In che modo AMP aiuta e ostacola la SEO?

Pubblicato: 2018-12-20

Cos'è l'AMP?

AMP (pronunciato AMP non "amp") sta per Accelerated Mobile Pages. Il titolo è abbastanza descrittivo; sono pagine progettate per essere caricate rapidamente sui dispositivi mobili. L'idea di AMP è di produrre un'esperienza fulminea per i browser Internet su un dispositivo mobile. Il framework open source gratuito ti consente di creare pagine che funzionano come una versione ridotta delle tue pagine principali, che funzionano senza gli elementi di tassazione della velocità che influiscono sul tempo di caricamento. Quando una pagina web standard ha un'alternativa AMP disponibile, nella pagina viene inserito un collegamento alla versione AMP tramite un tag HTML e questo è ciò che viene offerto all'utente del dispositivo mobile.

Il framework AMP consente agli sviluppatori di creare pagine utilizzando tre elementi principali; AMP HTML, AMP JavaScript e AMP Cache. L'HTML AMP è HTML che è stato esteso con proprietà AMP personalizzate. La maggior parte dell'HTML utilizzato in una pagina AMP è HTML standard. Tuttavia, esistono alcuni tag specifici per AMP che consentono miglioramenti delle prestazioni. AMP JavaScript è una libreria JavaScript che consente il rendering rapido delle pagine HTML AMP. Garantisce ottimizzazioni come impedire a JavaScript di terze parti di bloccare il rendering della pagina e tenerla fuori dal percorso critico. AMP Cache è una rete di distribuzione di contenuti specifica per i documenti AMP. La maggior parte delle pagine AMP viene servita tramite Google AMP Cache che archivia documenti AMP validi e le relative risorse e li fornisce nei risultati di ricerca sui dispositivi mobili, fornendo un'esperienza utente mobile più rapida.

Chi supporta AMP?

Sebbene fortemente sostenuto da Google, il progetto AMP non è di proprietà del gigante della ricerca. In effetti, il sito Web del progetto AMP elenca oltre 160 piattaforme pubblicitarie e 15 CMS che lo supportano. Altri motori di ricerca, come Bing, Baidu e Yahoo Japan sono collegati al progetto AMP, suggerendo che le pagine AMP non andranno a vantaggio solo degli editori nei risultati di ricerca di Google, ma anche su altri motori. A settembre 2018, Bing ha persino annunciato la propria cache AMP con lo scopo di fornire un'esperienza mobile più veloce agli utenti di Bing.
CMS come Drupal e WordPress hanno funzionalità AMP integrate, con AMP abilitato come predefinito su tutte le pagine create sui siti WordPress.com. C'è chiaramente un'adozione elevata e crescente della tecnologia e i grandi attori del settore sono desiderosi di sostenerla.

Per cosa è stato progettato AMP?

Lo scopo di AMP quando è stato annunciato nel 2015 era quello di migliorare le prestazioni di Internet sui dispositivi mobili. Fondamentalmente, AMP si concentra sull'ottimizzazione delle pagine Web per il caricamento rapido su dispositivi mobili offrendo contenuti attraverso pagine leggere. Ciò si sposa certamente con l'apparente ricerca di Google di rendere il Web un luogo più accessibile e divertente per gli utenti di dispositivi mobili.

Come AMP aiuta la SEO

Il principale vantaggio di AMP è la velocità. Se il tuo sito Web sta attualmente caricando molto lentamente per gli utenti su una connessione mobile 3G, noterai un miglioramento istantaneo dei tempi di velocità di caricamento grazie all'utilizzo di AMP. Google ha annunciato nel luglio 2018 che "Speed Update" è stato lanciato per tutti gli utenti sui dispositivi mobili. Questo aggiornamento dell'algoritmo di classificazione significava che le pagine Web a caricamento molto lento potrebbero essere ostacolate nei risultati della ricerca. Sebbene sia solo un fattore di ranking minore, la velocità di caricamento di una pagina può avere altre implicazioni sulle prestazioni della pagina. Studi recenti di Google suggeriscono che all'aumentare della velocità di caricamento di una pagina da 1s a 5s, la frequenza di rimbalzo aumenta del 90%. Pertanto, anche se il tuo sito non si sta caricando abbastanza lentamente per attivare l'aggiornamento della velocità, una pagina mobile con caricamento rapido e accelerato andrà a vantaggio dei tuoi utenti.
Anche le prestazioni del server sono migliorate grazie all'utilizzo di AMP. Se ricevi molto traffico dai dispositivi mobili al tuo sito Web, le pagine AMP possono ridurre il carico sui tuoi server.
Ottieni l'accesso alle funzioni di ricerca solo AMP. Ci sono posti nei risultati di ricerca di Google che sono riservati solo alle pagine AMP. Se sei un editore di notizie, l'utilizzo di AMP per pubblicare i tuoi articoli ti garantisce l'accesso al carosello di notizie che si trova in cima ai risultati di ricerca di Google per dispositivi mobili.
Le storie AMP sono state introdotte all'inizio del 2018 con l'obiettivo di generare un maggiore coinvolgimento con gli utenti. Gli AMP Store di Google Google sono un formato di contenuto progettato per fornire agli editori nuove opzioni di narrazione. Il formato è un'esperienza scorrevole e ricca di immagini che offre contenuti rapidamente in piccoli frammenti. Le storie AMP, sebbene non così ampiamente utilizzate come si pensava inizialmente, hanno il potenziale per aumentare la visibilità sui motori di ricerca con i primi esempi di Google che mostrano le storie direttamente nelle SERP.
L'icona "fulmine" AMP nella SERPS indica che una pagina viene servita tramite AMP. Si pensa che ciò aumenterà la percentuale di clic delle pagine poiché gli utenti sceglieranno la pagina AMP rispetto ai risultati HTML standard sapendo che sarà un'esperienza più snella sul proprio dispositivo mobile.
L'aumento del tasso di conversione sui siti di e-commerce è stato citato come uno dei vantaggi dell'utilizzo di AMP. Nel 2017 Akamai Technologies ha pubblicato un rapporto in cui affermava che un ritardo di 100 millisecondi nel tempo di caricamento del sito Web potrebbe danneggiare i tassi di conversione fino al 7% e il 53% dei visitatori del sito Web mobile lascerebbe una pagina se impiegasse più di 3 secondi per il caricamento. Sebbene non sia un vantaggio diretto per la SEO, l'aumento del tasso di conversione è il Santo Graal di molti marketer digitali e quindi qualsiasi vantaggio che si può ottenere convertendo i visitatori è prezioso.
Aiutare la conformità al GDPR è un vantaggio sorprendente dell'utilizzo di AMP. Anche in questo caso, pur non assistendo direttamente all'ottimizzazione dei motori di ricerca di un sito Web, rispettare la legge europea è un grattacapo a cui è soggetto ogni marketer digitale e, quindi, vale la pena menzionare tutto ciò che facilita l'adesione ad essa. Il nuovo componente in AMP consente al publisher di implementare controlli utente che determinano se all'utente deve essere chiesto di interagire con il controllo, acquisire la decisione dell'utente e rendere disponibile l'impostazione dell'utente alla pagina AMP in modo da modificare il comportamento della pagina di conseguenza.

Come AMP ostacola la SEO

Il branding è ostacolato dall'uso di URL specifici di Google. Una grande frustrazione che molti editori hanno notato che utilizzano AMP è che i loro domini non vengono visualizzati nei risultati di ricerca. Poiché le pagine sono in gran parte servite tramite la cache di Google, si tratta di un URL AMP della cache di Google che viene visualizzato nei risultati di ricerca anziché nel dominio del sito Web. Google ha recentemente, a partire da novembre 2018, aperto un'anteprima per gli sviluppatori di una soluzione su cui stanno lavorando per questo. Questo sarà disponibile solo su Google Chrome 71 o versioni successive, quindi attualmente se fai clic su un URL AMP da Ricerca Google ti verrà mostrato l'URL AMP per impostazione predefinita.
L '"icona del fulmine" utilizzata per indicare che una pagina è un AMP non è così ampiamente riconosciuta come potrebbero sperare gli editori digitali. Il "pro" di AMP che aumenta la percentuale di clic dalle SERP funziona solo se gli utenti associano il simbolo del fulmine con AMP e sono consapevoli che AMP dovrebbe offrire loro un'esperienza utente migliore. Questa è una grande aspettativa per gli utenti considerando che AMP non è stato ampiamente pubblicizzato al di fuori dell'arena del marketing digitale. Senza istruire i ricercatori sui vantaggi delle pagine AMP e su come individuarle nei risultati di ricerca, è ingenuo presumere che ne avranno familiarità. Al momento della stesura di questo articolo, mi sembrava di essere in un test di Google che impediva la visualizzazione del simbolo AMP nelle SERP mobili, il che annullerebbe ancora una volta questo "pro".
Il successo delle tue pagine AMP è difficile da monitorare in quanto la piattaforma non funziona automaticamente con strumenti di analisi come Google Analytics. È necessario configurare le tue pagine AMP in modo che vengano monitorate insieme al tuo dominio principale in Google Analytics. Forse uno dei maggiori ostacoli a una campagna SEO efficace è non essere in grado di monitorare le prestazioni. Sebbene sia possibile collegare le tue pagine AMP per essere tracciate in Google Analytics (Google fornisce anche una guida agli sviluppatori su come farlo), molti editori non sanno che devono farlo e potrebbero subire un calo inspiegabile del traffico verso il loro sito web dopo l'implementazione di AMP. A prima vista, le pagine AMP sarebbero effettivamente dannose per il successo percepito di una campagna SEO.
La funzionalità del sito Web può essere ridotta a causa della libreria JavaScript più limitata da cui la tua pagina Web può attingere. La recente introduzione del componente amp-bind ha risolto questo problema consentendo agli sviluppatori Web di aggiungere interattività personalizzata oltre ai componenti già accessibili di AMP. Ad esempio, in una pagina di e-commerce amp-bind può abilitare opzioni di filtraggio e ordinamento più complesse, nonché modificare l'interfaccia utente se un prodotto è esaurito. Nel complesso, tuttavia, per la natura della riduzione del codice personalizzato AMP, una pagina AMP probabilmente produrrà un'esperienza utente diversa rispetto alle pagine del sito principale. Ciò può confondere gli utenti che accedono al sito su più dispositivi, oltre a rendere difficile l'implementazione delle funzionalità più vivaci utilizzate dal sito Web.
La repressione di Google sulle pagine teaser AMP nel febbraio 2018 ha preso di mira specificamente i siti Web che hanno cercato di aggirare gli svantaggi delle pagine AMP beneficiando al contempo della loro maggiore esposizione nelle SERP. Gli editori hanno ricevuto i vantaggi di essere visualizzati nel carosello delle notizie nella parte superiore dei risultati di ricerca di Google utilizzando pagine teaser AMP che contenevano una parte dell'articolo ma richiedevano agli utenti di fare clic sulle pagine HTML standard per visualizzare il resto. Se Google determina che la pagina AMP non contiene lo stesso contenuto della pagina standard, indirizzerà invece gli utenti alla pagina standard, il che significa che la pagina non apparirà più nell'ambita posizione del carosello. Gli editori che violano le nuove norme di Google si troveranno anche a ricevere una notifica di azione manuale in Google Search Console. La repressione delle pagine teaser potrebbe seriamente ostacolare gli sforzi SEO degli editori se hanno speso tempo e denaro per convertire le loro pagine in AMP ma non ne stanno più ricevendo i vantaggi.
Forse uno dei maggiori ostacoli alla SEO che le pagine AMP comportano è il consumo di denaro e risorse. Per alcuni, l'implementazione di AMP non è difficile, ma quando si prendono in considerazione i CMS noti per la loro complessità (senza nominare nomi), si potrebbe vedere una seria richiesta da parte del team di sviluppo di far funzionare l'implementazione AMP. Ci sono molti plugin che affermano di essere in grado di creare facilmente pagine AMP, ma come SEO sono sempre nervoso nel fidarmi semplicemente di un plug-in di terze parti per fare qualcosa che normalmente chiederei a uno sviluppatore altamente qualificato di implementare.

Conclusioni

Quindi, in sintesi, AMP ha molti aspetti positivi, ma se il tuo sito Web ne riceverà l'intero peso è davvero un'analisi costi-benefici. Per gli editori che cercano di essere contendenti nel settore altamente competitivo delle "notizie", apparire nel carosello in cima ai risultati di ricerca potrebbe essere abbastanza vantaggioso da giustificarne l'implementazione. Tuttavia, se il motivo per cui hai scelto AMP è solo per aumentare la velocità di caricamento della tua pagina web, il tempo e le risorse potrebbero essere spesi meglio ottimizzando la velocità di tutte le tue pagine.
AMP implementato bene ha ancora i suoi svantaggi e quanto ti affidi alla funzionalità per convertire i tuoi visitatori avrà un impatto sul fatto che valga la pena passare per te. A meno che tu non stia cercando la maggiore visibilità che AMP può offrire, ti consiglio di utilizzare il tempo e le risorse di sviluppo per migliorare l'esperienza utente complessiva delle tue pagine su dispositivi mobili e desktop.