In che modo PPC può aiutare a dare forma a una potente strategia di creazione di link

Se hai appena deciso di creare una strategia di marketing, allora potresti aver letto molto sul potere del link building e su quanto può potenziare una campagna SEO.

Sebbene il link building sia certamente una disciplina potente, come qualsiasi tecnica di marketing, non dovrebbe esistere nel vuoto. Nel post di oggi, esamineremo la relazione tra PPC e link building e come le informazioni che ottieni dalle campagne PPC possono informare la tua strategia di link building per un maggiore successo.

Come avere successo nel marketing PPC

Prima di approfondire come sfruttare i risultati PPC per una migliore creazione di link, esaminiamo alcuni dei principi fondamentali del successo del marketing PPC...

Efficace ricerca di parole chiave: proprio come quando si creano contenuti, la scelta delle parole chiave giuste determinerà se i tuoi annunci PPC verranno visualizzati o meno da un particolare segmento di pubblico. La ricerca, il test e la modifica della selezione delle parole chiave durante l'avvio e la gestione di una campagna magnetizzeranno il pubblico e assicureranno un buon ritorno sull'investimento dal budget PPC.

Conosci il tuo pubblico: sebbene il PPC sia fortemente basato sui dati e molto lontano dalle tecniche pubblicitarie più creative e tradizionali, dovrai comunque creare i tuoi annunci sulla base di una solida comprensione del tuo pubblico. Entrando nelle campagne PPC con un quadro chiaro delle personalità dei tuoi clienti, dei segmenti di pubblico in cui si nutrono e di come questo dovrebbe informare la tua copia, sarai in grado di ottenere risultati più forti fin dall'inizio.

Sfrutta l'automazione: tutte le principali piattaforme PPC ora offrono strumenti di automazione che puoi utilizzare per portare più lead, migliorare il tasso di conversione e ottenere un ROI più forte, il tutto risparmiando tempo ed energia al tuo team. Gli algoritmi di automazione PPC sono anche in grado di analizzare innumerevoli set di dati per prendere decisioni informate, in base alle prestazioni passate, al budget e agli obiettivi.

Strategie da seguire quando si costruiscono collegamenti di qualità

Ora che abbiamo esaminato i componenti chiave per il successo nel marketing PPC, è tempo di esaminare alcune delle strategie di creazione di link più efficaci che puoi utilizzare per una campagna di successo. Ecco la nostra top 3 per l'attuale clima SEO...

3 principali tecniche di link building da utilizzare nel 2022

1. PR digitali

Le PR digitali si riferiscono all'applicazione di tattiche di PR comprovate per guadagnare backlink organici. Ciò significa creare risorse collegabili, come post di blog di lunga durata, infografiche e contenuti interattivi, quindi promuovere queste risorse a giornalisti o pubblicazioni in un modo che li incoraggi a scrivere sulla tua azienda o sulle tue risorse e a collegarsi ad esse.

Questa tattica è piuttosto impegnativa perché dovrai trovare dei contenuti davvero fantastici per guadagnare un link. Tuttavia, se ha successo, puoi ottenere un valore di link equity estremamente prezioso.

2. Contenuti/Post degli ospiti

I contenuti e la pubblicazione degli ospiti sono stati metodi popolari per la creazione di link per un po' di tempo e per una buona ragione: è un ottimo modo per generare il tipo di segnali di fiducia e qualità che Google preferisce quando si classificano i siti web.

"Fornire contenuti preziosi e ottimizzati ai siti Web di aziende reali tramite la pubblicazione di ospiti consente alle [imprese] di creare riferimenti naturali da siti Web correlati nel settore", afferma l'agenzia di link building Hive19. “Come tutte le attività di marketing, ci sono versioni buone di questo e cattive. [S]specializzandosi nel lavorare a stretto contatto con gli editori per fornire editoriali che si adattano perfettamente alla voce del loro marchio e al calendario editoriale".

3. Recupero di menzioni di marchi non collegate, collegamenti interrotti e persi

A volte, tutto il lavoro di gambe necessario viene svolto per ottenere un collegamento e tutto ciò che devi fare è raggiungere il contatto giusto. Potrebbero esserci casi in cui un blogger ha menzionato il tuo marchio, ma non è collegato ad esso.

In altri casi, potrebbero esserci collegamenti che puntano a pagine morte che in precedenza avevano ospitato contenuti nel tuo argomento o nicchia, che possono essere recuperati creando un contenuto simile e contattando il webmaster del dominio di riferimento. A volte i backlink vengono persi a causa della manutenzione ordinaria di un dominio di riferimento e una semplice email al webmaster può essere sufficiente per sostituirlo.

Combinare questi tipi di frutta a bassa quota può essere un ottimo modo per potenziare il tuo profilo di backlink e richiedere pochissimo sforzo!

In che modo PPC Analytics può aiutarti a definire la tua strategia

Per molti esperti di marketing, i dati PPC vengono utilizzati per informare le campagne PPC attuali e future e la loro utilità si ferma qui. Anche se potresti non esserne consapevole, ci sono diversi modi in cui l'analisi dei dati PPC può essere utilizzata per informare e ottimizzare la tua strategia di creazione di link.

Usa i dati PPC per identificare le tue pagine di destinazione più forti

Se gestisci un sito Web di grandi dimensioni con grandi campagne PPC, potrebbe essere difficile sapere quali pagine saranno le più prudenti da scegliere come target in una campagna di creazione di link. Le suite di analisi PPC offrono un modo semplice e veloce per visualizzare un'analisi completa delle pagine di destinazione, delle parole chiave e di come vengono ricevute dal mercato di destinazione.

Approfondisci semplicemente gli URL di destinazione nella tua campagna e analizza metriche come tasso di conversione, percentuale di clic per parola chiave, ecc. Ritagliandoti una parte delle pagine di destinazione con il rendimento più elevato, sarai facilmente in grado di dare priorità alle pagine di destinazione per le tue campagna di link building.

Usa i dati PPC come punto di partenza per riciclare i contenuti

Per capovolgere la tecnica precedente, i dati PPC possono anche essere utilizzati per identificare le pagine che non funzionano bene ma che mostrano enormi potenzialità non sfruttate. Diciamo, ad esempio, che stai conducendo una campagna pubblicitaria di un ebook gratuito per la tua agenzia di marketing. Potresti avere un'ottima percentuale di clic per una parola chiave come "guida al marketing dei contenuti", ma nota che una scarsa percentuale di persone sta effettivamente scaricando l'ebook. Ciò dimostra che, sebbene le persone trovino la tua copia interessante, non sono convinte dal contenuto delle tue pagine.

Questi tipi di scenari possono essere un fantastico punto di partenza per riciclare i contenuti e attirare nuovi collegamenti attraverso pagine autorevoli e di qualità.

Cerca picchi nella domanda per informare il contenuto di attualità

Infine, l'analisi sia dei tuoi annunci che del CPC medio per determinate parole chiave può essere un'ottima fonte di ispirazione quando cerchi contenuti di attualità. Se un determinato annuncio ottiene improvvisamente un click-through molto più alto della media e le tendenze negli altri tuoi annunci scontano un salto universale nella tua brand equity, potrebbe essere il momento di cavalcare il brusio attorno a un determinato argomento incontrandolo con contenuti pertinenti .

Il CPC suggerito può anche essere un buon indicatore di quando un certo tipo di contenuto sta guadagnando terreno, dandoti un utile avviso in anticipo per anticipare il gioco e pubblicare contenuti popolari prima che tutti parlino delle stesse tendenze.

Insomma

Questo articolo ti ha fornito i fondamenti per sfruttare gli insight PPC per una strategia di link building più mirata e incentrata sui dati.

Abbiamo discusso la relazione tra PPC e link building e come queste preziose informazioni possono aiutare a guidare e informare la tua strategia di link building per un maggiore successo.

L'adozione di strategie di creazione di collegamenti come le PR digitali e la pubblicazione di ospiti per rivendicare le menzioni di marchi non collegate, l'utilizzo dei dati PPC ti aiuterà a informare e ottimizzare la tua strategia di marketing in futuro. Identificando le pagine di destinazione con le prestazioni più elevate e quelle con le prestazioni più basse tramite approfondimenti PPC, sarai in grado di dare la priorità alle pagine più preziose per la creazione di link e vedere un ROI più elevato per i tuoi sforzi di marketing.