In che modo i pilastri dei contenuti funzionano insieme alla tua strategia di marketing dei contenuti

Il content marketing è importante per molteplici ragioni. Ti aiuta a costruire un rapporto con potenziali clienti e aumenta la tua visibilità online. Secondo il 67% dei marketer, i contenuti generano nuovi contatti. Per aumentare le tue possibilità di utilizzare con successo i contenuti per generare conversioni, dovresti avere una strategia. I pilastri dei contenuti sono vitali per la tua strategia perché aiutano in tutto, dal tuo piano di contenuti alle idee di contenuto.

Cosa sono i pilastri dei contenuti e perché sono importanti?

I pilastri dei contenuti sono temi attorno ai quali puoi costruire la tua strategia per i contenuti. Gli argomenti che discuti più frequentemente fungono da temi e crei contenuti che si adattano a ciascuna categoria. I pilastri del contenuto rendono più facile per i tuoi lettori navigare nel tuo sito Web o blog e puoi facilmente collegare parti di contenuto pertinenti.

Quando utilizzi pilastri di contenuto, includi titoli e sottotitoli nei tuoi articoli pilastro che trattano l'argomento più ampio. Il tuo articolo di pilastro sarà più lungo, coprendo parole chiave e argomenti di alto valore in generale, insieme a collegamenti a informazioni più dettagliate su ciascun argomento di pilastro.

Dopo aver stabilito i tuoi pilastri e scritto il contenuto dei pilastri, inserisci articoli, video, infografiche e altri contenuti simili nella stessa sezione. Questo tipo di organizzazione è noto come cluster di contenuti e aiuta a migliorare l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). I motori di ricerca si stanno evolvendo con tecnologie come Internet mobile e le ricerche vocali e i pilastri dei contenuti rendono più facile per gli algoritmi stabilirti come risultato di ricerca pertinente. Aiutano anche il tuo pubblico a trovare i contenuti più rilevanti per loro.

I pilastri dei contenuti ti aiutano anche con i tuoi social media. Quando conosci i tuoi argomenti principali, puoi creare contenuti pertinenti e pubblicare materiale rilevante per il tuo pubblico, rendendo la tua presenza sui social media più coesa e contribuendo a migliorare la tua credibilità.

Tipi di pilastri di contenuto

Un pilastro di contenuto si riferisce a contenuti di lunga durata che utilizzi per raggruppare sottoargomenti simili. Questi pilastri sono in genere circa 3.000 parole che descrivono in dettaglio un argomento che puoi suddividere ulteriormente in altre parti del tuo blog o delle pagine dei social media. Non sei limitato ad argomenti specifici. Ad esempio, se gestisci una piccola palestra, i tuoi pilastri potrebbero includere suggerimenti per l'allenamento, salute e benessere, dieta e nutrizione. Questi pilastri di contenuto comuni coprono approcci comuni alla creazione di pilastri di contenuto.

Come

Qualunque sia il tuo settore, probabilmente sai cosa vogliono sapere i tuoi potenziali clienti. Un pilastro how-to includerebbe vari contenuti che guidano il tuo pubblico attraverso tutorial passo-passo. Supponiamo che possiedi un parrucchiere e un salone di bellezza e desideri un pilastro pratico sul tuo blog. Puoi pubblicare un pilastro intitolato "Come essere felice con il tuo taglio di capelli" e scrivere un pilastro che affronta come chiedere quello che vuoi, come scegliere uno stilista e come prendersi cura di diversi tipi di acconciature per ottenere il massimo da il tuo taglio. Ogni sottosezione del tuo pilastro si collegherebbe a più articoli su questi sottoargomenti.

Un'altra opzione per un pilastro how-to sarebbe quella di intitolare la pagina "How-Tos" o "Tutorial" e riorganizzare il contenuto esistente. Se hai già una serie di articoli e post che offrono indicazioni dettagliate per le domande frequenti, crea un pilastro How-to e inserisci tutti i contenuti esistenti in questa sezione. Trova modi per collegare ogni contenuto ad altri nella stessa sezione.

Guide

Le guide sono un altro ottimo modo per rispondere alle domande frequenti e creare contenuti di valore per il tuo pubblico di destinazione. Come gli how-to, offrono consigli al tuo pubblico, ma questi articoli sono di natura più ampia. Offrono una panoramica dell'argomento che copre le domande più comuni ad esso associate. Se eri il proprietario del salone nell'esempio precedente, potresti scrivere un pilastro intitolato "La tua guida completa alla cura dei capelli" con titoli che rimandano a sottoargomenti. Puoi collegarti a guide sui diversi tipi di colore dei capelli e su come influisce sui tuoi capelli o su cosa cercare nei prodotti per la cura dei capelli di alta qualità.

Invece di entrare in ogni passaggio associato a un argomento, una guida offrirebbe ai tuoi lettori una panoramica. Se hai correlato contenuti pratici, includi collegamenti in modo che il tuo pubblico possa facilmente approfondire un argomento che trova interessante. Le tue guide dovrebbero essere sempreverdi. Puoi eseguire il backup delle tue statistiche con informazioni recenti, ma le informazioni generali non dovrebbero essere troppo attuali.

Cos'è

Lo scopo di un pilastro "Che cos'è" è stabilire la tua credibilità e rispondere alle domande per il tuo pubblico. Usa questo pilastro per rispondere a domande comuni e delineare i tuoi vantaggi per i potenziali clienti. Un pilastro "Che cos'è" ti aiuta a classificare per diverse ricerche di parole chiave perché puoi creare la ricerca nel post stesso.

Questo pilastro ti aiuta a semplificare i tuoi contenuti e indirizzarli a diversi segmenti di pubblico. Ad esempio, se sei il proprietario del salone degli esempi precedenti, il tuo pilastro potrebbe essere intitolato "Qual è la considerazione più importante nella scelta di un salone?" Il tuo articolo pilastro coprirà tutto ciò che i nuovi clienti devono considerare quando cercano un nuovo salone e un nuovo stilista.

In questo pilastro, potresti collegare più argomenti che potresti affrontare in dettaglio.

Come utilizzare l'approccio pilastro nella tua strategia di contenuto

L'utilizzo di una strategia a pilastri per i tuoi contenuti è un modo semplice per creare un solido database di informazioni utili. Un approccio dedicato al contenuto del pilastro e al sottocontenuto ti aiuta a costruire una relazione migliore con il tuo pubblico creando contenuti significativi che vogliono leggere. Usa questi suggerimenti per creare la tua strategia pilastro.

Conduci una ricerca per parole chiave per scoprire parole chiave e argomenti principali

La SEO è uno dei principali vantaggi dell'utilizzo di un approccio a pilastri alla creazione di contenuti, ma quando inizi, potresti non sapere quali argomenti sono i migliori per il tuo sito web. Inizia la tua strategia con la ricerca di parole chiave. Innanzitutto, elenca le parole chiave comuni del settore ed elenca gli argomenti che corrispondono alla tua esperienza.

Successivamente, esamina le tue analisi esistenti per vedere quali termini utilizzano i motori di ricerca per indirizzare le persone al tuo sito web. Annota i termini con un volume di ricerca elevato e lascia che ispiri la tua ricerca sull'argomento.

Identifica cluster di argomenti e idee di contenuto

I risultati della ricerca per parole chiave ti aiuteranno a restringere gli argomenti per i tuoi contenuti pilastro e i contenuti fondamentali. Questi sono gli argomenti che interessano di più al tuo pubblico e che hanno maggiori probabilità di indirizzare il traffico verso il tuo sito web.

Vai oltre i risultati iniziali durante il brainstorming dei gruppi di argomenti. Scava più a fondo nel tuo pubblico di destinazione e determina ciò che vogliono sapere. Analizza i problemi che devono affrontare e come puoi aiutarli a superarli.

Scopri cosa vuole il tuo pubblico ascoltando i tuoi clienti esistenti. Prendi nota di ciò di cui parlano sulle tue pagine sui social media. Scopri quali post ottengono la maggiore trazione e quali generano il maggior coinvolgimento.

Quando hai un'immagine più chiara del tuo pubblico di destinazione, usa la tua ricerca per parole chiave per restringere gli argomenti per i tuoi pilastri di contenuto.

Effettuare ricerche sulla concorrenza

Impara dalla concorrenza. Controlla i loro siti web per vedere se stanno già utilizzando una strategia pilastro. Se il loro blog e altri contenuti sono ben organizzati in argomenti più ampi, prendi nota dei pilastri dei contenuti. Fai clic su ciascuna pagina del pilastro e prendi nota di eventuali sottoargomenti visualizzati.

Puoi anche vedere cosa pubblicano i tuoi concorrenti e quanto spesso pubblicano per confrontare come dovresti gestire la tua strategia di contenuto. I tuoi concorrenti non si limitano alle persone del tuo settore. Esegui ricerche su Internet per le parole chiave e gli argomenti scelti per determinare chi è in cima alla classifica. Potrebbe essere o meno la tua competizione principale.

Costruisci la tua pagina pilastro e Interlink

Dopo aver ristretto le parole chiave e averle utilizzate per identificare gruppi di argomenti, inizia a creare le tue pagine pilastro. Ogni pagina del pilastro dovrebbe contenere contenuti di lunga durata che offrono ai tuoi lettori un'ampia panoramica dell'argomento. Usa uno dei tipi di contenuto del pilastro per strutturare le tue pagine del pilastro.

Prima di scrivere le tue pagine pilastro, fai ricerche approfondite sull'argomento e delinea. Un pilastro di contenuto efficace è ben organizzato e facile da seguire. Con la ricerca per argomento, avrai un'idea migliore di ciò che il tuo pubblico vuole sapere e come scomporlo. Fai riferimento alla tua ricerca di parole chiave e all'analisi del pubblico per abbozzare una bozza. Annota le tue fonti in modo da poterle collegare alla tua pagina del pilastro. Dai sempre credito alle tue fonti.

Ogni sezione dovrebbe coprire un argomento secondario diverso con collegamenti che le persone possono fare clic per approfondire gli argomenti di interesse: collega i tuoi contenuti fondamentali in tutta la pagina del pilastro. Il contenuto fondamentale è ciò che consideri più importante. Quali articoli e post sono più popolari sul tuo sito e quali vuoi che si posizionino più in alto nei motori di ricerca?

Distribuisci e promuovi i tuoi contenuti Pillar

Probabilmente rivedrai la tua pillar page un paio di volte prima che sia pronta per essere pubblicata. Ma una volta che sei soddisfatto, pubblicalo sul tuo sito web e inizia a promuoverlo. Assicurati che le tue pagine pilastro siano ben visibili sul tuo sito web e siano facili da trovare.

Se disponi già di un'intestazione di navigazione per il tuo blog, modifica la pagina di destinazione in modo che presenti le tue pagine pilastro. In caso contrario, prendi in considerazione l'aggiunta di una sezione sulla barra di navigazione per ogni pilastro di contenuto. Quando le tue pagine pilastro sono attive, promuovile sui social media e aggiungi collegamenti ad esse nei post del blog esistenti.

Invia una newsletter via e-mail al tuo elenco di marketing promuovendo ogni argomento con un messaggio che spiega in che modo l'argomento avvantaggia i tuoi lettori e un invito all'azione per leggere ogni pagina e condividerla con i loro social network.

Accoppia i pilastri dei contenuti con la tua strategia sui social media

Prendersi il tempo per identificare i pilastri dei contenuti ti aiuta a focalizzare la tua strategia sui social media. La tua ricerca ti aiuterà a sviluppare idee per argomenti che rendano la tua presenza sui social media più coesa. Quando hai arricchito la tua strategia del pilastro, usala per creare un calendario dei contenuti per scrivere e programmare i post sui social media.

Usa i tuoi pilastri per trovare contenuti di terze parti da condividere con il tuo social network. Puoi costruire una relazione più autentica con il tuo pubblico mescolando autopromozione e informazioni entusiasmanti. Se sei a corto di post, i pilastri dei tuoi contenuti possono offrire ispirazione.

Quando pubblichi sui social media, includi collegamenti alle tue pagine pilastro nei tuoi post per indirizzare il traffico verso il tuo sito Web, incoraggiando il tuo pubblico a restare e andare in diverse tane di coniglio.

Sviluppare campagne di automazione del marketing

Se hai già automatizzato i messaggi di benvenuto per le persone che si iscrivono a campagne e-mail o per compleanni e anniversari, hai familiarità con l'automazione del marketing. Usa i pilastri dei tuoi contenuti per ispirare le persone a iscriversi alla tua newsletter o mailing list. Crea un'e-mail di benvenuto automatizzata attorno ai pilastri dei tuoi contenuti e aggiungi un collegamento alla pagina di destinazione.

Pubblica post sponsorizzati su piattaforme di social media indirizzando le persone ai pilastri dei tuoi contenuti o includendo un invito all'azione per iscriversi alle tue newsletter. Usa i tuoi pilastri per segmentare la tua mailing list. Crea una campagna automatizzata per ogni pilastro, iscrivendo le persone a un elenco specifico in base alle loro preferenze di pilastro. Quindi, ogni volta che crei un nuovo post per ogni pilastro, i tuoi lettori vengono iscritti solo ai contenuti che desiderano.

Ottieni aiuto dove ne hai bisogno

I pilastri dei contenuti sono un modo efficace per migliorare il tuo SEO e indirizzare il traffico. Ti permettono anche di costruire una relazione con il tuo pubblico e migliorare la tua credibilità. Organizzando contenuti di alta qualità in gruppi di argomenti, i lettori possono cercare e leggere i contenuti che li interessano, facendo facilmente clic sui collegamenti per saperne di più sugli argomenti desiderati.

Tuttavia, la creazione di una strategia del pilastro dei contenuti richiede molto tempo. Se hai bisogno di aiuto per sviluppare una strategia di contenuto per la tua azienda, Compose.ly può aiutarti. Il nostro team può aiutarti con diverse attività nella tua strategia di contenuto, come la ricerca di parole chiave o la ricerca di argomenti. Hai anche accesso alla nostra rete di scrittori controllati con esperienza SEO per aiutarti a costruire la tua pagina pilastro.

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