Come l'economia dei creatori sta cambiando il marketing

Nel moderno mondo online, chiunque abbia una connessione a Internet può essere un creatore. Con così tante piattaforme social, forum e hub online (oltre a milioni di siti Web in cui i creatori possono promuovere se stessi, la propria attività, i prodotti o semplicemente il proprio lavoro), non dovrebbe sorprendere che l'economia dei creatori sia in piena espansione il mondo.

Ma cosa significa questo per le aziende e c'è un'opportunità qui per i leader aziendali di sfruttare l'economia dei creatori per raggiungere i loro obiettivi di marketing, vendita e branding? La risposta è un sonoro sì. Tuttavia, spesso può essere difficile identificare le strategie e le tattiche che dovresti impiegare per sfruttare al meglio l'economia dei creatori per la tua attività.

Quindi, oggi diamo un'occhiata alle migliori pratiche che puoi iniziare a utilizzare in questo momento per far funzionare l'economia dei creatori per te e aiutarti a portare avanti il ​​tuo marchio nel 2023 e negli anni a venire.

Identificare i Creatori Ideali nel tuo spazio

C'è un intero mondo di creatori di contenuti nuovi, esperti e veterani là fuori, così come quelli che entrano in campo ogni minuto. Senza dubbio, ci sono molti creatori in molti diversi spazi online che puoi contattare o persone che puoi influenzare per iniziare a creare contenuti sul tuo marchio, prodotti o servizi.

Ma da dove inizi e come ti assicuri che le persone con cui interagisci o gli influencer con cui inizi a lavorare siano adatti all'identità, ai valori e alla visione del tuo marchio? Per prima cosa, devi ricercare a fondo il tuo pubblico e i potenziali creatori.

La ricerca del tuo pubblico è essenziale per tutte le attività di marketing e quando lavori con società di pubblicità programmatica per automatizzare varie attività pubblicitarie, ma è anche importante quando coinvolgi i creatori di contenuti per campagne di passaparola, ringraziamenti e altro ancora . Con questo in mente, dovresti assicurarti di:

• Identifica il tuo pubblico di destinazione e crea avatar dettagliati
• Identifica le piattaforme che usano
• Identifica i migliori influencer in quello spazio
• Continua la ricerca di micro-influencer e creatori
• Confronta i loro marchi personali con il tuo marchio
• Garantisci la compatibilità del marchio insieme a valori, driver e messaggistica

Costruire partnership più autentiche

Al giorno d'oggi, tutti possono essere un influencer e, sebbene ciò apra molte nuove opportunità per aziende e individui, comporta anche alcune sfide e potenziali svantaggi. Vale a dire, con così tanti influencer e creatori di contenuti là fuori, può essere difficile costruire una relazione duratura con il tuo pubblico e ispirarlo a restare a lungo.

Nuovi e altrettanto divertenti creatori di contenuti stanno spuntando ad ogni angolo e le persone scoprono contenuti nuovi ed eccitanti ogni giorno. Questo è il motivo per cui è importante che le persone con cui lavori non solo abbiano un seguito fedele, ma siano sempre al passo con le ultime tendenze dei social media nel loro campo per mantenere il loro pubblico coinvolto.

Per costruire partnership più autentiche e durature con i tuoi creatori di contenuti, devi anche garantire la perfetta vestibilità del marchio. È così che il loro pubblico diventerà il pubblico del tuo marchio e alla fine i tuoi clienti fedeli perché dopotutto, se il creatore condivide i valori e le caratteristiche chiave del tuo marchio, tutto ciò che pubblicano sarà più onesto e autentico e le persone li rispetteranno per questo.

Tipi di contenuti per i tuoi creatori

Nel marketing digitale, ci sono molti tipi di contenuti che le aziende possono utilizzare per stimolare il coinvolgimento e rimanere rilevanti nel frenetico mondo online. Mentre il content marketing è spesso associato solo al contenuto scritto, la realtà è che il contenuto scritto è solo un pezzo del puzzle dei contenuti.

In effetti, più diversificherai i tuoi contenuti, migliore sarà il coinvolgimento del pubblico su tutte le piattaforme digitali. Ad esempio, un influencer di blogger può creare un articolo informativo sul proprio sito Web per promuovere il tuo marchio, ma ciò non ti farà molto bene per la tua strategia video sui social media per quelle piattaforme che sono di natura strettamente visiva. Ecco perché la diversificazione dei contenuti è importante in modo da poter coprire tutte le piattaforme e i loro tipi di contenuti preferiti.

Quando scegli i tuoi creatori, dovresti prestare attenzione alle piattaforme che utilizzano e ai tipi di contenuti che creano. Assicurati di diversificare tra:

• Creatori di bobine
• Artisti visivi per immagini e infografiche uniche
• Creatori di podcast
• Blogger
• Vlogger

Sfruttare i dipendenti come creatori

Mentre altre aziende sono in competizione con chi può collaborare con gli influencer più esterni, potresti voler cercare internamente le superstar dei tuoi creatori. Non molte aziende pensano di sfruttare i propri dipendenti per la creazione di contenuti e, quando lo fanno, spesso lo fanno in modo tale da farlo sembrare forzato piuttosto che organico.

Se hai intenzione di sfruttare il potenziale del tuo collettivo di dipendenti, non puoi pretendere che creino contenuti, devi ispirarlo e incentivarlo. Questo deriva da:

• Essere un eccellente datore di lavoro e avere un marchio di lavoro coinvolgente
• Riconoscere e apprezzare i tuoi dipendenti
• Avere una cultura del posto di lavoro positiva
• Investire nella promozione e nella formazione dei dipendenti
• Fornire condizioni di lavoro eccellenti e vantaggi

Quando hai questa base, puoi chiedere con sicurezza ai tuoi dipendenti di condividere e creare contenuti per promuovere la tua attività. Scrivono post accattivanti che parlano del tuo marchio o di una soluzione specifica e li completano con vari elementi visivi da Depositphotos.com e repository simili esenti da royalty dove possono trovare nuovi elementi visivi per ogni nuovo post.

Combinare elementi visivi e contenuti scritti sarà il modo migliore per creare post accattivanti per le loro pagine di social media, ma anche per forum e gruppi online e piattaforme professionali come Glassdoor e LinkedIn.

Utilizzo dei social media per la copertura del marchio e le vendite

La maggior parte dei creatori di contenuti può essere trovata sui social network e, cosa più importante, i social media sono i luoghi in cui la maggior parte del tuo pubblico trascorrerà il proprio tempo online. Mentre forum, gruppi e persino siti di blog online dovrebbero far parte della tua strategia, la creazione di contenuti sui social media dovrebbe essere la tua preoccupazione principale se vuoi aumentare le vendite e la portata del marchio.

Quando crei contenuti sui social media, puoi anche scaricare i contenuti da utilizzare per altri scopi e canali di marketing. Ad esempio, se i tuoi dipendenti stanno creando bobine, possono quindi scaricare le bobine di Instagram con l'audio per riutilizzare parti del contenuto (solo audio o video o entrambi) per altre piattaforme, la pagina dei contenuti dell'azienda o persino le tue pagine di destinazione.

Le possibilità sono numerose e devi ottimizzare i contenuti che tu e i tuoi creatori state pubblicando per ogni piattaforma specifica.

Tieni presente che mentre TikTok prospera rigorosamente su brevi contenuti video dinamici e dal ritmo veloce, Instagram è anche buono per i rulli che sono molto educativi e hanno un ritmo leggermente più lento. Su LinkedIn, d'altra parte, tu e i tuoi creatori avete la possibilità di creare contenuti educativi di lunga durata e portare molto valore al vostro pubblico.

Con tutto questo in mente, ricorda sempre di ottimizzare il contenuto per le preferenze uniche di ogni piattaforma social.

Agire e atterrare sul tuo sito web

La maggior parte dello sforzo che dedichi ai tuoi contenuti e ai tuoi creatori sarà incentivare i potenziali clienti a visitare il tuo sito Web e acquistare qualcosa con un codice univoco o ad approfittare di un'offerta a tempo limitato. In effetti, le possibilità qui sono infinite, poiché puoi anche ispirarli a venire e partecipare a un quiz, scaricare alcuni materiali gratuiti o afferrare un'offerta pacchetto personalizzata al momento dell'iscrizione.

Ciò che tutti questi incentivi hanno in comune è che si trovano sulle tue landing page, il che significa che le pagine in cui le persone atterrano dopo aver seguito un link pubblicato dai tuoi influencer o aver cliccato su un CTA nei loro post o nella descrizione del video. Inutile dire che anche questo può essere un modo efficace per promuovere il lancio di un prodotto.

Le strategie della tua pagina di destinazione devono includere qualsiasi cosa, da testimonianze e tour dei prodotti, a prove sociali e incentivi speciali per generare i risultati desiderati. Devono anche integrare i contenuti creati dai tuoi influencer per garantire la continuità della messaggistica dai social media alla tua pagina di destinazione.

Una volta ottimizzate le pagine di destinazione, tutti i contenuti pubblicati dai tuoi creatori avranno maggiori possibilità di generare risultati tangibili.

A voi

L'economia dei creatori è in piena espansione in tutto il mondo e ora è il momento per i leader aziendali di agire e implementare le migliori pratiche che li aiuteranno a sfruttare questi creatori per aumentare il marketing, le vendite e il marchio su tutta la linea. Con questi suggerimenti e tattiche in mente, vai avanti e includi l'economia dei creatori nella tua strategia per il 2023 e investi in questa redditizia opportunità per portare avanti la tua attività nel competitivo mondo online.