In che modo Google rimuove gli annunci sul lato destro dalle SERP influisce sulla SEO organica

Alla fine della scorsa settimana, Google ha annunciato che stavano cambiando radicalmente il layout delle loro SERP rimuovendo gli annunci sul lato destro dalla pagina. Allo stesso tempo, hanno aggiunto un annuncio in più in cima alla piega per "query altamente commerciali" e tre annunci di testo in fondo alle SERP. Ciò riduce il numero di annunci a pagamento per alcuni tipi di SERP da un massimo di 11 a un massimo di sette.

Ci sono state molte speculazioni sull'impatto che questo avrà nel mondo PPC, ma cosa significano questi cambiamenti per i SEO che sono più interessati alle classifiche organiche?

I SEO dovrebbero cambiare le loro tattiche alla luce dello scossone della SERP? O è come al solito? Sembra certamente esserci un consenso generale sul fatto che la SEO organica sia la perdente con tutti questi cambiamenti, ma non sono così sicuro che sia così. Lascia che ti spieghi perché.

La SERP è ancora composta da 10 link blu

Si potrebbe presumere che, poiché Google sta aggiungendo fino a quattro annunci a pagamento al corpo delle SERP organiche, alcune posizioni organiche vengono eliminate dalla pagina. Questo non è il caso. Mentre i risultati organici vengono leggermente spinti verso il basso (ne parleremo tra poco), il numero totale di risultati organici su tutte le SERP rimane coerente.

Elementi SERP come riquadri "In The News", domande correlate, riquadri di risposta e risultati di ricerca di immagini combinate possono far sì che le SERP includano meno dei 10 risultati standard (di solito fino a nove), ma i nuovi annunci sopra e sotto le SERP non lo hanno abbassato ulteriormente il conteggio dei risultati delle SERP organiche. Lo stesso vale per le ricerche con marchio di navigazione, che di solito hanno solo sei o sette risultati organici. Questi numeri sono rimasti coerenti nonostante la rimozione degli annunci sul lato destro e l'aggiunta (in alcuni casi) di annunci above e below the fold.

Quindi le speculazioni sul fatto che i risultati organici siano profondamente influenzati e in qualche modo gravemente ridotti da questo cambiamento non sono accurate. In quanto la SERP è sempre stata composta da "10 collegamenti blu", lo è ancora.

Un risultato organico in meno above the fold

Il top of fold nei risultati di ricerca desktop di Google è stato a lungo dominato dagli annunci a pagamento. L'aggiunta di miglioramenti alla SERP non a pagamento come le caselle di risposta, i frammenti in primo piano e, più recentemente, i risultati di Twitter, continuano a spingere i migliori risultati organici verso il basso nella pagina.

La modifica più recente di Google avrà un impatto sui risultati organici che ora contengono il quarto annuncio a pagamento above the fold. Queste query, che secondo Google sono "query altamente commerciali", ora hanno un risultato organico visualizzato above the fold invece di due.

Le statistiche di W3Schools indicano che la risoluzione dello schermo più comune tra gli utenti di Internet è attualmente 1366 x 768; Il 35 percento degli utenti di Internet ha questa risoluzione specifica. Ecco come appariva la sezione above the fold di una SERP con tre annunci per la query di ricerca "viaggi all inclusive alle Hawaii" per questa specifica risoluzione dello schermo:

E la stessa query, con quattro annunci above the fold:

In sostanza, il secondo risultato organico viene perso nel secondo esempio. Il risultato è parzialmente visibile above the fold, ma di certo non è leggibile o cliccabile come lo era prima della modifica. Va notato che gran parte di questo dipende dal numero di miglioramenti degli annunci inclusi nei quattro annunci a pagamento above the fold. I risultati con più miglioramenti occupano un po' più spazio e in alcuni casi il secondo risultato viene perso completamente a causa di essi.

Ecco un altro esempio di SERP con un risultato di ricerca di immagini combinate incluso come secondo risultato per "piscine fuori terra":

E la stessa query con quattro annunci above the fold:

Qui vediamo ancora una volta che il secondo risultato organico è quasi completamente perso. Non c'è dubbio che l'immobiliare organico above-the-fold abbia un valore aggiunto dopo questo cambiamento. Infatti è stato effettivamente tagliato a metà con la rimozione del secondo risultato.

La SEO è morta (di nuovo)?

Molti a questo punto urleranno per le uscite, proclamando che la SEO è morta. Se è vero che il patrimonio immobiliare organico above-the-fold è stato compromesso, c'è una presunzione errata che l'utente medio non scorri la SERP verso il basso, scegliendo invece di fare clic su qualsiasi risultato venga visualizzato quando la SERP viene caricata per la prima volta. C'è infatti motivo di ritenere che la struttura della nuova SERP desktop possa ispirare un comportamento modificato.

Il cambiamento più evidente nella nuova SERP è chiaramente la perdita degli annunci sul lato destro. Molti hanno notato che i risultati della SERP sembrano un po' sterili senza gli annunci della barra laterale inclusi e tenderei ad essere d'accordo. In una certa misura, la cecità pubblicitaria ha fatto sì che quei risultati fossero in gran parte ignorati dai ricercatori, motivo per cui Google ha premuto il grilletto per rimuoverli. Ma la loro assenza ha un effetto molto chiaro: mettere a fuoco il corpo della SERP.

Questa è chiaramente una mossa molto intenzionale da parte di Google. Attirare più occhi sugli annunci top-of-fold dovrebbe far sì che vengano cliccati di più.

Tuttavia, l'effetto accessorio di ciò è che lo spazio organico riceve ulteriore attenzione anche dai ricercatori. Senza distrazioni sul lato destro, gli occhi non hanno altra scelta che concentrarsi su questo spazio. Immagino che ciò comporterà effettivamente un CTR più elevato per i risultati organici della prima pagina.

Il mobile è il re, anche nella nuova SERP

Uno degli obiettivi di Google nel modificare la SERP e rimuovere gli annunci sul lato destro è quello di creare un'esperienza di ricerca unificata per gli utenti che effettuano ricerche su dispositivi mobili e desktop.

In effetti, la rimozione degli annunci sul lato destro rende l'esperienza desktop più simile a quella che ottieni nelle SERP mobili. Se assumiamo che il comportamento del ricercatore desktop comincerà a imitare il comportamento del ricercatore mobile, possiamo anticipare che i risultati below-the-fold riceveranno maggiore attenzione da parte degli utenti.

Advanced Web Ranking tiene traccia delle percentuali di clic organiche sulle SERP per un ampio set di query per risultati sia mobili che desktop:

Mentre i risultati della prima posizione vengono cliccati più spesso dagli utenti desktop, gli utenti mobili fanno clic più spesso sui risultati dalla seconda alla settima posizione. Questa tendenza si estende anche alla seconda e alla terza pagina dei risultati, che è molto più probabile che gli utenti mobili accedano e tocchino rispetto ai ricercatori desktop:

Quindi questo comportamento si estenderà ai ricercatori desktop ora che la SERP assomiglia di più alla sua controparte mobile? Solo il tempo lo dirà, ma non c'è dubbio che l'intento di Google con queste recenti modifiche alla SERP sia quello di influenzare il comportamento dei ricercatori. Google sta tentando di condizionare i ricercatori a interagire con gli annunci a pagamento ed eliminare la cecità degli annunci che è stata storicamente un colpo alla sezione a pagamento delle SERP.

Se c'è un asporto per i SEO organici, è capire chiaramente l'intenzione di Google: se la query è di natura transazionale, Google vuole assicurarsi che gli utenti facciano clic sugli annunci per completare il processo ed effettuare l'acquisto. Aiuta a giustificare i budget pubblicitari PPC aumentando il ROI e proteggendo l'obiettivo aziendale di Google di aumentare le entrate dagli annunci di ricerca a pagamento.

La SEO per l'e-commerce è appena diventata un po' più difficile

Se c'è un "perdente" nel recente scossone della SERP di Google, deve essere il SEO che lavora esclusivamente sui siti di e-commerce. Tutte le modifiche apportate da Google influiscono sulle query per le quali dedicano il loro tempo all'ottimizzazione. Tra queste modifiche:

1. Un quarto annuncio nella parte superiore della SERP, che consente
2. un aumento dei miglioramenti degli annunci a pagamento, che aiutano ad attirare l'attenzione sugli annunci a pagamento contemporaneamente
3. eliminando il 50 percento dei risultati organici above the fold e
4. rimozione degli annunci di testo sul lato destro, che aiuta a presentare annunci con scheda di prodotto (PLA).

Questa è una SERP affollata e non c'è un vero risultato organico fino a quando non è ben al di sotto della piega. Ecco come appare il top of fold per questa SERP su uno schermo 1366 x 768:

Quindi cosa deve fare un SEO organico? Gettare la spugna? Fare le valigie e tornare a casa? Mentre vincere nello spazio dell'e-commerce è chiaramente diventato un po' più difficile organicamente, c'è ancora un'opportunità molto reale per fare un tuffo.

Si potrebbe sostenere che un buon SEO e un posizionamento organico nella parte superiore della prima pagina avranno ancora più valore alla luce di questi cambiamenti. Questo è particolarmente vero se il CPC per gli annunci a pagamento nella parte superiore della pagina per termini di testa ultra competitivi sale alle stelle (come molti ipotizzano), rendendo l'inclusione a pagamento nella pagina un'opzione riservata esclusivamente alle attività con il più grande annuncio a pagamento bilanci.

La SEO organica può essere l'opzione migliore per le piccole e medie imprese per livellare il campo di gioco e continuare a prendere un pezzo della torta per le query transazionali ad alto volume che stanno vedendo il flusso di layout della SERP più. I marchi più grandi mireranno a classificarsi organicamente per raddoppiare gli immobili SERP di prima pagina, possedendo sia annunci a pagamento above-the-fold che le prime 10 classifiche organiche, un risultato che può aumentare esponenzialmente i tassi di conversione.

E questo per non parlare delle opportunità di indirizzare query a coda più lunga...

Ottimizzazione a coda lunga per la vittoria!

Mentre i termini principali altamente competitivi stanno diventando più competitivi che mai, le query a coda più lunga offrono ancora eccellenti opportunità di ottimizzazione. Le query a coda lunga sono le migliori amiche del SEO organico; sono meno competitivi dei termini principali, ma offrono un tasso di conversione molto più elevato.

Una piccola modifica al nostro termine ultra competitivo "scarpe da corsa" per "scontare le scarpe da corsa" rivela una SERP molto diversa:

Modificando la nostra parola chiave target, abbiamo recuperato due risultati organici extra above the fold. Un'altra modifica, questa volta aggiungendo un marchio specifico alla query, si traduce in una SERP con proprietà immobiliari ancora più organiche da sfruttare: "Scarpe da corsa Nike scontate":

Conclusione

Sebbene sia troppo presto per valutare il vero effetto delle recenti modifiche al layout SERP di Google, è importante che i SEO organici rimangano calmi e basino i loro consigli sui dati a loro disposizione. Come ho illustrato in questo post del blog, l'effetto netto delle recenti modifiche è trascurabile e c'è motivo di credere che, in definitiva, le modifiche possano avvantaggiare le percentuali di clic SEO organiche.

È anche estremamente importante che i SEO, in particolare quelli nel settore dell'e-commerce, continuino a identificare e ottimizzare per query a coda lunga meno competitive e non cadano nella trappola di inseguire classifiche a termine che possono aumentare il traffico, ma avere un impatto trascurabile su tassi di conversione.

Che si tratti dell'algoritmo di ricerca o delle stesse SERP, la natura dinamica del nostro settore è ciò che lo rende una tale sfida e ciò che rende così gratificante il raggiungimento di grandi risultati. L'unico assoluto nella SEO organica è il cambiamento.

Per ulteriori informazioni sulle modifiche alla SEO organica, consulta il nostro post Cosa fare nel prossimo futuro della SEO.