Come battere i giganti nei risultati della ricerca in 9 semplici passaggi

Cosa serve per battere un gigante? A volte cercare di scalare le classifiche dei risultati di ricerca può sembrare una battaglia impossibile. Non importa quanto migliori il tuo sito, stabilisci connessioni di qualità e attendi pazientemente, quei siti giganti sopra di te semplicemente non si muoveranno.

Se sei un David che va contro un Golia, c'è ancora speranza. Esaminiamo una strategia SEO in grado di mantenere vivi i tuoi contenuti nella prima pagina dei risultati di ricerca quando gareggi contro i big.

Tratterò 9 semplici passaggi per garantire la vittoria:

• Usa gli strumenti SEO
• Identifica la tua concorrenza
• Struttura il tuo sito
• Ripensa le tue parole chiave
• Migliora le tue pagine web
• Struttura le tue pagine
• Ottieni più, migliori o gli stessi link
• Ottieni maggiore visibilità sulla SERP
• Più contenuti di qualità

1. Usa gli strumenti SEO

Non puoi analizzare la concorrenza in modo efficace senza strumenti. Quindi, mentre vai in battaglia, il primo passo è avere un buon arsenale di armi. Ecco un elenco di strumenti SEO che possono aiutarti a svolgere molte funzioni diverse mentre raccogli informazioni sui concorrenti:

• SEOToolSet
• Gli strumenti SEO gratuiti di SEOToolSet
• Plugin WP SEO di Bruce Clay
• Ahrefs
• Semrush
• Maestoso

È incredibile quanta parte della strategia SEO di un avversario puoi vedere in un istante con gli strumenti giusti.

2. Identifica la tua concorrenza

La ricerca competitiva rafforza qualsiasi progetto di marketing, ma per l'ottimizzazione dei motori di ricerca non puoi farne a meno.

I siti più pertinenti, affidabili e di alta qualità per la query di ricerca e l'intento percepito di un determinato utente sono i più alti. Quindi quale modo migliore per scoprire cosa vogliono i motori di ricerca se non guardare i vincitori?

Potresti pensare che solo le aziende che offrono lo stesso servizio, prodotto o informazioni che offri dovrebbero qualificarsi come veri concorrenti. Ma nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, quei risultati in prima pagina sono tutti in competizione per prendere il tuo posto, indipendentemente dal tipo di sito web. E finora, potrebbero essere vincenti!

Scopri di più:

• Come fare una ricerca sulla concorrenza per la SEO

3. Struttura il tuo sito

Potresti scoprire che tutta la tua grande concorrenza ha investito nella struttura del loro sito web. Ma in alcuni casi, potrebbero non averlo. In entrambi i casi, esamina come è strutturata la navigazione e il contenuto alla ricerca di ciò che potrebbe mancare nel tuo sito e/o di come il tuo sito può fare di meglio.

Il siloing SEO è una strategia in cui vale la pena investire. Questa tecnica di ottimizzazione dei motori di ricerca struttura il contenuto di un sito Web raggruppando le pagine Web correlate in categorie gerarchiche in base a come le persone effettuano la ricerca.

I motori di ricerca come Google promuovono l'organizzazione del tuo sito in una struttura gerarchica come questa perché non è solo utile per i motori di ricerca ma anche per i visitatori del sito web.

Scopri di più:

• Che cos'è il siloing SEO?
• 5 volte in cui il siloing SEO può creare o distruggere le classifiche dei motori di ricerca

4. Ripensa alle tue parole chiave

Se ci sono alcune parole chiave che sono dominate da grandi siti web (con grandi budget) nei risultati di ricerca e semplicemente non sei all'altezza, ripensa la strategia. Inseguire le frasi chiave più lunghe spesso livella il campo di gioco.

Le parole chiave a coda lunga possono effettivamente generare molto traffico. Ahrefs ha pubblicato alcuni dati interessanti sulle opportunità che si trovano all'interno dei termini di ricerca a coda lunga che vale la pena guardare.

Se sei un sito di e-commerce, puoi aggiungere articoli di supporto che hanno come target frasi chiave a coda lunga. Ad esempio, se la tua azienda vende distributori di yogurt gelato, scrivi articoli su cose che i negozi di fro-yo potrebbero trovare utili, come come installare un distributore di yogurt gelato.

Ciò avrà il doppio vantaggio SEO di aumentare la tua rilevanza per la parola chiave principale e potenzialmente il posizionamento per alcune frasi a coda lunga che porteranno nuovo traffico al tuo sito.

Puoi trovare altre opportunità per battere la concorrenza anche attraverso le parole chiave. Supponiamo, ad esempio, che la tua concorrenza abbia appena perso le classifiche per una particolare parola chiave (che puoi scoprire con strumenti come lo strumento di ricerca organica di Semrush). Puoi analizzare quelle pagine web e vedere come potresti batterle con i tuoi contenuti.

Un'altra domanda da porsi: perché cercano o vogliono quelle informazioni? Se cerchi "SEO", ad esempio, considera query correlate come "come ottenere traffico verso il tuo sito web".

Pensa al motivo per cui quel ricercatore si è preoccupato abbastanza da fare la ricerca: perché quella ricerca era importante?

5. Migliora le tue pagine web

Per essere meno imperfetto rispetto alla concorrenza, vuoi analizzare le pagine web della concorrenza e quindi assicurarti che la tua pagina le soddisfi o le superi. Utilizzando gli strumenti giusti, le informazioni sull'ottimizzazione sulla pagina sono facilmente ottenibili. Per esempio:

• Scopri gli intervalli per gli obiettivi di conteggio delle parole, gli obiettivi dei metadati e gli obiettivi di leggibilità per le tue pagine Web in base alle pagine in cima alla classifica per le parole chiave in tempo reale utilizzando il plug-in WP SEO di Bruce Clay.
• Scopri come la concorrenza ottimizza la propria pagina web con parole chiave utilizzando il nostro Analizzatore di pagina singola (o la versione gratuita qui). Guarda quali parole e frasi vengono ripetute e incluse negli elementi importanti della pagina come i metadati e le intestazioni. Vedere queste parole chiave sulla pagina dovrebbe darti una buona idea di quanto sia focalizzata la pagina sulla tua frase chiave mirata.
• Fai un ulteriore passo avanti e usa il plug-in SEO di Bruce Clay WP per aiutarti a ottimizzare bene le tue pagine web con le tue parole chiave.
• E il markup dei dati strutturati? Se implementato sulle tue pagine web, può aiutarle a essere più pertinenti per una ricerca e migliorare il modo in cui lo snippet di pagina web viene visualizzato nei risultati di ricerca, aumentando la percentuale di clic.

Scopri di più:

• La SEO dovrebbe battere la concorrenza, non l'algoritmo
• Vuoi una consulenza SEO personalizzata per parola chiave? C'è un plugin per quello!
• Come un plugin SEO per WordPress può aiutarti a ottimizzare i tuoi contenuti con le parole chiave
• La checklist SEO sempre aggiornata

6. Struttura le tue pagine

In alcuni casi, potresti trovarti a competere nei risultati di ricerca con elementi come voci di Wikipedia o frammenti in primo piano (posizione zero). In questi casi, strutturare il contenuto della tua pagina web può aiutarti a competere.

Solo alcuni dei modi in cui puoi strutturare una pagina includono l'utilizzo di:

• Tabelle HTML
• Elenchi puntati
• Liste ordinate
• Indice in alto
• Intestazioni che contengono un termine chiave o una domanda, seguite dalla risposta nel corpo del testo
• Riepilogo TL; DR ("troppo lungo, non letto") nella parte superiore del tuo articolo

Per gli snippet in primo piano in particolare, puoi utilizzare lo strumento Featured Snippets+ per scoprire più dati su come ottimizzare la pagina per la tua parola chiave.

Se stai gareggiando con le pagine di Wikipedia, potresti ottenere un vantaggio se porti l'argomento un passo avanti rispetto a loro. Copri l'argomento altrettanto bene, inclusa la struttura della pagina, ma aggiungi il contenuto "come" per dargli una spinta. Wikipedia è brava a rispondere a chi, cosa e quando, ma raramente affronta il come.

7. Ottieni di più, migliori o gli stessi collegamenti

Spiare il profilo dei link della concorrenza può aiutarti a scoprire quali link e quanti di essi potresti aver bisogno per battere una determinata pagina web.

Puoi utilizzare strumenti come i nostri Rapporti sui link (forniti da Majestic) per scoprire di più sui profili dei link dei tuoi concorrenti.

Una volta che hai una buona immagine dei collegamenti alla loro pagina Web rispetto alla tua, potresti pensare di identificare la qualità e i domini pertinenti che collegano alla concorrenza da cui desideri anche un collegamento.

Ricorda che la qualità e la pertinenza possono prevalere sulla quantità di link, quindi usa discrezione quando ridimensiona i domini.

8. Ottieni più visibilità SERP

Se hai una strategia SEO per l'intera SERP, puoi smettere di preoccuparti di battere solo i 10 link blu.

Una strategia SEO per l'intera SERP analizza le funzionalità che compaiono maggiormente nei risultati di ricerca per le parole chiave target e quindi le ottimizza. Le funzionalità possono essere qualsiasi cosa, dai video alle immagini, agli snippet in primo piano e oltre.

Più immobili possiedi nella pagina dei risultati di ricerca, meno ti preoccupi di battere quel link blu. E più traffico puoi guidare.

Scopri di più:

• Che cos'è una strategia SEO per l'intera SERP?

9. Più contenuti di qualità

Se tu e il tuo concorrente fornite entrambi lo stesso identico prodotto o servizio e sono più autorevoli e affermati di te, avrai bisogno di molti contenuti originali per avere la possibilità di competere online.

Ma è fattibile! Se sei nell'e-commerce, ad esempio, può essere facile come sostituire le descrizioni generiche dei prodotti dei produttori con contenuti unici. Oppure, se contrattualmente non puoi evitarli, integrali con molto testo originale.

Dai un'occhiata a più opportunità per creare contenuti eseguendo anche un'analisi del divario. Puoi utilizzare lo strumento Ahrefs Content Gap per scoprire per quali parole chiave la tua concorrenza si classifica e tu non lo sei.

Ti consigliamo anche di dare un'occhiata al sito Web della concorrenza per vedere se offre contenuti utili che non hai, ad esempio tutorial, guide, video, ecc. Probabilmente dovrai rendere il tuo sito almeno completo- presentato per essere competitivo. Un maggiore coinvolgimento degli utenti può significare molte cose per Google.

Alcuni dei tuoi concorrenti potrebbero semplicemente avere più EAT (valutazione di Google dell'esperienza, dell'autorevolezza e dell'affidabilità di un sito Web o di una pagina Web). Sebbene questi tipi di siti possano avere un'enorme influenza nei risultati di ricerca, puoi aumentare l'EAT del tuo sito e dei suoi contenuti per competere.

Scopri di più:

• Guida completa ai fondamenti di EAT di Google

Discorso di incoraggiamento prima della battaglia

Mentre vai in battaglia e guardi le manovre dei tuoi avversari, scoprirai i loro punti di forza e di debolezza (e anche i tuoi!). Sfruttali per sviluppare un piano di battaglia SEO per fare quello che fanno, solo meglio.

Ti invito a richiedere una consulenza gratuita se desideri discutere di come possiamo aiutarti con le esigenze del tuo sito web.