Come il contenuto in forma abbreviata sta conquistando il mondo

Permettimi di farti una domanda:

Perché stai leggendo questo?

Probabilmente perché sei interessato al marketing dei contenuti, ma anche la mia ipotesi è... perché è breve.

Bene, più breve per quanto riguarda gli articoli del blog.

Voglio dire, non è certamente un bloatware pieno di parole chiave da 5000 parole che richiederà l'intera ora di pranzo per essere consumato.

Volevi alcune informazioni veloci, utilizzabili e di dimensioni ridotte per migliorare la tua attività, per far ripartire il tuo mojo di marketing, qualcosa che potresti usare per aiutare i tuoi clienti.

Chiamiamolo 'contenuto spuntino'.

Cos'altro è spuntino? Instagram Reels, YouTube Shorts, episodi di podcast di 5 minuti.

Sembra che i contenuti in forma abbreviata stiano conquistando il mondo in questi giorni.

Le 800 libbre. Gorilla

Allora, perché sta succedendo questo?

La più grande tendenza sociologica che influenza i contenuti in forma abbreviata è che siamo tutti a corto di tempo. La gente vuole che i loro contenuti vengano consegnati come se stessero finendo per il 7-11 per il latte. Un veloce dentro e fuori.

Ma l'influenza più grande è che ci sono nuovi 800 libbre. gorilla nella stanza di cui tutti vanno fuori di testa.

Tic toc

TikTok è recentemente diventato il sito Web più trafficato al mondo. Ora ottengono più traffico rispetto al motore di ricerca di Google. Una statistica che sta facendo impazzire molte persone.

E tutti vogliono un pezzo della torta di spettatori di TikTok.

YouTube sta cercando di competere con YouTube Shorts. Instagram ha rulli. Ci sono anche Snapchat Spotlight, Triller, Byte, Hippo Video e altri che si contendono la posizione.

Instagram ha iniziato a tendere così tanto alla promozione di "Reels" che hanno iniziato a prendere le "vecchie e normali immagini" che gli utenti pubblicano e le stanno trasformando in bobine, senza che la persona che le ha pubblicate sappia che sta succedendo.

Adam Mosseri, CEO di Instagram, ha recentemente pubblicato una bobina in cui riconosce che molti OG Instagrammers sono piuttosto sconvolti da ciò che sta accadendo alla piattaforma. Tanto che ha deciso di dover rispondere alle loro preoccupazioni in un post, spiegando come “ Instagram è ancora impegnato nei confronti dei suoi titolari di account che si concentrano principalmente sulla pubblicazione di immagini. "

Personalmente, le mie orecchie si sono rallegrate quando ha usato la parola " ancora ".

Nella mia esperienza, i leader tecnologici hanno la tendenza a dire che sono " ancora " impegnati in qualcosa appena prima che scompaia.

Il tempo lo dirà.

Sul fronte audio, molti podcast stanno sperimentando podcast in forma abbreviata della durata di 5-8 minuti.

Con l'audio in formato breve, come ascoltatore, è facile passare da un episodio all'altro quando gli episodi sono così piccoli. Puoi ascoltare più argomenti con meno armeggiare con l'interfaccia dell'app podcast.

Con grande gioia degli esperti di marketing, ti capita anche di essere esposto a più annunci e sponsorizzazioni sponsorizzate in un lasso di tempo più breve.

Micio più veloce

La nostra capacità di attenzione collettiva è diminuita al punto che le persone diventano persino impazienti per i contenuti di lunga durata che stanno consumando.

YouTube rileva che gli spettatori spesso saltano avanti molte volte durante un video di lunga durata. La piattaforma ha recentemente introdotto la funzionalità dei "capitoli" per cercare di affrontare questo fatto, in modo che le persone possano navigare autonomamente o curare contenuti di formato più lungo per ridurre il tempo necessario per consumarli.

Gli spettatori di YouTube guardano sempre più video di lunga durata a velocità di riproduzione più elevate. YouTube afferma che la velocità 1,5x è la più comune, con 2x che arriva in un secondo vicino.

Ora, per i creatori di contenuti e gli esperti di marketing, il passaggio di marea ai "contenuti spuntini" ha alcuni vantaggi. Ci vuole meno tempo per crearlo, quindi puoi crearne di più e pubblicare più spesso.

Poiché pubblichi più frequentemente, le tue possibilità di ottenere un'impressione del marchio sono maggiori, anche se tale impressione potrebbe non essere così profonda.

Inoltre, i contenuti in forma breve sembrano più condivisibili, quindi anche le tue possibilità di esposizione amplificata dai consumatori sono maggiori.

Ancora più importante, stai mostrando al tuo pubblico che apprezzi il loro tempo, che stai prestando attenzione a come vogliono che il valore venga loro consegnato.

Ha bisogno di una scintilla

Una considerazione importante da tenere a mente durante la creazione di questo tipo di contenuto è qualcosa a cui potresti non aver dedicato troppo tempo a pensare.

Questo è 'valore di intrattenimento'.

Questo è un altro notevole effetto collaterale del fenomeno TikTok.

Con il contenuto in forma abbreviata, poiché il tuo tempo di comunicazione con lo spettatore è più breve, il tuo contenuto deve avere un po' di "scintilla". Deve avere un po' di energia. Forse anche un po' di divertimento.

Soprattutto perché potrebbe benissimo essere chiuso con un video che mostra l'ultima sfida di ballo su Internet e un altro di un kick-flip fallito da skateboard.

Questo perché gli algoritmi che stanno decidendo quali video offrirti sono ancora nella fase di sviluppo del bambino che riempie i Cheerios nel naso del cane. In effetti, alcuni di loro, in particolare Instagram, sono piuttosto rotti.

Ora, tutto questo non è per proporre che i contenuti di lunga durata stiano scomparendo. Non è. Ci sono alcune idee e argomenti a cui non puoi rendere giustizia in contenuti brevi.

Stai tranquillo, il post del blog di 5.000 parole, ricco di parole chiave SEO, fortemente referenziato e con link a ritroso ha ancora il suo posto nel mondo.

Invertire le maree

Ma quando le maree cambiano in questo modo nel mondo dei contenuti e degli affari, è meglio prestare molta attenzione.

Non è mai una cattiva idea mettere in pausa, rivalutare le tue analisi e adattare i tuoi sforzi di marketing per essere sicuro di raggiungere ancora gli obiettivi che hai stabilito, sia per il coinvolgimento che per le conversioni.

I dati nel rapporto di marketing video 2022 di HubSpot parlano da soli:

• Il video in formato breve è al primo posto per la generazione di lead e il coinvolgimento

• Gli esperti di marketing investiranno in video in formato breve più nel 2022 rispetto a qualsiasi altro formato

• L'85% degli esperti di marketing afferma che i video in formato breve sono il formato più efficace sui social media

Con queste statistiche in mente, se non stai sperimentando attivamente la creazione di qualche tipo di "contenuto spuntino", molto probabilmente ti stai perdendo la più grande ondata sui social media dall'invenzione del Tweet.