Come è nata Nike: ecco tutto ciò che devi sapere

La popolarità di Nike ha catturato diversi clienti di varie razze, generi, età, etnie e stati. Il marchio è diventato la calzatura di riferimento e una delle preferite dagli adolescenti americani. Inoltre, la quota di mercato globale di Nike nel settore delle calzature è rimasta al 27,4% dal 2011. E questo gigante dell'abbigliamento sportivo non rallenterà presto. Tutto grazie a come un atleta di pista e il suo allenatore hanno scoperto l'importanza di calzature buone e convenienti. Allora come è nata Nike? Continuate a leggere per scoprirlo!

Come è nato il marchio?

Phil Knight, un atleta di atletica leggera dell'Università dell'Oregon, e il suo allenatore Bill Bowerman hanno fondato Nike il 25 gennaio 1964. Tuttavia, originariamente si chiamava Blue Ribbon Sports (BRS). BRS originariamente distribuiva scarpe per Onitsuka Tiger.

Knight stava vendendo le loro scarpe da corsa dalla sua automobile quando hanno iniziato. Voleva testare le acque e ha trovato una grande opportunità nel mercato in cui le persone erano alla ricerca di scarpe da corsa più economiche e di alta qualità.

Durante il primo anno, BRS ha venduto circa 1.300 paia di scarpe e successivamente ha aumentato le sue vendite. Grazie al successo iniziale, BRS ha aperto un negozio al dettaglio e ne ha ampliato la distribuzione.

Una partnership si è incrinata

Un anno dopo la fondazione dei due BRS, Bowman ha innovato un nuovo paio di scarpe da corsa con suola interna ammortizzata. Ha anche integrato una morbida spugna nell'area dell'avampiede e nella parte superiore del tallone. E infine, questa coppia aveva una gomma spugnosa dura nel mezzo. Sebbene questa nuova invenzione sia stata un successo, è stato uno dei motivi iniziali per cui il rapporto tra BRS e Onitsuka Tiger si è inasprito.

La prima scarpa da corsa robusta con un design elegante è stata coniata Tiger Cortez ed è diventata un successo nel 1967. Tuttavia, Onitsuka Tiger ha accusato la BRS di replicare la Tiger Cortez e di venderla con una nuova linea di calzature sportive denominata "Nike".

Subito dopo, i due marchi si sono separati nel 1971, con BRS che ha dovuto affrontare una causa da parte di Onitsuka Tiger. Il giudice ha quindi stabilito che i due marchi potevano vendere entrambi i modelli con nomi di modelli diversi: Nike per Nike Cortez e Onitsuka Tiger per Tiger Corsair.

Dopo la separazione, il duo è stato rinominato Nike e ha preso questo nome da un sogno su una dea greca della vittoria. Knight voleva chiamare l'azienda "Dimension 6". Ma per fortuna, la squadra lo ha dissuaso.

Quali sono le sfide che Nike ha dovuto affrontare nel corso degli anni?

Il viaggio del colosso delle calzature non è stato facile. L'azienda ha anche dovuto affrontare alcune sfide nel corso degli anni. Ed eccone alcuni:

• Nike è stata accusata di lavoro minorile, lavoro forzato, salari bassi e condizioni di lavoro terribili.
• L'accumulo di debiti del marchio è stimato a 9,4 miliardi di dollari nel novembre 2021, con un aumento dello 0,07% su base annua.
• Nike ha affrontato alcune cause legali e lamentele da parte dei suoi ex dipendenti, accusando il marchio di avere un ambiente di lavoro tossico. Alcune delle sue dipendenti si sono lamentate della prevalenza delle molestie sessuali nell'azienda. Hanno affermato di aver consultato le risorse umane al riguardo, ma Nike non ha intrapreso alcuna azione. Ciò è stato confermato dall'intervista del New York Times a 50 dipendenti Nike.
• Il marchio ha sempre privilegiato l'innovazione, che è una delle ragioni principali del suo successo. Tuttavia, la sua recente campagna "Move to Zero", una mossa verso la sostenibilità, è una contraddizione significativa con l'innovazione. E questo mette il marchio sotto i riflettori per non essere rimasto fedele alle proprie responsabilità ambientali.
• La maggior parte delle vendite di Nike è arrivata dal Nord America nel 2021, rappresentando il 39% delle sue vendite totali. Ciò significa che il marchio fa ancora affidamento sul mercato statunitense, rendendo questa dipendenza uno svantaggio in termini di vendite e ricavi.

Cosa rende il marchio di successo?

Il successo di Nike non è dovuto solo ai suoi prodotti eleganti, comodi e robusti. Ma il suo predominio nel settore calzaturiero è dovuto all'attenzione del marchio sui propri clienti. Il marchio sa quali sono le aspirazioni e gli obiettivi degli atleti.

Con questa conoscenza, Nike posiziona i propri prodotti per creare una visione di successo per questi atleti. Il marchio mira a ispirare e aiutare le persone a essere il meglio che possono essere nel loro sport o campo.

Inoltre, mostrano anche questa centralità del cliente attraverso le loro strategie di marketing. Attraverso la sua missione, che è innovazione e ispirazione, Nike tocca il cuore dei suoi clienti attraverso pubblicità maestose.

Questi annunci sono rivolti agli atleti e ai loro punti deboli. Ma il marchio non mette i suoi prodotti sotto i riflettori. Questi annunci mettono in evidenza le sfide dell'essere un atleta e come la determinazione e la forza li aiutino a superare queste sfide. Nike si rivolge a tutti in ogni sport e situazione di vita e garantisce che queste pubblicità abbiano un fascino emotivo.

Per questo motivo, negli ultimi cinque anni Nike è stata leader nella crescita nel proprio settore. Il marchio ha un tasso di crescita medio del 6,59% rispetto al primo trimestre del 2022.

Qual è la storia del logo Nike?

Knight e Bowerman volevano trasmettere il movimento nel logo e miravano a una "striscia". Ma Knight ha chiaramente ordinato di non renderlo simile alle strisce di Adidas. Si è quindi avvicinato a Carolyn Davidson, una studentessa di design grafico dell'Indian Institute of Art and Design.

La compagnia si è offerta di pagarle $ 2 l'ora. Ha lavorato 17,5 ore per il logo e ha ottenuto $ 35 per questo. Il duo lo ha chiamato "Swoosh" ed è stato registrato ufficialmente il 18 giugno 1971.

Il logo di Nike ha subito diverse revisioni negli ultimi anni. Ma lo "Swoosh" rimane un simbolo autonomo per l'iconico marchio. Knight ha detto che all'inizio non amava il logo, ma ha detto: "Penso che crescerà su di me".

Avvolgendolo

Nike è un'icona nell'emisfero calzaturiero di oggi. È innegabilmente uno dei loghi più semplici ma più riconoscibili in tutto il mondo. E il marchio è seduto in una posizione comoda nel mercato perché sa come soddisfare il suo pubblico di destinazione.

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