Come diventare un vincitore da ogni aggiornamento dell'algoritmo di Google Core

Pubblicato: 2019-12-05

In questo caso di studio, continueremo a guardare Hangikredi.com che è una delle più grandi risorse finanziarie e digitali della Turchia. Vedremo sottotitoli SEO tecnici e alcuni grafici.

Questo caso di studio è presentato in due articoli. Il primo articolo ha trattato il Google Core Update del 12 marzo, che ha avuto un forte effetto negativo sul sito web, e cosa abbiamo fatto per contrastarlo.

Questo articolo esamina più in dettaglio come ho applicato l'apprendimento da questo aggiornamento per diventare un vincitore di ogni aggiornamento di Google Core.

Di cosa tratta questo caso di studio

In 5 mesi, che includevano per noi un aggiornamento dell'algoritmo Google Core negativo e due positivi, le nostre metriche sono aumentate delle percentuali seguenti:

Aumento della sessione organica del 131%.
Aumento delle impressioni del 62%.
144% Fare clic su Aumenta
Aumento del CTR del 50%.

Come puoi vedere dal grafico sopra e dalla parte del rapporto del 12 marzo Core Update, abbiamo perso una parte significativa del nostro traffico principale e delle parole chiave. La velocità del cambio di classifica è stata elevata e il suo effetto è stato netto. Puoi anche vedere che il prossimo recupero è iniziato a giugno, grazie all'aggiornamento dell'algoritmo principale del 5 giugno.

Un aggiornamento di Google Core include molti algoritmi per bambini, come descritto da Glenn Gabe, e può avere un effetto enorme sul traffico del tuo sito web. Per un SEO, ci sono due domande qui per essere preparati per un aggiornamento di Google Core:

Quando avverrà il prossimo aggiornamento di Google Core?
Di cosa parlerà il prossimo aggiornamento dell'algoritmo di Google Core?

Per questo, devi interpretare correttamente ogni piccolo aggiornamento di Google ed esaminare i risultati e le modifiche alla SERP per te e anche per i tuoi concorrenti.

Se fatto con successo, il tuo sito web sarà influenzato positivamente dal Google Core Update, che combinerà i dati raccolti dagli algoritmi del bambino. Secondo la dichiarazione ufficiale di Google, non c'è nulla da fare per i siti che sono influenzati negativamente dagli aggiornamenti dell'algoritmo principale, ma questo non è convincente per un analista tecnico creativo e guidato dalla ricerca.

Se sei stato influenzato negativamente da un aggiornamento di Google Core, dovresti controllare tutte le differenze tecnologiche front-end e back-end, nonché le differenze di contenuto con i tuoi concorrenti.

Come sai, Google cerca sempre di richiamare l'attenzione sulla struttura e sulla qualità dei contenuti.

Per i contenuti, potresti prendere in considerazione alcuni elementi importanti di seguito:

Linguaggio di marketing intensivo e ampiamente utilizzato.
Pulsanti di invito all'azione eccessivi con frasi CTA.
Errori dell'autore inaffidabili e non esperti.
Mancanza di informazioni, contenuti non utili e di conoscenza comune senza informazioni speciali
Rapporto posizionamento/contenuto di contenuti informativi, transazionali e commerciali

Ma a volte il contenuto non è il problema. Dovremmo adottare un approccio olistico alla SEO:

Per il front-end, potresti prendere in considerazione alcuni elementi importanti di seguito:

Errori Javascript, suddivisione del codice, scuotimento dell'albero per prestazioni migliori
CSS Factoring, Refactoring e Purifying.
Minimizzazione, compressione e cancellazione degli errori di codice HTML
Design e interfaccia utente facili da usare
Ordine di caricamento delle risorse tra risorse critiche e non critiche

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Per il back-end, potresti prendere in considerazione alcuni elementi importanti di seguito:

Velocità del server
Dimensioni intestazione HTTP
Stai usando una struttura monolitica o N-Tier?
Stai usando il giusto framework JS con il giusto tipo di rendering, come SSR o Dynamic Rendering?
Stai usando sistemi di cache come Varnish, Squid o TinyProxy?
Stai utilizzando un servizio CDN?

Per Crawl Budget, potresti prendere in considerazione alcuni elementi importanti di seguito:

Utilizzo semantico dell'HTML
Utilizzo corretto dei dati strutturati
Corretta distribuzione inrank, flusso di link, struttura e pattern dell'albero del sito
Utilizzo corretto e pertinente del testo di ancoraggio per i collegamenti interni
Indice di inquinamento e pulizia del rigonfiamento
Pulizia e ottimizzazione del codice di stato
Pulizia di risorse, URL e componenti non necessarie
Modello di contenuto utile e di qualità
Rendering lato server, rendering dinamico, rendering isomorfo (come nei capitoli Beck-end)
Non si utilizzano collegamenti su risorse Javascript.
Usare Javascript in modo economico.

Esaminerò le selezioni di queste quattro categorie principali e i loro elementi per fornire una migliore comprensione degli effetti di Google Core Updates sui siti web. Discuterò alcune cause e mostrerò i principali punti di vista per le soluzioni.

Quali sono i segreti per vincere gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google Core e quali risultati abbiamo ottenuto per il nostro sito Web?

Ecco il rapporto complessivo sul traffico e sulle prestazioni di ricerca per 5 mesi, con 1 aggiornamento negativo e 2 positivi dell'algoritmo Google Core:

Aumento della sessione organica del 131%.
Aumento utenti organici del 105%.
Aumento delle impressioni del 65%.
142% Fare clic su Aumenta
Aumento del CTR del 50%.
Aumento del 112% di nuovi utenti

Esamineremo quattro pietre miliari in questo caso di studio, che corrispondono a ciascuno degli aggiornamenti principali durante questo periodo di 5 mesi.

Forniremo maggiori informazioni sugli effetti di queste pietre miliari e sulle azioni che abbiamo intrapreso per correggerle e forniremo grafici dei risultati. I problemi tecnici di SEO, la loro importanza e le soluzioni saranno la nostra guida utile in questo esame.

Cosa possiamo fare quando cadiamo dalla SERP e come possiamo riuscire a rialzarci con metriche migliori in SEO?

Cosa è successo il 12 marzo?

Il Core Algorithm Update del 12 marzo ha colpito duramente il sito web dell'azienda.

Il rapporto sui danni per il sito web dell'azienda dopo il 12 marzo Core Algorithm Update è di seguito:

36% di perdita organica della sessione
65% Rilascia clic
Perdita CTR del 30%.
33% di perdita organica degli utenti
100.000 impressioni perse al giorno.
Perdita di impressioni del 9,72%.
8 000 parole chiave perse

Per rispondere a queste perdite, ho esaminato diversi problemi e soluzioni tecniche SEO:

Collegamento interno
Architettura del sito, Pagerank interno, efficienza del traffico e della scansione
Struttura dei contenuti
Migliore struttura dei contenuti per la fiducia degli utenti
Indice di inquinamento, gonfiore e tag canonici
Codici di stato errati
HTML semantico
Utilizzo dei dati strutturati
Ottimizzazione Sitemap e Robots.txt
Problemi AMP
Problemi e soluzioni dei meta tag
Problemi di prestazioni dell'immagine e soluzioni
Problemi e soluzioni di cache, precaricamento e precaricamento
Ottimizzazione e minimizzazione di HTML, CSS e JS
Esame dei concorrenti

Nell'articolo precedente, ho esplorato i dettagli dei problemi tecnici e le loro soluzioni.

Dopo il 12 marzo: preparazione per i prossimi aggiornamenti

Dopo due mesi intensi di lavoro, abbiamo aspettato il nostro premio.

5 giugno Aggiornamento dell'algoritmo di Google Core e il nostro ripristino

Prima di fornire la grafica e i grafici rapidi sulla nostra ripresa, devo dire che oltre al processo di miglioramento della struttura tecnica e dei contenuti, abbiamo anche implementato progetti SEO off-page per migliorare la nostra posizione del marchio e EAT.

La nostra tabella dei fatti rapidi sull'aggiornamento dell'algoritmo principale del 5 giugno è di seguito:

Aumento della sessione organica del 42%.
66 % Fare clic su Aumenta
12.000 parole chiave guadagnate
Aumento del CTR del 34,78 %.
Aumento della posizione media del 10,83% per tutto il sito
Aumento della visualizzazione di pagina organica del 48%.
Aumento di 600.000 impressioni a settimana
5,71 % di aumento delle impressioni a settimana

Come dice Google, con il prossimo Core Algorithm Update, le cose sono per lo più migliorate per quanto riguarda le statistiche passate.

La nostra grafica sul traffico organico di Google Analytics. Data: Dal 1 aprile al 30 settembre: 6 mesi. Potresti notare il rallentamento a causa di un guasto del server ad agosto.

1 agosto Guasto del server e perdita di fiducia

Fino al 1 agosto tutto era normale. Stavamo aumentando le nostre parole chiave, guadagnando posizioni e aumentando il CTR. Il 1° agosto, il nostro server ha subito un guasto. Il nostro traffico era già alto in quel momento. Il nostro server non è stato in grado di gestire il traffico ed è crollato per 5 ore. In 5 ore abbiamo perso tutte le parole chiave importanti. CTR generale e posizione media sono diminuiti. Più di 50 parole chiave principali sono state perse per il sito Web dell'azienda. Sono andate perse in totale 3 000 parole chiave.

Dopo due anni e mezzo, l'azienda ha perso per la prima volta la sua parola chiave più grande e più importante del settore finanziario. (La parola chiave è "Kredi Hesaplama" che significa "Calcolo del credito")

Per riconquistare classifiche, parole chiave e CTR, abbiamo dovuto ricominciare.

Il nostro piano d'azione per la correzione del server e della classifica dopo il 1° agosto

Dopo una grande frustrazione, ho controllato le notizie per il settore finanziario in Turchia.

Ho segnato alcuni giorni di eventi speciali per la finanza.
Abbiamo creato contenuti, pertinenza, collegamenti interni attraverso la nostra intestazione in tutto il sito per questi eventi e pagine di prodotto.
Con il lavoro fuori pagina, abbiamo dimostrato che tutti gli errori 5xx erano temporanei e non riflettevano la reputazione dell'entità (sito web dell'azienda)
Quando la tendenza è aumentata di nuovo, abbiamo iniziato a riprendere le parole chiave più grandi e importanti.
In un mese l'abbiamo ripreso completamente grazie alle tendenze stagionali e al lavoro SEO.
Abbiamo rafforzato il nostro server e dopo un mese Googlebot ha iniziato a eseguire la scansione delle nostre pagine con la stessa velocità di prima del guasto del server.
Abbiamo aggiunto la risposta dell'intestazione e la dimensione della richiesta nella nostra agenda. Come sai, se la dimensione della tua richiesta di intestazione è maggiore del normale, può influire sull'efficienza della scansione e potresti anche ricevere un errore "413 L'entità è troppo grande".
Dopo il guasto del server, abbiamo pensato di implementare nuove tecnologie di rendering come il rendering lato server, il rendering dinamico e il rendering isomorfo.

Una piccola sezione dal Google English Webmaster Hangout con Martin Split, John Mueller e Bartosz Goralewicz. Il costo di scansione e l'efficienza di scansione sono fattori di ranking importanti. Se Google esegue la scansione del tuo sito Web in modo facile, veloce ed efficiente, guadagnerai classifiche. John Mueller qui dice "È più economico" per il loro protocollo di rendering.

Con questo segnale, l'intero sito ha ricominciato a vedere un aumento nelle sue classifiche ma non è stato lo stesso dopo il Core Algorithm Update del 5 giugno. Alcune delle parole chiave principali non sono state recuperate.

Confronto delle sessioni organiche di aprile 2019 e agosto 2019, puoi vedere l'effetto mortale dell'errore del server.

Dopo aver implementato utili strategie off-page e on-page insieme a elementi tecnici SEO, raggiungiamo l'aggiornamento dell'algoritmo di base di Google del 24 settembre. E le nostre classifiche, il CTR complessivo del sito, la posizione media e l'aumento dei clic erano nella migliore delle ipotesi insieme al guadagno di parole chiave e alla velocità di scansione.

Aggiornamento di base del 24 settembre: il più grande effetto positivo in un giorno

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Il Core Algorithm Update del 24 settembre non ha mostrato i suoi effetti immediatamente. È all'altezza del suo nome come "Aggiornamento a lancio lento". Ma quando abbiamo visto i suoi effetti sulle classifiche, è stato totale e intenso. La principale differenza tra gli aggiornamenti dell'algoritmo principale del 5 giugno e del 12 marzo e l'aggiornamento dell'algoritmo principale del 24 settembre erano i siti Web di destinazione. I primi due miravano principalmente a siti Web di salute e medicina, mentre l'ultimo mirava a siti Web di finanza. Per questo motivo, il nostro sito Web ha riscontrato i maggiori vantaggi, a differenza dei nostri concorrenti.

L'immagine è tratta dall'articolo di Mordy Oberstein sull'aggiornamento dell'algoritmo di Google Core del 24 settembre. Come puoi vedere, l'impatto maggiore è stato per il settore finanziario.

Prima di fornire le statistiche, devo chiarire che i nostri sforzi per modificare la struttura dei contenuti hanno avuto i loro maggiori effetti dopo questo aggiornamento dell'algoritmo di base. Usare meno linguaggio di marketing, meno CTA e fornire più informazioni senza manipolare l'utente dovrebbe essere la missione principale dei siti web YMYL.

Dopo l'aggiornamento, quando il mio team ha aggiunto altri contenuti pubblicitari e di marketing, abbiamo riscontrato un calo del ranking nelle grandi query.

Questo fatto è stato affermato per la prima volta da Mordy Oberstein, che ha esaminato i siti web bancari e di prestito internazionali come Lendio, Kabbage e Fundera. Tutti questi siti sono siti Web estremamente più piccoli di Hangikredi in termini di traffico.

Questo è un grafico di visibilità tra il sito web della nostra azienda e i nostri concorrenti. Dopo l'attacco che ha causato il fallimento del nostro server, abbiamo protetto la leadership di mercato ma la visibilità ha mantenuto le stesse tendenze dopo l'aggiornamento dell'algoritmo core del 5 giugno. Potresti vedere il forte effetto dell'aggiornamento dell'algoritmo principale del 24 settembre per noi e i nostri concorrenti. Questo grafico mostra i risultati in base al volume di ricerca di 12M. (Non incluso: parole chiave di marca come nomi di banche La grafica è compresa tra il 21 agosto e il 25 ottobre. Fonte: SEMrush

Secondo questa affermazione, l'uso di un linguaggio di marketing non formale può danneggiare le tue classifiche. Inoltre, l'utilizzo di molte CTA e nomi di marchi nei contenuti con paragrafi commerciali non informativi può aumentare ulteriormente le perdite.

Puoi vedere il nostro rapporto per l'aggiornamento dell'algoritmo di Google Core del 24 settembre di seguito:

Aumento della sessione organica dell'86,66%.
9.000 nuove parole chiave guadagnate
92,72% Fare clic su Aumenta
Aumento degli utenti organici del 92,91%.
Aumento della visualizzazione di pagina organica del 68,67%.
Aumento del CTR del 45,07%.
Primo posto per le prime 150 parole chiave finanziarie
33,15% di aumento delle impressioni

Passi successivi: applicare le lezioni e guardare agli aggiornamenti futuri

Ad ottobre abbiamo protetto molto bene le nostre classifiche. Abbiamo ancora la maggior parte delle parole chiave finanziarie con cui il nostro sito web è iniziato.

Inoltre potresti trovare alcuni dei nostri grafici di traffico e ranking di seguito che mostrano il confronto tra aprile-maggio-giugno e luglio-agosto-settembre.

Fonte: Google Search Console. Fonte di progettazione: Databox. Arancio: ultimi tre mesi, ombra: primi tre mesi.

I nostri clic sono aumentati dell'80%, le impressioni sono aumentate del 46% e il CTR è aumentato del 24% negli ultimi tre mesi (luglio, agosto, settembre) rispetto ai primi tre mesi (aprile, maggio, giugno) del nostro progetto SEO.

Fonte: Google Analytics. Confronto tra sessioni organiche di maggio 2019 e settembre 2019

Fonte: Google Analytics. Confronto tra sessioni organiche di maggio 2019 e settembre 2019

Nonostante questi indicatori promettenti, allo stesso tempo, stavo guardando Core Algorithm Fixes e Baby Algorithms per il prossimo e ultimo aggiornamento dell'algoritmo core del 2019.

Se ci poniamo ancora queste due domande:

Quando sarà il prossimo aggiornamento dell'algoritmo di Google Core?
Di cosa tratterà il prossimo aggiornamento dell'algoritmo di Google Core?

Sono sicuro che saranno coinvolti la struttura dei contenuti e il linguaggio formale. Inoltre, il prossimo Google Core Algorithm Update sarà probabilmente tra il 15 e il 25 dicembre, ma questa è solo una mia ipotesi.

(PS: ho scritto queste frasi più di 1,5 mesi fa. E dopo il 28 novembre, giorno del Ringraziamento, c'è stata una grande volatilità nella SERP come oggi.

(Alcuni dei sensori SERP (Semrush, Mozcast, Algoroo, Advanced Web Ranking, AccuRanker) non mostrano una volatilità significativa, cosa che farebbero se si fosse verificato un aggiornamento dell'algoritmo principale. RankRanger è l'unico sensore SERP che mostra una volatilità significativa per entrambi 27- 28 novembre e 4 dicembre E RankRanger dice "questa è una modalità invisibile per gli aggiornamenti dell'algoritmo principale".

Potrei essere fuori di circa 15 giorni per quanto riguarda la mia previsione di aggiornamento dell'algoritmo di Google Core. Anche così, non c'è "una certa data, un certo range rate, segnali reciproci e indicatori per l'aggiornamento dell'algoritmo core da ogni sensore SERP e dai canali ufficiali di Google", come è generalmente accaduto fino ad oggi. Di solito, se si tratta di un aggiornamento dell'algoritmo di base, il budget di scansione, la frequenza di scansione e il conteggio totale delle parole chiave del sito Web cambiano insieme ad altri componenti principali. Non abbiamo ancora visto questo genere di cose per i grandi settori o per le grandi aziende.

(Tuttavia , se gestisci un progetto SEO per vincere ogni aggiornamento dell'algoritmo principale, devi seguire queste notizie e argomenti per gestire la tua sequenza temporale.)

Google probabilmente attirerà l'attenzione sul crawl budget e sulla qualità dei contenuti, ma anche sull'affidabilità dell'azienda come fattori principali insieme alle "entità". Inoltre, nel 2020 probabilmente parleremo di più di link, che potrebbe essere uno dei motivi per cui Google ha cambiato atteggiamento riguardo al meta tag nofollow.

Se vuoi guardare più da vicino, puoi trovare il confronto aprile-settembre 2019 dai nostri screenshot GSC con una censura innocente di seguito:

Linea tratteggiata: settembre 2019 Linea continua: aprile 2019 E censura: innocente.

In breve

Le nicchie della finanza e della salute sono i settori più difficili per la SEO. Hanno regole rigide e la gestione del tempo è più preziosa rispetto ad altri settori. Ogni minimo dettaglio o errore su un sito Web può essere utilizzato come motivo per modifiche negative al ranking, in particolare durante gli aggiornamenti dell'algoritmo di base di Google.

Se un aggiornamento dell'algoritmo di base influisce negativamente sul tuo sito Web, la soluzione è controllare le differenze tra perdenti e vincitori. Ogni differenza tra te e i tuoi concorrenti è la ragione della differenza di ranking.

Un approccio scientifico e olistico ai progetti SEO e all'implementazione di soluzioni SEO tecniche sarà una formula vincente per ogni aggiornamento dell'algoritmo di Google Core.

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