Contenuti efficaci utilizzando immagini e testo: come realizzarli

Un grande marketing richiede grandi contenuti. Questa può sembrare una semplice affermazione, e lo è. Tuttavia, la difficoltà inizia quando poni l'ovvia domanda successiva: cosa rende grandi i contenuti?

Nel mondo di oggi, siamo bombardati da contenuti in ogni momento. Post sui social media, pop-up, pop-under, annunci YouTube, annunci per dispositivi mobili e imperdibili offerte una tantum che durano per l'eternità. Eppure, la maggior parte delle volte, eliminiamo senza pensare questi fastidi dalla nostra vita senza risparmiargli un altro pensiero.

Non c'è da meravigliarsi se siamo diventati così desensibilizzati agli annunci. Un recente rapporto stima che gli americani vedano tra 4.000 e 10.000 annunci al giorno. Non puoi incolpare nessuno per questo cosiddetto "bombardamento dei contenuti". Vediamo contenuti tutto il giorno perché il marketing oggi è diventato sinonimo di marketing digitale, che fa molto affidamento sul marketing dei contenuti.

Ma ogni tanto qualcosa si distingue dalla massa e cattura la nostra attenzione. Ma cos'è che ha reso questo contenuto così avvincente? Ci sono molte risposte possibili, dalla combinazione di colori all'argomento, dalla sua bellezza al suo valore shock.

I contenuti più efficaci e incoraggianti utilizzano una miscela di tecniche per attirare la nostra attenzione e un'enorme percentuale di questi combinerà testo e immagini.

L'importanza di combinare testo e immagini

Ecco un fatto interessante per cominciare: il vecchio proverbio che dice "un'immagine dipinge mille parole", è solo parzialmente corretto. In effetti, un'immagine dipinge molte più parole di così. E, per quanto riguarda i video, recenti ricerche hanno dimostrato che un video di un minuto vale ben 1,8 milioni di parole.

Questa è una cifra sbalorditiva e pone la domanda: perché usare il testo? Dopotutto, lo stesso rapporto afferma che il contenuto con elementi visivi riceve il 94% di coinvolgimento in più rispetto al contenuto senza e viene commentato il doppio.

Ma il fatto è che un'immagine senza contesto è semplicemente un'immagine; il testo aggiunge gli spunti per guidare l'immaginazione dello spettatore. Il trucco è assicurarsi che il modo in cui il pubblico interpreta un'immagine li porti nella direzione in cui vuoi che vadano.

Come combinare testo e immagini in una campagna di marketing efficace

Photoshopping del testo sopra qualsiasi vecchia immagine non lo taglierà. Con gli elementi visivi che aumentano il coinvolgimento del 94%, l'importanza di scegliere gli elementi visivi giusti non può essere sottovalutata.

La scelta di un'immagine o di un video pertinente e di alta qualità che incoraggi il coinvolgimento dovrebbe essere la base di qualsiasi campagna.

Seleziona gli elementi visivi giusti

Gli esseri umani sono programmati per rispondere agli stimoli visivi. Il nostro cervello è in grado di elaborare le informazioni nelle immagini 60.000 volte più velocemente rispetto al testo. Nel mondo di oggi, dove scorrere infiniti post sui social media è la norma, questo fatto da solo dovrebbe evidenziare l'importanza di immagini di alta qualità.

L'uso di immagini o video di alta qualità è un ottimo punto di partenza, ma è solo quello. Per essere veramente efficace, la visuale scelta dovrebbe:

• Trasmetti la storia giusta al tuo pubblico
• Si adatta alla tua identità di marca
• Considera la psicologia della combinazione di colori
• Sii unico e alla moda

Naturalmente, il tuo visual può spuntare tutte quelle caselle. Tuttavia, supponiamo che si tratti di un'immagine pixelata di scarsa qualità. In tal caso, tutte le ricerche sulla tendenza e sul pubblico del mondo non impediranno che sia il ^9.999esimo annuncio che il tuo potenziale cliente ha passato.

Per massimizzare il coinvolgimento, la tua immagine dovrebbe essere la più alta possibile, essere brillante senza essere appariscente e soddisfare i punti sopra elencati.

Un altro punto interessante da considerare quando si sceglie l'immagine è l'uso di un viso come punto centrale di qualsiasi foto. L'importanza di usare un volto come forma di comunicazione non verbale è qualcosa che spesso viene trascurato.

L'efficacia dell'utilizzo di un volto è supportata da una ricerca che mostra un aumento del 38% dei Mi piace e un aumento del 32% dei commenti se un'immagine include un volto.

Scegli il testo corretto

L'immagine giusta dovrebbe attirare l'attenzione del tuo pubblico; la prossima cosa da assicurarsi è che il testo di accompagnamento non cominci di nuovo a scorrere.

Ci sono cose ovvie a cui prestare attenzione: il testo deve essere conciso e al punto. Non c'è alcun vantaggio nello scegliere l'immagine giusta, quindi intonarla con il capitolo di apertura di Guerra e pace.

Oltre a ciò, ci sono altre considerazioni:

• Carattere: scegli un carattere per la leggibilità, che si fonde in modo comprensivo con la tua immagine. L'importanza di scegliere il font corretto è spesso trascurata. Fare alcuni confronti fianco a fianco e testarne la leggibilità su piattaforme e dispositivi diversi può fare la differenza.
• Posizionamento: la scelta dell'immagine giusta è essenziale, ma posizionare il testo sopra le caratteristiche importanti di un'immagine può annullare tutto il buon lavoro. Prova a rendere il testo una parte dell'immagine, non un componente aggiuntivo. Il posizionamento dovrebbe apparire naturale come se il testo fosse sempre stato concepito per essere presente.
• Contrasto: il testo verde chiaro su sfondo blu è una cattiva idea. L'uso del contrasto e del colore è fondamentale; colori scuri audaci su uno sfondo pallido faranno risaltare il tuo testo.
• Sfoca l'immagine: non funziona con tutte le immagini o i temi, ma a volte l'aggiunta di una leggera sfocatura all'immagine di sfondo può far risaltare il testo.
• Posiziona il testo in una casella: per le foto impegnative con molti colori, posizionare il testo in una casella che corrisponda alla foto e abbia il giusto contrasto può essere molto efficace.
• Mantieni la semplicità: a volte, è meglio lanciare le sfocature e le caselle di testo fuori dalla finestra e mirare a qualcosa di semplice. Il testo bianco su una splendida immagine in bianco e nero è un esempio di dove funziona semplicemente.
• Pensa fuori dagli schemi – Non aver paura di sperimentare; prova a spostare l'immagine su un lato, sovrapponendo il testo a metà dell'immagine o incorporando il testo nell'immagine. Un design intelligente è un ottimo modo per attirare l'attenzione.

Riassumendo

L'unione di testo e immagini, se eseguita correttamente, può produrre il contenuto perfetto che è coinvolgente, incoraggiante ed efficace.

È abbastanza semplice da raggiungere. Così semplice che è possibile riassumere l'articolo in una sola frase: Tutto ciò che serve è un'immagine di alta qualità che combini il testo in un modo che valorizzi l'immagine, non la sminuisca.

Si spera che i suggerimenti di cui sopra ti aiutino a produrre contenuti davvero accattivanti.