2. SEO crea una migliore esperienza utente
Un'esperienza utente ottimale è qualcosa che tutti i proprietari di siti Web dovrebbero sforzarsi di creare, indipendentemente da ciò che dice Google. Tuttavia, se devi ancora rendere l'esperienza utente una priorità, ci sono diversi motivi per cui dovresti cambiarla prima piuttosto che dopo.
Google predilige i siti Web che offrono un'esperienza utente ottimale. In effetti, ha progettato ciascuno dei suoi aggiornamenti dell'algoritmo per aiutare a raggiungere questo risultato, iniziando con Panda nel 2011 e terminando con BERT nel 2019. Secondo Google, BERT rappresenta il più grande balzo in avanti per la ricerca negli ultimi cinque anni ed è uno dei migliori aggiornamenti dell'algoritmo in tutta la cronologia delle ricerche. In effetti, BERT realizza quanto segue:
- Garantisce che i proprietari di siti Web pubblichino contenuti specifici e approfonditi.
- Garantisce che il contenuto del sito Web contenga frasi a coda lunga che rispondono in modo più specifico alle query degli utenti.
- Garantisce che il contenuto del sito Web sia scritto in modo chiaro e conciso e che sia stato progettato per il consumo umano.
Ciascuno di questi risultati contribuisce all'obiettivo generale di Google di creare un'esperienza utente positiva, rendendo più facile per gli utenti trovare le informazioni che cercano con un minor numero di clic. Quando ottimizzi correttamente il tuo sito, puoi contribuire all'esperienza dell'utente, guadagnare il favore di Google e, nel frattempo, scalare le classifiche dei motori di ricerca. Questo è un ottimo esempio di come la SEO può far crescere la tua attività.
3. La SEO serve a creare fiducia e credibilità
Come per un'esperienza utente ottimale, costruire fiducia e credibilità dovrebbe essere un obiettivo primario dei proprietari di siti Web e della SEO. Sebbene un bellissimo sito Web che offra un'esperienza utente senza interruzioni sia un modo per raggiungere questo obiettivo, la SEO è il vero giocatore chiave.
Diversi elementi concorrono alla costruzione di un sito Web autorevole e affidabile. Quelli sono i seguenti:
- Comportamento utente positivo
- Collegamenti naturali
- Segnali di apprendimento automatico
- Contenuti ed elementi sulla pagina ottimizzati
Come puoi immaginare, creare un sito autorevole basato su questi elementi richiede molto tempo e fatica. Tuttavia, se ti impegni, i risultati faranno di più per il tuo marchio e la tua attività rispetto alla maggior parte, se non a tutti, gli altri lavori di ottimizzazione digitale.
4. La SEO può aiutarti a capire la voce del tuo consumatore
La SEO in sé e per sé potrebbe non aiutarti a comprendere l'intento dell'utente, ma i dati possono farlo. L'analisi dei dati è un aspetto cruciale della SEO per diversi motivi, uno dei più importanti è che fornisce un quadro chiaro delle intenzioni e del comportamento dell'utente. Lo fa in diversi modi:
- Analisi SERP
- Cerca i dati della query
- Insight AI e dati analitici
Armato dei dati giusti, la SEO può dirti di cosa hanno bisogno e cosa vogliono i clienti.
5. La SEO locale aiuta ad aumentare il traffico, il coinvolgimento e le conversioni
Con l'aumento della ricerca mobile, la SEO locale è diventata un attore chiave nel successo digitale delle piccole e medie imprese. La SEO locale si riferisce al processo di ottimizzazione delle tue proprietà digitali, inclusi elenchi locali pertinenti e profili sui social media, con citazioni locali e backlink allo scopo di indirizzare potenziali clienti che si trovano nel tuo quartiere, città o regione.
La ricerca locale, a differenza della SEO più tradizionale, fa molto affidamento su proprietà digitali diverse dal tuo sito Web, in particolare sui siti di recensioni. Se vuoi gettare solide basi per la ricerca locale, crea inserzioni ottimizzate su siti di recensioni come Home Advisor, Angie e Yelp. Inoltre, cerca i siti di annunci di attività commerciali che si rivolgono alle aziende nella tua particolare regione, come MLive nel Michigan, 702Pros a Las Vegas, Nevada, o la Salt Lake Chamber a Salt Lake City, Utah.
Perché la tua azienda dovrebbe utilizzare la SEO locale
Ci sono dozzine di ragioni per investire nella SEO locale per la crescita del business. Alcuni dei più convincenti sono i seguenti:
- Ben il 76% delle persone che effettuano una ricerca locale sul proprio smartphone visita un'attività entro 24 ore dall'operazione. Il 28% di queste ricerche si traduce in una vendita.
- Un sondaggio rivela che il 61% dei consumatori afferma di condurre almeno una ricerca locale al giorno.
- Le recensioni online sono un importante fattore di influenza nella ricerca locale, con ben l'82% dei consumatori che afferma di trascorrere almeno 14 minuti a leggere le recensioni durante una ricerca locale prima di decidere quale attività visitare.
- Il 92% delle volte, Yelp appare tra i primi cinque risultati di ricerca per le ricerche SMB locali.
- Secondo Google, quasi un terzo delle query che elabora sono relative alla posizione.
A questo punto, ti starai chiedendo come padroneggiare la SEO e far crescere la tua attività da un punto di vista locale. Sfortunatamente, Google mantiene il suo algoritmo di ricerca locale un segreto gelosamente custodito. Tuttavia, rivela che la pertinenza, la distanza e l'importanza giocano tutti un fattore.
6. La SEO è conveniente... e funziona
Sì, la SEO per la crescita del business costa denaro. Tuttavia, è probabile che l'investimento che fai sia minimo rispetto al ROI che vedrai come risultato dei tuoi sforzi.
Sebbene il ROI per la SEO vari in base al settore e all'importo investito, FirstPageSage ha raccolto dati sufficienti (vedi immagine sopra) per stimare un "time-to-break-even" su un periodo di tre anni. Secondo i dati, il tempo per il pareggio è compreso tra cinque e 16 mesi. Il settore delle costruzioni vede il ritorno più rapido, a cinque mesi, mentre l'e-commerce impiega fino a 16 mesi prima che inizi a raggiungere il pareggio. L'e-commerce ha anche il ROI più basso al picco di tre anni, al 317%. Il settore con il ROI maggiore è quello immobiliare, con il 1.389% al picco degli ultimi tre anni. Anche l'e-commerce, che ha il ROI più basso, può aspettarsi di vedere un ritorno di oltre tre volte il suo investimento entro tre anni dall'implementazione SEO.
Non solo il ROI per la SEO è sostanziale, ma è anche di lunga durata. Finché continui i tuoi sforzi SEO, gran parte dei quali dovrebbe includere il blog, dovresti continuare a raccogliere i frutti dei tuoi sforzi precedenti. Una volta raggiunto il tuo picco, i tuoi sforzi continueranno ad aumentare e quindi a contribuire alla tua fiducia, credibilità, classifica e crescita.
7. La SEO genera clic
Il fatto è che se non sei sulla prima pagina delle SERP, non ricevi clic. Non solo devi classificarti nella prima pagina, ma devi anche classificarti tra i primi tre risultati della ricerca organica. Meglio ancora, devi classificarti come una ricerca a zero clic.
Secondo uno studio recente, i primi tre risultati su una pagina dei risultati di ricerca di Google catturano il 50% di tutti i clic. Per mettere questo in una prospettiva inversa, il 30% di tutti i risultati nelle pagine uno e due non riceve mai clic.
Ciò che c'è di meglio che classificarsi nei primi tre posti delle inserzioni organiche, tuttavia, è classificarsi come risultato a zero clic. Cosa significa questo, però?
Un risultato zero-click è quello che fornisce al ricercatore la risposta che cerca direttamente nelle SERP. Poiché la risposta è in primo piano, il risultato soddisfa l'intento del ricercatore senza che il ricercatore debba mai fare clic.
Comprensibilmente, tu, come molti altri proprietari di siti Web e SEO, potresti chiederti come la SEO può far crescere la tua attività se i ricercatori non fanno mai clic sui tuoi risultati. Questo è un argomento caldo di dibattito tra la comunità del marketing digitale in questo momento. Mentre le ricerche zero-click alla fine avvantaggiano Google e l'utente, i marchi traggono vantaggio dal fatto che le informazioni complete nei risultati possono agire come menzioni sulla stampa o annunci pubblicitari. Aiutano a diffondere la consapevolezza, a far familiarizzare il pubblico con il tuo marchio e a posizionarti come esperto o leader del settore. Alcuni esperti di marketing ritengono che i marchi che compaiono nelle ricerche a zero clic siano quelli che vinceranno nel nuovo gioco SEO su SERP.
8. La SEO non va da nessuna parte
Il motivo numero uno per investire in SEO è che è qui per restare. Sempre più consumatori si rivolgono al World Wide Web per informazioni su prodotti, servizi e marchi e, sempre più, per effettuare acquisti. Il modo più efficace ed economico per i marchi di posizionarsi per farsi trovare è attraverso la SEO. Sebbene le strategie di ricerca possano evolversi con la tecnologia e le preferenze dei consumatori, la linea di fondo è che la ricerca e tutto ciò che ne deriva, inclusa la SEO, non sta andando da nessuna parte.
Come padroneggiare la SEO e far crescere la tua attività
Ora che hai familiarità con come la SEO può far crescere la tua attività, potresti chiederti come puoi utilizzare la SEO per la crescita del business. Che aspetto ha la SEO e come puoi implementarla?
Ci sono dozzine di strategie SEO che vale la pena esaminare. Tuttavia, uno con cui siamo intimamente familiari e che potrebbe avere il maggiore impatto sulle tue classifiche e sui tuoi profitti è il blog.
Secondo le statistiche, il 72% dei marketer online afferma che il blogging e la creazione di contenuti, in generale, sono le loro tattiche SEO più efficaci. I siti Web su cui blog continuano ad avere oltre il 400% di pagine indicizzate in più e vedono il 97% di clic in più sul proprio sito Web rispetto ai marchi che non lo fanno. Puoi trovare dozzine di statistiche sui blog aziendali o vantaggi del blogging per le aziende che mostrano i vantaggi della creazione di contenuti. Oppure puoi sperimentare tu stesso i vantaggi rendendo il blog una parte integrante della tua strategia SEO. Se scegli di fare quest'ultimo, dai un'occhiata ai nostri servizi di scrittura di blog SEO per determinare quale pacchetto è giusto per te, il tuo budget e i tuoi obiettivi di crescita.
