione un po' negativa per essere troppo imbarazzanti, in posa, di cattivo gusto o caratterizzate da immagini senza senso, ma negli ultimi anni c'è stata una tendenza significativa verso immagini d'archivio più naturali, autentiche, inclusive e creativo.

Le foto d'archivio, quelle buone, consentono allo spettatore di relazionarsi con ciò che sta accadendo nella foto e hanno un sacco di vantaggi.

Consente di utilizzare la proprietà intellettuale

Quando scarichi una foto senza utilizzare un sito Web di foto d'archivio professionale, rischi di non disporre della licenza o dei diritti fotografici corretti per utilizzare l'immagine in modo legale. Poiché le immagini d'archivio sono soggette a severe normative in materia di copyright, diritti di proprietà e privacy, lavorare con uno studio fotografico professionale non solo garantisce l'eccellenza tecnica, ma rimuove anche le congetture dai diritti d'autore e dalle licenze delle immagini.

Risparmia denaro

Quando si ottengono foto da un'azienda di foto stock specializzata, il budget andrà molto più lontano rispetto alle spese di assunzione di un'agenzia creativa o di un fotografo professionista per un servizio fotografico personalizzato. Molti siti Web di immagini d'archivio offrono anche sconti sulla quantità, il che significa che più fotografie acquisti, minore sarà il prezzo di ciascuna foto. Il costo è notevolmente inferiore se ti iscrivi per un abbonamento mensile.

Risparmia tempo

Le immagini d'archivio sono utili se hai bisogno di una foto subito e non hai il tempo per pagare e coinvolgere un fotografo. L'acquisto di una fotografia è un processo semplice e veloce: l'aspetto più bello dell'acquisto di un'immagine online è che puoi scaricarlo, rendendolo pronto per l'uso quasi istantaneamente.

L'alta risoluzione è garantita

Prima di essere presenti nella libreria di immagini, le fotografie d'archivio vengono controllate per i requisiti di qualità tecnica come l'esposizione, il rumore dell'immagine, i colori e la composizione. Ciò significa che quando utilizzi un sito Web di foto stock, ottieni sempre foto di alta qualità.

Prova prima di acquistare

Un buon fornitore di foto d'archivio offrirà una prova gratuita in modo da poter visualizzare in anteprima la libreria di foto per avere un'idea delle sue offerte. Questo è anche utile in modo da poter navigare nella piattaforma per vedere se funziona per te e per scoprire quali extra sono offerti.

Ottieni extra

Un'agenzia di fotografia stock decente non si limita a fornire foto. Esempi inclusi:

• Icone, vettori e illustrazioni : ottieni più di semplici fotografie da utilizzare in presentazioni, post social o e-mail.
• Strumenti di modifica : un editor di immagini all'interno del sito Web di stock photography ti consente di ritagliare e ridimensionare fotografie, includere testo, modificare il contrasto o inserire il tuo logo. Ulteriori vantaggi includono la possibilità di modificare la foto per soddisfare le esigenze del tuo marchio senza richiedere un'ulteriore autorizzazione da parte del fotografo o del designer.
• Funzionalità di ricerca – Categorie decenti e funzioni di ricerca renderanno più facile trovare le immagini giuste.
• Corrispondenza di testo AI : questo pratico strumento per risparmiare tempo trova le immagini in base alla tua copia. Copia e incolla il testo nella piattaforma e l'IA lo abbinerà alle immagini pertinenti.
• Assistente personale – Simile all'IA, ma con un tocco umano, un assistente personale troverà le immagini entro un giorno circa che corrispondono a qualsiasi descrizione tu gli dai.
• Automazione : se non vuoi rimbalzare tra più piattaforme, l'opzione migliore è connetterti utilizzando uno strumento di automazione del marketing digitale (DMA). Puoi cercare e individuare facilmente le fotografie all'interno del tuo CMS o DMA utilizzando un plug-in.

Come utilizzare al meglio le foto d'archivio con uno strumento DMA

Scrivere, programmare e pubblicare contenuti di marketing online, comprese le immagini, può diventare noioso.

Uno strumento di automazione del marketing digitale (DMA) ti consente di programmare in anticipo i tuoi post in modo più efficiente: ottieni molto di più in meno tempo. Di conseguenza, tempo e risorse possono essere dirottati verso altre aree del budget di marketing e verso il raggiungimento di obiettivi strategici.

A seconda della piattaforma DMA, gli utenti possono solitamente accedere al proprio sito di foto stock di riferimento (se integrato), nonché all'intera libreria di foto, tramite la piattaforma di automazione del marketing digitale.

Questa connessione diretta consente agli utenti DMA di sfruttare immagini di grande impatto creando campagne di marketing efficaci e ricche di immagini più rapidamente rispetto a quando non lo fanno manualmente.

DIGA!

Una buona piattaforma DMA, come AesirX DMA, dovrebbe includere un po' di archiviazione di risorse digitali, quindi una volta scelte e scaricate le tue foto d'archivio, puoi caricarle direttamente nello strumento di gestione delle risorse digitali (DAM). Anche senza un plug-in, la possibilità di aggiungere elementi grafici nel DAM rende molto più semplice la creazione di contenuti.

Le organizzazioni multidipartimentali che utilizzano qualsiasi tipo di risorsa digitale, non solo immagini, dovrebbero utilizzare una piattaforma di gestione delle risorse digitali (DAM) per consentire ai membri del team di qualsiasi dipartimento di cercare, collaborare e condividere materiali con facilità.

Il repository basato su cloud riduce i tempi e i costi di produzione dei contenuti e offre la possibilità di archiviare, distribuire e organizzare in modo sicuro tutto il materiale digitale in un'area centralizzata, garantendo che ogni utente e ogni sito diverso abbia accesso alle stesse risorse.

Come scegliere le foto d'archivio

La selezione delle immagini dovrebbe essere considerata attentamente se vuoi aumentare le conversioni e la fiducia.

Se il tuo fornitore di immagini d'archivio non ha solide funzionalità di ricerca (o assistenza) per aiutarti a scavare negli archivi fotografici, può essere un po' un'arte trovare quello che stai cercando. Potrebbe essere difficile determinare quali frasi utilizzare nella tua ricerca se stai scrivendo un articolo sull'automazione del marketing, ad esempio; se cerchi "marketing" o "automazione", i risultati dell'immagine potrebbero essere piuttosto ampi.

Invece, inserisci frasi relative all'immagine a cui stai pensando, piuttosto che al titolo della pagina. Ad esempio, un'attività di marketing digitale può cercare immagini di computer, flussi di lavoro, ingranaggi o persone che lavorano duramente alle tastiere.

In realtà, questo potrebbe significare cercare i verbi nei titoli (invece dei nomi), usare un thesaurus per trovare sinonimi e cercare nomi collegati ai tuoi verbi. Ad esempio, "automatizzare" potrebbe riferirsi a un robot.

Andare per…

Immagini di alta qualità

Abbiamo menzionato i controlli di garanzia della qualità che le foto d'archivio devono superare per essere aggiunte a qualsiasi libreria online decente; la scelta di immagini di alta qualità ad alta risoluzione è essenziale per garantire che il tuo marchio non sembri poco professionale. Le immagini sfocate sono inutili se hai creato contenuti HD e l'utilizzo di immagini pixel può distrarre rapidamente i tuoi visitatori e svalutare il tuo lavoro.

Foto con un elemento umano

Sorpresa! Alla gente piace interagire con altre persone. Anche se il tuo prodotto principale è un pezzo di tecnologia o un'app, incorporare un aspetto umano ti aiuterà a stabilire una connessione.

Immagini emozionali

Le decisioni vengono spesso prese usando l'emozione anziché la logica. Le immagini aiutano a evocare sentimenti particolari nei tuoi lettori, ma possono anche disattivarli del tutto se non stai attento.

Rilevanza

Abbina le tue immagini per supportare ciò che stai dicendo, ad esempio, il sito Web di un idraulico di solito non utilizza immagini di cibo (ok, a meno che non sia un porro).

Località specifica

Prima di scegliere un'immagine, scegli prima dove apparirà. A cosa servirà? Per esempio:

• Nell'intestazione, un elemento grafico a larghezza intera.
• Un'immagine di sfondo che appare come parte di un oggetto visivo, ad esempio dietro le icone o il testo.
• Post del blog, immagini allineate a destra
• Post di blog, immagini a tutta larghezza
• Sfondi per mazzi di diapositive

Quando saprai dove sta andando la tua immagine e come verrà utilizzata, avrai un'idea migliore di cosa è meglio per il tuo progetto.

Foto compatibili con il testo

Quando aggiungi del testo, pensa alle immagini che starebbero bene con una scritta sopra: uno sfondo a basso contrasto o uno spazio aperto per adattarsi al testo.

Colori abbinati

Un ultimo consiglio per selezionare le fotografie con un buon effetto è selezionare quelle con colori che integrano il concetto del tuo sito web o del tuo marchio. Se usi toni più freddi e neutri, assicurati che lo facciano anche le tue fotografie e viceversa. Questo semplice metodo ti offre rapidamente un'immagine più professionale, indipendentemente dal soggetto.

Cosa evitare

Una causa

La violazione del copyright è un argomento serio che può costarti molto e rovinare la tua attività, o peggio, la tua reputazione. Quando si utilizzano fotografie online, è fondamentale utilizzare immagini prive di copyright ed essere completamente informati su eventuali obblighi di attribuzione.

Immagini brutte e di cattivo gusto

Il tuo sito Web è una delle armi di conversione più cruciali nell'arsenale della tua azienda e le terribili fotografie d'archivio serviranno solo a rovinarlo. Le cattive immagini d'archivio non sono semplicemente insignificanti e di cattivo gusto; allontana anche le persone con immagini ostili e poco invitanti che potrebbero sembrare eccessivamente commerciali.

Le persone possono riconoscere la cattiva fotografia stock da un miglio di distanza. Le fotografie d'archivio possono essere state accettabili negli anni '90, ma viviamo in un nuovo mondo online. Certo, le fotografie d'archivio esistono ancora, ma non sono le stesse di dieci anni fa.

Le foto d'archivio di scarsa qualità appaiono scadenti, messe in scena e non autentiche. Scegli immagini che sono l'esatto opposto: ci sono molti siti che hanno una libreria di autentici, pertinenti, specifici e non spam.

Scegli quello che ti piace

Cerca di lasciarti fuori dall'equazione e chiediti cosa vorrebbe il pubblico di destinazione per aiutarlo a comprendere il contenuto, la grafica supporterà il messaggio (o sarà una distrazione) e quale valore aggiunto porterà l'immagine (a parte il tuo amore esso)?

Rivedi sempre le tue foto

Quando utilizzi le immagini per il tuo sito Web o pagina di destinazione, trattale come un componente adattabile e live del tuo sito Web: non aggiungerle e dimenticartene.

L'immagine iniziale che hai scelto potrebbe non essere la migliore in futuro, o potrebbe anche non essere attraente per i tuoi consumatori. Se hai fotografie sulla tua pagina di destinazione, dovresti provarne alcune diverse finché non trovi quella che offre i tassi di conversione più elevati.

Hai lavorato duramente per generare il contenuto; non sminuire aggiungendo una foto che non lo arricchisca e non lo elevi. Trova fotografie d'archivio che cattureranno il tuo pubblico e serviranno con successo il tuo sito web o il tuo progetto. Quindi, butta via il generico e vai alla ricerca del genuino.