Come i SEO dovrebbero gestire le risposte dirette: Eric Enge, Bill Slawski e Ehren Reilly ne discutono

Risposte dirette: minaccia o opportunità? Tre delle menti più brillanti del marketing digitale - Eric Enge, Bill Slawski ed Ehren Reilly - approfondiscono questo argomento caldo nella prima sessione di SMX West di oggi: "La crescita delle risposte dirette: come dovrebbero reagire i SEO?"

Eric Enge: risultati di un massiccio studio a risposta diretta

Stone Temple Consulting ha condotto uno studio su 855.000 diverse query di ricerca per vedere quante genererebbero una risposta diretta nella ricerca. Tutte le domande avevano qualche possibilità di generare una risposta diretta. Come sono state formulate le domande?

• 250.000 provenivano da Google Suggest
• 250.000 provenivano da Bing Suggest
• 355.000 sono stati generati manualmente

Questi ultimi 355.000 erano basati su eventi storici, programmi televisivi, personaggi famosi, libri, ristoranti, film, frutta e verdura, qualsiasi cosa con la possibilità di generare una risposta diretta. Per ognuno di essi, Stone Temple Consulting ha modellato domande intorno a loro, ad esempio cosa vorresti sapere sulla Torre Eiffel? Chi lo ha costruito? Quando è stato costruito?

I risultati

• Il 19,4% delle volte Google ha risposto con una risposta diretta. Enge sottolinea che mentre questo potrebbe non sembrare un numero elevato, due anni fa non c'erano risposte dirette. Stima che l'anno scorso il 4% delle domande ha generato risposte dirette.
• Bing ha generato risposte dirette l'1,1% delle volte.
• Il 25% delle risposte dirette di Google includeva titoli.
• Più di 3.000 risposte dirette hanno risposto solo parzialmente a una domanda.
• Più di 1.000 risultati di risposta diretta sono arrivati ​​sotto forma di tabella.
• C'erano più di 6.000 "cursori". (Cos'è un dispositivo di scorrimento? Diciamo che cerchi qualcosa come "che ora è in Russia?" Ci sono molti fusi orari in Russia, quindi la risposta diretta è qualcosa che assomiglia a una tabella ma si comporta come una presentazione che mostra ogni risultato. )
• Più di 18.000 risultati di risposta diretta sono apparsi sotto forma di un elenco di istruzioni.
• Ci sono stati più di 45.000 risultati con ricche caselle di risposta e una barra laterale.
• C'erano 5.356 risposte dirette popolate con moduli, come le calorie nella pizza, ecc.
• C'erano 33 risposte dirette che contenevano grafici.
• Ci sono stati 4.824 risultati del carosello. Qui, Enge sottolinea che i caroselli cambiano costantemente : "Ci sperimentano continuamente".
• Il 25,3 percento dei risultati della risposta diretta non includeva l'attribuzione e il 72,7 percento lo faceva. "Mostriamo solo i testi delle canzoni per le quali abbiamo i diritti appropriati" — Google.

Come procedono, allora, i marketer su Internet? Enge consiglia di non provare a guadagnarsi da vivere con le informazioni di pubblico dominio. ( Fai clic per twittare) Google visualizzerà sempre più informazioni sul dominio pubblico nelle risposte dirette. Google potrebbe anche concedere informazioni sulla licenza: se è facilmente concedibile in licenza da Google, è rischioso per te contare su questo come fonte di traffico.

Slawski: la crescente importanza delle risposte dirette

Slawski aveva la mononucleosi in prima media: osserva che avremmo davvero apprezzato avere risposte dirette da Google in quel momento per rispondere alle sue domande sulla malattia!

Cita Google: "Ora siamo sempre più in grado di fornire risposte dirette, anche se stai facendo la tua domanda utilizzando la ricerca vocale, il che rende più veloce, più facile e più naturale trovare ciò che stai cercando".

Cita Eric Schmidt: “In ogni caso stiamo cercando di darti risposte dirette alle tue domande perché è più veloce e meno fastidioso dei dieci link blu che Google mostrava. Ciò è particolarmente importante sui dispositivi mobili, dove gli schermi sono più piccoli e la digitazione è più difficile".

Slawski sottolinea che Google Israel ha depositato un brevetto volto a "trovare risposte dirette a domande sul linguaggio naturale nel novembre 2014".

Tutto questo è la prova dell'impegno di Google ad aumentare e rafforzare le risposte dirette da fonti autorevoli. Cosa considera Google fonti autorevoli? Quelli che vengono selezionati frequentemente nei risultati di ricerca e si posizionano costantemente in alto nei risultati di ricerca per le query che riguardano l'argomento.

Ehren Reilly: come i siti di contenuti possono vincere con le risposte dirette

Reilly dice che se ripensi all'ultima grande cosa che ha fatto Google, è stata Panda. E quando arriva Panda, la gente ne parla come di un problema di contenuto sottile. Ma Reilly sostiene che Panda in realtà riguarda la qualità. Il contenuto, sostiene, può essere di alta qualità ma di dimensioni ridotte. Fai una domanda semplice, ottieni una risposta semplice, successo! Ma ora... le risposte dirette afferreranno quei piccoli frammenti. Per esempio …

• Chiedi che ora è a Mosca: nessuno vuole un articolo lungo, solo la risposta.
• Chiedi il cambio da dollari a rupie: ancora una volta nessuno vuole una diatriba, solo una risposta.

Google ha deciso che non era necessario inviare le persone ai siti degli editori per domande come queste. Google se ne occuperà in una risposta diretta.

Le risposte dirette stanno rimodellando i tipi di attività redditizie. Tutto ciò che ha una risposta facile non è un business redditizio. (Clicca per twittare)

Tipi di siti minacciati da risposte dirette:

• Fatti sulle celebrità
• Conversioni metriche
• calorie
• Tempo atmosferico
• Testo della canzone

È una minaccia per un sito di alta qualità? Sì. Google fornisce "avvisi spoiler" - frammenti dei tuoi migliori contenuti - visualizzati direttamente nella SERP.

Reilly gestisce la SEO per Glassdoor. Di recente, ha visto iniziare ad apparire risposte dirette sullo stipendio. Sebbene Glassdoor sia al primo posto, le risposte dirette da altre fonti sono salite in cima grazie alla risposta diretta. Ciò che è stato particolarmente frustrante è stato un articolo su uno studio che Glassdoor è apparso nella casella di risposta diretta piuttosto che nello studio vero e proprio di Glassdoor.

Abbiamo scoperto che l'articolo aveva una risposta semplice che conteneva la risposta alla domanda (stipendio dell'ingegnere del software di Facebook” – Glassdoor non aveva il linguaggio naturale sulla sua pagina che garantisse una risposta diretta.

Quindi, mettono la frase sulla pagina e ora compaiono nella risposta diretta piuttosto che nell'articolo.

La soluzione

Puoi anche guardare le risposte dirette in un altro modo. Le risposte dirette sono un'enorme opportunità immobiliare di cui puoi approfittare. Ricevi come risposta diretta da:

• Fare bene la SEO di base.
• Abbinamento alla formula. Ogni risposta diretta segue una formula: scopri la formula e struttura i tuoi contenuti di conseguenza. Crea una frase che risponda a domande specifiche.
• Evita strutture e markup inutili.