Come bilanciare i contenuti con la SEO per ottenere i risultati desiderati

Sai che devi ottimizzare i tuoi contenuti per i motori di ricerca se vuoi che le persone li trovino. Sai anche che alle persone non piace leggere cose scritte per algoritmi e robot. Sembra che tu vada in giro cercando di creare il materiale di marketing perfetto che soddisfi tutte le esigenze, ma la verità è che non sei sicuro su cosa concentrarti.

Suona familiare? Se è così, questo articolo ti aiuterà a trovare l'equilibrio perfetto tra la creazione di contenuti che convertono e l'impostazione dei post del tuo blog e delle pagine di destinazione affinché siano trovati nei risultati di ricerca. Iniziamo rispondendo ad un paio di domande: cos'è il copywriting e a chi è rivolto il pubblico?

Perché dovresti scrivere per un pubblico reale, dal vivo

Pensaci: il copywriting , nella sua forma più elementare, è scrivere per informare e persuadere. Non informerai e persuaderai un motore di ricerca, quindi il tuo testo dovrebbe essere principalmente ottimizzato per le persone reali che speri di convertire. Non vi è alcun vantaggio nel portare i tuoi contenuti in cima ai risultati di ricerca se nessuno li leggerà o agirà di conseguenza.

Mantieni alta la qualità scrivendo per il pubblico a cui sei rivolto e lasciando trasparire la tua personalità. Un modo per creare fiducia e ottenere un seguito fedele è creare una connessione con i tuoi lettori. Non puoi farlo se la tua scrittura è eccessivamente formale o accademica. Sii te stesso!

Come scrivere contenuti con uno scopo

Tutto ciò che scrivi per il tuo sito (o per il sito del tuo cliente) dovrebbe avere un obiettivo. L’obiettivo più comune è convertire i lettori in acquirenti, giusto? Per fare ciò, i tuoi contenuti devono raggiungere i tuoi clienti ideali, avvantaggiarli in qualche modo e creare fiducia nel tuo marchio. Dedica un po' di tempo a capire esattamente come si presenta il tuo pubblico target, quale problema o punto critico il tuo prodotto o servizio risolve per loro e cosa li porta al tuo sito web. Quindi, scrivi tutti i tuoi contenuti per quelle persone.

Per mantenere il tuo obiettivo di convertire i lettori, assicurati di concentrarti sempre sul tuo pubblico, non su te stesso. Usa la tua introduzione per attirare l'attenzione del lettore e dare un'idea dei benefici che trarranno dalla lettura del tuo testo. (Vedi Come scrivere un hook, di seguito.) Nel corpo della tua scrittura, mantieni la tua promessa e dai ai tuoi lettori qualcosa di valore. In questo modo aumenti la tua credibilità e inizi a costruire la fedeltà al marchio. A seconda della natura della tua offerta, potresti voler includere testimonianze o statistiche.

Includi un invito all'azione. Non sperare solo che qualcuno legga il post del tuo blog e inizi a cercare nel tuo sito per vedere cosa stai vendendo. Fai un'offerta, includi un invito all'azione con un collegamento e ricorda al tuo pubblico tutte le cose meravigliose che il tuo prodotto o servizio può fare per loro. Ora che hai una panoramica di base su come strutturare i tuoi contenuti, torniamo indietro e guardiamo i dettagli più fini.

Come scrivere titoli accattivanti

I titoli contano. I titoli sono ciò che le persone sfogliano nei risultati di ricerca quando devono decidere su quali collegamenti fare clic e quali pagine vale la pena leggere. È anche più probabile che le persone condividano un articolo se ha un titolo killer.

Quindi, come si scrive un buon titolo? Innanzitutto, concentrati sui vantaggi offerti dal tuo articolo. Ci sono molti trucchi e suggerimenti per creare titoli cliccabili, incluso l'uso di numeri (7 modi per mantenere i propositi di quest'anno; 10 cose che il tuo cane desidera che tu sappia sul parco senza guinzaglio) o iniziare con "Come fare" o "Il segreto" Di." Prova una di queste formule, tenendo presente il vantaggio finale per i tuoi lettori.

Nota: bilancia sempre gli aspetti cliccabili del titolo con una descrizione onesta di ciò che verrà. Un titolo fuorviante che non ha nulla a che fare con l'argomento trattato effettivamente dal tuo articolo potrebbe farti ottenere clic, ma non farà molto per raggiungere i tuoi obiettivi di conversione. In effetti, può danneggiare la tua credibilità. Di' no al clickbait!

Come scrivere un hook

Forse ti starai chiedendo: come posso attirare l'attenzione del mio pubblico una volta arrivato sulla mia pagina? Buona domanda! Concentrandoti su alcuni elementi chiave, puoi mantenere i lettori sulla tua pagina abbastanza a lungo da leggere effettivamente i tuoi contenuti.

Il primo passo per convincere le persone a restare (abbassando la frequenza di rimbalzo ) è scrivere un hook efficace. Questo è allo stesso tempo più facile e più difficile di quanto sembri. Come può essere? Bene, un buon hook presenta al tuo pubblico il tuo prodotto o servizio e mostra loro come possono trarne vantaggio. Facile, vero? Non necessariamente. Creare un'introduzione che catturi davvero l'interesse del lettore richiede pratica. D'altra parte, non pensarci troppo al punto da non pubblicare mai nulla.

Prova questa formula: inizia con un problema che ha il tuo cliente ideale. Successivamente, esprimi empatia e prova a suscitare una risposta emotiva nel tuo lettore. Infine, spiega che il tuo pezzo contiene la soluzione al problema. Sottolinea sempre il vantaggio per il lettore o la soluzione al problema e poi mantieni la promessa in tutto l'articolo o nel post del blog.

Come mantenere l'attenzione del lettore una volta ottenuta

Poiché molti dei post e degli articoli del tuo blog possono contenere tra 1.000 e 2.000 parole, dovrai aiutare i tuoi lettori ad arrivare dall'inizio alla fine. Anche se la maggior parte delle persone non leggerà ogni parola , coloro che sono interessati scorreranno il contenuto e cercheranno i punti salienti. Rendi loro il compito più semplice mantenendo la tua scrittura concisa e utilizzando titoli, didascalie e virgolette intuitivi. Se ti senti ambizioso o se il tuo pezzo è particolarmente lungo, crea un sommario collegato.

Nel corpo principale dei tuoi contenuti, lascia molto spazio bianco e mantieni frasi e paragrafi relativamente brevi. Assicurati che i tuoi titoli siano pertinenti e che arrivino dritti al punto. Questo non è utile solo per un lettore che sta sfogliando i tuoi contenuti; è anche positivo per il posizionamento nei motori di ricerca.

Come rendere il tuo testo SEO-friendly

Con i frequenti cambiamenti negli algoritmi di Google, le parole chiave hanno ancora importanza? Sì, certo che lo fanno. Esegui sempre una ricerca per parole chiave per comprendere le domande a cui i tuoi potenziali clienti ideali vogliono che tu risponda. Non preoccuparti troppo della densità delle parole chiave, però. Concentrati invece sull’utilizzo organico delle tue parole chiave e sulla scrittura di contenuti di alta qualità che le persone apprezzano e desiderano condividere. Man mano che sempre più persone si collegano alla tua pagina, menzionandola sui social media o facendovi riferimento nei propri post sul blog, la tua credibilità aumenterà e dovresti iniziare a vedere più traffico.

Mettere tutto insieme: SEO Copywriting per vincere

Qual è il punto? Innanzitutto, scrivi per gli esseri umani (e non solo per qualsiasi essere umano; solo per i tuoi potenziali clienti ideali), quindi ottimizza per i motori di ricerca.

Vuoi sapere la parte migliore? Se tutte queste informazioni ti fanno girare la testa, puoi rilassarti sapendo che ci sono persone che si concentrano sulla scrittura di contenuti SEO per vivere. Puoi assumerci per scrivere contenuti di alta qualità per te.