Quanto costano gli annunci di Facebook?

Lo ami o lo detesti: Facebook è senza dubbio uno degli sviluppi più significativi dell'era moderna. È il social network di riferimento, tanto per cominciare, ed è stato per oltre un decennio.

Prima di Facebook, opzioni come Friendster e Myspace sarebbero emerse e sarebbero svanite nel giro di un paio d'anni. Ma Facebook è rimasto costante. Anche durante la rivoluzione dei social media segnata dall'ascesa di Instagram, Twitter e Tik Tok, Facebook ha trovato un modo per mantenere la rilevanza.

Nel 2022, Facebook ha 2,91 miliardi di utenti attivi mensili. Un aumento del 6,2% rispetto ai 2,74 miliardi di utenti del 2021, che era già una crescita anno su anno del 12% rispetto al 2019. Esatto, in realtà è ancora in crescita.

Ma Facebook ha uno scopo oltre a tenersi in contatto con vecchi amici e familiari. È un prezioso strumento pubblicitario.

Pubblicità su Facebook

La pubblicità su Facebook è diventata una strategia affidabile per le aziende di tutto il mondo. Sono infatti circa 7 milioni gli inserzionisti attivi sulla piattaforma. Insieme, spendono 5,5 miliardi di dollari per raggiungere potenziali clienti.

Se stai pensando di promuovere la tua azienda su Facebook, probabilmente hai una domanda: quanto costa la pubblicità su Facebook?

Come funzionano le inserzioni di Facebook?

Lo spazio pubblicitario è una cosa preziosa e rara. Nonostante ciò che vedi sul tuo feed personale, Facebook esercita un grande giudizio quando decide come posizionare i suoi annunci. Ci sono posizionamenti pubblicitari limitati per le aziende da sponsorizzare su Facebook e Instagram.

Con molte agenzie in lizza per il miglior spazio pubblicitario, chi (o cosa) assegna il vincitore?

L'algoritmo pubblicitario di Facebook aiuta a decidere quale annuncio dovrebbe avere il rendimento migliore.

Ogni inserzionista invierà la propria campagna per competere per il posizionamento di annunci specifici di fronte al proprio pubblico di destinazione. I marchi che stanno cercando di raggiungere lo stesso pubblico di destinazione gareggeranno insieme in un'asta.

Cosa sono le aste di annunci di Facebook?

Sebbene l'offerta sia importante, è solo un fattore preso in considerazione quando si decide un vincitore dell'asta. L'algoritmo di Facebook assegna lo spot pubblicitario determinando il valore totale di un annuncio. Il grafico sopra mostra la formula.

Il valore totale stima essenzialmente il potenziale coinvolgimento che il pubblico di destinazione avrebbe con l'annuncio. Questi sono indicati come "tassi di azione" e sono misurati in Mi piace, condivisioni e commenti sull'annuncio. Questo processo viene eseguito per determinare la qualità degli annunci pubblicitari e assegnare lo spazio pubblicitario a quello più efficace.

La campagna che spunta al meglio queste tre caselle ha il valore più alto e vince lo spazio pubblicitario.

Quali sono i diversi tipi di annunci Facebook?

Ci sono 6 tipi di annunci disponibili su Facebook: foto, video, sondaggi, carosello, presentazione e raccolta.

Annunci fotografici

Gli annunci fotografici utilizzano la funzione di feed di notizie, che ti consente di mostrare il tuo servizio o prodotto nella piazza pubblica di Facebook.

Gli annunci fotografici sono un'ottima scelta per coloro che considerano i loro primi annunci su Facebook. Possono essere creati piuttosto rapidamente, spesso con pochi clic. Un metodo comune per la pubblicità fotografica è potenziare un post esistente con un'immagine dalla tua Pagina Facebook.

Anche se può sembrare incredibilmente semplice, gli annunci illustrati possono rivelarsi piuttosto efficaci. La chiave, ovviamente, sta nella tua esecuzione. Evita pubblicità noiose e senza vita a favore di approcci più creativi che attirano l'attenzione.

Suggerimenti di progettazione per annunci fotografici

Tipo di file: JPG o PNG

Rapporto: da 1,91:1 a 1:1

Risoluzione: almeno 1080 x 1080 pixel

Raccomandazioni testuali

Testo principale: 125 caratteri

Titolo: 27 caratteri

Descrizione: 27 caratteri

Requisiti tecnici

Dimensione massima del file: 30 MB

Larghezza minima: 600 pixel

Altezza minima: 600 pixel

Tolleranza proporzioni: 3%

Annunci video

Ci sono tre tipi di annunci video disponibili su Facebook. Gli annunci possono apparire nel feed delle notizie, nelle storie e come annunci in-stream nei video più lunghi di Facebook.

Feed di notizie

Il feed delle notizie di Facebook è un flusso continuo di aggiornamenti di stato, foto, video e altro ancora. Puoi pensarla come una piazza cittadina. È il luogo perfetto per la tua attività commerciale per farsi pubblicità. Includi movimento e suono per catturare rapidamente l'attenzione e mostrare le caratteristiche uniche del tuo prodotto o raccontare la storia del tuo marchio.

Suggerimenti di progettazione per gli annunci di feed di notizie di Facebook

Tipo di file: MP4, MOV o GIF

Rapporto: 1:1 (per desktop o dispositivi mobili) o 4:5 (solo per dispositivi mobili)

Impostazioni video: compressione H.264, pixel quadrati, frame rate fisso, scansione progressiva e compressione audio AAC stereo a 128 kbps+

Risoluzione: almeno 1080 x 1080 pixel

Didascalie video: facoltative, ma consigliate

Audio video: opzionale, ma consigliato

I video non devono contenere elenchi di modifica o caselle speciali nei contenitori di file.

Raccomandazioni testuali

Testo principale: 125 caratteri

Titolo: 27 caratteri

Descrizione: 27 caratteri

Requisiti tecnici

Durata video: da 1 secondo a 241 minuti

Dimensione massima del file: 4 GB

Larghezza minima: 120 pixel

Altezza minima: 120 pixel

In-stream

Gli annunci video in-stream consentono alla tua attività di inserire un annuncio pubblicitario nel mezzo dei contenuti video. Ciò offre agli inserzionisti l'opportunità di aumentare la durata delle visualizzazioni e può aiutare a fornire messaggi di marketing più complessi. Puoi utilizzare video di durata compresa tra 5 secondi e 10 minuti per questo posizionamento dell'annuncio.

Suggerimenti di progettazione per gli annunci In-Stream di Facebook

Tipo di file: MP4, MOV o GIF

Rapporto: 16:9 o 1:1

Impostazioni video: compressione H.264, pixel quadrati, frame rate fisso, scansione progressiva e compressione audio stereo AAC a 128 kbps+

Risoluzione: almeno 1080 x 1080 pixel

Didascalie video: facoltative, ma consigliate

Suono video: opzionale, ma fortemente consigliato

I video non devono contenere elenchi di modifica o caselle speciali nei contenitori di file.

Raccomandazioni testuali

Testo principale: 125 caratteri

Titolo: 40 caratteri

Requisiti tecnici

Durata del video: da 5 secondi a 10 minuti. Il limite di durata del video può variare in base all'obiettivo.

Dimensione massima del file: 4 GB

Storie

Le storie di Facebook possono aiutarti a dare vita al tuo marchio, con funzionalità coinvolgenti come emoji, adesivi e altre opzioni creative. Gli annunci di storie di Facebook sono annunci verticali inseriti tra le storie organiche degli utenti di Facebook. Le storie di Facebook riprodurranno annunci video di 15 secondi o meno per l'intera durata del video. Gli annunci video di durata superiore a 15 secondi verranno suddivisi in schede Storie separate.

Suggerimenti di progettazione per le storie di annunci di Facebook

Tipo di file: MP4, MOV o GIF

Rapporto: 9:16

Impostazioni video: compressione H.264, pixel quadrati, frame rate fisso, scansione progressiva e compressione audio stereo AAC a 128 kbps+

Risoluzione: almeno 1080 x 1080 pixel

Didascalie video: facoltative, ma consigliate

Audio video: opzionale, ma consigliato

I video non devono contenere elenchi di modifica o caselle speciali nei contenitori di file.

Prendi in considerazione la possibilità di lasciare circa il 14% (250 pixel) della parte superiore e inferiore del video libero da testo e loghi per evitare di coprire questi elementi chiave con l'invito all'azione.

Raccomandazioni testuali

Testo principale: 125 caratteri

Titolo: 40 caratteri

Requisiti tecnici

Durata del video: da 1 secondo a 2 minuti

Dimensione massima del file: 4 GB

Larghezza minima: 500 pixel

Tolleranza proporzioni: 1%

Annunci sondaggio

Gli annunci sondaggio sono annunci solo per dispositivi mobili che incorporano un componente interattivo. Questo viene fatto attraverso l'uso di un sondaggio a due opzioni incorporato in una foto o in un video. In questo stile pubblicitario, puoi aggiungere un collegamento separato per ogni scelta del sondaggio.

Sia tu che coloro che rispondono vedrete il conteggio delle risposte a ciascuna opzione di sondaggio.

Suggerimenti per la progettazione per gli annunci di sondaggi

Tipo di file: la maggior parte dei tipi di file è supportata, tuttavia si consiglia la compressione H.264, pixel quadrati, frame rate fisso, scansione progressiva e compressione audio AAC stereo a 128 kbps+.

Rapporto video: da 9:16 a 16:9

Risoluzione consigliata: carica il video con la risoluzione più alta disponibile che soddisfi i limiti di dimensione e rapporto del file, senza letter boxing o pillar boxing (nessuna barra nera)

Dimensione file video: 4 GB max

Didascalie: facoltativo ma consigliato

Suono: opzionale ma consigliato

Testo: 125 caratteri

Le immagini in miniatura dei video composte da più del 20% di testo potrebbero subire una pubblicazione ridotta

I video verticali (con proporzioni superiori a 4:5) possono essere mascherati su 4:5

Titolo del collegamento: 25 caratteri

Descrizione del collegamento: 30 caratteri

Requisiti tecnici

Durata del video: da 1 secondo a 241 minuti

Dimensione video: almeno 120 pixel per 120 pixel

Dimensioni video: da 1 MB a 26 GB

Proporzioni video: da 100×400 a 400×100

Annunci carosello

Gli annunci carosello ti consentono di utilizzare fino a 10 immagini o video per mostrare il tuo prodotto o servizio. Sei in grado di implementare un collegamento per ogni immagine in primo piano, consentendo ampie opportunità di catturare il tuo pubblico e collegarlo al tuo sito web.

Suggerimenti di progettazione per gli annunci carosello di Facebook

Tipo di file immagine: JPG o PNG

Tipo di file video: MP4, MOV o GIF

Rapporto: 1:1

Risoluzione: almeno 1080 x 1080 pixel

Raccomandazioni testuali

Testo principale: 125 caratteri

Titolo: 32 caratteri

Descrizione: 18 caratteri

URL pagina di destinazione: obbligatorio

Requisiti tecnici

Numero di carte Carosello: da 2 a 10

Dimensione massima del file immagine: 30 MB

Dimensione massima del file video: 4 GB

Durata del video: da 1 secondo a 240 minuti

Tolleranza proporzioni: 3%

Annunci di presentazione

Gli annunci di presentazione sono un ottimo e semplice modo per creare un'esperienza coinvolgente. Hanno bassi costi di produzione e sono facili da realizzare, ma offrono la maggior parte dei vantaggi esperienziali del video.

Suggerimenti di progettazione per gli annunci di presentazione di Facebook

Dimensioni: 1.289 x 720 pixel. Rapporto: 16:9, 1:1 o 2:3. Testo: 90 caratteri. Titolo: 25 caratteri. Descrizione del collegamento: 30 caratteri.

Annunci di raccolta

L'annuncio della raccolta presenta un video o un'immagine principale con tre immagini di accompagnamento più piccole sotto in un layout a griglia. Quando qualcuno tocca un annuncio di raccolta, vede un'esperienza istantanea, una pagina di destinazione a schermo intero che stimola il coinvolgimento e alimenta interesse e intenzione.

Suggerimenti di progettazione per gli annunci della raccolta di Facebook

L'immagine di copertina o il video visualizzato nell'annuncio della raccolta utilizza la prima risorsa multimediale della tua esperienza istantanea.

Tipo di immagine: JPG o PNG

Tipo di file video: MP4, MOV o GIF

Rapporto: 1:1

Risoluzione: almeno 1080 x 1080 pixel

Raccomandazioni testuali

Testo principale: 125 caratteri

Titolo: 40 caratteri

URL pagina di destinazione: obbligatorio

Requisiti tecnici

Esperienza istantanea: richiesta

Dimensione massima del file immagine: 30 MB

Dimensione massima del file video: 4 GB

Costo degli annunci per modello di offerta

Di seguito sono riportati i costi degli annunci in base al modello di offerta.