Benvenuti nella parte 1 del progetto Big Spam. In questo primo caso di studio, analizzo le pratiche di collegamento di Sky e rivelo come si classificano per una parola chiave ad alta concorrenza ("Fantasy Football") che ottiene 1,2 milioni di ricerche esatte al mese.

Il progetto Big Spam si propone di spiegare:

a) In che modo i grandi marchi sfruttano i boost SERP con lo spam web.
b) Perché gli algoritmi di Google privilegiano la dimensione rispetto alla pertinenza.
c) Come possono competere i piccoli siti.

Puoi leggere la panoramica del progetto qui.

Le sezioni:

1) Come Sky si classifica per "Fantasy Football" con lo spam Web di massa (sei già qui!)

2) Prossimamente

3) Prossimamente

4) Prossimamente

5) Prossimamente

6) Prossimamente

Cominciamo con la Parte 1...

Sky è una delle principali reti televisive satellitari con sede nel Regno Unito. La società principale si chiama BSkyB, che gestisce più siti Web e servizi, tra cui Sky.com (servizi televisivi e a banda larga), SkyBetting.com (giochi d'azzardo) e SkySports.com (notizie sportive e programmazione).

Le entrate di BSkyB superano i 7 miliardi di sterline all'anno (più di 10 miliardi di dollari). Proprio questa settimana, BSkyB ha annunciato un'acquisizione da 5 miliardi di sterline per creare una nuova mega rete "Sky Europe".

Quali metodi SEO utilizza questa società multimiliardaria per classificarsi? Spam web della vecchia scuola.

Come Sky.com si classifica con lo spam

Dai un'occhiata a questo sito web di cricket: http://www.cricket365.co.za.

Come puoi vedere da una rapida ricerca su Google, il sito ha attualmente 36.500 pagine indicizzate. In ogni pagina c'è un piè di pagina pieno di parole chiave a corrispondenza esatta e parole chiave di marca, tutte collegate a vari siti Web della rete Sky.

Sono link dofollow, ovviamente.

Ecco solo alcuni esempi:

“Gioca ai giochi online” – http://games.sky.com

“Fantasy Football” – http://www.skysports.com/fantasyfootball

“Calcio virtuale” – http://www.skybet.com/betting/virtual-football/c10000092.html

la lista continua...

La società dietro Cricket365.co.za, TEAMtalk media e la sua società madre 365 Media Group, gestiscono anche i seguenti siti:

PlanetRugby.com (114.000 pagine)
Golf365.com (18.500 pagine)
PlanetF1.com (142.000 pagine)
Football411.com (51.600 pagine)
Extreme365.com (256 pagine)
Cricket365.com (168.000 pagine)
SARugby.com (18.200 pagine)
TeamTalk.com (4.630.000 pagine)
SportingLife.com (291.000 pagine)

Questi siti hanno un totale complessivo di circa 5,5 milioni di pagine indicizzate .

Indovina cosa troverai nel footer di ciascuno di quei siti? Sì, gli stessi link dofollow pieni di parole chiave ai siti sportivi e di gioco di Sky.

Costruire la Link Farm

TEAMtalk media è stata acquisita da 365 Media Group, una società con sede a Leeds nel Regno Unito. Secondo la voce di Wikipedia della società, 365 Media Group è stato acquistato da BSkyB (la società dietro Sky.com). Questo articolo di The Guardian conferma che, nel dicembre 2006 , BSkyB ha pagato 96 milioni di sterline (150 milioni di dollari) per 365 Media Group. È una costosa link farm.

Ovviamente c'erano altri motivi (primari) per cui Sky ha acquistato 365 Media Group (la società aveva diversi siti di scommesse che sono stati inghiottiti da SkyBet.com, ad esempio), tuttavia la link farm offre ancora un grande valore a Sky e ai suoi numerosi siti .

Ecco il footer di TeamTalk.com (il più grande sito di 365 Media Group) di dicembre 2006, prima dell'acquisizione:

I collegamenti ancorati con parole chiave puntano ad altri siti, ad esempio:

"Casino Checker" – casino.oddschecker.com

“Zona scommesse” – betzone.co.uk

A maggio 2007 , pochi mesi dopo l'acquisizione, il team SEO aveva già iniziato a scorrere alcuni link, tra gli altri, ai siti Sky:

"Scommessa sul cielo" - skybet.com

“Sky Poker” – skypoker.com

"Sky Bet Vegas" - skybetvegas.com

Le ancore sono rimaste con il marchio fino a novembre 2008 , quando un nuovo footer è stato lanciato su TeamTalk.com e sul resto dei siti 365 Media Group:

Sebbene questi collegamenti pieni di anchor rappresentino sicuramente una cattiva pratica, dobbiamo misurarne l'efficacia. Sky sta ottenendo un valore SEO da questi collegamenti? Diamo un'occhiata.

Quanto bene si classifica Sky?

Diamo un'occhiata ad alcune delle parole chiave non di marca utilizzate come anchor nelle link farm di Sky. I siti si classificano per i termini esatti?

Classifiche Google.co.uk 25 luglio 2014

Sky si posiziona bene con due eccezioni: "Giochi in webcam" e "Gioca ai giochi online". Secondo i record di archive.org, WebcamGames.Sky.com è stato pubblicato l'ultima volta a settembre 2012. Da allora, tutti i visitatori del sito incontrano una pagina di errore:

Comprensibilmente, Sky non si classifica su Google.co.uk per la frase "Webcam Games" a causa del dominio in realtà non esistente. Quello che è difficile da capire è perché i siti di link farm di Sky inviano ancora milioni di link a un sito morto . Sarebbe ragionevole se il sito fosse interrotto un mese o 2 fa, ma quasi 2 anni?

Sky si classifica male per "Gioca ai giochi online", ma raggiunge la posizione 2 per "Fantasy Football". Con lo stesso numero di link per dominio, perché un sito ha prestazioni molto migliori? Sospetto che questo sia dovuto a un reindirizzamento 301 .

Classifica per “Fantasy Football”

Per capire perché il reindirizzamento 301 funziona, dobbiamo confrontare i collegamenti "Fantasy Football" con i collegamenti "Gioca ai giochi online". Sky non ha avuto molta fortuna con i link che ha inviato a Games.Sky.com (attualmente si trova in fondo a Pagina 3) . Sì, "Gioca ai giochi online" è una frase competitiva (1.900 ricerche esatte nel Regno Unito al mese), ma siti molto più piccoli come TwoPlayerGames.org e GameHouse.com superano facilmente Sky, perché?

L'OSE di Moz raccoglie quasi 200.000 collegamenti a games.sky.com, ma solo 61 domini radice univoci. Ciò dimostra che la maggior parte dei link in entrata ricevuti da Games.Sky.com sono link a piè di pagina a livello di sito. Perché un sito con DA91, PA62 e PR6 (sottodominio) non si posiziona meglio della posizione 29 per la sua parola chiave principale? Azzardo un'ipotesi e postula che questi collegamenti innaturali potrebbero aver innescato una penalità di Google .

Ho verificato se la campagna di link a piè di pagina "Gioca ai giochi online" era nuova (troppo nuova per influenzare le SERP) – no, i link sono stati lanciati nel 2012 (prima di allora, la frase "Giochi online gratuiti" era usata per un mentre).

"Fantasy Football", tuttavia, ottiene 1,2 milioni di ricerche mensili solo nel Regno Unito. Sky Sports è attualmente al secondo posto per "Fantasy Football" con lo stesso profilo di collegamento che Games.Sky.com ha per "Gioca ai giochi online".

Ma c'è una differenza fondamentale.

Milioni di link vanno a http://skysports.com/fantasyfootball nei footer di tutti i siti di proprietà di Sky:

Ma http://skysports.com/fantasyfootball 301 reindirizza a http://fantasyfootball.skysports.com .

Gli screenshot qui sotto di Open Site Explorer mostrano che tutto il link juice viene inviato da http://skysports.com/fantasyfootball (che sembra non avere collegamenti) a http://fantasyfootball.skysports.com.

Sospetto che il 301 possa aiutare il posizionamento del sito evitando una penalità (supponendo che Google voglia penalizzare i collegamenti a piè di pagina come questi).

Sky Sports non ha mai messo contenuti reali su "http://skysports.com/fantasyfootball". Quando la pagina è stata creata nel 2008, era piena di collegamenti a un altro sito, FantasyLeague.com. Nel 2009 veniva reindirizzato a http://fantasyfootball.sky.com. 4 anni dopo, i link a piè di pagina puntano ancora alla vecchia pagina di destinazione . Come mai?

Confronta il numero di "Root Domains" Fantasy.PremierLeague.com, il risultato n. 1 per "Fantasy Football", ottiene:

Chiaramente, ci sono collegamenti più genuini che vanno a Fantasy.PremierLeague.com, dato che la diversità dei domini è molto più alta di quella di Sky (1.229 domini unici, rispetto ai soli 98 di Sky). Tuttavia, se osserviamo il risultato n. 3, c'è un'altra link farm al lavoro:

250.000 collegamenti su soli 84 domini principali risultano essere circa 3.000 collegamenti per dominio! Chiaramente, questi non sono link guadagnati e la maggior parte di essi proviene da telegraph.co.uk o dai suoi sottodomini:

Naturalmente, è possibile che il termine di ricerca “Fantasy Football” non abbia ricevuto una revisione manuale da parte del team antispam di Google, poiché ci sono altri esempi di peso dei link a piè di pagina nei risultati della Pagina 1. Per Sky, forse i collegamenti a piè di pagina stanno trasportando abbastanza succo indipendentemente dal reindirizzamento 301 - solo il tempo lo dirà.

Perché a Google piacciono i grandi siti

I collegamenti a piè di pagina sono un argomento controverso in SEO e nemmeno il punto di vista di Google è troppo chiaro. In un video Webmaster del 2013, un utente ha chiesto "Se ho 20 domini, dovrei collegarli tutti insieme?". Matt Cutts ha risposto dicendo:

“Probabilmente non collegherei tutti i domini anche nel footer da soli, perché è un po' strano. […] I domini di primo livello nazionali è una delle poche aree che mi viene in mente in cui avresti davvero bisogno di avere 20 domini diversi. In teoria, potresti avere una rete di blog, ma anche allora, sai, ho visto reti di blog molto grandi e se hai quel piè di pagina in fondo che ha molti domini non correlati, a un certo punto diventa carino grande; anche allora, probabilmente avresti solo, tipo, 10 domini e forse alcuni post su ciascun dominio che si collegano tra loro. “

È un'area grigia: sappiamo che i collegamenti a piè di pagina non contestuali hanno un peso minore, ma sappiamo anche che i collegamenti da domini popolari e attendibili hanno un peso maggiore.

Alla fine, è difficile negare che Google favorisca i siti di grandi dimensioni . Lo abbiamo visto accadere negli ultimi 5 anni, da quando Google ha lanciato l'aggiornamento "Vince" nel 2009.

Il problema si riduce a due cose: fiducia e reputazione . Gli audit dei siti Web manuali e algoritmici di Google devono stabilire questi due parametri. Purtroppo, a meno che tu non abbia incontrato i webmaster di persona, fiducia e reputazione sono impossibili da misurare equamente . Di conseguenza, la fiducia e la reputazione vengono misurate osservando le dimensioni di un sito e il numero di recensioni, commenti e collegamenti che riceve. Amazon riceve molte recensioni sui prodotti, quindi hanno una buona reputazione. Wikipedia diventa una "fonte affidabile" perché è popolare e sottoposta a revisione paritaria (anche se molti dati sono imprecisi). Forse "tinylittleencyclopedia.com" è molto più affidabile, ma Google non lo saprà mai perché Google non può misurare efficacemente la fiducia su piccola scala .

Anche le revisioni manuali non aiutano molto; basta guardare alcuni degli esempi che Google mostra che i suoi valutatori della qualità della ricerca rappresentano un'alta qualità (datata marzo 2014):

Secondo Google, un sito è di "massima qualità" se ha tonnellate di recensioni o ha vinto 100 premi Pulitzer. È un obiettivo raggiungibile per i proprietari di piccoli siti? Ho rintracciato quest'ultimo esempio e ho scoperto che si trattava di un articolo pubblicato sul blog genitoriale del New York Times chiamato "Should Strollers Be Banned?". L'autrice, Lisa Belkin, ha lavorato anche per The Huffington Post e Yahoo. Questo la rende un'esperta? Sì. L'esperto della “massima qualità”? È impossibile dirlo. Ma Google fa questa ipotesi a prescindere.

Vuoi saperne di più sullo spam web di grandi marche? Quindi controlla il resto di The Big Spam Project:

1) Come Sky si classifica per "Fantasy Football" con lo spam Web di massa (sei già qui!)

2) Prossimamente

3) Prossimamente

4) Prossimamente

5) Prossimamente

6) Prossimamente