Quanto dovrebbe essere veloce la mia pagina web e perché dovrei preoccuparmene?

Ci sono molte ragioni per preoccuparsi della velocità del tuo sito web. Per l'impatto SEO e marketing, eccone tre: 1) La velocità e le prestazioni della pagina sono fattori di ranking di Google; 2) Le prestazioni della pagina possono influire direttamente sulla tua capacità di mantenere gli utenti sul tuo sito; e 3) La velocità della pagina può influire direttamente sulle tue entrate.

Ma il tuo sito è abbastanza veloce? In questo articolo, illustrerò perché la velocità del sito Web è importante, gli obiettivi di velocità del sito, i problemi comuni che influiscono sulla velocità della pagina e perché e quando risolverli. Sentiti libero di saltare avanti:

• Perché la velocità del sito web è importante
• Perché si verificano problemi di velocità della pagina
• Quanto dovrebbe essere veloce il tuo sito web secondo Google
• Quanto dovrebbe essere veloce il tuo sito web
• Come velocizzare il tuo sito web

Perché la velocità del sito Web è importante?

I siti Web veloci sono migliori per l'utente finale. Un sito lento può far sì che i visitatori rimbalzino dal tuo sito e la tua attività possa perdere entrate. Non solo, ma vuoi che i motori di ricerca siano in grado di muoversi rapidamente attraverso il tuo sito.

Considera questo:

• Uno studio ha mostrato che i ritardi nell'accesso ai contenuti hanno prodotto nelle persone lo stesso livello di stress che si prova quando si guarda un film dell'orrore da soli o si fa un esame di matematica (la mia laurea è in matematica, quindi posso apprezzarlo).
• Pinterest ha riferito che la riduzione dei tempi di attesa del 40% ha comportato un aumento del 15% del traffico SEO e un aumento del 15% del tasso di conversione per l'iscrizione.

Un sito veloce è particolarmente cruciale con gli utenti mobili, che tendono a cercare in movimento e con velocità di connessione Internet variabili. Google dice che:

I nostri dati mostrano che mentre più della metà del traffico web complessivo proviene da dispositivi mobili, i tassi di conversione da dispositivi mobili sono inferiori rispetto a quelli desktop. In breve, la velocità è uguale alle entrate.

Oltre alla sua importanza per l'esperienza utente e le conversioni, la velocità del sito ha anche un impatto significativo sulle tue classifiche e sul traffico organico. La velocità della pagina è già un fattore di ranking leggero. Ma la velocità e le prestazioni si concentreranno nel prossimo aggiornamento della classifica dell'esperienza della pagina di Google.

Inoltre, se un numero sufficiente di visitatori torna rapidamente ai risultati di ricerca dopo aver fatto clic sulla tua pagina a causa di un tempo di caricamento lento, potrebbe anche danneggiare le tue classifiche tramite RankBrain.

Perché si verificano problemi di velocità della pagina?

Ottimizzare la velocità della tua pagina è complicato. Molte cose che possono influire sulla velocità della pagina sono fuori dal tuo controllo come editore di siti web. Ciò include il provider di servizi Internet e il pacchetto del visitatore del sito Web, le prestazioni del dispositivo e molto altro ancora.

Tuttavia, c'è anche molto che è sotto il tuo controllo. E questo è ciò che interessa a Google. I problemi comuni di velocità della pagina rientrano in queste tre categorie: cache, larghezza di banda ed elaborazione e rendering del server.

Ricorda, velocità e prestazioni vanno oltre il semplice tempo di caricamento. È sfaccettato. Come sottolinea Google, "Storicamente, le prestazioni web sono state misurate con l'evento di caricamento. Tuttavia, anche se il caricamento è un momento ben definito nel ciclo di vita di una pagina, quel momento non corrisponde necessariamente a qualcosa che interessa all'utente".

Google prosegue illustrando come le prestazioni siano relative:

• Un sito potrebbe essere veloce per un utente (su una rete veloce con un dispositivo potente) ma lento per un altro utente (su una rete lenta con un dispositivo di fascia bassa).
• Due siti possono terminare il caricamento nella stessa identica quantità di tempo, ma uno può sembrare che si carichi più velocemente (se carica il contenuto progressivamente invece di aspettare fino alla fine per visualizzare qualsiasi cosa).
• Un sito potrebbe sembrare caricarsi rapidamente ma poi rispondere lentamente (o per niente) all'interazione dell'utente.

Quindi, quando si parla di performance, è importante essere precisi e riferirsi alla performance in termini di criteri oggettivi che possono essere misurati quantitativamente.

In altre parole, il tempo di caricamento conta, ma ci sono molte metriche da affrontare per migliorare i problemi comuni di velocità e prestazioni. E l'elenco non farà che crescere: Google sta introducendo Core Web Vitals nel mix di algoritmi nel suo aggiornamento del ranking dell'esperienza della pagina (previsto per il lancio tra giugno e agosto 2021).

Per saperne di più su velocità e prestazioni:

• Leggi la nostra panoramica sui problemi di velocità della pagina per la SEO.
• Leggi le metriche sulle prestazioni incentrate sull'utente di Google.

Quanto dovrebbe essere veloce la tua pagina web, secondo Google

Google una volta ha affermato che i siti per dispositivi mobili dovrebbero "fornire e visualizzare i contenuti above the fold (ATF) in meno di un secondo". Ma una ricerca di Google del 2018 ha rilevato che esistevano benchmark diversi per le prestazioni della velocità della pagina per settore. (Si noti che questi benchmark sono probabilmente diminuiti da allora.)

Altri dati di Google mostrano che quando il tempo di caricamento della pagina va da un secondo a tre secondi, la probabilità che il ricercatore rimbalzi aumenta del 32%. E quel numero salta al 90% quando il tempo di caricamento della pagina passa da un secondo a cinque secondi.

Ricorda che ogni metrica del rendimento ha le proprie soglie. Quindi l'obiettivo è comprendere le metriche di velocità e prestazioni e ottimizzarle individualmente.

Quanto dovrebbe essere veloce la tua pagina web?

Vuoi rendere il tuo sito Web il più veloce possibile per i tuoi utenti entro ciò che è ragionevole fare.

Tieni presente che questi miglioramenti possono richiedere molto tempo e denaro. Quando analizzi cose come il tuo punteggio PageSpeed ​​Insights, ad esempio, chiedi ai professionisti di esaminarlo e quindi scegliere le tue battaglie. Potrebbe essere davvero difficile migliorarlo oltre una certa soglia e non vale la pena di risorse per farlo.

Quindi quanto è veloce abbastanza veloce? Come ho già detto molte volte, la SEO dovrebbe battere la concorrenza. Quindi guarda qual è la norma per il tuo settore. Analizza le pagine che si classificano sulla Pagina 1 di Google eseguendole tramite uno strumento di velocità della pagina.

Ricorda che Google una volta ha detto quando si riferisce al suo segnale di ranking della velocità della pagina che utilizza "una varietà di fonti per determinare la velocità di un sito rispetto ad altri siti".

Ciò significa che se tutti i tuoi concorrenti più in alto hanno tempi di caricamento simili (anche se sono lenti) e il tempo di caricamento della tua pagina web rientra in tale intervallo, dovrebbe essere considerato normale.

Tuttavia, se sei un anomalo (il che significa che il tuo sito è molto più lento), potrebbe avere un impatto negativo sulle classifiche.

Come velocizzare il tuo sito web

Ci sono molti modi per analizzare le tue pagine web e migliorarne le prestazioni. Alcune best practice di base per la velocità delle pagine web includono:

• Comprimi le informazioni tra il tuo server web e il browser del motore di ricerca
• Riduci JavaScript
• Pulisci ed esternalizza il codice CSS
• Scegli i migliori formati di file per le tue immagini
• E tanti altri

Il trucco è identificare i problemi che trascinano verso il basso le metriche delle prestazioni e quindi dare la priorità al lavoro. Vuoi affrontare i maggiori colpevoli che porteranno prima il massimo miglioramento delle prestazioni.

E se non hai ancora iniziato, è il momento. Ecco alcune risorse per approfondire:

• Strumento PageSpeed ​​Insights per misurare le prestazioni di qualsiasi pagina web
• Documentazione su PageSpeed ​​Insights
• I consigli di Google per i tempi di caricamento rapidi
• Guida completa all'aggiornamento dell'esperienza della pagina di Google (e-book)

Se stai cercando risposte per i tuoi problemi tecnici di SEO, possiamo aiutarti. Contattaci per un preventivo gratuito e parliamo.