Quanto dovresti addebitare per la pubblicità sul tuo sito web

Come valuti la pubblicità?

Calcolare quanto addebitare per la pubblicità è il risultato di una combinazione di fattori che dovresti considerare. Dovresti determinare una tariffa che aiuti a raggiungere i tuoi obiettivi di monetizzazione e allo stesso tempo ad attirare gli inserzionisti ben pagati nella tua nicchia. Ecco cosa dovresti considerare passo dopo passo.

1. Definisci la tua tariffa minima

Quanto devi addebitare per realizzare un profitto? Il primo passo dovrebbe essere definire qual è la tua tariffa minima. Analizza i tuoi costi e qual è il profitto annuale della pubblicità che devi realizzare. Diciamo che le tue spese aziendali saranno di $ 100.000 quest'anno e che hai previsto di guadagnare $ 30.000 dalle vendite e da altre fonti di reddito non pubblicitarie. Dovrai guadagnare $ 70.000 dalla vendita di spazi pubblicitari.

2. Vendite di progetti

Proiettare quanto potresti vendere dagli annunci può aiutare a farti un'idea migliore di quanto dovresti addebitare. Prova a calcolare quante unità pubblicitarie potresti vendere dal tuo sito. Calcola quanto spazio disponibile per gli annunci che hai sul tuo sito web.

Un buon punto di partenza è esaminare il posizionamento e il formato dell'annuncio. Quanti annunci puoi inserire nella tua pagina senza che sia ingombra? Qual è la loro dimensione e posizione sulla pagina? Tieni presente di calcolare quanto spazio pubblicitario venderai tramite un programma pay-per-click e quanto venderai te stesso.

3. Guarda i tuoi concorrenti

Dai un'occhiata a quanto fanno pagare i tuoi concorrenti per la pubblicità. Siti Web simili che attirano lo stesso pubblico sono la scelta più ovvia. Il tuo pubblico può anche darti approfondimenti. Controlla dove stanno facendo pubblicità i tuoi clienti target, elenca i prezzi per dimensione dell'annuncio, posizionamento e frequenza.

4. Calcola il tuo CPM

Il CPM è il costo per raggiungere mille visualizzazioni di un annuncio. In qualità di editore, dovresti calcolare quanto costerà a un inserzionista pubblicare un annuncio mille volte sul tuo sito. Confronta il tuo CPM con quelli dei tuoi concorrenti per vedere se è necessario modificare le tariffe.

5. Imposta la tariffa dell'annuncio

Una volta che conosci le tue esigenze di profitto, la tua concorrenza e quanto è il tuo pubblico di destinazione, puoi impostare le tue tariffe. Ricordati di includere eventuali sconti o promozioni che offrirai.

Cosa influenza le tariffe degli annunci del tuo sito web?

Prima di entrare nei modelli di prezzo, dovremmo capire che ci sono funzionalità che influiscono sull'importo che puoi addebitare per le pubblicità sul tuo sito. Tieni presente che le tariffe degli annunci possono variare notevolmente, da $ 0,01 a $ 10 per clic.

Cosa rende un sito web degno di pubblicità? Bene, ci sono dei benchmark che il tuo sito deve soddisfare per iniziare a vendere spazio pubblicitario. Ogni rete e piattaforma pubblicitaria ha requisiti diversi per gli editori.

La regola d'oro è che maggiore è il valore che i posizionamenti degli annunci apportano agli inserzionisti, più pagheranno.

Il traffico e la copertura sono due dei fattori più importanti da considerare per quanto riguarda il valore della pubblicità sul tuo sito. Ecco un elenco dei più comuni:

1. Nicchia

La pubblicità sul tuo sito deve avere un senso per i potenziali clienti. Ciò significa che devono vedere il ROI della pubblicità sul tuo sito web. L'importo che puoi addebitare per gli annunci dipenderà anche dalla tua nicchia. Il tasso di offerta varia notevolmente a seconda del settore.

Le nicchie più pagate sono solitamente i siti legali, finanziari e assicurativi. Anche i siti Web di recensioni e confronti sono tra quelli con le migliori tariffe pubblicitarie.

2. Traffico

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Questa è la caratteristica che le reti pubblicitarie guardano inizialmente per valutare un sito web per il suo valore pubblicitario. Più visite ha il tuo sito, più persone vedono gli annunci inseriti su di esso, generando più lead e conversioni per l'inserzionista.

Conosci le metriche relative al traffico e alle prestazioni . Controlla non solo il numero di visitatori ma anche il numero di visualizzazioni di pagina. Tieni traccia delle modifiche alle prestazioni del tuo sito per identificare i punti caldi in cui l'attività raggiunge il picco. Ma la metrica del traffico più importante che dovresti cercare è il traffico mensile , quanti visitatori visualizzano il sito al mese.

Ricorda che alcune pagine del tuo sito web attirano più visitatori di altre. Quindi, una pagina può fare un numero diverso di impressioni (quindi, denaro) rispetto a un'altra. Se una pagina può contenere 4 annunci, farà più impressioni per visualizzazione di pagina rispetto a un'altra che può avere un solo annuncio. Tieni presente che troppi annunci possono disturbare l'esperienza dell'utente.

Le reti e le piattaforme pubblicitarie di solito hanno un traffico minimo che devi soddisfare per qualificarti per la pubblicità. Una volta raggiunto il numero richiesto di visitatori al mese, puoi monetizzare attraverso una rete pubblicitaria, una piattaforma di monetizzazione, marketing di affiliazione o altre opzioni. Quanti visitatori dovresti avere? Questo dipenderà dalla tua nicchia e dal tuo pubblico. Alcuni avranno bisogno di centinaia di visitatori giornalieri unici e per altre aziende il numero deve essere vicino a diverse migliaia.

I potenziali inserzionisti vogliono raggiungere il loro pubblico di destinazione ed espandere la loro portata. Quindi, se la quantità di traffico sul tuo sito web è troppo bassa, dovresti prima aumentare i tuoi numeri per diventare attraente per gli inserzionisti.

3. Contenuto

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La qualità dei contenuti del tuo sito web è l'altro grande fattore che influenza le tue tariffe. Attirare i visitatori richiede la pubblicazione di contenuti di qualità in modo coerente. Il contenuto deve essere vario, pertinente e fornire valore all'utente. Più i tuoi contenuti sono specifici per il tuo target, maggiore è il valore che i visitatori possono ottenere da esso e più prezioso è il tuo sito web.

Argomenti specifici aumentano anche il posizionamento del tuo sito. Se i tuoi utenti riescono a trovare la risposta a una domanda specifica sul tuo sito web, gli algoritmi dei motori di ricerca classificheranno il tuo sito più in alto. Hai anche la possibilità di ottenere un ambito frammento in primo piano. Più unici sono i tuoi contenuti, maggiore è il valore che offri agli utenti e ai potenziali inserzionisti.

Quando crei contenuti per il tuo sito web, considera il percorso dell'acquirente. Creare contenuti che affrontino le fasi di consapevolezza, considerazione e decisione. Ci sono alcuni tipi di contenuti che sono più attraenti per gli inserzionisti perché hanno tassi di conversione elevati. Un esempio di ciò è un sito di confronto o recensione.

4. Prestazioni

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Le prestazioni del tuo sito sono fondamentali per generare una buona esperienza utente. Ci sono fattori sulla pagina che possono influenzare negativamente le prestazioni del tuo sito. Inizia con un design pulito e una navigazione facile. Prenditi cura di potenziali problemi di latenza assicurandoti che il tuo sito e le immagini si carichino rapidamente. Infine, assicurati che il sito risponda ai dispositivi mobili.

5. Pubblico

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Conoscere il tuo pubblico è fondamentale per un sito web di successo. Presta attenzione ai dati demografici, agli interessi e al comportamento del tuo pubblico. Fattori come l'età, la posizione, il sesso, l'attività economica o il reddito possono darti informazioni su chi sono i tuoi utenti e quale tipo di inserzionisti potresti attirare. Più informazioni hai sul tuo pubblico, meglio puoi indirizzarlo.

Se il tuo sito si rivolge ai clienti tipici dei tuoi inserzionisti, è probabile che il tuo sito diventi attraente per le aziende. Dopotutto, il tuo sito è il luogo in cui i loro potenziali clienti si ritrovano o frequentano

risposte.

Modelli di prezzo

Ci sono alcuni modi in cui puoi addebitare per pubblicità. Il modello di prezzo dipenderà dal tipo di sito Web e dal pubblico. Il tuo sito offre molta visibilità? I siti di recensioni e informativi sono inclusi in questa categoria. Forse il tuo sito incoraggia le conversioni? Esempi di questo sono i siti di e-commerce.

Ecco i modelli di prezzo più comuni:

CPM – Costo per Mille

Puoi addebitare l'inserzionista per impressione. Ogni volta che un visitatore visualizza l'annuncio, viene conteggiato come un'impressione e si aggiunge al conto totale dell'inserzionista.

Un modo più popolare e più semplice è addebitare per mille impressioni. Costo per mille indica il costo per mille impressioni. Significa quanto addebiti agli inserzionisti ogni mille volte che un annuncio viene visualizzato.

Come si calcola il CPM?

CPC – Costo per clic

In questo modello, l'inserzionista ti paga ogni volta che un visitatore fa clic sul suo annuncio. Questo è un metodo di determinazione del prezzo popolare poiché è meno rischioso per gli inserzionisti. A seconda della tariffa, può essere redditizio per te come editore. Lo svantaggio di questo metodo è che è imprevedibile poiché non sai quante persone faranno clic sull'annuncio.

Come si calcola il CPC?

CPA – Costo per azione

Questa opzione comporta l'addebito agli inserzionisti di una commissione per ogni tipo specifico di azione, come lead o vendite. Chiamato anche Costo per Acquisizione, questo metodo offre una maggiore rassicurazione agli inserzionisti perché pagano per risultati più concreti. In questo modello, inserisci l'annuncio sul tuo sito web e vieni pagato solo quando qualcuno fa clic su di esso e completa la conversione sul sito web dell'inserzionista.

La conversione può essere la registrazione a un evento, l'acquisto di un prodotto o la compilazione di un modulo. Di solito, i publisher ricevono una percentuale su ogni conversione che può variare dal 20% in su. Pertanto il CPA può essere molto redditizio per i publisher. Lo svantaggio è che dipendi dall'inserzionista che effettua le conversioni per essere pagato.

Come si calcola il CPA?

Tasso fisso

Puoi anche addebitare una tariffa fissa agli inserzionisti, ad esempio addebitando un importo mensile. Questo modello può essere molto prevedibile poiché addebiti una tariffa fissa indipendentemente dal rendimento dell'annuncio. Tuttavia, questo modello di prezzo può essere rischioso per gli inserzionisti, quindi potrebbero esaminare di più le prestazioni del tuo sito web.

Quali sono i formati di annunci più popolari

Oltre a scegliere un modello di prezzo, dovresti capire che tipo di annunci pubblicherai sul tuo sito web. Suggerimento: combina diversi tipi di annunci . Ecco i formati di annunci più popolari:

Banner pubblicitari

Questi sono gli annunci più popolari e di solito li vedi in cima alle pagine, ma possono trovarsi in quasi tutti i punti della pagina. Ci possono essere anche diverse dimensioni.

Ci sono anche striscioni verticali, chiamati grattacieli

I banner possono anche essere quadrati, come quelli che vedi sul lato di una pagina web.

Annunci video

Gli annunci video stanno diventando ogni giorno più popolari. Secondo un rapporto di eMarketer, i marketer dedicheranno il 28,8% dei loro budget agli annunci video digitali entro il 2024 dal 24,9% del 2019.

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Gli annunci video coinvolgono e mantengono l'attenzione degli spettatori, aumentando il tempo sulla pagina. Tuttavia, quando i video sono troppo grandi, possono rallentare il caricamento della pagina, interrompendo l'esperienza dell'utente.

Annunci nativi

Gli annunci nativi sono annunci che si fondono con la pagina. Sono anche chiamati annunci contestuali poiché si integrano con il testo, essendo simili al contenuto del sito. Questi tipi di pubblicità non interrompono l'esperienza dell'utente, ma la migliorano, fornendo valore agli utenti.

Esistono tre tipi principali di pubblicità nativa:

• Nel feed/nel contenuto: gli annunci vengono integrati nei contenuti o nei feed social, cercando di fondersi con il contenuto originale.

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• Annunci con consigli sui contenuti: generalmente visualizzati insieme ai contenuti editoriali, in genere alla fine di un articolo, presentano annunci o contenuti consigliati.

• Annunci con contenuto nativo: chiamati anche annunci con marchio, mostrano contenuti unici sul sito Web di un editore.

Annunci interattivi

Gli annunci interattivi incoraggiano la partecipazione degli spettatori. La pubblicità interattiva può apparire nei social media, nei video, nei banner web o nelle vetrine. Esempi di pubblicità interattiva possono essere un display interattivo, un annuncio gamified, un concorso o un sondaggio.

Tieni sotto controllo queste metriche per attirare inserzionisti a pagamento elevato

Visibilità dell'annuncio

Inserire annunci sul tuo sito non è molto utile se non sono facilmente visibili. La visibilità degli annunci si riferisce al modo in cui gli annunci sono visibili su un sito web. Un annuncio è considerato visibile quando almeno il 50% di esso viene visualizzato sullo schermo per più di un secondo. Questo è lo standard per misurare un'impronta.

Gli annunci possono perdere visibilità per diversi motivi:

1. Il sito ha blocchi degli annunci
2. Il sito sta ricevendo traffico bot
3. Posizionamento degli annunci scadente
4. La pagina impiega troppo tempo per essere caricata
5. L'annuncio è below the fold

Inoltre, la posizione, le dimensioni e il layout dell'annuncio possono anche impedire ai visitatori di visualizzare gli annunci.

Come misuri la visibilità?

Le visualizzazioni attive sono la percentuale delle impressioni totali dell'annuncio che sono visibili.

% visualizzabile = ( impressioni visibili ) x 100
Impressioni misurabili

Portata

La copertura è il numero di persone che sono esposte a un annuncio durante un periodo di tempo specifico. C'è una differenza tra impressioni e copertura. Le impressioni misurano le volte in cui un utente ha visto il tuo annuncio o i tuoi contenuti. La copertura misura il numero di persone uniche che vedono il tuo annuncio.

CTR: percentuale di clic

Questa metrica misura il numero di clic ricevuti dall'annuncio diviso per le volte in cui l'annuncio viene visualizzato.

Come misuri la percentuale di clic?

CTR = Numero totale di clic
Impressioni totali

Ad esempio, se hai 100 clic su 2000 impressioni, il tuo CTR dovrebbe essere del 5%.

Tasso di conversione

Questa metrica viene calcolata dividendo il numero totale di conversioni per il numero di interazioni nello stesso periodo di tempo.

Ad esempio, se avessi 60 conversioni da 1000 interazioni, il tuo tasso di conversione sarebbe del 6%.

Tasso di conversione = numero totale di conversioni
Numero totale di interazioni

Quanto devo addebitare per la pubblicità sul mio sito web?

Se vuoi sapere come calcolare come addebitare la pubblicità sul tuo sito web, ecco alcuni passaggi:

1. Determina dove sono i punti caldi della tua pagina

Usa una mappa di calore per capire dove stanno guardando i tuoi visitatori quando sono sul tuo sito. Individua le pagine con le migliori prestazioni. Utilizzando queste informazioni, determina il posizionamento degli annunci ideale per le tue pagine.

2. Trova ciò che è normale per il tuo settore

Come spiegato sopra, la frequenza degli annunci può variare notevolmente per i diversi settori. Controlla i benchmark del tuo settore per sapere quanto è il CTC/CPC. Quindi confronta le tariffe sulla tua nicchia. Alcune nicchie pagano meglio di altre.

3. Considera le metriche del tuo sito web

Controlla il tuo CTR sul tuo sito web. Le entrate che otterrai dalla pubblicità dipenderanno in gran parte da quante persone fanno clic sugli annunci. Visualizzazioni di pagina, CTR, Numero di clic e Costo per conversione influiscono sulle entrate totali che puoi ottenere dalla pubblicità. Considerando che il CTR medio per gli annunci su Google display è di $ 0,58, vediamo un esempio nella tabella seguente:

Quanto puoi guadagnare in base alle tue metriche?

Caso 1: CTR basso e numero di clic basso

Caso 2: CTR elevato e numero di clic

Qui puoi vedere che per lo stesso numero di visualizzazioni di pagina quando aumenta il numero di volte in cui un annuncio viene cliccato, il guadagno aumenta.

4. Verifica da solo quanto vale un annuncio sul tuo sito

Ora è il momento di verificare se la tua strategia pubblicitaria online è corretta. Una volta che conosci le tue metriche, il tuo pubblico, definito le tue tariffe e il tipo di annunci, metti alla prova le tue idee. Inizia aggiungendo alcuni inserzionisti e controlla il rendimento degli annunci. Questo ti aiuterà a ottenere un quadro più accurato di quanto vale un annuncio sul tuo sito per gli inserzionisti.

Il costo medio della pubblicità sul sito web

Come accennato in precedenza, alcune nicchie pagano meglio di altre per la pubblicità online. Pertanto, se il tuo sito si trova nei settori fortunati, hai più possibilità di aumentare le entrate.

Inoltre, alcuni paesi sono più redditizi per gli editori rispetto ad altri.

Suggerimenti per la pubblicità dei prezzi sul tuo sito web

• Non tutti i visitatori sono uguali. Quanto valore ha un visitatore come vantaggio per il tuo inserzionista può influenzare le tue tariffe e i tuoi prezzi. Se il tuo sito è orientato alle persone che acquistano auto, questi potenziali clienti valgono un sacco di soldi per i tuoi inserzionisti, quindi possono spendere di più per catturarli.

Concentrati sugli inserzionisti con il valore di lead più elevato. Il tuo potenziale di guadagno dipende dalla fornitura di lead di qualità ai tuoi inserzionisti.

• Prevenire la "cecità da banner" . Gli annunci altamente mirati possono attirare l'attenzione dell'utente.

• EAT del tuo sito influisce anche sui tuoi annunci. Se il tuo sito ha le competenze, è autorevole e affidabile, anche l'annuncio sul sito è considerato affidabile.

Domande frequenti su quanto addebitare per la pubblicità sul tuo sito web

Quanto devo addebitare per gli annunci diretti sul mio sito web?

Dipende dal tuo sito web e dal tuo pubblico. Puoi addebitare un importo forfettario al mese o per annuncio. Puoi addebitare per numero di impressioni o per clic o altra azione.

Quanto pagano gli annunci per clic?

Il costo medio per clic negli annunci Google varia da $ 1 e $ 2 per gli annunci della rete di ricerca e meno di $ 1 per gli annunci display.

Quanti soldi puoi aspettarti dai banner?

In media, potresti aspettarti di guadagnare tra 0,3 centesimi per impressione e un CPM di $ 3.

Perché una piattaforma di monetizzazione può essere una soluzione

Una piattaforma di monetizzazione ti dà l'opportunità di attingere ai migliori schemi di prezzo senza problemi. CodeFuel è una piattaforma di monetizzazione completa, in cui puoi sfruttare la ricerca e visualizzare gli annunci per il tuo sito. La piattaforma basa gli annunci su un'elevata intenzione dell'utente, massimizzando così le conversioni e ottimizzando l'esperienza dell'utente.

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