Come faccio a sapere se un'immagine gratuita è legale da usare o meno? Questa è la tua guida definitiva...

Negli ultimi anni, abbiamo assistito all'ascesa di piattaforme che offrono foto d'archivio gratuite, utilizzabili per qualsiasi cosa e anche per scopi commerciali. Servizi come Unsplash, Pexels e Pixabay stanno facendo sembrare che siamo entrati nell'età dell'oro dei contenuti visivi. Cercalo, scaricalo e usali privatamente o professionalmente. Destra?

Poiché questi siti sono cresciuti e milioni di persone e aziende hanno utilizzato i loro servizi, abbiamo iniziato a vedere che quella promessa potrebbe non essere esattamente quella che sembra. Alcuni utenti hanno ricevuto avvisi di cessazione e desistenza imprevisti o avvisi di violazione del copyright per il loro utilizzo di immagini che ritenevano fossero completamente gratuite (per l'uso).

In questo articolo, ti forniremo una comoda lista di controllo che puoi seguire per assicurarti che quelle belle immagini che hai trovato siano davvero libere da usare come preferisci.

Qual è l'accordo? Pensavo che gratis significasse gratis?

Non proprio, a quanto pare. Ci sono un paio di problemi qui e il primo è che ci sono diversi insiemi di diritti coinvolti quando si tratta di un'immagine. La maggior parte delle persone pensa che il fotografo scatti un'immagine, la modifichi e la metta in vendita perché è una sua creazione e quindi ha tutti i diritti su di essa. Non è sempre così.

Anche altre persone e aziende hanno diritti su determinate cose che possono apparire nelle foto d'archivio. I diritti dei modelli sono un esempio. Altri includono diritti di proprietà, marchi e copyright. Quindi cosa ha a che fare con le tue immagini gratuite? Quando un fotografo carica le proprie immagini su una piattaforma di foto d'archivio gratuita come Unsplash, Pexels, Pixabay o StockSnap, deve assicurarsi che tutti questi problemi relativi ai diritti siano risolti correttamente, giusto? Tecnicamente sì. Ma in pratica, potrebbe non essere così. In base ai loro accordi con gli utenti, questi siti insistono su questa garanzia, ma il problema è che non sembrano verificare che tutto sia stato eseguito correttamente. E come potrebbero? Con il volume di immagini caricate sui loro siti, semplicemente non c'è modo che possano verificare che tutte le immagini abbiano ottenuto le versioni corrette. E quando si scopre che i creatori non li avevano, sicuramente non interverranno e proteggeranno i loro utenti dal contenzioso e dai danni risultanti.

Questo è solo un esempio di cosa può andare storto con l'utilizzo di immagini gratuite. Potremmo guidarti attraverso alcuni altri, ma ehi, probabilmente hai ottenuto le tue foto stock da quella piattaforma gratuita proprio perché non volevi diventare un esperto in licenze di immagini, giusto? Ce l'abbiamo. Quindi diamo un'occhiata alla semplice lista di controllo che ti aiuterà ad assicurarti che quelle immagini gratuite siano davvero gratuite.

Assicurati di poter selezionare con sicurezza tutte queste caselle prima di utilizzare quella foto d'archivio gratuita

• Sto usando l'immagine per scopi commerciali
• La licenza per questa immagine è attuale
• Sono sicuro che tutti i rilasci necessari sono stati ottenuti
• Sono sicuro che non ci sono problemi di copyright con l'immagine
• Sono sicuro che non ci sono articoli con marchio nell'immagine

Sembri confuso o ti piace che ci sia molto da fare? È più facile di quanto pensi. Prendiamoli uno per uno.

Sto usando l'immagine per scopi commerciali

Se stai utilizzando l'immagine per motivi personali, non è necessario esaminare la checklist. Sei libero di usarlo come tale. Ma come fai a sapere con certezza se quello che stai facendo conta è un uso personale o commerciale?

Bene, è relativamente semplice. In generale, è più sicuro presumere che lo stai utilizzando per scopi commerciali, poiché di solito è così. Qualsiasi attività che promuove un prodotto o servizio rientrerà nella categoria dell'uso commerciale. Non esiste una definizione chiara di ciò che costituisce un uso commerciale, ma usa il tuo miglior giudizio: se stai utilizzando l'immagine sul tuo sito aziendale, la usi per contenuti che in definitiva hanno lo scopo di promuovere la tua attività, o in un altro modo che ha lo scopo di portare ad alcuni sorta di transazione finanziaria, è uso commerciale.

Quindi, a meno che questo non stia andando sul muro della tua camera da letto o non lo stia incorniciando come regalo, vai avanti e seleziona questa casella.

La licenza per questa immagine è attuale

Ora che hai determinato che l'immagine è per uso commerciale, è tempo di vedere se la sua licenza è ancora valida.

A volte non è facile sapere da dove provenga realmente un'immagine e se la licenza sia ancora attiva o meno. Potresti chiederti perché una foto potrebbe perdere il suo stato di licenza attiva. Bene, molto semplicemente, un fotografo è libero di ritirare tale autorizzazione in qualsiasi momento. È tua responsabilità assicurarti che le immagini che stai utilizzando siano attualmente disponibili per l'uso gratuito. Fortunatamente, non è molto difficile farlo.

Per questo, è importante sapere da dove ha avuto origine la foto d'archivio. Molte piattaforme di foto d'archivio gratuite che estraggono le loro immagini da altre piattaforme di foto d'archivio lo contrassegneranno nella pagina dell'immagine. Segui quel link e assicurati che la licenza sia ancora attiva sul sito originale. Tieni presente che potresti seguire quel link a una pagina che rimanda a un'altra. Controlla le date e fai del tuo meglio per assicurarti di aver trovato l'originale. Se non puoi, probabilmente è meglio usare un'immagine diversa.

Potresti anche essere in grado di risolvere questo problema facendo clic con il pulsante destro del mouse sull'immagine e selezionando "Cerca immagine in Google", oppure puoi scaricare l'immagine e caricarla direttamente in Google Immagini e cercare lì. Vedrai un elenco di quali piattaforme di foto stock stanno utilizzando l'immagine e puoi tracciarlo in questo modo.

Può sembrare un sacco di lavoro, ma di solito è abbastanza veloce e ti consente di essere sicuro che la licenza sia ancora attiva.

Suggerimento: una volta trovato dove è stato originariamente caricato, aggiungi quella pagina ai preferiti e ricontrolla periodicamente per assicurarti che la licenza rimanga attiva.

Sono sicuro che tutti i rilasci necessari sono stati ottenuti

Come abbiamo accennato brevemente all'inizio, devi essere sicuro che tutte le versioni necessarie siano state ottenute per qualsiasi immagine che utilizzi commercialmente.

Ricorda che sebbene il fotografo debba farlo quando carica la foto, non vi è alcuna garanzia che l'abbia fatto, né vi è alcuna garanzia che la piattaforma l'abbia ricontrollata. Quindi, esaminiamo i due tipi di versioni e come verificarli.

Rilascio del modello:

Questo è abbastanza facile. Se si desidera utilizzare una foto in cui qualcuno è identificabile, è necessario che abbiano firmato una liberatoria per modello prima che possa essere utilizzata commercialmente. Che cosa vuol dire?

Se vedi il viso della persona o qualsiasi altra caratteristica identificativa (tatuaggi, segni di nascita, ecc.), conta come modello identificabile.

Il ritaglio e lo zoom dell'immagine possono svolgere un ruolo importante qui. Ad esempio, se una foto mostra solo una mano (attenzione ai tatuaggi), non c'è bisogno di una liberatoria per modello poiché il soggetto non può essere identificato.

Questo può anche variare in base alla posizione. Alcuni paesi non richiedono la liberatoria del modello in determinate circostanze se il soggetto principale della foto non è il modello. Ad esempio, in Germania, se scatti una foto della Porta di Brandeburgo e alcune persone sono visibili al suo interno, non è necessario ottenere liberatorie da loro poiché non sono il soggetto della foto.

Come puoi vedere, qui c'è sicuramente spazio per l'interpretazione. Il miglior consiglio è usare il tuo miglior giudizio. Se hai dei dubbi, usa un'immagine di cui ti senti sicuro.

Liberatoria proprietà:

Scattare una foto della proprietà privata di qualcuno – case, automobili, opere d'arte, animali domestici – qualunque essa sia, richiede anche una liberatoria da parte del fotografo affinché l'immagine possa essere utilizzata commercialmente. Ciò include luoghi privati, come stadi, zoo, parchi di divertimento, centri commerciali, negozi e qualsiasi evento che potrebbe verificarsi in quegli spazi.

Ora, questo può sembrare che un fotografo abbia tecnicamente bisogno di un rilascio per tutto. E tecnicamente, in un certo senso lo fanno. Ma ancora una volta, c'è un bel po' di spazio per l'interpretazione qui e in tutta onestà, la raccolta di liberatorie per proprietà per ogni cosa in ogni immagine rasenta l'impraticabilità. A meno che non si parli di fotografi naturalisti in alta montagna o sotto il mare, inevitabilmente ci sarà qualcosa che qualcuno possiede nelle loro immagini.

La maggior parte dei fotografi non ottiene liberatorie per proprietà per tutto ciò che è nelle loro foto poiché ciò richiederebbe molto tempo. Il fatto è che i casi legali per le violazioni della liberatoria di proprietà sono estremamente rari. Tuttavia, ci sono basi legali per perseguire l'uso di immagini che non hanno ottenuto la liberatoria.

Ancora una volta, usa il tuo miglior giudizio qui. La proprietà è ritratta in modo negativo? È il soggetto principale dell'immagine? La proprietà è di proprietà di qualcuno in diretta concorrenza con la tua attività o il tuo marchio? È l'unica proprietà nell'immagine (come un castello o all'interno di un centro commerciale)? Se è una foto su una strada, probabilmente stai bene. Ma le località o le attività più famose potrebbero essere più esigenti in merito all'utilizzo della loro posizione.

Verifica delle versioni:

Sfortunatamente, la maggior parte dei siti Web di foto d'archivio non afferma esplicitamente se queste versioni sono state acquisite o meno. In generale, fa parte dei loro termini e servizi che queste cose devono essere acquisite prima che la foto venga caricata. Ma come abbiamo già detto, non vi è alcuna garanzia che l'abbiano fatto.

Se trovi una foto che ti piacerebbe davvero utilizzare e sei preoccupato per le foto, potresti essere in grado di contattare direttamente il fotografo e chiedere se le foto sono state ottenute. Fallo sempre in forma scritta in modo che possa essere verificato in seguito in caso di problemi.

Sono sicuro che non ci sono problemi di copyright con l'immagine

Sebbene il copyright dell'immagine venga revocato quando il fotografo carica l'immagine su una piattaforma di immagini gratuita, potrebbero esserci ancora elementi nell'immagine protetti da copyright.

Ad esempio, se l'immagine contiene un testo scritto che fa parte di un'opera protetta da copyright, tale copyright si applica anche quando si utilizza l'immagine. Altri esempi includono poster o altre immagini. Come per le versioni di modello discusse in precedenza, devi essere in grado di riconoscere il lavoro.

Ovviamente, questo non si applica alle opere nell'immagine che non sono protette da copyright e sono entrate nel pubblico dominio. Come il David di Michelangelo:

Sono sicuro che non ci sono articoli con marchio nell'immagine

Molte persone non sembrano essere del tutto chiare su cosa sia effettivamente un marchio. È definito come "un simbolo, una parola o parole legalmente registrate o stabilite dall'uso come rappresentanti di un'azienda o di un prodotto". Pensa agli archi di McDonald's, allo swoosh Nike o agli anelli olimpici. Questi sono alcuni esempi famosi. Anche alcune località sono marchiate, come l'Empire State Building e la Torre Eiffel. Che cosa vuol dire?

Significa che per includerli in una foto d'archivio, il fotografo deve ottenere un'autorizzazione esplicita per poterli utilizzare per scopi commerciali. E devi assicurarti che l'autorizzazione sia stata concessa prima di utilizzare l'immagine.

Le aziende e le organizzazioni spesso si preoccupano di questo perché prestano i loro marchi a cose che supportano, spesso a pagamento. Quando gli altri lo usano, può sembrare che stiano supportando o approvando ciò che è nell'immagine o la persona o l'azienda che lo ha utilizzato.

Assicurati che l'immagine stock scelta non contenga marchi. Ricorda che questi possono apparire sui prodotti nell'immagine, come elettronica e abbigliamento. Un'altra opzione è rimuovere digitalmente tutto ciò che potrebbe identificare il marchio, supponendo che tu abbia i diritti per farlo.

Hai finito! Buono per andare.

È vero che ci sono più piattaforme di foto d'archivio gratuite che mai e per la maggior parte è una buona cosa. Le persone hanno più accesso agli elementi visivi che consentono loro di creare il sito Web e materiali pubblicitari che possono lanciare i loro prodotti e marchi al successo.

Ricorda solo che anche quando le cose sono gratuite, il dollaro si ferma ancora con qualcuno. Quindi assicurati di utilizzare queste immagini in modo responsabile e corretto in modo che possano guidare la tua attività invece di trattenerla.

Il costo della violazione del copyright varia enormemente da poche centinaia di dollari a centinaia di migliaia. Non sprecare il tuo tempo prezioso e le tue risorse combattendo una battaglia legale per le immagini che avrebbero dovuto aumentare la tua attività. Conoscere i propri obblighi e requisiti in anticipo.

Buona caccia alle foto!