Come i colori influenzano le emozioni nel marketing

I colori possono influenzarci in modo positivo o triste. Possono farci sentire pieni o rilassati. Questi sentimenti derivano da effetti psicologici influenzati da imprinting biologico, sociale e culturale.

È fondamentale conoscere l'impatto psicologico che i colori potrebbero avere sulla persona media.

Colori ed emozioni

Il modo in cui i diversi colori influenzano il tuo umore dipende dalla luminosità, dall'ombra o dal tono del colore, nonché dal fatto che si tratti di toni caldi o freddi. Per prima cosa, diamo un'occhiata agli effetti specifici che i colori possono influenzare il modo in cui ti senti.

Colore caldo

Il giallo, l'arancione e il rosso sono proprio accanto alla ruota e sono tutte tonalità calde. I colori caldi in genere portano sentimenti di gioia, nonché ottimismo ed energia. Ma anche colori come il rosso, il giallo e l'arancione possono creare un effetto di attenzione e segnalare un pericolo o costringerti ad agire (pensa ai segnali di stop, agli avvisi di pericolo e alle barriere). Il rosso è anche un modo per aumentare l'appetito di una persona.

Colore freddo

I colori freddi sono blu, verde e viola. I colori freddi sono generalmente calmi e rilassanti, ma possono anche trasmettere tristezza. Il viola è comunemente usato per ispirare l'immaginazione perché combina il blu (calmo) e il rosso (intenso). Se la tua azienda vuole promuovere sicurezza, bellezza o salute, prendi in considerazione questi colori.

Colore felice

I colori felici sono tonalità calde e vibranti come il rosa, il giallo, l'arancione e il rosso. Anche i colori pastello come rosa chiaro, pesca o lilla possono migliorare il tuo umore. I colori più chiari e luminosi, più ti senti felice e ottimista. Un altro metodo per portare gioia è mescolare diversi colori primari e altri secondari per un impatto vivace e vibrante.

Colori tristi

I colori tristi sono quelli tenui e scuri. Il grigio è la tonalità triste più iconica, ma le tonalità fredde più scure e tenui come il verde, il blu o i colori neutri come il beige o il marrone possono avere effetti simili sulle emozioni e sui sentimenti in base al modo in cui vengono applicati. Nella cultura occidentale, il nero è tipicamente considerato un'espressione di dolore, mentre in alcuni paesi dell'Asia orientale è bianco.

Colore calmante

Colori freddi come il verde e il blu ti aiutano a rilassarti. I colori pastello e i pastelli dai toni freddi come il celeste, il rosa e la menta forniscono un effetto calmo e rilassante. Anche i colori neutri come il beige, il bianco e il grigio possono aiutarti a sentirti rilassato. Ma, ovviamente, meno colori usi e più il design minimalista e minimale scegli, più calmo sarà.

Colore energizzante

Colori brillanti e vivaci e sfumature al neon possono influenzare le tue emozioni. Colori come il giallo brillante, il rosso brillante e il verde neon possono essere energici e stimolati; tuttavia, potrebbero anche essere irritabili per gli occhi. Queste tonalità attireranno la tua attenzione e ti faranno stare al di sopra del resto. Colori potenti e altamente pigmentati come il blu reale e il magenta, il turchese e il verde smeraldo possono essere stimolanti e lasciarti rinfrescato ed energico.

In che modo il colore influisce sulle emozioni nel design e nel marketing

Rosso

È un colore intenso perché è energico ed è associato a tutto, dalla passione e l'amore alla sopravvivenza e alla paura.

Se usato correttamente, potrebbe essere un segno di forza e rispetto; tuttavia, può essere percepito come aggressivo. È un metodo eccellente per attirare rapidamente l'attenzione. Tuttavia, dovrebbe essere usato con moderazione per evitare di far emergere le sue qualità negative.

Si ritiene che colori come il rosso aumentino la pressione sanguigna, il polso, l'appetito e il metabolismo.

Arancia

Una combinazione di giallo e rosso, questo colore combina il meglio della forza, dell'energia e del vigore del rosso oltre alla giocosa e amichevolezza del giallo. È eccellente per mostrare sicurezza, incoraggiare l'appetito e incoraggiare l'entusiasmo con una prospettiva positiva.

Giallo

Il colore di questo è associato alla felicità, alla gioia e all'ottimismo. È associato alla fiducia e all'ottimismo. Tuttavia, se lo utilizzi frequentemente, potrebbe causare problemi di autostima, ansia e ansia.

Verde

Questo colore è legato all'armonia e all'equilibrio, che porta gli attributi del giallo e del blu. È un colore alla moda perché è visto in così tanti posti in tutto il mondo, eppure è associato a pace, felicità, crescita, reddito e prosperità. Inoltre, il verde è un colore eccellente per alleviare lo stress; tuttavia, ci sono alcune connotazioni negative minori, come l'uso eccessivo dei beni e il materialismo.

Blu

È un ottimo colore per il marchio della tua attività, poiché è rilassante ed evoca il concetto di fiducia, responsabilità, sicurezza e affidabilità. Il blu è una reazione emotiva in contrasto con la risposta fisica del rosso. Tuttavia, poiché è uno dei colori che si osserva raramente, se applicato in modo eccessivo, potrebbe essere percepito come freddo, distante e ostile.

Viola

Il viola porta la potenza e l'energia del rosso, insieme alla stabilità e all'affidabilità del blu. Crea una combinazione armoniosa di spiritualità e mondo fisico. È spesso associato al coraggio, al lusso, al mistero, alla magia e al timore reverenziale. È meglio usarlo con parsimonia in quanto può causare confusione e un senso di introspezione se impiegato in eccesso.

Rosa

Se ritieni che il rosso sia troppo intenso per il messaggio che vuoi trasmettere, puoi considerare il rosa poiché è più morbido ed è più lenitivo che stimolante. Crea una sensazione di amore senza fine, compassione, emozione e romanticismo. Tuttavia, un uso eccessivo può indicare l'incapacità di fare una dichiarazione o maturità e potrebbe causare molto stress al pubblico.

Marrone

Sebbene non sia visivamente accattivante, il colore marrone è collegato alla struttura, alla protezione e alla sicurezza. È semplice ma anche serio, quindi è l'ideale per le situazioni in cui il nero potrebbe essere troppo eccessivo. Se utilizzato frequentemente, potrebbe apparire noioso e riservato.

Nero

Questo colore è associato alla capacità di controllo, indipendenza, serietà e raffinatezza. Queste cose sono adorabili, ma se consideri il fatto che è anche associato al mistero, alla morte e alla depressione, è l'ideale utilizzarlo più frequentemente nella tua scrittura in modo che sia più facile da leggere ed evitare connotazioni negative nei progetti più grandi.

Grigio

Come il rosso sta al rosa Allo stesso modo, il grigio sta al nero, che è una versione più delicata grazie all'aggiunta del bianco per ridurre l'intensità.

Bianco

Questo simboleggia la purezza, l'innocenza, i nuovi inizi e la semplicità. È anche associato alla pulizia, alla purezza e alla semplicità. Quando lo fai troppo spesso potrebbe portare a una sensazione di isolamento e solitudine, disconnessione.

Oro

Il significato della parola varia in base alla cultura, ma di solito è associato all'abbondanza, alla ricchezza nel lusso, alla fiducia e alla ricchezza. Usalo solo con parsimonia poiché potresti rischiare di essere percepito come amorale ed egocentrico se lo prendi in modo eccessivo.

Tieni presente che ci sono variazioni culturali nei significati e nei sentimenti del colore. Pertanto, non è necessario rivolgersi al mercato nazionale; tuttavia, per le aziende con una presenza globale, questo tipo di considerazione dovrebbe essere preso in considerazione per qualsiasi attività di branding o di marketing.

Quali colori stai usando nel tuo marchio?

I colori del tuo brand vanno scelti in base a diversi aspetti, come ad esempio:

• Il settore in cui lavori : alcuni colori sono più efficaci in base al tipo di mercato in cui operi. Ad esempio, il rosso e l'arancione sono ottimi per i ristoranti poiché incoraggiano l'appetito. D'altra parte, il verde è ottimo in campi sani, naturali o finanziari grazie alla connessione con il mondo naturale e con il denaro.
• La tua immagine – Vuoi essere percepito come un'azienda rilassata e rilassata? O vuoi essere percepito come un'azienda moderna e sofisticata rispettabile? L'immagine che intendi trasmettere ai potenziali clienti può essere influenzata dai colori che scegli di associare al tuo brand.
• Tu sei cliente – sono per lo più uomini? Donne? Misto? Un gruppo demografico più vecchio o più giovane? Sulla base delle informazioni di cui sopra, se hai a che fare con un gruppo più anziano, è meglio evitare di utilizzare il giallo o l'arancione. Se sono presenti tutte le donne, opta per i colori colorati. Se la maggior parte degli uomini indossa un abito, scegli tonalità pure o sfumate. Se è un mix tra femmine e maschi e stai cercando di trovare un equilibrio tra entrambi.

Conclusione

Alcuni colori hanno successo perché aumentano il senso di urgenza, mentre altri sono efficaci perché alleviano l'ansia. Alcuni colori innescano ricordi di sicurezza. Altri invocano eccitazione e rischio.

È fondamentale garantire i colori selezionati con l'immagine del marchio. Non andare contro l'immagine del tuo marchio quando scegli un colore.

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